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1、互联网+阿拉善沙漠旅游产业项目计划书一、项目的简要介绍互联网与阿拉旅游文化项目，本项目以弘扬和保护阿拉善地区旅游文化为宗旨，立足于阿拉善的旅游文化特色，本项目设计思路从酒店预订、阿拉善旅游线路、阿拉善旅行租车、商务会展、阿拉善旅游资讯、阿拉善旅游服装等常规服务，休闲度假、主题旅游等个性化服务到网上交流的全方位服务，还拟设计阿拉善淘宝商城，宣传介绍、销售阿拉善地区特色饮食，地区文化纪念品。全项目旨在让更多的人了解到阿拉善地区的沙漠旅游文化特色，认识和了解更多关于阿拉善沙漠旅游的经济价值和生态旅游价值。互联网与阿拉善沙漠旅游文化项目充分吸取现代网络技术的科学优势以及现今旅游文化盛行的时代态势，为客
2、户提供更多的旅游信息和旅游资源。二、项目的内容1、立项依据：互联网与旅游的相结合，最早源自在国际上，旅游业中最早引入网络技术的是航空公司，自1959年美利坚航空公司和IBM联合开发了世界上第一个计算机订位系统Sabre后，由于技术进步，各种电脑预订系统(CRS)如Amadeus、Apollo、Abacus竞相出现，1978年美国通年美国通过航空管制取消法案，航空公司与旅行社开展合作，使航空公司的计算机预订系统延伸到旅行社代理商。旅行社可以通过其租用的CRS 终端机的键盘直接与航空公司联系，为乘客预订机座，并当场通过开票机出售机票，然后通过旅行社的银行账户，经由各国及国际航空运输协会(IATA)
3、的银行清算系统(BSP)，与航空公司结账付款。这是西方航空公司通过旅行社销售机票的普遍做法。而在国内，互联网与旅游相结合是在1978年改革开放后才逐渐出现的，而更主要是在旅游与饮食领域。此后国内一些旅游网站也相继出现，如由国旅总社参与投资的华夏旅游网，另外还有中国旅游资讯 (chinaholidaycom) 携程旅行网(ctripcom)意高旅游(egochinacom)中华旅游网(e-travelchinacom)灵趣中华旅游网(linktripcom)。但是，今天的互联网和旅游项目参差不齐，还有旅游收国内的经济状况的影响比较严重，旅游业也比较受国民的消费观念的影响。不管如何，互联网与旅游业
4、的相结合是未来旅游业发展的必然趋势，日前国家旅游总局也重视将旅游业和旅游文化的发展与现代先进的科学技术相融合。日前的互联网的发展也日益成熟，消费者的消费观念也在逐渐转变，国民的生活水平也日益提高，消费者的生活消费比重中的旅游消费也逐渐在增加。我组选择拟设计互联网与阿拉善沙漠文化的融合项目，将阿拉善的旅游资源优势和旅游文化优势充分挖掘，通过广阔的网络平台拓宽阿拉善的对外开放触及面，让更多人了解内蒙古自治区阿拉善沙漠的文化特色，发掘沙漠旅游的生态价值。2、项目意义：产业进步:作为第三产业的旅游业是一种新型的产业，大力发展旅游业对整个国家的产业结构调整具有重要的意义。我组选择互联网与阿拉善沙漠旅游文
5、化的结合是运用当代先进科学技术与第三产业旅游业的结合。互联网具有低平台，宽触面的优势条件，而且旅游业也正处于发展的热势头。将这种产业与互联网的结合是产业的新型化，现代化，技术化。将先进的网络知识融进传统产业，本项目阿拉善旅游文化是综合的旅游文化服务平台，设计涉及网络旅游观光，旅游路线设计提供，阿拉善旅游历史宣传，人文景观简介，旅游产地品牌产品，阿拉善沙漠文化淘宝商城。综合的网络旅游服务，全新的网络服务平台，独具特色的阿拉善沙漠风光，尽在为阿拉善的地区发展，旅游业发展增添一点色彩。经济建设:产业是经济的重要支柱地，特别是第三产业，利用互联网发展旅游业，在促进更多地人了解阿拉善历史，沙漠旅游文化的
