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1、中国经济管理大学,职业经理实训班 学员授课用书 电子辅导资料 管理经济学,中国经济管理大学,职业经理实训班 学员授课用书 电子辅导资料 管理经济学,篇目,基础篇 市场篇 生产篇 竞争篇 投资篇 组织篇,具体内容,基础篇 第1章 管理经济学与管理决策 第2章 数学基础 市场篇 第3章 需求、供给与市场价格 第4章 需求弹性及其应用 生产篇 第5章 成本利润分析 第6章 生产函数与成本函数 第7章 利润最大化原理与最优决策,竞争篇 第8章 市场结构与竞争策略 第9章 定价决策 投资篇 第10章 长期投资决策 第11章 风险分析与决策 组织篇 第12章 组织与激励,基础篇,第1章 管理经济学与管理决
2、策 第2章 数学基础,第1章 管理经济学与管理决策,第1节 什么是管理经济学 第2节 企业目标与管理决策 第3节 企业的外部环境 第4节 企业的内部条件 第5节 企业的社会责任 第6节 本书的结构,第1节 什么是管理经济学,一、管理经济学的概念 二、管理经济学的特点 三、管理经济学与微观经济学的关系,第2节 企业目标与管理决策,一、企业的性质 二、企业的目标 三、管理决策的目标 四、管理决策的类型,第3节 企业的外部环境,一、企业与外部环境的交换 二、外部环境中的主体行为 三、外部环境的要素及其制约作用,第4节 企业的内部条件,一、企业内部条件的类型 二、内部条件的制约作用,第5节 企业的社会
3、责任,一、企业社会责任约束 二、企业社会责任的种类 三、实现企业社会责任的手段,第6节 本书的结构,分为6篇及12章 第2章是专门的数学基础知识,第2章 管理数学基础,第1节 管理决策过程 第2节 代数基础 第3节 几何基础 第4节 微积分基础,第1节 管理决策过程,一、管理决策过程 二、管理数学工具 三、管理决策变量,第2节 代数基础,一、数据表 二、方程 三、函数,第3节 几何基础,一、坐标系 二、函数的图像 三、曲线的方程,第4节 微积分基础,一、导数与微分 二、不定积分 三、定积分,市场篇,第3章 需求、供给与市场价格 第4章 需求弹性及其应用,第3章 需求、供给与市场价格,第1节 需
4、求 第2节 供给 第3节 市场均衡及其变动 第4节 政府干预对市场均衡的影响,第1节 需求,一、需求量 二、影响需求量的因素 三、需求函数 四、需求曲线 五、需求量的变动和需求的变动,一、需求量,需求量（quantity demanded）是指一定时期内在某一市场中消费者愿意而且能够购买某种产品或劳务的数量。,二、影响需求量的因素,产品的价格 消费者个人或家庭的平均收入 价格预期 相关产品的价格 消费习惯和消费者偏好 促销宣传,三、需求函数,需求函数（demand function）是反映需求量与其影响因素之间数量关系的表达式。 例如，X产品需求函数的一般形式可写成： QXf（PX，PY，E，
5、I ，T，A，）,四、需求曲线,需求曲线（demand curves）是假定在除价格之外其它因素均保持不变（因而为常数）的条件下，需求量与价格之间的关系式，通常以Qf（P）来表示。 需求曲线是反映商品需求量与价格之间数量关系的曲线。,需求曲线图,P,Q,五、需求量的变动和需求的变动,第2节 供给,一、供给量 二、影响供给量的因素 三、供给函数 四、供给曲线 五、供给量的变动和供给的变动,一、供给量,供给量（quantity supplied）指一定时期内，企业或行业愿意并且能够向某一市场或地区提供某种产品或劳务的数量。,二、影响供给量的因素,1产品价格 2产品成本 3价格预期 4其它产品盈利情
