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1、改革开放政策下如何打造“文化之都”品牌形象(以邯郸为例)从文化旅游的角度讲，邯郸在长期的历史积淀中，形成了特色鲜明的磁山文化、女娲文化、赵文化、曹魏建安文化、北齐佛教文化、广府太极文化、梦文化、磁州窑文化、文化典故文化、边区革命文化等十大文化脉系，旅游资源十分丰富。随着改革开放的不断深化，邯郸文化旅游的潜力逐步显现，魅力与日俱增。但是，由于对这些资源挖掘开发力度不够，没能选准着力点、突破口，以致造成邯郸文化旅游形象不确定，特色不突出，只见星星不见明月，亮点不亮，强者不强的局面。经过认真调研，笔者认为，打造“文化之都”品牌，彰显历史文化特色是推进邯郸文化旅游发展的最佳路径和最佳突破口。_、打造“
2、文化之都”品牌的必要性(-)是实现绿色发展的需要。绿色发展是党的十八届五中全会提出的重要发展理念之一，近几年来，邯郸经济发展面临着许多矛盾和挑战，既面临增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期“三期叠加”的共性矛盾，也面临老工业城市的个性问题，主要表现在：经济下行压力加大，质量效益不高，调整产业结构、化解过剩产能任务艰巨；创新能力不足，在增长动力转换中培育新的增长点任务艰巨；长期积累的生态环境问题正集中显现，污染治理和生态修复任务艰巨。邯郸是历史文化名城，要实现绿色发展，应该在发展文化产业上发力。文化产业是朝阳产业，高质量的文化产品可以直接创造可观的经济效益。文化产业是无烟工业，不仅
3、可以有效突破传统产业的发展瓶颈，转变经济发展方式，优化产业结构，促进产业转型升级，而且可以吸纳就业、提供税源，在我国，文化产业增加值占全国GDP的比重每提高一个百分点，就可以多提供453.3万人就业。文化产业是形象产业，文化的传播越是广泛，越能够得到弘扬。邯郸是“文化典故之都”，可以通过文化文化产业化发展，展示地域风采，打造文化旅游品牌，提升文化品位，提高邯郸的知名度和美誉度。（二）是彰显邯郸文化旅游特色的需要。在改革开放大背景下，特色是文化竞争力和生命力的重要体现。国内外一些知名城市，都是依靠特色文化来彰显城市魅力：像巴黎的服装、威尼斯的水、维也纳的音乐、罗马的建筑、洛杉矶的电影、里约热内卢
4、的狂欢、迖沃斯的论坛、海德堡的大学城；在国内，北京靠历史和京味文化，上海靠时尚和海派文化，杭州、成都靠休闲，长沙靠传媒和演艺，苏州靠园林，广州有海上丝绸之路、千年商都等等。邯郸文化典故是我国语言文字中的瑰宝，是华夏文化的重要组成部分，是邯郸文化中的精粹。据统计，直接出自邯郸或与邯郸有关联的文化典故近1600条，汉语拼音中23个字母打头均可查到邯郸文化典故，自春秋至今各个历史时期均无空白，邯郸市所辖县（市、区）均有条目，这在全国是绝无仅有的，影响力是很大的。这些文化典故不仅生动形象，言筒意赅，具有凝炼传神的语言风格，而且涵盖了众多历史名人的英雄业绩和耐人寻味的历史事件，体现着邯郸漫长历史进程中一
5、个个精彩瞬间，蕴涵着深刻的思想内容和独特的艺术价值。从上述意义上说，邯郸“文化典故之都”的美誉当之无愧。2015年10月，第二届中国文化大会在邯郸成功举办并永久落户邯郸，我们可借此东风，把“文化之都”的品牌做到极致，强力推动邯郸文化旅游业破茧成蝶。（三）是提升旅游开发效益的需要。邯郸市委市政府关于深化文化改革发展，加快文化强市建设的实施意见提出，要立足十大文化脉系，打造十大文化品牌：磁山文明、蜗皇胜景、古赵雄风、建安风骨、石窟佛影、梦幻黄粱、千年瓷窑、文化之都、太极神韵、红色太行。从近几年邯郸经济发展状况来看，齐头并进是不切实际的，就旅游开发规律而言，满天星似的发展显然效益不佳。应选择那些代表
