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1、网络广告的特点,受众数量可准确统计,实时、灵活、成本低,传播范围广,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络广告特点和形式,网络广告效果评估和计价模式,网络广告策划,广泛性,节省性,互动性,目标性,计量型,感官性,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络广告特点和形式,网络广告效果评估和计价模式,网络广告策划,网络广告的形式,按广告在网页上所占形式分类,旗帜广告,按钮广告,插页广告,墙纸广告,按照广告信息传播时所处的页面位置状态和渠道分类,首页广告,内页广告,赞助广告,竞赛和促销广告,直邮广告,网络广告
2、概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络广告特点和形式,网络广告效果评估和计价模式,网络广告策划,网络广告效果评估,网络广告测定标准,主动点击,交互,被动浏览,销售收入,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络广告特点和形式,网络广告效果评估和计价模式,网络广告策划,交互率=点击该广告并进一步与广告赞助商联系的数量/pageviews,点击率=看到广告并点击的次数/网页被浏览次数(pageviews),网络广告效果测定方法,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络广
3、告特点和形式,网络广告效果评估和计价模式,网络广告策划,网络广告计价模式,CPM ( Cost Per Million ),CPC ( Cost Per Click ),CPA ( Cost Per Action ),按位置、时段和广告形式的综合计费,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络广告特点和形式,网络广告效果评估和计价模式,网络广告策划,网络广告策划,建立咨讯平台,准确的目标对象,掌握竞争对手情况,明确的广告目标,资金与技术支持,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络广告特点和形式,网络广告
4、效果评估和计价模式,网络广告策划,网络广告策略与战术规划,网络广告时段安排策略,广告形式确定策略,网络广告媒体选择,创意策略,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络广告特点和形式,网络广告效果评估和计价模式,网络广告策划,网络广告测试设计,内容的测试是检测网络广告内容与站点是否匹配、与法律是否冲突,技术的测试主要是检查广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络广告特点和形式,网络广告效果评估和计价模式,网络广告策划,网络视频广告的优势,内容与互动优于电视广告,形
5、式与效果好于传统网络广告,营销价值日益凸显,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络视频广告,网络广告在中国,网络视频的营销价值日益凸显,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络视频广告,网络广告在中国,网络视频广告模式,赞助模式,推送模式,营销价值日益凸显,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络视频广告,网络广告在中国,网络视频营销模式,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络视频广告,网络广告在中国,中国网
6、络广告市场特征,关键词搜索成为网络广告新的增长点,网络广告形式多元化,视频网站备受关注,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络视频广告,网络广告在中国,中国网络广告市场发展特征,互动广告将逐渐成为主流,中国网络广告市场发展将呈现10大趋势,网络广告与传统广告的融合加快,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络视频广告,网络广告在中国,中国网络广告市场预测,中国网络广告市场规模及预测,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络视频广告,网络广告在中国,中国网络
7、广告发展龙头,阿里集团,市场增长迅速，门户网站优势明显,百度搜索,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络视频广告,网络广告在中国,中国网络广告存在的问题与展望,网络广告监管缺失,网络广告形式和创意落后,与国外差距大,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,网络视频广告,网络广告在中国,搜索引擎的类型,按照信息收集方法的不同分类,按照检索软件分类,跨语言搜索引擎,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,搜索引擎的类型,典型的搜索引擎,搜索引擎注册,搜索引擎应用,中国
8、网络广告市场规模及预测,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,搜索引擎的类型,典型的搜索引擎,搜索引擎注册,搜索引擎应用,百度(baidu)中文搜索引擎(http:/),搜狐搜索引擎(http:/),新浪搜索引擎(http:/),雅虎中国搜索引擎(http:/),Google搜索引擎(http:/),网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,搜索引擎的类型,典型的搜索引擎,搜索引擎注册,搜索引擎应用,搜索引擎注册,蜘蛛式搜索引擎的注册技巧,确定恰当的网页标题,META标记,拟定准确的头行和主体的内容,制作站点的
