《2015年5月蒙牛真谷粒产品概念与包装设计方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2015年5月蒙牛真谷粒产品概念与包装设计方案（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、May. 29 2015 真谷 粒 产 品概念以及包装设计 真 谷 粒上市策略和产品定位 Grain Milk Development Strategy & Product Positioning 目标人群不洞察 产 品定 位分 析不沟通概念 1 2 真谷粒的生意来源 The consumer source 数据来源： 2013年 谷物牛奶全国 panel 谷物牛奶品类消费人群呈现明显的年轻化，主要集中在 22-28岁的年轻家庭 他们首先是谷物牛奶的主要消费人群 ， 注 重健康 ， 更 在意谷物能够带给他们的营养价值。 他 们是事业正在起步的社 会 中坚力量 ， 常 常无法按时用餐，因此他们更
2、需要即时地补充能量 ； 在 忙碌之馀，他们也懂得小憩一下 ， 满足短 短 的 ， 让他们身 心获 得一刻满 足 的 闲 暇时 光 22 28 事业正要起 步 的中坚力 量 / 生力 军 重 视生活品质 注重个人健康 追 求自我风格 努力奋斗，不断迚 取每 天为了生活而忙碌打 拼着的 中坚阶级 核心目标人群描述 Key target consumer 真谷粒的生意来源 The consumer source 数据来源： 2013年 谷物牛奶全国 panel 以 核心人群为主，辐 射丌同的战 略人群，提供丌同方向的产品概念 核心人群 现有谷物牛奶 /牛奶饮品 饮用人群 60亿的市场容量 来自产品向
3、营养升级的驱动 真实谷粒产品的空白 战略人群 其他谷物乳品饮用人群 口感驱动 营养升级 其他中高端休闲乳品饮用人群 营养驱动 口味转移 源自真实完整大谷粒 +纯牛奶的营养 真实大谷粒不纯牛奶带来 的 活力 能 量 真实大谷粒不纯牛奶带来 的 充实感觉 战略人群 其他谷物牛奶饮用人群 其他休闲乳品饮用人群 真谷粒产品定位方向 1 - 营养补充 Grain Milk Product Positioning - Nutrition 产品独特的利益点 真实谷粒 给你实在的营养补充 竞争范畴 中端谷物奶品类 消费者需求洞察 一杯实实在在让我喝得到营养感觉的牛奶饮品，对注重健康的我来说很重要 提 供真实营
4、养补充的谷 物牛奶 充实 Fulfilled 能量补给 Satiation 健康美食 Taste 营养 Nutrition 谷物牛奶品类利益阶梯 Category benefit stage 目标人群的真实洞察 Target consumer insight 一杯 有着真谷 粒的牛奶饮品 带着满满的营 养力量 和真实的健 康的保证 我知道自己 每天都能活力十足地放 心 冲刺 生 活 1 产品沟通概念 1 Communication concept Consumer Insight/Accepted Consumer Belief Benefit Reason to Believe Concep
5、t photo/graphics (if applicable) Concept Title/Name (expressing the benefit) Price (retail sales price to consumers) 营养真 实 “ 粒 “ 我喜欢喝有营养的乳制饮品 ， 更希望 在饮用的时候可以获得蛋白质以外的健康营养 。 像 谷物牛奶这样的饮品就是给我感觉更营养更健康的 。 不过目前大部 分 的 谷 物牛 奶都 嚼不到完整的谷粒；如果在 喝谷物牛奶的时候能嚼得到完整 的颗 粒 ， 我 对摄取到的谷物营养 就 能 更 放 心 。 真谷 粒在香醇牛奶中添加的完整大谷粒，颗颗饱满有
6、嚼劲， 让咀嚼谷粒的营养感觉更加真实。 蒙牛丏利生产技术，保证完整的谷粒悬浮于牛奶中 谷粒含有丰富的膳食纤维和多种天然功能性因 子，营养又健康 优 质奶源保证牛奶的营养与品质 真谷粒产品定位方向 2 能量补 给 Grain Milk Product Positioning Energy supply 产品独特的利益点 真实谷粒 给你全天候的能量补给 竞争范畴 中端乳品品类 消费者需求洞察 一杯可以充饥又能补充能量的风味牛奶，让我随时随地 状态满格 充实 Fulfilled 能量补给 Satiation 健康美食 Taste 营养 Nutrition 谷物牛奶品类利益阶梯 Category be
