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1、在遥远的意大利，有这样一个著名的一线奢侈品品牌，名叫Dolce&Gabbana，简称D&G。我国土豪圈也流传着这样一句话：国内炫富LV，欧美炫富D&G。事实的确如此。在D&G的商城中，随随便便的T恤都是5000元人民币起步，而主流服装也均定价超过15000元，几十万元的衣服、包包也十分常见，总之，对于司南这个级别的消费水平来说，那就是“又疑瑶台镜，飞在青云端。”为了能够在中国更畅快的捞金，D&G特地策划11月21号在上海举办一场时装大秀。为了彰显品牌的奢华，D&G租下了超过18700平方米的秀场，安置1600台陈设，准备500套造型，聘请300名模特以及邀请上百位娱乐圈的顶级流量明星助阵，连代
2、言人都是国内当红的流量明星迪丽热巴与王俊凯。这奢侈的配置，人们甚至已经预见到了盛况与成功。可计划没有变化快，由D&G创始人兼设计师Gabbana搞出的一件“小插曲”，导致D&G在一夜之间彻底“死”在了中国。死因：端起碗来吃肉,放下筷子骂娘为了进一步推广即将到来的大型时装秀，D&G发了一组名为“起筷吃饭”的广告。司南看过后发现，这组广告是在描述一个亚裔女性用筷子吃意大利美食，但发现筷子和意大利美食并不怎么搭配的过程。这个主题本身就十分别扭，而其中一系列的细节更是令人不爽。超大号的披萨和巨量的意大利面、故意眯缝着眼睛的亚裔模特、尴尬的笑容、夸张的动作、嘲讽意味浓厚的旁白，但凡不是神经大条的家伙，都
3、会觉得浑身不舒服。尤其是其中使用筷子的奇葩方式外加旁白傲慢的指导“用小棍子形状的餐具，来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼”，更是让人觉得是在歧视中华传统文化，鄙视、丑化中国人。该视频引起了网友的质疑后，D&G下架了在国内社交媒体上的该组视频。但国外网站上的视频依然存在，于是有网友联系到D&G创始人兼设计师Gabbana，希望他能够连外网上的视频也删掉。在得知网友的来意后，Gabbana无处发泄的怨气开始喷射：“那只视频已经从中国的社交网络上删除了，因为我的团队跟傲慢的中国人一样愚蠢，发这个视频是我的意愿，我永远不会删除它。”除此之外，Gabbana还用标准的“欧洲骂”疯狂diss，并哈哈大笑的说
4、：“你觉得我会怕你曝光吗？”面对这种既想要在中国愉快捞钱，又嘲笑、侮辱中国的家伙以及他的公司，耿直的网友忍无可忍的曝光了。死状：只有出的气，没了入的气聊天记录刚曝光，全体中国模特率先发难，放弃这个全球一线奢侈品牌的走秀活动，组团离开。要知道，他们都是一群20出头的年轻人，在不知外界对这件事看法如何的情况下，果敢的率先放弃这块保稳的“大饼”，非常不易。因为模特全部离开，D&G的后台空空如也、一片狼藉。演员陈坤刚刚按照计划飞到上海，在看到曝光的聊天记录后，连飞机场都没出去，便直接宣布退出观秀，马上回北京。以他的态度和速度，绝对是第一名退出观秀的明星。得知消息的章子怡更是别出心裁，在众多文案规矩的表
5、示不参加观秀的明星中尤为亮眼，个性十足。而作为D&G的代言人，迪丽热巴和王俊凯也都选择取消与该品牌的一切活动，并宣布解约。与此同时，国内主流电商全部下架D&G商品，企业、个人直邮店也相继表示“辱华耻辱，暂停营业”。知道大事不妙的Gabbana在发现聊天记录被曝光后，曾一度表示官方账号和自己的私人账号同时被盗，否认辱华言论来自本人。但这种全世界通用的破理由实在是太烂了，小孩子欺骗父母都不会用这样的理由，国外的很多网友都表示可笑，面对Gabbana的不正视，没有人搭理他。于是，当天下午，D&G便宣布大秀因故改期，而后官方又表示，大秀正式取消。当晚，Gabbana再次发声，声称对中国怀有“爱与热情”
