《择邻而跑-万科波士顿马拉松方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《择邻而跑-万科波士顿马拉松方案（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、万科集团2014年 波士顿马拉松推广活动,2013年10月,波士顿马拉松起始于1897年4月19日，是世界最古老的马拉松比赛，当时只有15位运动员参加。从创办至今，波士顿马拉松每年一次，从没间断过，通常在4月中旬进行。 1986年以前，波马沿用古希腊的方式，对优胜者奖励橄榄叶编成的花冠，颁发奖杯。 1986年以后对优胜者增加奖金。2012年波马冠军奖金高达：15万元美元。,世界最古老的马拉松赛源自1897年的波士顿马拉松,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,世界五大马拉松赛（波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松）中，波士顿马拉松在每年4月第三个星期一举行（这
2、一天也是爱国者日），成为世界上参赛、观赛人数最多的马拉松。 2014年4月21日，乐跑波士顿,世界五大马拉松赛之冠波士顿马拉松,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,开展方式,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,传播方式,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,实现,国内：为爱奔跑、城市乐跑后，万科真正的社区奔跑,美国：有关中国百姓奔跑的公益故事,故事点 非福利或营销推广的客户回馈； 非募捐性质的爱心捐助； 真正的万科业主奔跑之路； 真正的NGO进社区； 真正跑者与朋友们的奔跑聚会； 真正的万科社区故事。,用自己的奔跑和他人
3、的里程捐助，并代表NGO组织，向美国社会和媒体讲述一个中国社区主人的公益故事。,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,形式,10月26日，北京，朝阳公园启动。 对象：全体万科业主、客户及他们的亲朋好友 北京公司：作为活动启动承办方，协助活动组织策划及媒体召集 其他公司：参与活动、自行组织本地活动 原则：1）不得加载为营销活动；2）不收取任何活动参与费用；3）全国统一活动规则；,赛事筹备节点计划 赛事手册 赛事推广方案,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,节点计划,选手报名及免责 报名要求-现成 保险提供-待选择 赛事规则,波士顿马
4、拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,赛事手册,赛事手册之赛事规则-三种身份,由万科发起NGO进社区，由NGO与意向跑者（万科业主）配对，并通过跑者自己和发动的朋友圈的一道奔跑，以奔跑里程最多的10人代表万科参加2014年波士顿马拉松。,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,跑者、粉丝是具体的个人；NGO是组织； 跑者需要完成必备的基础自我跑步里程；粉丝可以自由奔跑； 在一段时间后，将统一开启里程捐赠功能；粉丝的里程可以捐赠给他关注和指定的最多3个跑者；,1. 跑者-runner： 需要使用手机app作为运动数据记录软件，并报名成为跑者；通过电话确认后，获得跑者身份； 通过自己的实际奔
5、跑记录自己的运动里程；跑者须在赛事规定的2014年1月15日前完成240公里的基础里程自我奔跑；不能完成者将被取消跑者资格，并变为粉丝-Fans身份 ； 手机app可记录跑步、走路、爬山、骑行等运动成绩；但系统只记录跑步运动作为万科-乐跑波士顿的选拔及里程交换成绩；，手机app具有侦测运动真实性的功能；发现2次（含2次）将直接取消记录成绩和跑者资格； 邀请助跑：2013年11月10日至2014年1月15日app将开启粉丝-Fans助跑功能；跑者-Runner可以通过加好友自建跑者圈的方式，组成固定的跑者圈；跑者-Runner可以通过不断增加粉丝-Fans关注和参加多次跑者圈子活动的方式为自己增
6、加影响力，以便在后期获得尽可能多的捐助里程；,赛事手册之赛事规则-三种身份,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,1. 跑者-runner： 一个用户ID只能最多加入三个不同圈子；一个跑者-Runner最多可以建立一个圈子，并加入最多不超过3个圈子（含自己建立的圈子）； 任何用户（除NGO以外）都可以发起跑步活动； 在同一时间段（指同一开始时间和结束时间）内，一个用户ID只能发起或参加一个活动；活动时的跑步里程将记录为赛事里程，可供里程捐助使用； 里程捐助：2014年1月16日0点至1月20日晚12点前，手机app将开启里程捐助功能；粉丝-Fans已加入的圈子跑者-Runner（不超过
