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品牌规划的步骤,基础知识,目 录,一、引言 二、品牌规划的步骤 1、全面科学的品牌调研与诊断 2、制定出自身品牌的核心价值 3、制定出品牌识别系统 4、实施好品牌营销活动,品牌规划的步骤,一、引言,大部分中小企业很难建立起自身的品牌，这与其在进行品牌战略规划时误区的存在有很大的关联。,品牌规划的步骤,二、品牌规划的步骤,全面科学的品牌调研与诊断,制定出自身品牌的核心价值,制定出品牌识别系统,实施好品牌营销活动,1,2,3,4,品牌规划的步骤,1、全面科学的品牌调研与诊断,进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向。,品牌规划的步骤,2、制定出自身品牌的核心价值,在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值。,品牌规划的步骤,3、制定出品牌识别系统,规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。,品牌规划的步骤,4、实施好品牌营销活动,以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。,打造品牌 再造企业,博众 营销,
