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1、摘要：红色旅游对与传承红色文化，发扬老一辈的优良革命传统具有重要的意义，90 后是我国即将成长起来的一代，未来的祖国需要他们建设。通过红色旅游向 90 后宣扬红色文化，有利于他们了解历史，增长知识。本文通过分析 90 后的红色旅游市场开发现状，提出了 90 后红色旅游市场开发中存在的问题，并提出了解决建议。关键词：关键词：90 后，红色旅游 市场开发一.相关概念红色旅游是指以 1921 年中国共产党建立以后的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景
2、观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。“90 后”，是“80 后”的派生词，更以突出的性格特色被大众记忆。在这批 90 年后出生的一代中国公民中，以年轻、活跃、勇于接受新鲜事物的态度，被大众定义为“玩得酷靠得住”的一代。90 后追求的是新潮， “玩得酷靠得住” 的性格标签也逐渐成为 90 后这一代人共同的先锋宣言二.90 后红色旅游市场开发现状1.红色旅游针对 90 后消费群体营销方式落后当前的红色旅游市场的主要营
3、销对象是 70 年代以前出生的中老年人，所采用的营销方式主要是依靠报纸、电视或者是书籍等传统媒介。红色旅游针对年轻的 90 后进行营销也延续了上述传统媒介进行，但是充满朝气的 90 后获取信息的主要途径是网络，微博，QQ 等。这样一来，90 后无法获得红色旅游市场的宣传信息。2.红色旅游产品体验性和品牌效应低当前国内的红色旅游产品开发几乎全都是静态展示,在展厅设计和装饰、展示的方式几乎一成不变,缺乏体验性、参与性和娱乐等方面的设计。即使某些景区开展了“穿红军服”、“唱红军歌”等参与性活动,但也仅仅是停留在拍照、节目观赏等浅层次上,很难对“90 后”产生强烈吸引力。90 后成长的年代大环境决定了
4、 90 后天生喜欢体验和参与，他们渴望在体验中寻找乐趣。红色旅游目前多是说教式的爱国主义教育。因为红色旅游的事迹距离 90 后生活的年代太久远了，90 后认为红色文化已经落伍了，不太喜欢红色旅游景点。三.开发 90 后红色旅游市场的对策1.采用针对“90 后” 的营销方式要解决行销对“90 后” 市场开发造成的问题,就要从突出特色,符合市场需求,创造亮点,整合资源,打响红色旅游品牌。首先一支素质过硬的营销队伍是开拓 90 后红色旅游市场的主力军，是塑造景区品牌，创新营销方式的主要来源。营销人员可通过为“90 后”量身定制产品和线路,对旅游资源和产品系统化、科学化和个性化营销。例如井冈山景区可以
5、设置专门的营销机构,通过制度和激励，促进他们取得良好的营销成绩。第二，营销人员要转变营销观念。这主要是要认识到 90 后旅游者与其他年龄段的游客需求是很大不同，他们的需求是独特的，是个性的。旅游市场开发者要针对 90 后旅游者开设一些定制化的旅游项目。如武乡县打造中国唯一的“体验式”红色旅游主题公园八路军文化园和游击战体验园,这对“90 后”是倍感新鲜和吸引力的。第三，改善营销手段。充分利用 “90 后”喜欢上网的特点,借助网络营销和电子商务的平台，通过微博、QQ 认证空间等实时发布最新的旅游信息和优惠措施。发挥 90 后本身的宣传作用，通过与高校学生联合会社团组织合作,寻找高校学生代理营销,
6、培养一流的高校学生服务和营销团队。90 后还有很多是学生，他们的收入不高，红色旅游景区要利用价格机制，吸引 90 后旅游者。2.设计适合 90 后的红色旅游产品改革开放三十年来,人们的生活质量发生了翻天覆地的变化。传承红色文化,必须与能够跟上当今时代的步伐,要有所创新,赋予红色旅游文化新的时代气息,通过具有时代特色的表达方式与找 90 后的实际需求相结合。红歌，图书,红色电影，革命年代的戏剧和红色文艺作品等等都是红色精神的真实反映,在群众中扎根很深，是传播红色文化的重要手段。在当前时代背景下,更是要创作出富有当今时代气息的红色作品,以吸引更多的“90 后”关注,让红色文化真正能够在一代又一代人心中传承下去。要对现有的红色旅游资源和其它类型的旅游资源进行全面整合，统筹管理，丰富红色旅游资源的体验性内容。不能采取简单、粗放的发展模式,要打破“红色”镣铐,开发复合型旅游资源,不要拘泥于纯粹的“红色”旅游,一方面,即将红色旅游资源与自然生态、历史文化、民族风情等紧密结合起来开发特色鲜明的旅游项目,如将我省井冈山景区将红色旅游与绿色旅游相结合，同时开展一些红色的体验性的项目，改变展览形式,使表现手段更加科学化、现代化;另一方面,利用多样化的旅游资源 ,丰富红色旅游产品的活动内容,红色旅游要主动与度假原文地址：
