网络广告推广方式

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1、网络广告,内容提要,网络广告概述,一、网络广告的发展状况,网络广告的诞生 1994年10月14日，美国杂志Wired推出网络版，在其主页上发布了AT&T等14个客户的广告，宣布了网络广告的诞生。 2010年美国网络广告收入达到258亿美元【福布斯中文网】,我国网络广告的诞生与发展 我国网络广告从1997年起步，当年3月一幅Intel公司的468*60像素的动画旗帜广告贴在了Cinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。 2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207。3亿元，同比增长21。9%。艾瑞咨询预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 。,

2、品牌图形与搜索引擎广告占据主导地位，视频、富媒体广告发展迅速 品牌图形广告市场规模为90.2亿元，同比增长12.2%，仍然占据最大的市场份额，达43.5%； 搜索引擎广告市场规模达69.5亿元，其市场份额位居次席，为33.5%。 视频广告市场规模为5.7亿元，虽然其市场份额仅为2.8%，但是其同比增速远超其他细分形式，高达72.0%； 而富媒体广告也表现不俗，增速达37.5%，其市场份额由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。艾瑞咨询分析认为，2009年视频及富媒体广告的快速发展，主要原因在于作为视频、富媒体广告最主要载体的视频网站在09年实现高速发展。,二、网络广告的含义,网络广告

3、有广义和狭义之分： 广义网络广告是指互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息，如：图像式网络广告、网络联盟广告、关键词广告、邮件广告等。 狭义的网络广告则指图像式网络广告,三、网络广告与传统广告,网络广告与传统广告,.,网络广告的主要表现形式,1、网幅广告（banner）,网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性， 包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等),横幅广告（banner）,通常又称旗帜广告，通常横向出现在网页中，是网络广告早期出现的一种形式,横幅广告,通栏广告（full colu

4、mn),通栏广告实际上是通栏广告的一种升级，它比横幅广告更长面积更大、更具有表现力、更吸引人,通栏广告,按钮广告,是一种小面积的广告，特点：面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买，另一方面能够更好的利用网页中比较小面积的零散空白位,按钮广告,擎天柱广告,又称摩天大楼广告，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。,全屏广告,对联式广告,网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式,静态： 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明

5、，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。,动态： 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。,交互式： 当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。,2、

6、文字链广告,是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。,3.电子邮件广告,4.赞助式广告,4、弹出式广告,http:/ Media并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画(二维和三维)、声音、视频以及交互性的信息传播方法。 富媒体包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、 RealVideo、RealAudio、 Interstitial间隙窗口、 Microsoft Netshow 、 HTML、 DHTML等程序设计语言。,富媒体广告的特征,1. 容量大于50

7、K的网络广告 2. 多媒体运用，表现力丰富 3. 独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽 4. 较一般的网络广告更具互动性 5. 可以自动化追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果,6、游戏内置广告,网游内置广告就是“虚拟世界的广告牌”，而且网游内置广告和其他互联网广告的区别在于他永远只能是次要展示内容，用户只是“顺便”看一眼。 在表现能力上就收到了很大的制约，因此基本上所有的网游内置广告均为品牌形象广告。,其实“劲舞团”在做网游内置广告上有特殊的优势，因为在游戏过程中，游戏场景是固定的，利用游戏背景做广告展示非常便利。,“疯狂赛车”中

8、仿真赛车植入广告,“疯狂赛车”中赛道植入广告,“龙与地下城”中 与M-Zone合作广告,网络广告的报价,网络广告策划,1、网络广告策划的内容,网络广告目标策划 网络广告战略策划 网络广告战术策划 网络广告地域策划 网络广告对象策划 网站策划 网络广告时间策划 网络广告主题基调策划 网络广告成本与预算策划,2、网络广告的发布,通过企业自有网站发布广告 利用著名网站发布广告 选择访问率高的网站 选择有明确受众定位的网站 使用电子邮件广告,3、网络广告效果评估,CPM CPA CPC CPT,网络广告设计导向策略,1)利益导向策略 利益导向,就是抓住消费者注重自身利益的心理特点,注重宣传网络广告产品

9、能给他带来的好处。 下图是清嘴含片的网络广告。突出宣传“清嘴”在两人的世界里的重要性,抓住消费者注重自身利益的心理特点。,2)情感导向策略 网络广告宣传侧重调动消费者的某种情绪,以实现其网络广告目的。 Iphone4将亲情进行到底http:/ 采用生活导向策略,就是网络广告宣传生活化。 硅谷商城最有创意的广告就是将生活导向策略引入网络广告中。,4)权威导向策略 借权威人物、机构、事件的影响,以提高企业或产品的知名度和可信度。 上图是具有这样权威作用的交通银行的网络广告。,5)名人导向策略 借名人的社会声誉,提高企业或产品的声誉。 康师傅鲜的每日C的网络广告,前端广告采用歌星苏有朋的健康形象吸引较高的点击率。,1、选择一网站，探寻它有哪些广告形式，并截图说明，不同形式的广告是如何报价的？ 2、如何发挥网络广告的优势，网络广告发布有什么策略和技巧 3、网络游戏内置广告的表现形式有哪些，举例截图说明，即有哪些行业或产品植入了网游中 ，以什么形式表现的。网络游戏内置广告优势及存在的缺陷。,