6、同时，也一定程度促进了阿拉善局部地区的经济发展，阿拉善旅游丰富的旅游资源，阿拉善有沙漠之乡的美称，将阿拉善的沙漠资源转化为旅游资源优势，进而可以转化为地区的产业优势和经济优势，这也是本项目有信心设计并寄希望于开发阿拉善沙漠文化开发。社会发展:本项目为互联网和阿拉善 沙漠文化，将互联网的优势和特色加入到阿拉善的沙漠文化特色，是阿拉善沙漠文化发展的有效举措之一，也实现了现代技术和传统产业地相互联系，使得产业发展随着时代的技术进步与时俱进，对社会未来的联系发展起到很好示范作用。积累注重产业发展与先进的技术条件相结合的有益经验。3、项目的内容及目标：互联网与阿拉善沙漠旅游文化设计思路从酒店预订、阿拉善
7、旅游线路、阿拉善旅行租车、商务会展、阿拉善旅游资讯、阿拉善旅游服装等常规服务，休闲度假、主题旅游等个性化服务到网上交流的全方位服务，还拟设计阿拉善淘宝商城，宣传介绍、销售阿拉善地区特色饮食，地区文化纪念品。希望实现传统产业与现代科学技术的一体化的发展，发掘阿拉善地区的沙漠特色旅游文化潜质，实现既发展地区旅游文化又保护地区旅游文化的目标。 4、项目可行性分析：本项目为互联网与阿拉善沙漠旅游文化，本组部分成员家住阿拉善，对阿拉善地区的风土人情，风景观光有一定程度的了解和熟悉，曾对阿拉善的沙漠文化进行学习和 研究。沙漠文化作为一种新兴的旅游文化，沙漠文化也是一种生态价值的新发现，是一种将环境的劣势现
8、状转化为有益的旅游资源的好途径。目前，沙漠文化在旅游文化发展中的地位和作用日益突出。将阿拉善沙漠旅游文化与互联网的发展联系起来，有一定的可行性以及易行性。如，日前我国的旅游业发展态势显好，信息科学技术日益进步，设计和发展此项目具有技术优势及市场需求空间大等优势及有利条件。 5、需求预测及分析市场定位及市场分析 市场定位即企业根据竞争者现有产品在市场上所处位置，针对顾客对该类产品在某些特征的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的产品质量或形象。互联网与阿拉善阿拉善沙漠旅游文化项目，将互联网技术优势融入旅游业的发展规划中来，为阿拉善所独具有的沙漠旅游奇景以先进的传媒手段广而告之。网络的宣传辐射是极广
9、的，通过互联网，在互联网的服务界面拟建多个利于开发利用阿拉善旅游资源的服务窗口，从旅游景观设计，旅游路线设计，阿拉善沙漠文化教育，阿拉善风俗民情体验，阿拉善特色饮食到阿拉善旅游运输，为客户或者消费者提供全方位，涉及吃喝住行等方面，综合的网络信息服务及旅游享受的一体化服务平台。利用互联网的广泛传播特性，拓宽阿拉善沙漠旅游的市场空间。用户分析，市场环境及前景综合考察阿拉善周边地区的沙漠文化旅游的发展现状，质量及服务，沙漠生态保护，目前，尚处于起步阶段。本项目希望将以互联网为平台支撑，爱阿拉善开展旅游发展前景或者发展空间应该是较为宽阔的。而且每一项有特色的产业文化，当地也是极 重视保护与发展的。沙漠
10、旅游文化作为阿拉善的旅游产业的一大特色，相信当地人民政府亦是相当重视的 。将沙漠旅游文化借互联网为发展平台，对实现沙漠资源的开发及增强国民对沙漠文化的重视意识也是一定作用。6、完成项目采用的方法。“没有调查就没有发言权”。针对本组的互联网阿拉善沙漠旅游文化的项目，本组将采用实地考察学习及地方文献资料学习的方法去进行开展和完成。阿拉善作为著名的“沙漠文化”，沙漠旅游文化是有特色的旅游资源之一，充分利用地理位置的优势，组员亲历实地了解更多的关于阿拉善的地方旅游资源现状，利用网络，调查问卷，走访等多种途径手段以收集更多的关于阿拉善地区的沙漠旅游文化，设计阿拉善沙漠旅游文化网站。 三、项目基本信息 沙
11、漠旅游作为一种新兴的旅游产品，极富刺激性，它是以沙漠地域为载体，以满足旅游者求知、猎奇、探险等需求为目的的一种旅游活动，包括沙漠探险旅游、沙漠体育旅游、沙漠观光旅游、沙漠生态旅游，是一种区别于城市旅游的地域性的综合旅游产品。阿拉善沙漠，戈壁大沙漠最南部分，位于中国中北部。包括内蒙古的北部和甘肃省的北部。东倚贺兰山，南接祁连山，西达黑河，北部有结构洼地与外蒙为界。占地约8万平方公里。自西北向东南绵亘550公里(350哩)，西北最宽处约273公里(170哩)，东南渐狭。阿拉善沙漠地域辽阔，拥有着独特的旅游资源，今年来随着人们对原生态休闲方式的追求，沙漠旅游更是成为大众新宠，阿拉善沙漠旅游产业正崛起