6、性强，在国内外具有较大影响力的文化资源，作为培育文化旅游精品名品的重点，使之成为全市文化旅游产品的龙头，对其它文化旅游资源的开发利用起到辐射带动作用。集中打造“文化之都”品牌，是顺势而为，更是提升旅游开发效益的需要。二、打造“文化之都”品牌的可行性人类文化的轴心时代，东西方同时出现了一批伟人，比如希腊的亚里士多德、柏拉图，印度的佛陀、中国的诸子百家等等，他们的思想成果成为“为东西方文化开疆奠基”的文化母体，这种文化是不可替代的。邯郸文化典故的精华产生于“轴心时代”的赵文化时期，思想内涵丰富深刻，涉及政治、经济、文化、军事、外交、民俗等众多领域，体现着中华民族的睿智思考与文化高度，对当代经济社会
7、发展影响深远。可以说，没有文化，汉语将黯然失色，没有邯郸文化，文化将黯淡无光，文化在，邯郸在，文化在，邯郸精神在。按照旅游开发通用的价值标准，邯郸文化典故具有独有权、完整性、宜参与、深层次的特点，作为邯郸人，没有理由对这个巨大的优势与特色视而不见。值此文化旅游产业发展的黄金时期，应形成共识，举全市之力，上下联动，集中打造“文化之都”文化品牌，拉动邯郸旅游业的发展。三、打造“文化之都”品牌的几点建议(-)确立“文化之都”文化定位。旅游城市的形象定位源自地方独特性，是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。它一般
8、由一句精辟的主题口号概括和表现出来。国际上一些著名旅游城市都有自己独特的形象，如慕尼黑是“啤酒城”，曼谷被称为“天使之都”，纽约是“联合国之都，巴格迗是“一千零一夜的故乡”等等。在我国，香港的定位为“东方之珠，购物天堂”，桂林市定位为“桂林山水甲天下”，山东曲阜市定位为“孔子故里，东方圣城”，河南登封市则定位为“中国少林武术之乡”等等，都充分展现了城市自身的特点与优势。邯郸拥有“文化典故之都”的称号是2005年10月由中国文联和中国民间文艺家协会授予的，第二届中国文化大会回归邯郸，使这一称号再次得到国家高端媒体的认可，其权威性和影响力与过去十年不可同日而语，邯郸作为全国唯一的文化典故之都将永载
9、文化史册。因此，应该把“文化之都”的特色定位作为唯一的最佳旅游形象定位确立下来，传播出去，并使之深入人心。(二营造“文化之都”文化氛围。文化氛围是城市文化思想、文化沉淀、文化品格、文化标志的必然表达，是城市精神气质释放、演绎和溢出效应的外在呈现。营造“文化之都”文化氛围，要多管齐下。一是要用有形的物质载体固化形象。精心设置城市文化景观和文化标识，使文化文化以文字、绘画、剪纸、产品造型、雕塑等各种形态遍布邯郸的主题文化园区、主题小镇（比如磁县的文化小镇）公园、街道、绿地、广场、车站、机场、品牌商场乃至机关、学校、工厂、饭店、博物馆、大剧院等，使文化典故弥漫在邯郸的大街小巷，使人们低头不见抬头见，
10、如同沐浴空气与阳光一样无处不在，无时不有，这种熏陶将会深深镌刻在邯郸人包括外地游客的心中。二是要用无形的精神载体深化内涵。在支持专家学者通过编纂书籍、撰写文章开展深度研究的同时，动员其他社会力量，倾力打造动漫、微电影、音乐、戏剧、实景演出等文化文化精品，挖掘其经济、政治、文化、军事、道德、审美等多方面内涵；常态化组织文化文化周、文化月活动，期间推出漳河生态科技园区“中华文化文化博览园”旅游活动、举办文化大赛，以青少年为主体，同时让广大市民包括外地游客参与进来，在学习中快乐体验文化的魅力，让文化之都邯郸给人们留下美好印象。三是要借宣传煤体扩大影响。通过报刊、广播、电视、互联网尤其是微信、微博等自