9、通道页,优质的页面,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,搜索引擎的类型,典型的搜索引擎,搜索引擎注册,搜索引擎应用,目录查询站点的注册技巧,确定恰当的网页标题,META标记,拟定准确的头行和主体的内容,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,搜索引擎的类型,典型的搜索引擎,搜索引擎注册,搜索引擎应用,搜索引擎注册前的准备： 在注册之前，应该先做好充分的准备，这包括关键词、网站描述、网站名称、URL、联系人信息等。另外，不同的搜索引擎对关键词的要求也不同，最为苛刻的要数雅虎，要求总共不能超过35个汉字，要既能
10、充分表达网站的信息，又要文字通顺。 在决定要注册搜索引擎之前，最好做一个搜索引擎登记计划列表，先到各网站去熟悉一下各自的特点，比如有哪个目录最适合自己的网站，对关键词和描述的要求如何，资料提交后大约多长时间可以更新等，有的放矢地针对各个不同的网站设计最理想的资料。,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,搜索引擎的类型,典型的搜索引擎,搜索引擎注册,搜索引擎应用,搜索引擎应用,在搜索引擎登记后的跟踪管理：在向搜索引擎提交注册表单之后，如果超过了搜索引擎正常的更新周期，网站仍然没有被收录，应再一次注册 ；对于已经在搜索引擎登录的网站，当你的网站有较大的改
11、变，也应该重新注册；需要不定期到登录的搜索引擎查看一下网站排名的变化情况 ；还应该对网站访问日志进行比较分析，分析了解顾客来源。,增加搜索引擎注册的广告效果：主要是访问者在使用搜索引擎时能在显著位置找到你的站点。搜索引擎使用方式有两种：一是分类目录式查找；另一种是按关键字检索查找。,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,搜索引擎的类型,典型的搜索引擎,搜索引擎注册,搜索引擎应用,中外搜索引擎历史,Google历史,Google公司成立于1998年9月,2000年6月雅虎正式宣布以Google搜索技术取代原先采用的Inktomi技术,2004年8月在纳
12、斯达克上市，开创了第二代搜索引擎技术,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,中外搜索引擎历史,搜索服务比较,推广投资收益比较,商业模式比较,百度历史,百度创办于2000年1月,2002年9月百度开始转型，推出,2004年8月收购H进入网站网址搜索市场,2003年12月百度推出了贴吧,2004年6月引入包括IDG、JDF、Google等多家风险投资的1亿美元,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,中外搜索引擎历史,搜索服务比较,推广投资收益比较,商业模式比较,搜索服务比较,网页搜索服务比较,网络广告概述,网络
13、广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,中外搜索引擎历史,搜索服务比较,推广投资收益比较,商业模式比较,网页搜索服务比较,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,中外搜索引擎历史,搜索服务比较,推广投资收益比较,商业模式比较,MP3搜索服务,2002年和2003年，Google与大多数国外门户网站尚未开设专业音乐搜索频道,百度自主研发出了非常实用的MP3频道，拥有近600万中英文歌曲,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,中外搜索引擎历史,搜索服务比较,推广投资收益比较,商业模式比较,
14、图片搜索服务,Google图片搜索服务推出较早，支持GIF、JPG、PNG等图片格式搜索，支持灰阶、黑白、全彩形式图片搜索，支持大、中、小型图片搜索。其搜索结果页面有4*5幅图片，同时配有一个针对儿童的不良图片的屏蔽功能，但中文版却未提供此功能。,百度图片搜索结果页面有4*6幅图片，其中一个比较大的特点是支持新闻图片搜索，而且在搜索结果页面最后一行配有最新的4张相关新闻图片。,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,中外搜索引擎历史,搜索服务比较,推广投资收益比较,商业模式比较,把相同或相关的新闻条目归类,按照关键词和智能语义，把汇集好的新闻分类,根据
15、新闻被关注的程度，自动把焦点新闻排列在主要位置,Google新闻搜索功能,新闻搜索服务比较,新闻摘要显示,搜索的新闻内容能按相关性排序、按时间排序,百度新闻搜索功能,完善个人的新闻偏好功能,支持新闻内容关键词或新闻标题搜索,有滚动和图片新闻阅读方式,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,中外搜索引擎历史,搜索服务比较,推广投资收益比较,商业模式比较,文档搜索服务参数比较,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,中外搜索引擎历史,搜索服务比较,推广投资收益比较,商业模式比较,Google,手气不错,论坛搜索,目录搜索,文档搜索服务参数比较,百度,贴吧,网络广告概述,网络广告的创新与发展,搜索引擎,中外搜索引擎比较百度与Google,中外搜索引擎历史,搜索服务比较,推广投资收益比较,商业模式比较,推广投资收益比较,百度推广形式是竞价排名，即按照单次点击价格预付费，单次点击价格较高者排在前列。,
