《hellokitty&星座物语活动总结》由会员分享，可在线阅读，更多相关《hellokitty&星座物语活动总结（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、活动总结报告,活动时间：2012年12月15日-2013年1月15日,活动地点：福州恒力城王府井百货广场,活动概况,活动概况,活动前推广,针对论坛网友（论坛网文7篇）：圣诞活动推荐、星座展主题推荐,针对幼儿园、小学（1万绘图纸、2万异形卡）：绘图活动-“萌力小天使”搜索站,针对写字楼女性（2万异形卡）：进店有礼活动-Hello Kitty萌法贴,针对微博网友（每日博文）：微博互动活动-微博萌力照,现场星座展,整体圣诞气氛范围营造（圣诞花环、圣诞树等元素）,活动概况,凯蒂星座展异形大门走入12星座生活主题,12星座凯蒂猫星座造型,5个凯蒂圣诞情景展布景（爱情、海洋、田园、音乐、圣诞）,平安夜活动
2、,活动概况,圣诞风格演绎（圣诞歌、圣诞舞、现场魔术教学）,满场尽是“凯蒂猫”（15个凯蒂猫帽子工作人员、2个圣诞老人、10个小天使、400名凯蒂猫假面）,圣诞排队派礼物，感受Hello Kitty对顾客的圣诞祝福，突显自身的亲和力以及服务顾客意识,现场凯蒂猫互动摄影（10个凯蒂猫造型+免费摄影师）,Kitty style现场舞动，让凯蒂猫与舞者、观众联欢,活动前推广,写字楼推广,小学推广,幼儿园推广,工作人员根据不同对象及其表现出来的兴趣特点，针对式的介绍引导活动内容，引起了派发对象的极大兴趣，活动异形卡派发接受率达到98%以上,活动前推广,每日15名工作人员身着10套凯蒂猫形象套装，手拎凯蒂
3、猫形象购物袋，手举“Hello Kitty求合影”摄影牌，让可爱风吹遍福州大街小巷，并吸引顾客主动询问合影,活动前推广,写字楼 推广地图,活动前推广,推广数据总结,12月11日至12月23日，共针对鼓楼区写字楼推广活动异形卡约2万张，重点为恒力城附近主干道写字楼（五四路、六一路、鼓屏路-八一七路、华林路、湖东路、杨桥路-东大路、乌山路-古田路）,计划外之喜： 写字楼附近也有学校，学生午餐不喜欢在校内而校旁拥挤，个别经济较好的学生均到写字楼等繁华区域就餐，实现校园的间接推广 推广重点在鼓楼区，同时因为交通繁华，带动了公交沿线的推广（公交站点形式）,活动前推广,校园 推广地图,活动前推广,推广数据
4、总结,12月11日至12月23日，共针对鼓楼区大型幼儿园及周边小学进行覆盖式推广异形卡2万张，绘图纸1万张（共推广鼓楼区大型连锁幼儿园21所，周边重点小学33所）,计划外之喜： 幼儿园推广时，吸引了大量的小学生前来，往往推广供不应求 经推广验证，Hello Kitty的可爱形象，除开幼儿园小朋友喜欢外，小学1、2年级女生的关注更为突出，通过小学生的“活泼”带动了推广的2次效应,活动前推广,Hello Kitty星座展内容在福州便民网、福州家园网、福州新闻网等本土论坛进行话题展现，共引导互联网女性用户（年龄18-30岁）点击近4000人次,福州家园网点击：2300,福州新闻网点击：300,福州便
5、民网点击：1200,互联网推广,通过前期论坛发帖介绍Hello Kitty星座展，吸引了论坛网友现场参与并发起“圣诞无聊，就去王府井看Hello Kitty星座展”的话题互动，讨论话题荣登福州家园网首页头条推荐，首页展现11万人次（IP访问量），直接点击浏览6000人次,互联网推广,Hello Kitty星座展活动内容2次被收录福州家园网“花坛热帖”图片播报，时间间隔5天，有效的达到了递进式推广传播的效果,互联网推广,网友热议,互联网推广,通过微博活动的形式吸引了年轻女性顾客的微博转发直接参与，促成圣诞活动期间，微博粉丝人数增加782人，活动后期持续增加174人（截至1月9日数据），共直接影响
