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1、切n口止弘出仪J一-督英一三百年的酿酒历史造就了老龙口深厚的文化底蕴。频繁的企业与市场变迁依旧不改沈阳人对它的钟爱大清文化,酒香四溢,一路走来的“老龙口“蛆在情感上与沈阳人若即若离,但已在不知不觉间成为人们心目中沈阳地产酒的名牌!为了协助老龙口完成新酒上市、品牌提升,呈现给世人一个全新的风貅,特制定如下传播方枝。吵沈阳人眼中的“老龙口“老龙口“近年的变迁史咤风云,独领风骚:多年前“老龙口“以中档陈酿系列、低格考龙口系列等为代表,叱咤沈阳白酒市场市场转型,痛头半壁:随着计划经济口市场经济转型的突变,人们的消资观念相应发生巨变,广告的作用引倾了辽沈地区股强烈的喝广告酒风潼,使以1五梁金花“川江主代
2、表的广告酒成了牟葡一时间人们已不再经常拐及“老龙口而“绿磨沙“、“白磨沙“的出现叉有将老龙口重新拉回主角的越势,但因其市场策略、防伪包装不完唯、竟品冲击而带来的系列问题,没能换留人们赶时髦的脚步,使骄人的战绩时间短暂花e百家争鸣,沉默无语:三九龙滨到军团到今天的鹤乡王、北大人、金六福、道光二十五等可谓“东边唱罢西边唱,各领风骚一、两年“。而资金、产品结构等问题,使此时的老龙口无法哀回人们对它的钟爱,无以凭借与竞品对抗,只能靠地产、价格、低端的优势与之周旋,等待着人们消贸意识的由蒙到醒,越于理性消费的行为出现。|时至今日广尚租地享酒又格庞为消战者的新张(张兄一品牌强化提升已迫在眉晖老龙口近年的印
3、象产品印象:1、以生产絮刑佐移醒义至;兼顾中根2日慧妃,遂台东北人日启3地库价廖4库品量藏顾中档,部以市面上常见的伯格源为主不、蛇传力度源骏,自白源市扬转盛以来烟经未投准库品定位.6、商场、翁市、江店祥跳不忍品牌印象多并梁胎恩仁宇“洪降的如的征裴地产河吴牌“垂沈阳地区的“老百姓最帝用品牌排名“中,位居榜一一anzosntststyeqsn吟沈阳人目前所面对的白酒市场Jincluto咒Cm市场目前状况目前辽沈地区酒类市场消炭格局,首选应该为哺酒、其次为红酒、第三为白酒,对于白酒市场,近一年无论销售还是传播都软平淡,出现了多年来璐得的-空血淅%|冕眼s两人仲大盎秋担炎时机,有所图谜,但都是雷声大莆点暴左右不了人什怡态认可观醛类市场的选择市场未来状况全国性的糖酒会将于2003年10月份在沈阳召开,届时全国多个白酒品牌将云集沈阳,糖酒会前的宣传将成为各厂商的重头戏,另一方面必将有大量的产品在沈倾销,这一年对地产品来说卵有利又有弊,此时地“竞品传播状况东北酒一一分期扮演中、高档白酒市场主流的角色洁口&卯月节.地广河为话题的确开始,中、后期在仁宏才小李樵厂播蹄迹刹目前为屹“养效松主要得力于前排;后期投放的相自性御棣称程度上影响了其品质使原来取得的地盘已蛇食待尽,可以预测其将来大力传播的可能性并不大.芸848