12、，打造“苍天圣地”阿拉善。2010年-2014年阿拉善盟旅游资源产业发展简况2010年-2014年阿拉善盟旅游资源产业发展状况年份国内外游客数量增长率旅游业总收入增长率2010177.522.21137.52011210.120.715.137.12012237.415.2518.1329.5201327514.625.326.42014337.722.634.536资料来源于阿拉善盟旅游局四、影响阿拉善沙漠旅游产业市场因素的SWOT分析机遇1、政策支持。阿拉善盟委行署高度重视旅游业的发展，在正确阿拉善盟旅游资源的优势和旅游市场发展趋势的基础上，作出阿拉善盟关于加快发展第三产业的决定，旨在做大
13、做强阿拉善旅游品牌，形成新的经济增长点。2、消费新需求。旅游业作为朝阳产业，发展前景一片光明，随着旅游的大众化和原生态化需求的增长，生态旅游、特色风光旅游日益成为消费者追棒的对象，阿拉善沙漠凭借着得天独厚的优势无疑成为旅游首选圣地。优势1、独特旅游资源。阿拉善拥有连绵550公里的沙漠地，可以为旅游者提供沙漠探险，沙漠远足等休闲娱乐活动。旅游者可以骑着骆驼狩猎，滑沙、冲沙、开着四驱越野车在干枯的沙漠河道中探险，拍摄独具风情的照片，可以在落日中享受烧烤野炊的乐趣或者做客当地游牧民族感受当地民族氛围。同时，由于独具特色的地形地貌，阿拉善成为世界上最适合举行越野拉力赛的场地之一，阿拉善沙漠也因此增加关
14、注和曝光度。2、人文气息浓厚。阿拉善是多民族聚集地，蒙古情怀、西域风情、佛教文化等交相辉映，历史上，王维等古代诗人更是以诗句淋漓尽致描绘出边塞地区的独特景观吸引着后代人。威胁1、生态环境脆弱。随着工业园区的扩建，游牧业的发展，对阿拉善沙漠植被的破坏严重，其自然恢复周期长，长期的开放旅游更加导致人为破坏风险的增大，沙漠进逼，草场退化，可持续发展程度降低。2、水资源缺乏。水资源分布不均，水质较差，缺少工程设施，水资源供需矛盾十分尖锐，不论是发展农业还是工业，“水困”始终是阿拉善的最大短板。劣势1、基础设施薄弱。目前阿拉善还没有围绕“食、宿、行、游、购、娱”等方面搭建综合配备设施体系，其大多以个体经
15、营为主，规模小，设备陈旧，服务质量欠缺。且旅游产业链没有形成，景点分散，交通不便，增加旅游者的时间成本、交通成本，不能满足旅游者的消费需求。2、营销力度不足。阿拉善旅游品牌建设与营销正处于初期阶段，对外品牌营销力度不够，仅为周边地区所知悉，国内、国际市场知名度不高，客源市场覆盖面小，极大影响景区的建设与发展。现阶段客源分析：针对阿拉善盟旅游客源状况分析，客源存在着巨大的差异，发现客源主要来源于本地市场以及周边地区，对外省、国内甚至国际的吸引力远远不足，说明阿拉善沙漠的旅游营销力度不够，知名度不高，在对游客旅游目的的分析，说明阿拉善盟仍以传统的观光市场为主，对专项旅游市场深度开发不够。为此，迫切需要加强对阿拉善沙漠地区旅游产业的营销效应，加大宣传力度，重新定位客源市场，以阿拉善盟为中心的本地市场以及周边市场为核心，以辐射状的形式向外拓展，以环渤海城市群、长三角地区、珠三角地区为二级市场，以其他省、市、自治区为三级市场，不断向外延伸，提高阿拉善沙漠旅游产业的市场知名度与公认度，与国际接轨。客源市场定位简图：客源市场细分及营销方式：按收入消费群体划分类型特征营销方式高收入支持的“先导型”消费群（1）收入高职业稳定，消费潜力巨大（2）住宿、餐饮等方面档次要求高（3）追求更高层次的精品化、个性化消费 （1）重视网络宣传，特别是在全国大型
