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1、1,企业运营和管理中的经济学思维,张春敏 (经济学博士、管理学博士后),2,第一讲 经济学对企业的作用,1、中国文化中的“经济”概念 经济：经邦济世，管理国家与社会。经，织从丝也，织之纵丝谓之经。南北为经，东西为纬。济，从水、齐声，本义作济水解， 济有时通齐，作贯通解，同渡。 背景是农业文明和农业文化，管文化是核心，儒家道统是理论基础，在经济生活中普遍存在。,一、经济学是什么？,3,西方文化中的“经济”概念 ECONOMY,经济、节约； 何为节约？已经涉及到了投入产出关系，是有约束条件和追求目标的。 背景之一是工业化 。 逻辑关系和方式和农业不同，注重假设和推理，把自己的结论置于推论的结果之中
2、，实际上是结论在先，但在宣传和教育上具有很强的迷惑性。自19世纪末以来，西方经济学市场理论体系基本完成，但在当时，具有典型的意识形态色彩。在形而下的表现形式上，他们以实用和通俗为特征，利用常识来构建理论大厦。,4,经济学源于人类面对资源有限性和欲望无限性矛盾 资源是特指生产要素而言，包括土地、劳动和资本。有的也把管理当做生产要素。它们都是有限的。 人的欲望是无限的，贪心不足。马斯洛有需求五个层次的说法，即生存、安全、交往、尊重和自我实现。,5,经济学解决的是选择的问题机会成本 经济学的基本问题引发了选择问题。经济学解决的是选择的问题机会成本。 机会成本是指由于选择而散失掉的机会所带来的成本。在
3、真正的经济学计量中，并不使用这个概念。这个概念更多是一种思维方法，是工业的思维方法。中国的农业社会里，机会成本概念和意识较为淡薄。 使用机会成本可以分析很多问题，扩展到人的生活、感情等多个方面，我们理解了它了，会对人生有新的理解。,6,二、经济学研究的基本问题,生产什么？（产品） 生产多少？（产品）如何生产？（生产要素组合） 为谁生产？（分配） 解决选择问题的体制选择,7,三、 经济学对企业的作用,企业内部矛盾问题解决需要经济学企业文化、生产、成本 企业面对的对象市场需求 企业生存的环境文化环境、宏观环境,8,四、经济学的内容Microeconomics,研究对象是个别经济单位的经济行为。 （
4、居民户、厂商） 解决的问题是资源配置。 Resource allocation 中心理论是价格理论。 （一只看不见的手Invisible hand ） 研究方法是个量分析。 研究经济变量的单项数值如何决定,1、微观经济学,9,2、宏观经济学Macroeconomics,开创：凯恩斯 解决的问题是资源利用。 中心理论是国民收入决定理论。 研究方法是总量分析。,10,附录：经济学的几个特点,利益主体性-经济学家之间的争论 答案不确定性-不同角度的回答 现实性-随社会变化而变化 不要迷信经济学及经济学家！,11,第二讲 市场供求,1、定义: 需求是指一定时期内，某一个价格水平上，人们愿意并且能够购买
5、的商品量。,“愿意- 购买欲望” “能够- 支付能力” 这两个条件缺一都不构成需求。,需求是 购买欲望和支付能力的统一,一、需求理论,12,2、需求定理,需求定理: 需求量与价格呈反方向变动。 P，Q； P，Q。,0,价格 P 元,量 Q斤,D,。a,。b,向右下方倾斜,减少汽油消费量的最好办法是：提高汽油的价格,13,3、影响需求的因素,商品本身的价格 相关商品的价格 消费者的收入及社会分配的公平程度 消费者偏好（嗜好） 人口数量与结构的变动 政府的消费政策 消费者对未来的预期等,需求函数 即需求的数学表达式 D=f（a，b，c，d，n） a，b，c，d，n代表上述影响需求的因素。,导致需求
6、增加的因素： 商品本身价格下降 消费者收入增加 互补品价格降低 消费者的偏好程度增强 预期某物品将来价格要上升,14,4、边际效用递减规律,消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 （1）效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。,完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。 效用 幸福= 萨缪尔森提出 欲望,15,（2）总效用TU与边际效用MU,总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。,边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。,16,（3）边际
7、效用递减规律,解释边际效用递减规律的理由： 生理的原因：兴奋度递减。 心理的原因：人性。 物品本身用途的多样性,Q,MU,P,边际效用递减：随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,17,需求曲线向右下方倾斜,价格P 与 需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价递减。,P,Q,D（MU）,200多年前，亚当 斯密在国富论中提出Paradox of value 价值悖论 ：,许多生活必需品（水）的“市场”价值很低;很少能交换到任何东西。 许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可以交换到大量的其他物品。,价格不反映一件商品的总
8、效用，而是反映它的边际效用。,18,二、供给Supply理论,1、定义 供给是指厂商在一定的时期内，在某一个价格水平上，愿意而且能够供应的商品量。 “愿意- 供给欲望” “能够- 供给能力” 这两个条件缺一都不构成供给。,供给是供给欲望与供给能力的统一,19,2、供给曲线The Supply Curve,供给定理-供给量与价格呈同方向变动。 P，Q ； P，Q 。,0,价格 P 元,量 Q斤,S,。a,。b,向右上方倾斜的曲线,供给曲线是表示： 供给量与价格之间的关系,20,三、均衡价格 Equilibrium of Supply and Demand,1、均衡价格 The Equilibri
