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1、海上世界商业 14-15年运营推广深圳道里广告溯本求源：一、 让更多人来Challenge1深圳每个区域都有购物中心，造成区域局限那么来海上世界的理由是什么？宝安商业区益田假日酒店南头商业区龙岗商业区京基百纳中信城市广场 万象城花园城海岸城cocopark东门商业区华侨城商业区蛇口商业区华强北商业区人民南商业区二、 让来的人说好让来的人推荐给身边的朋友、同事来深圳必去的地方之一Challenge2现场体验足够震撼，超越预期Challenge3如何把差异化包装成与人共鸣的故事三大挑战，指向同一个问题理由+体验+共鸣=？原有认识改变生活在深圳的Problem海上世界是一个滨海综合体人及来深圳的游客
2、的认知情感共鸣的消费目的地放大竞争范围Solve不仅与深圳商业中心竞争，更与深圳旅游景点竞争for example万象城欢乐海岸益田东部华侨城世界之窗深圳购物中心深圳旅游景点海上世界的竞争优势1. 深圳的开放、包容蛇口 深圳改革第一炮骨子里的深圳精神中西友善相处没有国界没有肤色山海共交融海天共一色2.理想精神蛇口精神一直激励人们敢想敢为，而今天的蛇口仍在尝试和探索中30年前，邓小平在明华轮挥笔写下“海上世界”从此这里就承载着中国民众的集体梦想3. 奇迹、想象全景水秀，美食荟萃.带来全新的观感盛宴不断有新开放项目带来更多新奇体验加上二期共100万平米，未来无限想象光有竞争优势不够，还需要与客户产
3、生联系将竞争优势转化为客户根本利益的概念社会意识形态在深圳，工作至上观念蔓延全城，拼命工作换来的是压力和不安全感、不幸福感有一种速度，叫深圳速度；有一种压力，叫深圳压力。深圳一直以来都被视为幸福感最弱的城市、十大压力城市之一在深圳工作生活的人都在感慨：深圳难以实现幸福社会文化冲突工作至上却忽视生活中很多重要时刻和太太的第一次约会重要的时刻孩子叫的第一声爸爸重要的时刻毕业十年，和兄弟相聚重要的时刻和闺蜜吃喝玩乐逛大街重要的时刻每周末发一下午呆重要的时刻这些重要的时刻，在哪里？认同概念我在海上世界创造故事的地方第二部分强大的精神传播精神传播符号新视觉新语境极致线下体验新媒体传播忠实粉丝运营精神传播
4、符号新视觉新语境极致线下体验先来回顾一下之前走过的路重要推广节点2005年11月国际美食节2003年12月滨海广场开业2005年12月明华轮炫爆开业2012年10月全球招商发布会2013年12月国际灯光节2004年8月邓小平诞辰100周年深情寄语活动2010年8月深圳经济特区30周年开工仪式2013年上半年古典周末音乐会2014年6月深圳犀利跑推广总结 历史感的浓厚韵味 充满异域风情的节庆 消费者主动参与的体验形式第三阶段 从传播到传染专注一件事：围绕创造终生难忘的故事转变角色：帮助用户创造有意义的事一个大平台：新媒体的全程参与与再激发20142015年线下体验计划6月球迷节8月纪念邓小平110周年诞辰10月万圣节1月国际灯光节7月阿狸美食节9月中秋节12月圣诞节每月一件帮求婚事件全城轰动求婚策划浪漫求婚一生一次我在海上世界活动目的1、帮助用户从更多用户感染海上世界的独一无二的奇遇、故事地标2、创造引爆话题，引发口碑传播3、全城关注与习惯性、周期性的期侍活动地点：明华轮、酒店等活动形式每个月征集一个名额，帮助策划一场轰动全城的求婚（从青年到老年，从初次告白到金婚纪念日）不定期体验活动球迷节/ 6月我是球迷 我在海上世界1 提供各国球队主题美食+送啤酒活动创意把世界杯融入商业运营中，客户更愿意为体验买单