6、况及其变动 5技术状况 6初期投资数量与周期 7原材料及电力取得的难易程度 8政府的政策、法规限制,三、供给函数,供给函数（supply function）是供给量与其影响因素之间数量关系的表达式。,四、供给曲线,假定其他因素不变，就得到价格与供给量之间对应关系的方程式，这一方程式所代表的曲线，就是供给曲线（supply curves）。,供给曲线图,P,Q,S,O,五、供给的变动和供给量的变动,第3节 市场均衡及其变动,一、市场均衡与价格形成 二、需求变动对市场均衡的影响 三、供给变动对市场均衡的影响,一、市场均衡与价格形成,把需求曲线和同一产品的供给曲线放在同一坐标系中，两者必相交于一点，
7、且只相交于一点。这一点便是市场均衡点（equilibrium point）。 均衡点所代表的价格P*称为均衡价格（equilibrium price）；而均衡点所代表的供给量和需求量称为均衡交易量（equilibrium quantity transacted）。,市场的均衡与非均衡,P,Q,O,P1,P0,P2,S,D,过剩,均衡,短缺,二、需求变动对市场均衡的影响,当供给不变，需求曲线右移，会使均衡价格升高，同时，均衡交易量增加；反之，需求曲线左移，会使均衡价格下降，同时，均衡交易量减少。,三、供给变动对市场均衡的影响,当需求曲线不变时，供给曲线左移，会使均衡价格升高，均衡交易量减少；反之
8、，供给曲线右移，会使均衡价格降低，同时，均衡交易量增加。,供给或需求的变化对均衡的影响,第4节 政府干预对市场均衡的影响,一、政府限价对市场均衡的影响 二、政府征税对市场均衡的影响 三、政府补贴对市场均衡的影响,一、政府限价对市场均衡的影响,1最高限价 最高限价是一种低价政策，当限价低于均衡价格时起作用。 2最低限价 最低限价也称为支持价格，是一种高价政策，当限价高于均衡价格时起作用。,二、政府征税对市场均衡的影响,P,Q,D,S1,S0,P1,P0,O,Q0,Q1,三、政府补贴对市场均衡的影响,P,Q,D,S0,S1,P0,P1,O,S0,S2,第4章 需求弹性及其应用,第1节 需求的价格弹
9、性 第2节 企业的收入函数（曲线）与价格弹性的应用 第3节 需求的交叉价格弹性 第4节 需求的收入弹性,第1节 需求的价格弹性,一、概念与分类 二、需求价格弹性的计算 三、需求曲线与需求价格弹性 四、影响价格弹性的因素,一、概念与分类,需求价格弹性（price elasticity of demand ）反映需求量对价格变动的反应程度，即价格每变动百分之一引起的需求量变动百分数。 用公式表示为： Ep =（Q/Q）/（P/P）=（Q/P）*（P/Q）,分类：,（1）完全无弹性 （2）缺乏弹性 （3）单元弹性 （4）富有弹性 （5）完全弹性,二、需求价格弹性的计算,1点价格弹性计算 Ep=（dQ
10、/dP）*（P/Q） 2弧价格弹性计算 Ep =（Q/P）*（P1+P2）/（Q1+Q2） = （Q2-Q1）/（P2-P1） *（P1+P2）/（Q1+Q2）,三、需求曲线与需求价格弹性,1需求的价格弹性与需求曲线的斜率 2需求价格弹性的几何解法 3几种特殊的需求曲线的需求价格弹性,四、影响价格弹性的因素,1.占消费支出比例 2.必需品与奢侈品 3.替代品：数量/价格/功能 4.产品的耐用程度 5.时间长短,第2节 企业的收入函数（曲线）与价格弹性的应用,一、总收入、平均收入、边际收入 二、完全竞争下的收入函数（曲线） 三、不完全竞争下的收入函数（曲线） 四、价格变动与销售收入的关系 五、价
11、格弹性的应用,一、总收入、平均收入、边际收入,1总收入 2平均收入 3边际收入,二、完全竞争下的收入函数（曲线）,1完全竞争市场的条件 2完全竞争下企业的平均收入曲线 3完全竞争下企业的边际收入曲线 4完全竞争下的总收入曲线,三、不完全竞争下的收入函数（曲线）,1需求曲线的特征与收入函数 2收入曲线 3边际收入与价格弹性的关系,中国经济管理大学,职业经理实训班 学员授课用书 电子辅导资料 管理经济学,不完全竞争下的收入曲线,四、价格变动与销售收入的关系,价格变动与销售收入的关系 E1 E=1 E1 提价 收入增加 收入不变 收入减少 降价 收入减少 收入不变 收入增加,五、价格弹性的应用,1微
