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1、 试论新环境下如何着力媒体融合打造特色法制栏目安徽广播电视台 郑德扬摘要：广播电视法制节目是我国法制教育和宣传的重要平台,它以新鲜活泼、通俗易懂、引人入胜的形式传播专业的法律知识,避免了枯燥无味法律说教,利用故事性和悬念性的特质使得节目更富有趣味性和视觉冲击力。随着舆论宣传环境的变化，互联网技术的普及化，拓展报道的格局，创新传播渠道，从“小民生”向“大民生”的转变成了法制频道发展的更高要求， “更快、更近、更深”成为了发展新目标。关键词：法制频道 定位 品牌栏目 互联网随着数字技术的推广和运用，频道资源变得十分的丰富，各个媒体之间的竞争进一步加剧，在众多的资源传播中的同质化现象造成了频道资源的
2、浪费，整体上削弱了电视媒体的影响力。在这样的环境下，电视频道要获得可持续的发展，必须打造一批自主生产、具有原创意义的特色栏目，这样才能拥有可以站住脚跟的核心竞争力。1.正确定位，突出法制栏目特色电视法制节目是法制宣传的载体和手段，法本身既是节目的表现对象，又是其内容。法制节目要有正确的节目定位，其制作根本要求就是国家借助大众传媒的手段，宣传法的精神，普及法律知识、弘扬法律意识，监督法的制定和实施，保证法的正常运作和实现、检验法的实施效果。要坚持全力打造有特色的品牌频道、品牌栏目，凸现定位的差异化、特色化。要想把一档法制栏目做成品牌，要有所变，有所不变。不变的是栏目基调和本质，在内容为王的时代，
3、对法制栏目来说，内容永远是根本。特色法制节目的建设要突出功能性、权威性和排他性。 消息来源要多渠道、全覆盖，法律应该以横向的广度和纵向的深度“缠入 ”法制新闻当中 ,让新闻与法律两者有千丝万缕的勾连。对于目前普遍存在法治内容同质化现象，一方面要善于挖掘独家资源；另一方面要在功能上寻求节目在观众心中的不可替代性，增强法制节目的执行力，强化节目的时效性与贴近性。如:安徽广播电视台科教频道的法治时空栏目(获全国十佳法制栏目奖)从创办之初,就凭借着与全省政法部门的密切合作，很快就树立起了自己的品牌形象,栏目以它独特的法制新闻视角,快速,准确的法制新闻时效, 贴近群众的报道方式,和新颖的节目包装,产生了
4、良好的收视效果。栏目从 2009 年创办至今已有 17 年，栏目形态从最早的每期一个案件故事，以案说法。到现在全面和省高院、省检察院、司法、公安、工商、消防、城管等多个部门签约合作，节目时长扩版到每天一个小时，内容不断推陈出新，播出实现录播到直播的转变。先后在节目中推出庭审直击、检察直播间、司法第一线、曝光台、城管行、天天 315、消防快讯等多个子版块。栏目中曝光台版块还设立了督查反馈机制，媒体功能和政府的监管相结合，将舆论监督纳入整个监督体系当中，将舆论监督和行政监督成功对接。法律的精髓在于维护权益的平衡。新闻单位在行使舆论监督权力的同时，要充分考虑被监督者的利益，尽可能保证各方面权利的平衡
5、，只有这样，才能真正创造出一个安全稳定、宽松和谐的监督环境。 1现在的电视法制新闻涉及的领域很广泛，不仅包括政治、经济、社会、文化等，同时还包括立法、司法、执法、法律监督、普法教育、法律服务等诸多方面。 基于受众需求，电视法制新闻开始关注民生, 关注百姓日常经济生活中可能遇到的法律问题, 通过以小见大的案例深刻解读的各种法律。基于这个理念，2012 年下半年，法治时空栏目开始了法制新闻视角平民化的尝试, 开辟了维 权进行时专栏，此版块与安徽省司法厅合作，依托司法厅丰厚的行政资源和专业的法律团队。在全国的法制节目中，首批采用“记者+律师”的模式到现场帮老百姓维权， “带着律师去维权” ，已经成为
