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1、东 海 世 家 主题定位 & 整合包装 设计及实施方案 博思堂 brthidea广告 2000年 11月 目 录 第一部分：创意发想 第二部分：名称 第三部分：主题定位 /主题口号 第四部分：东海世家 -标志 LOGO（ 1 - 3） 第五部分：东海世家 -现场包装方案 第六部分：东海世家 -卖场包装方案 第七部分：东海世家 -外卖场包装方案（略） 第八部分：海悦地产及海悦中心导示方案 第一部分：创意发想 你具备辽远的视野 你面对宽广的前程 你享有都市的繁华 你得到细致的关怀 你，是时代的榜样 本项是指导未来创作方向的原点，今后的方案需在此基础上做调整和提高， 可以是随想，可以是启示或其他。
2、第二部分：名称 中文：东海世家 英文： EASTSEA DYNAST（ 1） 英文： SEAVIEW DYNAST（ 2） 本项作为最大、也是最核心的创意，通常需要与客户做充分的沟通，突破性的名字有事半功倍的效果。通常两种方案：直译、意译。 第三部分：主题定位 /主题口号 主题定位 东海路 -360度繁华都市府邸 本项作为项目的物理定位，是产品提供给消费者最大的利益承诺点，用稍微艺术化的文字予以表达，不需要用夸张的说辞。 主题口号：第一方案 揽盛世 观碧海 主题口号用符合客户特征的艺术化的语言表达，易于传递和流传，风格可为亲切、严谨、活泼等等。 海之邻 贵之所 主题口号：第二方案 第四部分：标
3、志 LOGO（ 1-6） 标志通常会有几个方案备选，为了说明方案的可行性，每个方案会提供部分简单延展，此部分与未来实施方案可能有很大不同。 本项设计师会有简短的设计创意说明。 标志 LOGO（ 1）：时尚 标志 LOGO（ 2）：写意 标志 LOGO（ 3）：舒展 标志 LOGO（ 4）：气势 名片、信纸、信封和手袋是较为常用的延展部分。 标志 LOGO（ 5）：凝重 标志 LOGO（ 6）：气质 第五部分：东海世家 -卖场包装方案（部分） 第六部分：东海世家 -卖场包装方案（部分） 围板总效果图 有时在未来的创意研发过程中，标志的部分可以成为创意的源泉。 围板分解图（一） 延展部分严格按照既
4、定的风格执行。 围板分解图（二） 围板分解图（三） 围板分解图（四） 很多项目回考虑到地产品牌的问题，因此，两者之间的关系要通过对项目、发展商背景的准确把握才可以提供方案。 围板分解图（五） 第八部分： 海悦地产及海悦中心标识 附： 这是我们为对方提供的部分附加服务和产品。 本次提稿全部完毕。 谢谢各位及您的宝贵时间。 以上图案及文字受中华人民共和国著作法保护。 版权归深圳博思堂广告有限公司所有。 适度的保护，是尊严的一部分。 第二次 因为每个人都是喜新厌旧的，客户也是，调整背景颜色是其中的一个方面。 同时有助于对方案的深度思考。 成熟的方案，同时兼顾到品牌形象。 东海世家销售用品 -名片 名
5、片会使用不同的方式区分职务和功能。 东海世家销售用品 -胸牌 胸牌也具有这样的功能。 东海世家销售用品 -信封信纸 信纸和信封作为日常沟通的手段，不可或缺。 东海世家销售用品 -资料袋 手袋和楼体的造型保持统一。 东海世家销售用品 -优惠卡 创意、设计、策略的完全配合，是制造行销力的强大组合。 东海世家销售用品 -客户登记表 简单的东西通常为客户提前想到。 东海世家现场 -楼层进度 东海世家现场 -导识 注意各个形象物的统一和呼应。户外应当使用比较醒目的色彩和造型，尤其注意字体的大小。 东海世家现场 -楼体展示 楼体通常以销售信息和提升产品知名为主。 东海世家现场 -路旗 本项特别注意可操作性的问题。 东海世家现场 -围墙 寻找到突破性的围墙方案将使推广工作事半功倍。 东海世家现场展示 -总效果图 注意围墙上传递的信息的数量和质量 东海世家展示中心 -展板（一） 展板会与楼书的内容相重叠。 东海世家展示中心 -展板（二） 东海世家展示中心 -形象墙