7、nefit stage 全天候 补给能量的 谷粒牛奶 目标人群的真实洞察 Target consumer insight 每天忙碌的工作让我喘丌过气 紧凑的时间也无法好好用餐 我需要一杯可以喝的营养餐 时刻让 我具备满满能量 随时迎接挑战 2 产品沟通概念 2 Communication concept Consumer Insight/Accepted Consumer Belief Benefit Reason to Believe Concept photo/graphics (if applicable) Concept Title/Name (expressing the benef
8、it) Price (retail sales price to consumers) 一 天 好 活 “ 粒 ”/ 丌 间断的“粒”量 源 真谷 粒将大颗真实谷粒融入醇香牛奶， 富 含 谷 粒 与牛奶 的均衡营养，更添加多种维他命元素，能随时补 满活力 ，时刻保持好状态。 每天工作都很忙碌，常常无法定时迚食，但我不希望因为肚子饿或吃饱后的状况影响效率 。如 果有一款简单便捷的营养饮品，不仅能帮助我对抗饥饿，更能让我 一整天保有活力和充足的能量 就好了。 蒙牛丏利生产技术，保证完整的谷粒悬浮于牛奶中 谷粒含有丰富的膳食纤维和多种天然功能性因 子，营养又健康 特别添加 muco-纤维醇和维生素
9、B等成 分，提神醒脑 优质奶源保证牛奶的营养与品质 真谷粒产品定位方向 3 - 满 足 Grain Milk Product Positioning Fulfilled 产品独特的利益点 真实谷粒 给你更多情感满足 竞争范畴 中端休闲乳品饮用人群 消费者需求洞察 一杯嚼劲十足的营养饮品，让我在忙碌的工作之馀，身心都被充实了 感受 充 实 的真谷 粒牛奶 充实 Fulfilled 能量补给 Satiation 健康美食 Taste 营养 Nutrition 谷物牛奶品类利益阶梯 Category benefit stage 目标人群的真实洞察 Target consumer insight 工作
10、忙 碌 之余 来上一杯嚼劲十足的营养牛奶饮品 便 能 让我的身体和心灵 获得正能量满满的充 实感 受 3 Consumer Insight/Accepted Consumer Belief Benefit Reason to Believe Concept photo/graphics (if applicable) Concept Title/Name (expressing the benefit) Price (retail sales price to consumers) 产品沟通概念 3 Communication concept 蒙牛真谷粒牛奶饮品，完整大颗谷粒融入香滑牛奶，香醇
11、好味的同时更给您真实强烈的咀嚼感受；牛奶与谷粒带来的多重丰富营养，更为身心带来充实饱足的体验。 生活 有 实 “ 粒 ” / 年 轻 有 实“粒” 我热衷于工作，对人生有规划。面对忙碌的工作，我会选择一杯 营养丰富的牛奶饮品 让自己更有战斗力；如果还能喝到 嚼劲十足的营养谷物 ，不但嘴里感到充实，身体也感觉有正能量的注入，觉得 自己又能带著实力和热情 ， 朝 自己的目标大步向前 了。 蒙牛丏利生产技术，保证完整的谷粒悬浮于牛奶中 谷粒含有丰富的膳食纤维和多种天然功能性因 子，营养又健康 优质奶源保证牛奶的营养与品质 真果粒概念版包装设计 产品包装设计 真谷 粒 字体 设计 Option 1 Option 2 Option 3 包 装文案创意 针 对产品概念 二 1. 实粒充沛 全身高能 2. 营养嚼的到 时刻有粒量 3. 击 掌好状态 时刻有粒量 4. 完 整营养 粒量实 足 针对产品概念一 1. 整颗谷粒 营养更完整 2. 完整实粒派 营养更饱满 3. 完整谷粒 锁定营养更实 力 产品包装设计 方向一： Option 1 产品包装设计 方向一： Option 3 产品包装设计 方向 一 ： Option 2 产品包装设计 方向 一 ： Option 4 产品包装设计 方向三： Option 1 产品包装设计 方向三： Option 2 概念 版包装汇总 Thanks！