6、，今天的一切很不幸。网友十分准确的分析了这一段话的核心思想：1、来上海办秀是看得起你；2、秀没办成不怪我们；3、并不会道歉。其实，折腾到现在，Gabbana就算道歉，D&G也已经凉了。D&G一贯嚣张，但从未死过D&G以及其设计师Gabbana向来是搞事的主，无时无刻都在怼别人，用以展现自己特立独行的品牌定位和人设。在网络上，他是一个典型的喷子和黑粉，他曾公开批评女歌手赛琳娜戈麦斯“长得丑陋”，还嘲笑Lady gaga的身材不好。作为同性恋者，他却反对其他同性恋者领养孩子，甚至还公然声称“试管婴儿是合成的化学孩子。”他总是肆意妄为的针对那些本就与他无关的人，向他人倾泻自己的垃圾话，还总是在事后选
7、择删除，并避而不谈。除了Gabbana自身以外，D&G所做的一系列活动也总是很出格。2012年，D&G在香港的旗舰店设置禁止拍照区域，规定禁止香港消费者在门前拍照，但其他国家的游客以及内地游客却都可以，导致当地上千名消费者举牌抗议，事后仅道歉了事。就在那一年，D&G还在香港上架了一款女士上衣，衣服上不仅有“最爱性交”的简体字，甚至还有“HONGKONG”字样以及香港的区徽。网友认为这是侮辱、挑衅、伤害港人的感情，进行抵制，但最后不了了之。去年，D&G还曾在中国拍摄了DG爱中国的宣传片，但宣传片中的内容让许多网友感觉不适，似乎在丑化国人。若是特意挑选这些古建筑拍照倒是没什么问题，但最大的问题是完
8、全没有现代化的样子，入镜的路人朴素的过了头，与他们身着华丽奢侈品服饰的模特对比，十分不协调。若不说这是2017年拍摄的，人们还以为这是1987年拍摄的，“为什么不找一些时尚界的人士拍摄，哪怕是都市白领也好吧”是许多网友给出的建议。这样的图片传到国外，将更会影响外国人对我们的印象。有网友晒出93年某时尚品牌在我国拍摄的照片，都觉得要比2017年拍的顺眼的多。在网友的一致反对下，该广告图片最终被撤下。D&G自己还设有黑名单，包括纽约时报在内多家知名媒体都在黑名单内，而Cathy Horyn、Vanessa Friedman等专业时装评论人被禁止进入。而D&G之所以如此猖狂，是因为一直没有遇到像样的
9、对手。2010年，D&G被查出逃税4.2亿欧元，起初被法院判决无罪，后又被最高法院推翻判决。港媒报道的D&G偷税事件意大利人民要求D&G道歉，但Gabbana不仅不道歉，甚至在推特上称意大利政府是小偷，并表示要从意大利撤资。这一举动令意大利人民群情激奋，有网友表示：“想走就走，但如果离开意大利就该先退还税款，之后就不要再回来。”然而最后，却似乎没有结果，不了了之。没有中国市场D&G照样能过得很好？特立独行、标新立异的D&G仅仅只有30多年的历史，在众多动辄上百年历史的奢侈品品牌中十分年轻。从未吃过亏的成功年轻人，最终还是因为傲慢和偏见自食恶果。根据中产业发展研究网的数据，2017年全球奢侈品市
10、场规模接近1.16万亿欧元，其中个人奢侈品的市场规模2620亿欧元，而中国人的奢侈品消费占比全球消费份额是32%，这意味着全球三分之一的奢侈品都是被中国人买下来的。也就是说，任何一个想要壮大的奢侈品品牌，都绕不过富裕的中国市场。今年9月份，D&G发布的财务数据显示，D&G最近1年的营收数字是12.9亿欧元，相比较全面打入中国市场的LV出具的462亿欧元的年营收而言，宛如婴儿。就在去年，Gabbana在接受英国金融时报采访时声称将中国列为其最大市场之一，从此次奢华的大秀准备也能看出，他的确是想要在中国大放异彩的。只可惜，这个既骂中国人是屎，又想赚人民币的家伙，只配一个“滚”字。而且我们很想知道，没有中国市场，D&G能过的多好？
