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1、奥林匹克视觉形象之招贴画,经过100年的发展，奥林匹克运动已成为全世界最具魅力的社会文化现象,其影响远远超过了体育赛事本身,成为一场人类物质与精神文明的盛事。 奥林匹克视觉形象作为其精神文化的物质载体,是奥林匹克文化的标志和思想内涵的艺术表达。,对奥林匹克视觉形象进行系统而理性的探索对于树立奥林匹克精神,促进体育运动的发展具有积极的作用。,古代奥运会就有视觉形象的表达。 现代奥运会视觉形象逐渐发展完善。 海报、会徽、五环标志、奖牌,第一界奥运会起,奥运报告封面便开始以艺术的形式表现奥运会主题,此后的奥运视觉形象设计便不断推陈出新。1924年巴黎奥运会首次诞生奥运会会标, 1932年奥运会首次创
2、作出体育项目指示图标, 1964年东京奥运会首次确立奥运会视觉形象统一的设计概念, 1972年慕尼黑奥运会首创第一个奥运吉祥物。可以说不断创新的视觉艺术成果,从根本上推动了奥运视觉形象设计的发展。,首届奥运会于1896年4月6日至15日在希腊雅典举行,第二届奥运会于1900年5月20日至10月28日在法国巴黎举行,第三届奥运会于1904年7月1日至11月23日于美国圣路易举行,第四届奥运会于1908年4月27日至10月31日于英国伦敦举行,第五届奥运会于1912年5月5日至7月22日在瑞典斯德哥尔摩举行,比利时安特卫普奥运会会徽右上方是主办城市的盾形徽章，中间手执铁饼、健壮的半裸男子的让人想起
3、古代奥运会。背景是安特卫普著名的城塔。会标中，参加国的国旗在一起飞卷飘扬，象征着五大洲团结在一起。,第八届于1924年在法国巴黎举行,第九届奥运会于1928年5月17日8月12日在荷兰阿姆斯特丹举行,第十届奥运会于1932年7月30日至8月14日在美国的洛杉矶举行,第十一届奥运会于1936年8月1至16日德国柏林举行,在,1948年伦敦奥运会,第十四届奥运会于1948年7月29日至8月14日在英国伦敦举行。这是因第二次世界大战而中断了12年后举行的第一次奥运会。伦敦曾被定为第十三届奥运会会址，但因当时（1944年）战争尚在进行而停办，所以本届被再次选为东道主。,第十五届奥运会于1952年7月1
4、9日至8月3日在芬兰赫尔辛基举行,第十六届奥运会于1956年11月22日至12月8日于澳大利亚墨尔本举行,第17届罗马奥运会 开始时间:25 August 1960 结束时间:11 September 1960 举办国:意大利,第18届东京奥运会 1964年TOKYO第18届奥林匹克运动会 开始时间:10 October 1964 结束时间:24 October 1964 举办国:日本,体育图标正式确立其官方地位是在本届奥运会，艺术指导Masasa Katzoumie与设计师Yoshiro Yamashita设计了一套象征各个体育项目的图案。此后的各届奥运主办国都开始仿效此做法。,第19届墨西
5、哥城奥运会 1968年MEXICO 第19届奥林匹克运动会 开始时间:12 October 1968 结束时间:27 October 1968,第20届慕尼黑奥运会 1972 年MUNICH 第20届奥林匹克运动会 开始时间:26 August 1972 结束时间:11 September 1972,第21届蒙特利尔奥运会 1976年MONTREAL 第21届奥林匹克运动会 开始时间:17 July 1976 结束时间:01 August 1976 举办国:加拿大,1972年慕尼黑设计了第三套,1976年蒙特利尔继续使用了慕尼黑的项目图案。,第22届莫斯科奥运会 1980年MOSCOW 第22
6、届奥林匹克运动会 开始时间:19 July 1980 结束时间:03 August 1980 举办国:苏联,莫斯科重新进行了设计，但变化不大，基本与慕尼黑的相似。,二战后战争的重创和阴影曾使各国的设计停滞不前,几届奥运视觉形象的设计都采取了保守复古的设计方式。但在1964年东京奥运会,日本人以最具颠覆性的设计思维和极端而简约的视觉形象,预示了一个能产生巨大能量和变革的时代的到来。此后的历届奥运视觉形象设计随时代的进步不断发展创新,创造出前所未有的视觉体验。,第23届洛杉矶奥运会 1984年LOS ANGELES 第23届奥林匹克运动会 开始时间:28 July 1984 结束时间:12 Aug