6、了栏目鲜明的标识。律师和记者一起走到现场，说事理，谈法理，不仅普及了法律知识，也传播了依法维权，理性维权的理念，维权调解的成功率高达 90%。有效的化解了矛盾纠纷，促进了社会的稳定与和谐。维权进行时版块经过二年的孵化，2014 年，在传统媒体广告全面下滑的大环境下，此版块从法治时空栏目中脱颖而出，应广告投放商要求转型成一个全新栏目阿斌帮忙团 。栏目开播伊始，就和全省一百多个律师、心理咨询专家签约成立阿斌帮忙团维权律师团。为鼓励律师多积极参与公益活动，栏目还向省司法厅及律协积极争取，凡参与栏目采访活动的律师可以算一次培训课时，真正实现团队管理人性化、节目制作专业化、帮忙对象平民化的三化标准。古人
7、云；“为之，则难者亦易矣” 。2016 年，在安徽省高院、省检察院的大力支持下， 阿斌帮忙团栏目通过与合肥市瑶海区法院、马鞍山雨山区法院合作，将退休的法官、检察官组织在一起成立夕阳红志愿者团队，并加盟阿斌帮忙团维权律师团，逐步构建“程序独立、主体多元、强化自主”的调审分离体系，将经验面向全省推广。通过各级调解组织与行政机关的配合，形成化解社会矛盾的合力，为群众提供更多可供选择的纠纷解决方式。今年的政府工作报告中，李克强总理专门提到要加强法治宣传，改进人民调解工作，有效化解矛盾纠纷，促进社会平安祥和。法治节目的工作者就应当充分利用法制新闻节目的无形资产，使法制新闻节目成为真正为老百姓服务的栏目。
8、 2、适应新的环境，更新法制节目发展观念互联网技术的发展颠覆了传媒业的格局,传统媒体业正面临着严重的危机。每一个人都成为海量信息中的一个节点,不存在传统意义上的中心和中枢。以网络媒体和移动互联网为代表的新媒体以更好的用户体验、更快的传播速度迅速分流了各大传统媒体广告收入及其用户和骨干人才,极大地动摇了传统媒体的根基,对传统媒体提出了挑战。 2 毋庸置疑,传统媒体需要跟先进技术进行深度整合。互联网的出现倒逼传统媒体转型发展,移动互联网的兴起为传统媒体弯道超车提供了可能。法制类专业频道主创人员要具有创新思维和实践能力，改进传播手段,创新节目形态，在自创节目上不断丰富，给电视观众提供多样化的收视选择
9、，从而全方位提升法制栏目的品格与质量。采用多样化的制作方式。话题的切入,可以采用案例引入、评论引入、问题引入等多种方式,调查采访的过程可以多角度、全方位展开,提问的方式可以采用正面问、侧面问、反面问等多种角度,故事情节可以通过渲染矛盾 冲突、设置悬念、注重谋篇布局等多种方式展现。 3在新的环境下，法制类栏目一方面还是要坚守阵地，节目内容依旧是核心是主体，但是另一方面不能死守传统的平台做内容，更需要关注的是怎样在互联网飞速发展的时代中找到新与旧的结合点。法制栏目主创人员要进行专业化的培训，比如为加强与新媒体的融合，安徽台科教频道、经济生活频道、山东齐鲁、湖北经视、河南都市等全国多个频道都已开始通
10、过重点扶持、制度保障等方式，培养搭建全媒体记者群，用新媒体思维编辑制作适合互联网传播的新闻，培养一线员工的新媒体实践操作能力。2013年开始， 法治时空、 阿斌帮忙团先后申请微博、微信公众账号并开启移动终端的推送。形成传统媒体、PC 终端、移动终端的三网融合多屏传播。针对新媒体受众制作的节目内容在互联网也迅速发酵。如千万富豪免 费送毒品 私家别墅聚众吸毒为哪般节目在腾讯视频点击量高达21914.5万、曝光台阜阳富豪村支书 一家五口吃低保节目在腾讯视频点击量达41.1万、天天315猪圈变身酿酒厂 亿元假五粮液被查 一周的时间点击率就达到11.8万。栏目的主创人员不断更新法制节目的制作观念，积极探
