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1、Skoda New Octavia核心媒体海外试驾活动总结报告,2014/04,MRS,活动概况,2,活动概述,活动背景,New Octavia是斯柯达品牌重量级产品，将于2014年在国内上市。为使中国核心媒体对New Octavia车型有更好的认识与了解，斯柯达汽车公关、上海大众公关与传播、斯柯达中国公关于2014年3月共同组织Skoda New Octavia中国核心媒体试驾活动。,活动目的,通过组织国内核心媒体参与Skoda New Octavia海外试驾活动，强化国内媒体对New Octavia的认识与了解，为New Octavia的国内上市预热；同时借此机会加强斯柯达品牌文化、历史沟
2、通，提升上海大众斯柯达品牌的知名度与美誉度。,2014年3月,核心媒体,捷克、德国,活动时间,活动地点,邀请媒体,活动概述,参与活动媒体名单,5,李铁铮 车道 出品人,肖军 汽车与驾驶维修 总编辑,陈新亚 汽车知识 总编,王佳俊 世界汽车 执行主编,田越 汽车杂志 副主编兼车辆测试总监,徐倩 轿车情报 编辑部主任,刘立卫 车主之友 主编,李鑫 汽车族 测试编辑,黄涛 中国汽车画报 编辑部主任,林昊 动感驾驭 编辑,上海大众斯柯达品牌公关邀请媒体,6,夏东 汽车博览 执行主编,张逸 汽车与你 编辑,赵航 名车志 试车总监,张建成 汽车导购 主编,任晓东 上海汽车报 总编助理,张渊源 上海汽车报
3、记者,谭德凯 汽车导报 测试总监,7,王垠 汽车画刊 出品人兼总编,汪云青 广州日报 主编,李三 三联生活周刊 主笔,石文夫 京华时报 主编,李伟 精品购物指南 执行主编,董墨轩 风度 高级编辑,李惟哲 周末画报 资深编辑,武跃 国际商报 高级编辑,张云 新民晚报 主编,李方方 中国日报 高级记者,斯柯达中国公关邀请媒体,日程安排,9,参观斯柯达博物馆,通过组织媒体参观斯柯达博物馆，加深了媒体对于斯柯达品牌历史发展沿革的了解，元贝驾考 http:/ 元贝驾考科目一也使其对斯柯达品牌深厚的历史文化底蕴和品牌价值内涵有了更加深入的认识和体会。,10,参加Skoda New Octavia Work
4、shop,为了使得中国核心媒体对于Skoda New Octavia有更全面的认识和理解，斯柯达汽车总部特别为来自中国的媒体举办了Skoda New Octavia Workshop，并邀请New Octavia产品技术研发以及设计的负责人向媒体讲解New Octavia在技术、设计方面的亮点并与媒体开展互动交流。 通过参加本次Workshop并就New Octavia的技术和设计亮点与斯柯达汽车总部的同事进行深入沟通探讨，媒体对New Octavia的设计理念、精准的产品定位、领先同级科技配置和卓越的综合实力有了更深入地认识和理解，为日后对于New Octavia的精准传播奠定了良好基础。,
5、11,试驾Skoda New Octavia,在本次试驾活动中，来自中国的核心媒体均参与了New Octavia车型的试乘试驾。 试驾线路从斯柯达汽车总部所在地姆拉达 博拉斯拉夫出发，终点设在德国的慕尼黑，在这段接400公里的试驾道路上，媒体充分体验了New Octavia车型的卓越实力。 New Octavia时尚大气的外观、丰富多样的智能化科技配置、卓越的操控驾驭感受，给参加本次试驾活动的媒体留下了深刻的印象。,试驾车型,12,Octavia,Octavia Combi,Octavia Combi 4x4,13,试驾路线,14,对于本次Skoda New Octavia核心媒体海外试驾活动
6、，媒体普遍给予了较高评价,认为行程安排较为合理，对细节考虑较为周到，Workshop、试驾活动与工厂、博物馆相结合的模式，使得媒体对New Octavia的产品实力、斯柯达品牌历史渊源和品牌理念有了更全面、深入的了解。 媒体对上海大众公关与传播能邀请其参加本次活动表示最诚挚的感谢，并表示将对New Octavia车型进后续重点报道。,媒体对本次活动的总体评价,媒体报道集锦,16,截止2014年3月31日，共搜集到有关本次Skoda New Octavia核心媒体海外试驾活动的报道5篇， 173,195字，折合广告价值2,196,627元。,媒体报道总体情况,17,媒体报道一览,内容摘要： 明锐
7、一直以来都是斯柯达品牌的核心产品,此次试驾的全新明锐海外版给我的第一印象就是大，不过得益于全新的MQB生产平台及轻量化工艺,整车重量反而大幅降低。此外，全新明锐还有焕然一新的内外设计以及功能齐全的实用配置和安全系统,是一辆实用方便的理想家轿。,Abstract: 。元贝驾校 http:/ 元贝驾考2016科目一、元贝驾考2014科目四,19,内容摘要： 斯柯达全新明锐海外版的车身更加宽大，内部空间也更为宽敞，有着B级车的越级享受。清晰的腰线设计及掀背式的尾部设计使该款车线条锐利，风阻系数达到惊人的0.29。此外，全新明锐还增加了多重碰撞制动系统,驾驶员疲劳警示系统,自动泊车辅助系统等配置，在动
8、力、安全以及节能等方面都有突出表现。,Abstract:,21,22,内容摘要： 斯柯达全新明锐的侧身更加利落，动感时尚；轴距延长了108毫米，长度加长了90毫米，宽度增加了45毫米，由此带来的内部空间提升是不可忽略的。新明锐身材的膨胀并没有让体重增加，反而减轻了102公斤，车子的加速性、操控性及燃油经济性都有不小的改观。此外，新明锐的噪音控制也很好。,Abstract: 。,24,25,内容摘要： 新明锐的尺寸明显扩充，除了轴距增加108毫米以外，长度和宽度都有不小的增加，车内空间的扩容效果是显而易见的。590升的后备箱在同级别车中是绝无仅有的，具有超强的实用性。MQB平台为新明锐动力和底盘结构上带来的变化是明显的，明显坚挺的调校令车辆的行驶稳定性足够令人满意。此外，多次碰撞预防系统、疲劳提醒、加热座椅及主动泊车功能等也没有缺席。,Abstract:,27,28,内容摘要： 全新明锐的外形工艺精致、设计简洁，时尚美观，看上去热情、有朝气。车身宽敞大气，乘坐舒适，内饰设计简洁高雅，后备箱容量达590L，具有很高的实用性。新明锐拥有顶级的安全保障系统，确保驾乘安全；最新的高新能发动机、低阻力系数以及轻量化车身，新明锐在降耗方面有长足进步。此外，新明锐还拥有一系列在更高级别车上才有的配置，舒适度大幅提升。,Abstract:,30,31,
