《2015年10月东风雪铁龙C4PICASSO艺术体验季数字传播执行规划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2015年10月东风雪铁龙C4PICASSO艺术体验季数字传播执行规划方案（41页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、C4 PICASSO艺术体验季 数字传播执行规划 2015-10-14 背景回顾： C4 PICASSO产品金字塔 -5座 &7座 产品 USP 产品定位 产品形象 产品支持点 Product Positioning Product Image Product USP Product Supporting Points 时尚、新趣、科技 进口风尚休旅车 风尚设计 舒享空间 全时智能 风尚外观设计 Loft 全景座舱 休适驾享体验 自由创意空间 前卫科技装备 全时安全防护 高效智驱动力 原装进口 品质保证 （基于全新 EMP2平台打造） 产品： C4 PICASSO 一款向大师致敬的有情怀的好车
2、 用户： C4 PICASSO人群 一群注重生活品质 高品味人群 借势 毕加索画展 &品牌事件 展开数字传播 事件：毕加索艺术大展 一场向传奇致敬的画展 事件：城市情怀之旅 一场与大师同行的巡游（ BJ/SH/SZ） 背景回顾： C4 Picasso艺术体验季 C4 PICASSO艺术体验季 需求回顾： C4 Picasso艺术体验季 C4 PICASSO艺术体验季数字传播工作需求 类别 需求描述 执行周期 数字创意及传播 配合 C4毕加索艺术季及线下活动“城市情怀之旅”发布，展开专题网站建设与 2.0数字传播； 2015年 10月 -2016年 1月 C4 PICASSO艺术体验季重要时点行
3、程表 关键 节点 品牌主线行动 阶段划分 Nov. Dec. Jan. 2015 2016 10.27 上海 环球港 艺术展开幕 11.11 双 11 11.2111.29 广州车展 C4毕加索艺术版展示 12.25 圣诞节 1.31 艺术展闭幕 毕加索艺术画展（上海 环球港， 10.271.31） 城市情怀之旅（北京 /上海 /深圳，时间待定） C4 Picasso艺术体验季 预见毕加索 （预热阶段） 与毕加索同行 （展开阶段） 官网阵地 C4 Picasso艺术体验季 MINISITE（ PC + Mobile） 包含： 1）主题活动介绍； 2）城市情怀之旅； 3）在线互动入口 自媒体阵地
4、 C4 Picasso（微博 +微信）平台：公关内容碎片化传播 +原生创意内容传播 KOL 资源 数字传播 秘密花园 H5互动 C4 Picasso艺术体验馆 H5互动 与毕加索同行（城市情怀之旅在线数字传播） 官网专题 +自媒体阵地传播 预热阶段 -预见毕加索 C4 Picasso秘密花园 H5互动创意回顾（ 10.1910.26） Picasso的秘密花园 Picasso的秘密花园 -用毕加索作品风格来描绘 Picasso车型 你的朋友圈被秘密花园刷屏了吧！ 现在来 Picasso版的了！ 快来玩玩吧！ 你会把 Picasso涂成什么样呢？ 背景源图 C4 Picasso 5座 C4 Pi
5、casso 7座 互动简要 目的： 情感沟通激发共鸣 吸引关注充分预热 时间 ： 10.1910.27 人气爆款 淘宝检索量第一 互动方式 步骤 1：描绘创作 步骤 2： 分享 作品 步骤 3：抽奖惊喜 奖品设臵： 活动期间有机会赢得 iPhone6S*1 毕加索画展门票 *20 秘密花园绘本 *40 C4 PICASSO秘密花园创意呈现： STEP1-启动页及过渡页 C4 PICASSO秘密花园创意呈现： STEP2-探索秘密花园 选择 6种画风 C4 PICASSO秘密花园创意呈现： STEP2-探索秘密花园 选择 6种画风 C4 PICASSO秘密花园创意呈现： STEP3-画面生成 提
