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1、广告案例分析考试题 ： 一、问答题： 1、什么是案例分析 ？ 2、分析案例的两个基本角度？ 3、广告案例分析过程包括的五个主要步骤 ？ 4、广告案例分析的具体技巧？ 5、广告分析案例应注意的问题？ 二、案例分析题： 1、案例分析题：“打包快递的冰棍、德意志邮政公司快递业务”。在炎炎夏日，做一个路牌平面广告：淡茶色的底色上，一支被打包准备快递的冰棍。（代理：瑞士黎世Jung von Mate/Alter Gmbh 广告公司） 问题： 1、 这个广告属于哪种广告类别中的哪种形式？ 2、 这个广告的广告主是谁？ 3、 这个广告的信源，信息，信道，信宿是什么？ 4、 对这支广告做出简要的总体评价。 2
2、、我国政府推出一系列全球推广广告活动，试图提升“中国制造”的国际形象。“Made in China, Made with the world”是这次广告活动推出的理念。美国有线电视新闻网已在其亚洲市场率先播出了一则30秒的广告，该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。 问题：1、运用广告传播、品牌建设等相关理论分析该广告。2、对此项广告活动你有何感想，建议。,1、案例分析题：“打包快递的冰棍、德意志邮政公司快递业务”。在炎炎夏日，做一个路牌平面广告：淡茶色的底色上，一支被打包准备快递的冰棍。（代理：瑞士黎世Jung von Mate/Alter Gmbh 广告公司） 问题： 1、 这个广告属
3、于哪种广告类别中的哪种形式？ 2、 这个广告的广告主是谁？ 3、 这个广告的信源，信息，信道，信宿是什么？ 4、 对这支广告做出简要的总体评价。,1. 这个广告属于户外广告，具体是户外路牌广告 2. 这个广告的广告主德意志邮政公司 3. 这个广告的信源（德意志邮政公司），信息（送货快，质量好），信道（广告路牌），信宿（信息的接收者，看到这广告的人） 4. 这支广告是一支很有创意的广告，一支被打包准备快递的冰棍和投放季节（夏日）有关，冰棍在夏日中打包快递，说明德意志邮政公司的服务：快！夏日中冰棍是很容易快速融化的，但我们可以在冰棍融化前把它送到！ 作为一则户外广告，这是一个成功的例子，户外广告注
4、重平面表达广告诉求，这则广告很好的利用冰棍这一容易短时间融化的商品形象，突出快递公司业务的迅速，到底有多快，不由引人遐想，通过简单色彩的搭配，也能够迅速吸引受众的眼球。,2、我国政府推出一系列全球推广广告活动，试图提升“中国制造”的国际形象。“Made in China, Made with the world”是这次广告活动推出的理念。美国有线电视新闻网已在其亚洲市场率先播出了一则30秒的广告，该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。 问题：1、运用广告传播、品牌建设等相关理论分析该广告。2、对此项广告活动你有何感想，建议。,从这则广告中我们可以看到政府对外传播思路的一些积极调整。政府能够
5、开展这种国家形象营销行为，是一种认识上的进步。同时，要向西方输出声音，就要他们可接受的媒体和方式来传达。这种通过西方主流媒体投放商务广告，使其听到中国第一手声音的做法，在现阶段是一种务实的表现。 这则“ 中国制造” 形象广告的立意是“ Made with China” ， 更直白的翻译也许是全球领着中国来制造。它不但没有为“ 中国制造” 加分， 反而减了分。品牌意识缺失， 反映了“中国制造” 还停留在依靠有形的产品而不是无形的品牌创造价值的阶段。,然而国家形象广告不能成为唯一的推广模式，它与企业，社会通过其他渠道进行沟通应该是并行不悖的。公民交往，学术交流，旅游都是很好的沟通方式。中国还可以推
6、出政策，文化等多方面的整体形象广告。要让世界了解，中国是一个遵循人类共同价值和游戏规则的国家。 如果能够通过多层次的综合传播，提供给西方主流人群解释中国的另一种角度并被其接受，在一定程度达到某种平衡，消除某些误解，就是非常成功的推广了。 目前，“ 中国制造” 最大的软肋就是品牌知名度低、美誉度差，“ 中国制造”要取得新突破，必须增强品牌意识。 中国不能指望国家出钱做一支中国制造广告就解决所有问题，而要靠一个个中国企业真正在海外树立自己的品牌形 象。只有等到世界各大城市的。它标周围都竖立起中国企业的广告牌，那才算得上是真正的成功 。,案例分析步骤 1、 问题的识别 2、 问题的进一步界定和澄清 3、 确定研究框架及涉及的领域 4、 资料的整理与分析 5、 提出问题的解决方案,