11、媒体平台，坚持不懈地宣传、推介、演出与文化典故有关的文化景观、活动、书籍、文艺作品等，让文化典故在大众的记忆中鲜活起来。（三发展“文化之都”文化创意产业。文化创意产业是指利用个人的才能与创造力，开发潜在财富和就业机会，以促进经济社会发展的产业。通常包括软件开发、出版、广告、电影、电视、广播、设计、视觉艺术、工艺制造、博物馆、音乐、流行行业以及表演艺术等十三项产业。此外，文化遗产和旅游行业与创意产业密切相关，主要表现在服务方式方面。文化创意产业的关键是靠人无我有，人有我新的超前思维引人注目，赢得消费者青睐，为企业带来可观的经济效益。简单地说，创意产业就是一个好主意变成一桩好生意。一个好创意可以变
12、废为宝，化腐朽为神奇，由平淡转华美。一幅动感名画清明上河图不仅风靡上海世博会，而且带火了开封旅游业。由张艺谋领衔的“印象”系列产品印象刘三姐、印象西湖、印象丽江、印象海南岛、印象大红袍已经成为中国文化产业的一个品牌。这个品牌不仅得到了政府的大力支持，而且融入了旅游线路，受到国内外游客的青睐。“印象”系列成功的关键就是创意。邯郸有这么好的文化文化资源，更应该通过文化创意来创造经济效益和社会效益。笔者认为，发展邯郸文化典故文化创意产业应从三方面入手：一是构筑文化典故文化立体产业格局。首先，以影视制作为核心和突破口，带动音像出版、旅游、网络等行业的发展，形成辐射式结构。即以影视制作作为产业开发的核心
13、，然后带动相关行业的发展，例如图书、音像制品的发行；旅游项目及其旅游纪念品开发；网络在线视频点播及其游戏的开发；文化收藏品、戏剧舞蹈实景演出等节目的制作；利用文化典故的广泛传播性打造有特色的商品品牌等。其次，以文化典故文化内容的创意层、产品的制造层、产品的流通层以及由此衍生的亚文化典故文化产品的制造层四个层次阶梯式依次展开，从而形成开发的阶梯式结构。即以创意为核心，进行富有新意的创意策划。然后在此基础上进行文化产品的生产，带动文化产品制造业的发展。文化产品生产出来之后，进入流通环节，再带动文化流通业的发展。最后，进入亚文化产业，带动多媒体业、广告业等产业的发展。二是建立以客户为中心的文化产品开
14、发机制。文化产品的开发应从传统的以企业为中心变为以客户为中心，注重客户的需求和偏好，适应新的市场运作机制。客户成为产品开发的第一环节，其后的环节均由客户需求驱动，形成客户需求一产品创意策划一投入原材料一企业核心能力的开发链条o三是完善政府对相关企业的政策激励机制。企业是主体，具体进行产业化运作，从事投资生产和产品、服务的销售；政府则要起服务和支持作用，一方面要把文化典故文化创意产业纳入我市文化产业发展规划及旅游业发展规划；另一方面要通过奖励、贴息、优先供地、土地出让费用可分期付款、开通项目落地绿色通道、减免配套费用等方式，为相关企业提供土地、财税、资源、金融、人才、技术等政策支持，促进文化创意产业的良性发展。总之，文化典故是邯郸得天独厚的文化资源，是独具特色的文化财富，应该珍惜并重点打造这一品牌，使之走出国门，走向世界，让“文化典故之都”成为邯郸鲜明的文化旅游标志，成为邯郸新的经济增长点，进而带动邯郸旅游业以及其它文化产业的发展。