7、3位）将作为默认的里程赠予对象，但粉丝-Fans可以手动更换里程赠予对象（仅限跑者-Runner）并将里程赠予其他跑者-Runner，整体赛事里程赠予对象不超过3位跑者-Runner；里程交易功能开启后，可在每次运动结束后进行里程交易；一旦交易成功，不能更改；,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,赛事手册之赛事规则-三种身份,1. 跑者-runner： 决出参赛跑者：2014年1月24日0点后，手机app系统将依据跑者名下的累积里程数排序，选出里程数量最多的10人，作为2014年乐跑波士顿的参赛选手；如有里程距离相同，则以最短运动时间内（此时间为全部240公里基础里程的完成时间）完成
8、里程者胜出。 分享：完成跑步后，可直接分享到微博、微信等社交平台，扩大宣传； 恢复为粉丝-Fans身份后，他的里程可否捐助？可捐助几人？,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,预留两周报名和软件熟悉时间。,赛事手册之赛事规则-三种身份,2. 粉丝-fans： 需要使用手机app作为运动数据记录软件，并报名成为粉丝-Fans； 通过自己的实际奔跑记录自己的运动里程； 手机app系统可记录跑步、走路、爬山、骑行等运动成绩；但系统只记录跑步运动作为万科-乐跑波士顿的选拔及里程交换成绩；同时，手机app具有侦测运动真实性的功能；发现2次（含2次）将直接取消记录成绩和跑者资格； 支持助跑：201
9、3年11月10日至2014年1月15日app将开启粉丝-Fans助跑功能；粉丝-Fans可以通过加好友的方式加入跑者-Runner自建跑者圈的方式，参与组成固定的跑者圈；粉丝-Fans可以关注多个跑者-Runner和参加不多于3个跑者-Runner组织的圈子；粉丝-Fans可以通过自己的持续运动、参与圈子、参与活动为自己关注的跑者-Runner积攒里程，在里程捐助开始后，为跑者-Runner捐助里程；,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,赛事手册之赛事规则-三种身份,2. 粉丝-fans： 一个用户ID只能最多加入三个不同圈子；一个跑者-Runner最多可以建立一个圈子，并加入最多不
10、超过3个圈子（含自己建立的圈子）； 任何用户（除NGO以外）都可以发起跑步活动； 在同一时间段（指同一开始时间和结束时间）内，一个用户ID只能发起或参加一个活动；活动时的跑步里程将记录为赛事里程，可供里程捐助使用； 里程捐助：2014年1月16日0点至1月20日晚12点前，手机app将开启里程捐助功能；粉丝-Fans已加入的圈子跑者-Runner（不超过3位）将作为默认的里程赠予对象，但粉丝-Fans可以手动更换里程赠予对象（仅限跑者-Runner）并将里程赠予其他跑者-Runner，整体赛事里程赠予对象不超过3位跑者-Runner；里程交易功能开启后，可在每次运动结束后进行里程交易；一旦交易
11、成功，不能更改；,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,赛事手册之赛事规则-三种身份,2. 粉丝-fans： 决出参赛跑者：2014年1月24日0点后，手机app系统将依据跑者名下的累积里程数排序，选出里程数量最多的10人，作为2014年乐跑波士顿的参赛选手；如有里程距离相同，则以最短运动时间内（此时间为全部240公里基础里程的完成时间）完成里程者胜出。 分享：完成跑步后，可直接分享到微博、微信等社交平台，扩大宣传；,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,赛事手册之赛事规则-三种身份,3. 推动者-NGO：以公益项目为主的NGO组织；线上不作为APP主角，只在跑者APP客户端作
12、为附加标签（勋章）出现； 需与本次活动签订合作协议； 可以组织跨城市活动；万科社区将免费向NGO开放，作为NGO项目推广场地；但NGO不得获取客户资料，不得打扰万科业主的正常生活、休息秩序； 手机app客户端上会加载相关NGO的活动资料和公益主张介绍； 跑者-Runner选择NGO后，NGO需完成跑者-Runner匹配；跑者-Runner的手机app客户端会增加NGO的勋章作为标签；跑者-Runner也自动成为匹配NGO的宣传大使； NGO将帮助跑者-Runner完成NGO组织的宣传、推广活动；,赛事手册之赛事规则-三种身份,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,启幕活动 10月启动全国活动，以1个主题活动和分散的社区活动形式开展； 启幕活动重点传递的是万科社区的运动理念；并邀请重要的合作NGO进行项目展示； 借鉴模式：北京区域新年音乐会、广深区域广佛珠业主运动会,赛事手册之活动,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,2014年波士顿马拉松 2014年波士顿马拉松赛事保险 赛事装备一套（T恤、短裤、跑鞋）,赛事手册之优胜者奖励,波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿,部分方案,赛事形象方案 活动保障方案,谢谢,