7、ust 1984 举办国:美国,1984年洛杉矶奥运会的视觉形象设计中表露无遗,设计者再次以美国国旗元素大做文章,表现出一切商业力量热爱的色彩、活力以及浅显直白的商业诉求,表明奥运商业时代的到来。,第24届汉城奥运会 1988年SEOUL 第24届奥林匹克运动会 开始时间:17 September 1988 结束时间:02 October 1988 举办国:韩国,第25届巴塞罗那奥运会 1992年BARCELONA 第25届奥林匹克运动会 开始时间:25 July 1992 结束时间:09 August 1992 举办国:西班牙,超现实主义拟人化处理的红、黄、蓝三色与轻松活 泼的设计风格,形成
8、独特的形式美感。诗意的三笔, 远离几何线条和复杂的形体,在极度轻快的跳跃中, 让受众接受一次清新的审美洗礼。西班牙设计师特 利亚斯率性的三笔,让人们再度领略了西班牙艺术 的生动和想象力的匪夷所思。,第26届亚特兰大奥运会 1996年ATLANTA 第26届奥林匹克运动会（百年奥运） 开始时间:19 July 1996 结束时间:04 August 1996,21世纪的当代艺术已进入了后现代主义时期,艺术的特征是接纳、包容历史与传统艺术。是一种艺术的回归,当然,这种回归不是简单意义上的回归,而是历史主义、地方风格、多元文化的兼容并蓄和浑然共存。,第27届悉尼奥运会 2000年SYDNEY 第27
9、届奥林匹克运动会 开始时间:15 September 2000 结束时间:01 October 2000,第28届雅典奥运会 2004年雅典第28届奥运会 开始时间:13 August 2004 结束时间:29 August 2004 举办国:希腊,2004年雅典第28届奥运视觉形象设计便鲜明体现了这一时代特征。其会徽设计中所描绘的橄榄枝形象超脱了纯具象的描绘,自由挥洒的形象,关注的是心灵的表现,将原始的古朴与现代的表现手法融合于画面中,以崭新的艺术形式表现自然与传统,准确传达出奥运精神。,2008年北京奥运会即第二十九届夏季奥林匹克运动会于2008年8月8日20时开幕，2008年8月24日闭
10、幕。本届奥运会口号为“同一个世界，同一个梦想”（One World, One Dream），主办城市是中国北京。参赛国家及地区 204个 ，参赛运动员 11,438人 ，设302项（28种运动）比赛项目。,2012年夏季奥林匹克运动会，正式名称为第三十届夏季奥林匹克运动会。2005年7月6日，国际奥委会在新加坡举行的第117次国际奥委会会议上宣布，由英国伦敦主办此次奥运会。,北京奥运会,2008北京奥运会会标“中国印,舞动的北京”,其创意是奥林匹克的一座里程碑,创意从中国文化入手,以中国古老的、能很好体现中国文化的汉字为载体,表现出基于悠久历史传统积淀基础上的现代感。有数千年历史的“中国印”形
11、象,本意是诚信、承诺、个性和权力的象征。,北 京 奥 运 会 项 目 标 示,现代奥林匹克视觉形象的发生、发展和演变历程，大体分成4个阶段。从1896年雅典到1908年伦敦奥运会，出现了奥运会报告封面和体育商业海报等平面设计作品，标志着奥林匹克视觉形象的萌发,从1912年斯德哥尔摩到1960年罗马奥运会，伴随着奥林匹克思想、组织体系和活动模式的确立，特别在企业形象、公共图形和战争招贴的启发下，奥林匹克五环标志、奥运会宣传画、奥运会会标、比赛场地图、体育项目图标等视觉形象相继诞生。,从1964年东京奥运会到1980年莫斯科奥运会，奥林匹克运动的指导思想得到了进一步阐述和传播，奥林匹克各项活动的规
12、模和范围不断加大。受后现代主义艺术与设计和系统设计思想的影响，奥林匹克视觉形象进入了统一和系统设计的新阶段。商业化以前的奥林匹克视觉形象，主要作为奥林匹克运动的标识，它强调符号功能、象征功能，谋求的是视觉震撼力和宣传效应。,从1984年洛杉矶奥运会至今，商业化运作之后的奥林匹克视觉形象，发挥着标识和品牌的双重效益，标志着奥林匹克视觉形象的成熟。作为奥林匹克品牌的奥林匹克视觉形象，是内在经济势力形象和外在的文化附加形象的整合。,奥林匹克视觉形象是奥林匹克运动内涵的外在表现，是古今奥林匹克人文传统的承扬，是奥林匹克理念与行为的全面整合和艺术性表达。奥林匹克视觉形象代表着奥林匹克运动的精神风貌，它是奥运会主办国和地区以自己的方式表达对奥林匹克主义的追求，是展示国家形象和设计势力的良机，也是展现奥林匹克文化、世界各民族文化以及现代艺术与设计最高水平的窗口。,