11、索融媒传播，突破地域限制。运用新媒体语言将内容二次编辑，通过跨越式联袂融合，实现电视、网络、微博、移动终端多位一体的“大数据”多媒体传播态势，力图让受众实现更多个性选择接收。3.拥抱互联网，着力媒体融合打造特色法制栏目在新兴媒体时代，传统媒体曾经话语权的优势已经难以发挥其效用。在传统媒体时代无论是传统电视还是传统纸媒，无论是人群到达率还是受众忠诚度，都与产品成长周期以及市场策略相互匹配，而新兴媒体的兴起在满足受众需求上做得比传统媒体更加精准，这使得传统媒体的话语权被压缩。在话语权的竞争中，变换竞争路径，改变竞争规则，将是竞争中取胜的不二法则。为了生存和发展，失去大量受众的传统媒体开始运用互联网
12、作为传播载体，如电子报、手机报、官方微博、微信公众号、移动终端等。可遗憾的是，大多的传统媒体仅仅把媒体生产的内容简单移植到互联网上，不过是换汤不换药。传统媒体内部生产的内容需要适应互联网思维才有可能达到预期目标，拥抱互联网，永远不是单纯地平台叠加、推送节目那么简单。 4 在互联网背景下，从新闻采编、节目制作等最初阶段就应当探索与互联网基因的全面融合，实现媒体价值的整体提升。如果中国好声音没有互联网的推波助澜。它的收视率不会破五,中国好声音的收视率每一期都在攀升，为什么会有这样的效果？它通过在互联网上二次发酵产品，更具有传播力。这就要求我们不仅要在节目生产过程中下足工夫，同时也要认真思考，怎样
13、才能将生产的内容有效送达用户。安徽科教频道阿斌帮忙团栏目独辟蹊径，着力线下运作。栏目通过与中国公益网、万家热线、合肥论坛等网络平台合作，开展筑梦徽州大型公益活动。利用中国公益网平台及中国公益网书画院的资源，邀请全国著名书画大家参加到阿斌帮忙团公益团队中，利用书画资源拍卖展开公益互助爱心活动。通过活动打通线上、线下生态链，铸就栏目品牌，真正实现从“TV+”到“互联网+”的飞跃。新环境下，电视法制节目要利用新媒体资源加强和观众之间的联通交流，以平等交流的方式向观众提供法制信息服务, 借力新媒体，增强用户黏性，引导广大观众遵守法律法规,运用法律知识维护自己的合法权利,并尊重他人的权利。要努力在传播者
14、和观众之间建立起良好的互动关系, 除了短信、热线电话等传统联通模式,还要创新利用互联网平台,节目的制作发展要线上结合线下，形成循环式整合传播模式。打通线上线下，实现一体化交流互动传播融合方式，利用多种方式在专题页面、移动客户端、社交媒体等渠道进行联动宣传。按照推进传统媒体和新兴媒体融合发展的需要，实现新闻信息的一次采集、多媒体渠道产品生成，从为一屏（电视）生产转变为为多屏生产，从有节点发稿转变为全天候发稿。以全媒体的视野打造具有核心竞争力、覆盖范围广的栏目。努力发展新媒体板块，在日常的栏目运作中要牢牢抓住内容生产和传播与互联网新媒体对接的功能。互联网的风潮带来了压力，也开辟了新的天地。积极顺应传媒行业变革潮流，通过融合突破高效配置资源，力求实现传播效果最大化，努力提升传播价值与影响力，是法制类传统栏目的发展之道。参考文献： 1陈桂兰新闻职业道德案例评析北京高等教育出版社 20012郭全中:传统媒体转型的观念误区研究,编辑之友2013年第 1 期3中国广播电视年鉴M.北京.中国广播电视年鉴社,288- 289.4李栋：着力媒体融合打造新型主流媒体城市台发展新机遇 ，山西经济日报，2015.4.17 第 007 版