12、观分析与决策 2宏观政策分析,第3节 需求的交叉价格弹性,一、交叉价格弹性的概念与分类 二、交叉价格弹性的计算 三、交叉价格弹性的应用,一、交叉价格弹性的概念与分类,交叉价格弹性是需求量对相关产品价格变动的敏感/反应程度。 交叉价格弹性=需求量变动百分比 /相关产品价格变动百分比 Epy=（Q/Q）/（Py/Py）=（Q/Py）* （Py/Q） 根据交叉价格弹性的经济含义,可以分类: 交叉弹性0，替代品。 交叉弹性0，互补品。 交叉弹性=0，不相关产品。,二、交叉价格弹性的计算,1.点弹性： Epy =（dQ/dPy）*（Py/Q） 2.弧弹性： Epy =（Q/Py）*（Py1+Py2）/（
13、Q1+Q2） = （Q2-Q1）/（Py2-Py1） *（Py1+Py2）/（Q1+Q2）,三、交叉价格弹性的应用,1产品选择与资金投向。 2价格竞争策略。,第4节 需求的收入弹性,一、需求收入弹性的概念与类别 二、需求收入弹性的计算 三、需求收入弹性的应用,一、需求收入弹性的概念与类别,需求量对居民收入变动的敏感/反应程度。 收入弹性=需求量变动百分比/收入变动百分比 EI =（Q/Q）/（I/I）=（Q/I）*（I/Q） 需求收入弹性的分类 正常货：收入弹性0， 当收入弹性 1 时，为必需品。 当收入弹性 1 时，为高档货。 当收入弹性较大时，为奢侈品。 低档货：收入弹性 0,二、需求收入
14、弹性的计算,1.点弹性：EI =（dQ/dI）*（I/Q） 2.弧弹性： EI =（Q/I）*（I1+I2）/（Q1+Q2） = （Q2-Q1）/（I2-I1） *（I1+I2）/（Q1+Q2）,三、需求收入弹性的应用,1在宏观经济决策中的应用 2在企业决策中的应用,生产篇,第5章 成本利润分析 第6章 生产函数与成本函数 第7章 利润最大化原理与最优决策,第5章 成本利润分析,第1节 利润目标与决策准则 第2节 机会成本分析与决策 第3节 贡献分析与决策 第4节 盈亏平衡分析法,第1节 利润目标与决策准则,一、成本的类别 二、利润目标 三、决策准则,一、成本的类别,1固定成本与变动成本 2增
15、量成本与沉没成本 3机会成本与会计成本 4平均成本与边际成本,二、利润目标,企业所追求的利润是利润总量，是绝对量，既非任何形式的平均利润，也非任何形式的相对利润（利润率）。,三、决策准则,1单个项目（方案）可行与否的决策 2多个项目（方案）的比较选择决策,第2节 机会成本分析与决策,一、机会成本的计算 二、经济利润 三、机会成本分析与决策举例,一、机会成本的计算,1用自己的资金投资和经营的机会成本 2业主自己兼任经理（亲自管理企业）的机会成本 3物料、工资、资金的机会成本 4.机器的机会成本 5.机器折旧的机会成本,二、经济利润,经济利润：销售收入机会成本,三、机会成本分析与决策举例,1.是否
16、转产的问题 2.是否接受订货的问题,第3节 贡献分析与决策,一、什么是贡献分析法 二、贡献分析法应用举例,一、什么是贡献分析法,贡献（contribution）是管理分析与决策中的常用概念，它等于由某项决策引起的增量收入（incremental revenue）与增量成本 （incremental cost）之差。 贡献分析法,二、贡献分析法应用举例,1. 是否接受订货？ 2 .外购还是自制？ 3 .如何安排各产品生产的先后次序？,第4节 盈亏平衡分析法,一、盈亏平衡产量的确定 Q( F+I)/(P-V) 二、盈亏平衡分析的应用,一、盈亏平衡产量的确定,Q( F+I)/(P-V),二、盈亏平衡分析的应用,1基本公式的各种变形 2根据需求量调整价格
