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1、1宁波大学市场营销专业培养方案及教学计划一、培养目标 本专业培养具有管理、经济、法律和市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的高级专门人才。二、培养基本规格与要求学习管理、经济、法律和市场营销方面的基本理论和基本知识，接受营销方面与技巧方面的基本训练，具备分析和解决营销问题的基本能力。通过本专业的学习，学生应获得以下几方面的知识和能力：1. 掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；2. 掌握市场营销的定性、定量的分析方法；3. 具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力及分析解决市场营销实际问题的基本能力；4. 熟悉
2、我国有关市场营销的方针、政策与法规及国际市场营销的惯例和规则；5. 了解本学科的理论前沿和发展动态；6. 掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究和实际工作能力。三、核心课程1、学位课程 市场营销学 消费心理学 管理学原理 人力资源管理2、主要课程 市场营销学、消费心理学、管理学原理、营销策划、经济法、公共关系学、市场调研和预测、广告学、客户关系管理、人力资源管理、网络营销、国际贸易与实务、国际市场营销学、组织行为学、谈判与推销技巧、商务礼仪、企业战略管理、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统等。四、学制与毕业要求1、学制：4 年制2、毕业最低学分：164 学分 ，其中 4 个创新
3、创业学分为免费学分。实行弹性学年制，四年制本科专业学生的最长学习年限为 6 年，特殊原因者，在校学习时间一般不超过规定学制 3 年。五、授予学位及要求管理学学士符合宁波大学普通全日制本科生学士学位授予工作细则规定，学位课程必须达到 75 分以上（含 75 分） 。六、各类课程设置及学分分配要求1、各类课程结构的设置说明 通识教育课程 42 学分，学科大类课程 33 学分，专业教育平台课程和专业方向模块课程包含经济大类课程 6 学分，管理大类课程 10 学分，本专业主干课程 47 学分。2、学分分配汇总表必修课 选修课课程分类 通识教育平台学科大类教育平台专业教育平台专业方向模块小计通识教育平台
4、学科大类教育平台专业教育平台专业方向模块任意选修课程创新创业训练计划小计合计学分数 32 27 29 19 107 10 6 14 15 8 4 57 164占总学分% 19.5 16.5 17.7 11.6 65.3 6.1 3.7 8.5 9.1 4.9 2.4 34.7 1003.实践性教学学分分配一览其中实践教学环节课程分类 通识教育平台 学科大类教育平台 专业教育平台 专业方向模块 小计2学分数 8 1.5 5 14 28.5占总学分% 4.9 0.9 3 8.5 17.3七、市场营销专业课程设置总表学时分配课程类别课程编号 课程名称学分数总学时讲课自主学习实验上机实习实训建议修读学
5、期修读说明必修必修 32学分，具体见 通识教育课程设置方案 ：思想政治课程 16学分，大学体育 4学分，军事理论与军事技能训练2学分，大学英语 8学分，计算机应用基础 2学分。选修 10学分，具体要求为： 07级人文科学板块 2 学分 07级社会科学板块 2 学分 07级自然科学板块 2 学分 07级工程技术板块 2 学分 通识教育课程选修07级综合板块 2 学分 771E01A经 济 与 管 理 类 学 科 导 论Introduction of economics and Management 1 17 17 1 011R01C 政治经济学Political Economics 2 34 3
6、4 1 011R02A 微观经济学Microeconomics 3 51 51 2 011R07E 管理信息系统 Management Information Systems 2.5 51 34 17 2 011R08Z 管理学原理 Principles of Management 2.5 43 26 17 1 021X02D 公共管理学Public Management 2 34 34 2 080J06F 高等数学 C1Advanced Mathematics (C1) 3 51 51 1 080J07K 高等数学 C2Advanced Mathematics (C2) 3 51 51 20
7、80J12A 线性代数 C Linear Algebra (C) 2 34 34 2 080J17B 概率统计 Probability Statistics (C) 3 51 51 2 本学科大类必修课程100J02A 高级语言程序设计 (VB) visual basic 3 68 34 34 2 跨学科大类选修课程，共 6学分 (要求学生在除商学院所有专业、法学院行政管理和公共事业管理两专业、文学院旅游管理专业、海运学院物流管理专业、通识教育课程以外其他专业的所有课程中选择 )。学科大类教育平台小计（必修 27选修 6，共 33）七、市场营销专业课程设置总表（续表一）课程类别课程编号课程名称
8、 学分总学学时分配 建议修读修读说明3数 时 讲课 自主学习 实验 上机 实习 实训 学期010A01Y 经济应用写作 Business Writing 2 34 17 17 3 011R03B 宏观经济学 Macroeconomics 2 34 34 3 011R04A 统计学原理 Principles of Statistics 3 51 51 3 011R09D 市场营销学 Marketing 2 34 34 4本课程必须和同名实验课一起选。011R11A 会计学原理 Principles of Accounting 3 51 51 3 011R26A 经济法 Economic Law