6、人员956人，通过活动间接影响人员1169人以上（活动转发及私信）,互联网推广,50,0,100,150,200,250,300,350,400,450,500,550,600,650,700,750,800,850,900,950,1000,1050,1100,1150,1200,1250,12.28 816,12.30 850,1.1 889,1.3 939,1.5 948,1.7 952,1.9 956,12.16 75,12.18 220,12.20 300,12.22 443,12.24 591,12.26 782,helokitty福建 粉丝增长走势图,宣传：异形卡发送、圣诞节,每
7、日粉丝总数,每日粉丝增长数 （红色为周末）,每日粉丝增长数 （粉红色为非周末）,互联网推广,从增长走势图中可见，异形卡推广及平安夜现场活动期间（12月16日-12月26日），因有效的推广及活动推动，此时间粉丝增长量最快，活动结束后，粉丝增长量增涨减缓，并趋于水平（0增长）,金牛座,天蝎座,摩羯座,狮子座,白羊座,巨蟹座,处女座,水瓶座,双子座,双鱼座,天秤座,射手座,12座凯蒂造型雕配合5个圣诞情景布景占据广场,星座展展区,5个Hello Kitty圣诞生活情景布景,星座展展区,爱情,圣诞,音乐,海洋,田园,现场顾客 忙拍照,星座展展区,平安夜现场,这里是我们的“主场”,福州凯蒂迷的聚会场,平
8、安夜现场,这里是我们的“主场”,散落场内、头戴凯蒂帽的15名“凯蒂猫”工作人员，配合10名凯蒂猫人偶，2名凯蒂圣诞老人、10名萌力小天使，及现场400名凯蒂猫假面，让整个广场变成猫咪海洋,平安夜现场,顾客“长龙”领取KT圣诞礼,平安夜现场,亮点总结,前期“可爱风”式推广配合现场“快乐式”活动氛围，营造出凯蒂猫与顾客们一起过圣诞的欢快主题氛围，得到了参与顾客及凯蒂迷们的热烈欢迎,全城凯蒂猫派发宣传推广，全场凯蒂秀的活动内容，形成大面积、吸引眼球的效果，将专柜的宣传内容表现的更直观，表现形式也更易被顾客接受,实现了福州中心写字楼、重点幼儿园、小学的全面覆盖剂辐射式推广，并得到了普遍的好评，形成主动
9、索取氛围，为专卖店本地推广奠定良好的用户基础,现场活动主题以“星座展”内容呈现，把握住了年轻女性的个性化爱好方向以及小朋友的可爱风格倾向，收到普遍欢迎,活动总结,微博缺少日常管理，热度不足，粉丝活跃度不足，导致较难进行互联网营销,活动不足,活动绘图纸难度设置太高，提高了儿童绘图参与的门槛限制,无宣传费用，王府井知名度不高，周边人员的知晓度低，人流少，活动人流集中在传单发送时期,后续推广活动在原有“可爱风”基础上增加简单式内容,当前活动补充活动礼品，并通过电话邀请的方式进行2次营销,当前活动重新设计展柜，替换原有展柜,形成常规式活动内容体系（Kitty日常营销活动+王府井配套宣传推广活动）,解决
10、建议,活动总结,加强微博管理，并通过微博积极与顾客互动，通过常规活动、话题带动活跃度,活动宣传,顾客进店,实现销售,活动总结,活动营销,本次活动宣传主要依靠活动前期异形卡及绘图纸发放，配合王府井的圣诞节促销活动进行推广；圣诞过后，王府井及Hello Kitty专卖店均无后续活动或宣传推广，造成活动后劲不足 本次活动借用微博平台进行宣传，但官方微博缺少日常管理以及日常活跃活动/话题，对粉丝们的粘着力度不高，易发生人员流失，较难达到利用微博进行常态式营销的目的,新顾客：主要来自于王府井商场人流，但目前王府井人流较低。根据本次活动顾客反映，他们在对面上班，居然不知道王府井已经开了，可见王府井本身当前自有推广力度低；后续需跟进王府井自身的推广活动，积极参与，以达到发展自我的目的 老顾客：吸引老顾客常态式粘着离不开常态式活动，后续需配合王府井积极发展常态式粘着项目，吸引顾客的常态式粘着,品牌活动之后需跟进营销活动，达到吸引购买的目的，后续需把握营销方案（活动）的制定和执行，以及加强销售员对顾客的个性化推荐服务 多利用微博管理，实现针对年轻互联网用户/手机用户的产品推荐及优惠引导内容,Thank You!,
