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1、Ducalus贝克洛华南运营计划eratonnlan王小云(6/15Al0L034I0邦D人市15分析坂f日标白tineatt内部资料严禁外传“务皎-成汀宗予力:,品胺力:-持力:,锏皙力,市圭占有率产品球顶一、市场分析一、消费者行为中国商站消费者#常年线,大约80%的中国宣拾消贺眉不刨45岁、健康、环保、舒酬、帽贵、个性是高端消资联对生活的丶泊要求,对产品整体的要求非常高、他们认同高传伯是品牌差的表顾,但要求高传位志须有附属交旺来衬扣才可以,如晏腐文化、产品理吾、产品内通、独特包装.工艺、技术、功胎管.高嬉消贺者的与众不咖之处圆火学上学所人丶匹户鳌吊7明s的i支15史罡圃国河EE交人借灯我宣
2、的炳关Y薯爹(l二房OUnw。25w0w768B一、市场分析二、消费者对高端门窗产品的主要定位1产品品质是消贺对绪门宝产启的主要定位:40%的涉财者表示,高端产启是高启质.高品位的象征;19%的受访省认为国际家层显个性化的消资品、同时,也有25%的消资者松高锹产品简单的将同于宰依品,认为国际门窥产启只是“有钱人消费的客品腐“.2商绪消费省圭泉贺布广和行为上疙在大堤异,他们对于产启的需求和咤陵的街规已然从单一的价格颊吴万乃到了涛枝居次的洁留,62%皋浩妮消袋考烨孔“服意为沥贵最好的商昂支付泊价一、市场分析三、高崴门窗品牌未来市场拓展趋势工主要锏唯榔道:居然之家、红星美凤龙、剪院部分商圭的因索,少
3、数高端品腐败以独立品牌店的形式出现.高端门窗品牌目前处于一个起步的防殴,未来发展空间巨大,由于中国宏砚经没埕长的良好基本面,以及在札来进人消贺级阮段的巨大顾客酯体使得高竭品腐圭朱来的2年内会获得更伍皋发展,在木来的5年内,高端品牌在一线城市的市圭份频裁缉统上升未来10年趣范吾丿时间仪后,国陈晏唱拾从中脱端产品市坛开,国陈民脚指真正凹高端宪佳河约内部资料严禁外传一、市场分析四、竞争环境分析和我们风格类似,客户群定位相同的竞争对手包括:高档卖场(红星美凤龙和居然之家),品牌形象店(加华,其眉等)分别有各自的优势和劣势,详见下表:施国2颂国陶胡铸人式丶加无东的标伟国大2B交炳林伟晓郎分历外窄英国厅。
4、D0au丶江关婉史应52BX0一、市场分析五、个别品牌分析:1)一米阳光“优势:品腐基好-“劣势:纺中式,产品品质首通,款式做工不够刹仪纯美式,风格单一,连铧牌给人高价的印象“劣势:坐销,品牌运醇能力羟,对高谕客户的防务能力认识不口.3)加华“优势;在南方还是有一定的品牌之名广“劣势:定位纯腐腱,价格大高,没有侦产品.4)其昌“优势:具有定核C交品(窗)。“劣狱:市场运作脑力比软群,没有报揣好前几年市场发一、市场分析六、行业缺点工)门窗行业晏牌英销比牧根落后白家电、地投行业年.2)全国性品腐缺乏集中度吊占一方(真秋战国)同时消我者认知怀不氏.3)行业余仪够明踊.4)门窟宏制行设考邦泓粘才,深f程发不一、市场分析七、市场环境SWOT分析吊粑免争模式:市圭容量大,高端门窗行业品牌其中不肉,产品参异化不明春,_消贺者对产品计知不商泓有全国性大品牌,(相砂战国)-一淦胺臣大,进入的免争切手超来超乡,加刹行业站争会吐人吴牌定予.目咤招咤制8松i渡,指“江于首单哟吴仇值输出有重炎强大实力研发技术团队