9、2 34 34 4 012M05Z 人力资源管理 Human Resource Management 3 51 34 17 5 012U01B 社会经济调查 Social Economic Survey 2 2周 2周 短二 013M21C 运筹学 Theory of Operational Research 2 34 34 4 013N17Y市场调研与市场预测 Market Research & Market Prediction2 34 17 17 5 013U10A 专业课实习 Practice for Specialized Courses 2 2周 2周 短三 014R09D 市场营
10、销学实验 Practice of Marketing 1 34 34 4本课程必须和同名理论课一起选。必修017M24B 消费心理学 Consume Behavior 3 51 51 4 012M06Y 企业战略管理 Strategic Management 3 51 34 17 5 013C04A 公共关系学 Public Relations 2 34 34 5 013M11A 营销策划 Marketing Planning 3 51 51 5 013N02Y 广告学 Advertising 2 34 17 17 5 013N23A 推销学 SalesPromotion 2 34 34 6
11、013Z01B电子商务概论Generlization of E-commerce2 34 34 5013Z10C 客户关系管理 Customer Relationship Management 1 17 17 3013Z21C 网络营销 Internet Marketing 2 34 34 4必须和同名实验课一起选。专业教育平台选修014Z10C客户关系管理实验 Application of Customer Relationship Management 0.5 17 17 3必须和同名理论课一起选。4014Z21C 网络营销实验 pplication of Internet Marketi
12、ng 0.5 17 17 4小计（必修 29选修 14，共 43）七、市场营销专业课程设置总表（续表二）学时分配课程类别课程编号 课程名称学分数总学时讲课自主学习实验上机实习实训建议修读学期修读说明012M04Z 组织行为学Organizational Behavior3 51 34 17 6 013U04A 国际市场营销学International Marketing 2 34 34 6 018U01A毕业实习Graduation Practice66周6周8 必修019U01B 毕业论 Dissertation 8 7-8 013M09Y谈判与推销技巧 Negotiation & Sale
13、s Promotion Skill 3 51 34 17 6 013Q05A物流管理概论 Introduction to Logistics Management 2 34 34 6 013U01A专业英语Specialized English2 34 34 7 013U02A商务礼仪Business Etiquette2 34 34 7 013U05Y品牌管理Branding Management2 34 17 17 7 013U08A零售营销概论 Introduction to Retail Marketing2 34 34 6 013U09A服装营销管理 Garment Marketin
14、g Management2 34 34 7 013U11Y专卖店管理 Exclusive Agency Management2 34 17 17 7 07市场营销产品营销模块选修013U12Y房地产市场营销Real Estate Marketing2 34 17 17 7 5课程类别课程编号 课程名称学分数总学时学时分配 建议修读学期修读说明讲课自主学习实验上机实习实训017F01Y中小企业营销策划专题Seminars on Small and Media-size Enterprise Marketing Planning 2 34 17 17 7 小计（必修 19选修 15，共 34）七、
15、市场营销专业课程设置总表（续表三）学时分配课程类别课程编号 课程名称学分数总学时讲课自主学习实验上机实习实训建议修读学期修读说明012M04Z 组织行为学Organizational Behavior 3 51 34 17 6 013U04A 国际市场营销学International Marketing 2 34 34 6 018U01A 毕业实习Graduation Practice 6 6周 6周 8 必修019U01B 毕业论文 Dissertation 8 7-8 017E07B 金融学导论Introduction to Finance 2 34 34 6 013M09Y 谈判与推销技
16、巧 Negotiation & Sales Promotion Skill 3 51 34 17 6 013Q05A 物流管理概论 Introduction to Logistics Management 2 34 34 6 013U01A 专业英语Specialized English 2 34 34 7 013U02A 商务礼仪Business Etiquette 2 34 34 7 013U05Y 品牌管理Branding Management 2 34 17 17 7 07市场营销服务营销模块选修013U13Y旅游营销管理Tourism Marketing Management2 34 17 17 6 6课程类别课程编号 课程名称学分数总学时学时分配 建议修读学期修读说明讲课 自主学习 实验 上机 实习 实训