6、交 分享 自媒体传播配合 烦请柏巍提供 KOL资源配合 烦请柏巍提供 相关 KPI设臵 烦请柏巍提供 （基于自媒体平台的 KPI） 展开阶段 -与毕加索同行 C4 Picasso艺术体验馆 H5互动创意回顾（ 10.2711.10） 创意发散点： 配合毕加索画展启动，与线上观展，以及关注艺术 &毕加索画作的人群形成情感共鸣，并给予用户优质的互动体验； 用户参与及分享动机： 对艺术的认可 &情感共鸣； 页面中内含的激励机制，促进用户分享； 上线及持续时间： 10月 27日 -11月 10日 奖品设臵： 毕加索艺术展门票 *100 100M流量 *100 100元话费充值卡 *50 C4 Pica
7、sso艺术体验馆 H5互动创意及互动流程 扫描二维码或直接点击链接 进入 Picasso艺术馆 H5专题互动活动首页 Picasso 艺术馆 毕加索画家及作品理念诠释 融入 Picasso车型设计理念 毕加索作品呈现罗列页面 点击单一作品进入介绍页， 详细阐释作品创作思路 &风格 留资有机会赢取 毕加索艺术大展门票 C4 Picasso艺术馆宗旨： 借艺术馆形式向毕加索艺术大师致敬，诠释大师作品与 Picasso车型统一的“ 艺术性、现代工艺、独特设计”设计理念 H5互动创意呈现： Loading&博物馆外景 H5互动创意呈现：博物馆内景 H5互动创意呈现：博物馆内景 H5互动创意呈现：博物馆
8、内景 H5互动创意呈现：博物馆内景 H5互动创意呈现：弹框画作 H5互动创意呈现：弹框画作 H5互动创意呈现：弹框画作 C4 Picasso艺术体验馆 H5互动创意总览 自媒体传播配合 烦请柏巍提供 KOL资源配合 烦请柏巍提供 相关 KPI设臵 烦请柏巍提供 （基于自媒体平台的 KPI） 与毕加索同行：城市情怀之旅在线数字传播（配合实际行程展开） 背景： 配合北京、上海、深圳三地的城市情怀之旅，基于官网专题及自媒体展开在线数字传播 形式： 公关素材碎片化（基于三地提供的公关 &产品事件素材）； 官网专题展开在线发酵 &创意引导； 与毕加索同行：城市情怀之旅在线数字传播（配合实际行程展开） 背
9、景： 配合北京、上海、深圳三地的城市情怀之旅，基于官网专题及自媒体展开在线数字传播 创意发想： 假如毕加索穿越到了当代中国，一路行经北京、上海、深圳，面对浓郁的海派经典，厚重的京城国粹，自由的深圳文化，漫步于不同趣向的环境场所，他将如何寻找城市的艺术底色，又会发生怎样的激荡和碰撞呢？ C4 Picasso，引导网友化身毕加索，跟随城市情怀之旅的脚步，漫步于北京、上海、深圳，在线追寻深具城市特色的时光，寻觅不同风味的气息场所； 情怀之旅招募 票选： 网友官网票选北京、上海、深圳最具特色情怀的场所，猜想情怀之旅路线，并留下联系方式； 公关碎片化 基于三地提供的公关 &产品事件素材，更新至官网 &自
10、媒体阵地，进行活动介绍 &同步发布； 化身毕加索： 成功猜中情怀之旅路线的网友即有机会化身毕加索，在当地驾驶 C4 Picasso免费共游路线（ 海派毕加索、国粹毕加索、自由毕加索 ）； 碎片化传播： 基于产生的碎片化素材， 更新至官网 &自媒体阵地 ，二次传播； 自媒体 烦请柏巍提供 烦请 Pupa、柏巍根据实际删改 官网专题 烦请 Pupa提供 自媒体传播配合 烦请柏巍提供 KOL资源配合 烦请柏巍提供 相关 KPI设臵 烦请柏巍提供 （基于自媒体平台的 KPI） 官网阵地 iBoard-PC端 烦请 Pupa提供 （含各专题 &H5互动引流） iBoard-Mobile端 烦请 Pupa提供 （含各专题 &H5互动引流） 相关 KPI设臵 烦请 Pupa提供 （基于官网平台的 KPI） 项目 KPI汇总 烦请亚伟根基实际汇总 （基于自媒体平台的 KPI&官网的 KPI） 谢 谢
