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1、基地老粮品牌SWOT分析$-优势-劣势1|、公司资金实力雄厚1、新品牌,没有品牌知晓度2、基地图园现有渠道资源2、基地老粮自有渠道尚木建立3、产品品质优秀(口感好)3、没有清隅的品牌定位和规刘万,产品转为单一,包装与价位不答=扬团L|丨认L不丞0-机会T娃胁1、深圳群体特征导致品牌更换频繁丨新品牌的进入2自浩中商裂的市场血随2、其他酒类(红洁等)在市场的进人基国品牌诉求和品牌传播中国白澈是蕴吻督浓厚的中国文化的特殊产品,其品牌诉求包伏品质和文化两个方面前的品牌运作来看,成功者无不是品质和文化的结合尿颖医欣文化,有二理源园厂口史伟T居莲文化洁【基地老粮的品大沥开*o0*E不趸垦谬J从目一基地B园
2、品牌诉求和品牌传播应当采用脚秋方式应该从消费者出发,看消费者心目中对品牌的认知程度和内容而定,就算是荽五剑,也是经历了长财间的咤质传播、品牌积清,才开创了今天咤牌文化兴盛的局面,所以从以品质诉求为主上升到以文化诉求为主霁要经历两个传播阶段和一个软长的时期基国品牌内涵和品牌个性4的规品牌内汞。旺牌个性的晏牌表观产晶售綦传描史、平亩景臧及髦晨鳙蕙1USP(独特的铺商主张)与其他腐行有放英刑陈品牌诉求和品牌传播USP必须是产品卖点和消费者利益点的有机统一。A首先从目标消费群体的心智出发,找出影陆消费者对高端白酒认知的要索,从而找到我们的USP必须要湛足的消费者利益点日一一一一M_Il耆喜矗认为醌酒材
3、蚪水质、酿造工艺r翼一/一J刑邦顾扬大技门gF邦页技技扬一aE岐基国品牌诉求和品牌传播B,然后从上述消费者利益点中以因索分解法寻求产品卖点:产品京点粮技巳里逸指考标浑用上算陶科,振色、交有的窟山水,用作历经年的阮租朝妙、银腐英水,沥有利于画院隔。降,英炳工芸梁河特原料的绪色、无污染、有机、精益求精的传统酸造工艺造就的产品优质口映就是基地老粮品牌的核心价值,也将成为基地老粮有效区别于其他品牌的明显标志.基地E国品牌诉求和品牌传播在品牌的拂心价值(USP的基础上,衍生出文化的精神性的咤牌定义EVP,也即品牌的附加价值一一基地老粮产于四川粮食基地,品牌济生在深圭,深圭的创新、拼搏、开放、包容的文化特征,基地的朴实、厚重与深圭的城市特征结合,衍生出的脚蹇实地、拼搐宝斗的品牌文化价值基团品牌诉求和品牌传播品牌诉求和品牌传播基地老粮品牌定位:中高端商务用酒品牌价值:1、绿色、健康的品质2、脚踏实地、拼搏奋斗的品牌内淼品牌口号:基地育好粮“老粮酿好酒基地老粮“品味激惕与梦想成功路上始终陪伴明基团