9、um Price: 需求量与供给量、 需求价格与供给价格 同时相等时的价格。,P,Q,D,S,P0,Q0,或者说是需求曲线与供给曲线相交时的价格,均衡价格的形成： 市场上供求双方在竞争过程中自发形成的。 这是一个价格自发决定的过程。,21,第三讲 企业行为理论,一、企业的性质 企业是工业社会生产单位。 科斯的观点：企业、市场和国家都是制度安排。企业是价格机制的替代物。 在企业之外，价格变动引导着资源配置，这是通过一系列市场交易来协调的；而在企业内部，市场交易被取消，企业家代替了价格机制，企业家指导资源的流向和运用。 国有企业的尴尬。,二、企业的目标-追求利润最大化 生产、成本、收益是核心概念,
10、22,三、生产函数,生产四要素：劳动 L、 资本 K、 土地 N 、 企业家才能 E 产量Q与生产要素L、K、N、E的投入存在着一定的依存关系。 Q = f（L、K、N、E）- 生产函数,1.概念：,其中N是固定的，E难以估算，所以一般的简化为， Q = f（L、K）,23,在技术不变、其他生产要素不变的情况下， 追加一种生产要素， 所形成的产量， 最初会增加， 但到一定限度后，增幅开始递减， 最终还会使产量绝对减少。,边际收益递减规律的适用条件是不考虑生产技术是否变化,2、边际报酬递减规律：,24,MC与AC相交于AC的 最低点。,Q,C,AVC,AC,MC,N,M,企业行为的关键与消费者行
11、为类似，就是充分利用边际分析方法。,3、企业的成本,1）平均成本AC：生产每一单位产品平均所需要的成本。 2）边际成本MC:指每增加一单位产量所增加的总成本。,25,四、利润最大化原则,1、收益全部收入PQ ，包括成本和利润 收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。,收益可分为总收益TR、平均收益AR和边际收益MR,（1）总收益TR：厂商销售一定量的产品所得到的全部收入。 TR = ARQPQ （2）平均收益AR：厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。 AR = TR/Q P （3）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的收入。 MR = TR/ Q P,26,2、利 润,利润最大化目标
12、的反思,利润分为经济利润与会计利润 （1）会计利润总收益会计成本 （2）经济利润总收益会计成本机会成本 企业的利润最大化不是会计利润最大化，而是经济利润最大化。 实现利润最大化，不可能实现无限大的利润。企业对利润的追求要受到市场条件的限制,厂商利润最大化的途径是产量既定下的成本最小,27,3、利润最大化的原则：MR=MC,MRMC ，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量； MRMC ，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量； 只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利
13、润最大化。,28,小结：中国传统文化对企业的认识 企业是工业化的产物。家庭是农业社会的生产和生活单位。在工业化没有完全实现的中国，今天的企业管理中有一个明显的逻辑，就是把企业依然看做家庭类似的组织。以家族为单位展开一系列的经营管理就成为东方社会的典型特征。 这样，原来以家庭为谋生单位的模式，现在成为以企业为谋生方式。在看待企业的时候，把企业只当做一个赚钱工具。赚钱之后就消费。所以，中国没有多少真正的资本家，更多的是穿着洋服的地主。实际上，企业的本质绝非赚钱这么简单。西方社会学家马克斯韦伯有一本书，叫，探讨的就是资本主义制度下的文化基础。马克思也曾经说，资本家是资本的人格化，作为资本经营承担者的
14、企业，其功能是不断增殖，而非是把利润拿来消费。,29,厂商数量 产品性质 典型部门 很多 产品无差别 农产品 较多 产品有差别 轻工业 几家 有或无差别 重工业 一家 产品有特点 公用事业,市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断,一、市场结构,划分不同市场结构的依据是： 根据市场上竞争和垄断的程度,第四讲 不同市场上的企业决策,30,二、企业决策依据,对市场的控制程度 完全竞争与完全垄断的区别 进入和推出的难易程度 完全竞争与完全垄断 产品的替代性 垄断竞争市场的主要策略 信息的充分性 寡头垄断市场的博弈,31,三、博弈论与企业决策,1.博弈论初步 博弈论是研究各博弈参与主体在其行为
15、相互依存、相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题的理论。 博弈结构： 博弈参与者个人或机构。假定参与者都是机智而理性的。 策略行为的过程。假定博奕参与者知道他自己及其对手伙伴的策略选择范围，并了解各种策略之间的因果关系。 支付策略的结果。 博弈论用数字表示这类结果，并称之为支付矩阵。,32,囚徒困境,囚徒乙,囚徒甲,坦 白,抵 赖,坦 白,抵 赖,33,2.博弈论的实质是利用信息进行相应决策 3.博弈论与矛盾论的关系 4.企业决策应充分利用矛盾论思想,34,总结,所有市场的厂商都按照利润最大化目标来安排自己的决策； 不同市场结构决定企业的利润的基本空间； 制造垄断是所有厂商的决策；从哲学层面来
16、讲，就是要根据特殊性来发觉自己的价值。传统文化中的羊群心理，不鼓励创新和拔尖，所以，创新的氛围和出奇招在文化积淀较少，这也是中国企业经营大困境之一。 只有小产品，没有小企业。,35,完全竞争和完全垄断两种市场模型都是理论上，以假定前提作为逻辑起点而非以历史和现实矛盾为逻辑起点，其实用较差。后来经济学家意识到这一点，重点研究垄断竞争市场和寡头垄断市场，使其更具有实用性，这是市场发展要求的必然结果。 市场竞争中，企业面对的环境千差万别，经营者无需根据理论来确定自己的决策，如利润最大化原则，在现实中怎么可能经常使用？经营者永远不能以最佳的目标来决策，因为时间已过，机会已失。更多的决策以最求次优为主，就是比现在好一点。所以，经济学
