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1、世界工厂网线上生态学院 明确广告中必须出现和禁止的内容，以防违法广告作为商家扩大市场，提高竞争力的有效宣传方式，在内容上的创新性也受到广泛追捧。但试图出奇制胜的广告主们往往会出于追求利益的需要，在一定程度上忽视对中华人民共和国广告法中规定的广告内容要求的遵守。一、相关法律法规反不正当竞争法明确了对互联网广告领域不正当竞争行为的惩戒，其规定“经营者利用网络从事生产经营活动，应当遵守本法的各项规定”，以立法的形式明确了对互联网经营活动的规制，并设定了相应的法律责任，为互联网广告管理暂行办法第十六条界定的互联网广告领域不正当竞争行为确立了法律责任，解决了该办法相应不正当行为法律责任不够明确的问题。同
2、时，反不正当竞争法还在第十二条第二款第（四）项设置了“其他妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为”的兜底条款规定，以适应随着互联网领域技术发展，可能出现各种新的不正当竞争行为需要规制的情形，有力地保障和促进互联网广告行业的健康发展。因此，在企业投放互联网广告时，除需注意广告法的有关规定外，还应严格遵守反不正当竞争法的各项规定。2、 广告中必须出现的内容1、对于广告主来说，广告中涉及专利产品或者专利方法的，需标明专利号及专利名称，以表明该项专利的真实性。同时，针对广告的显著性存在硬性规定，要求广告主的广告必须达到能够让受众明确辨别其为广告的可识别性程度。广告中对于商品的性能
3、、产地、用途等关键性信息必须明示。2、根据广告法的规定，药品广告的内容除必须与经批准的说明书保持一致外，还需标明禁忌、不良反应的具体内容，同时针对处方药与非处方药，广告内容要求也有所不同。针对处方药的必备项需强调“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，针对非处方药的必备项则需要强调“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。3、针对推荐个人使用的医疗器械的广告，其还应该标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”字样。可见，对于药品这类具有特殊性的商品，在关于广告内容要求中的重要性不容忽视。4、在保健食品的广告中，需要注明“本品不能代替药物”。3、 广告中禁止出现的内容1、 对于
4、明确违反国家法律法规规定的内容，不得出现在广告内容之中。对于使用“国家级”、“最高级”等字样的广告，同样需要在广告法培训中明确指出属于禁止项。而对于有损社会道德风尚的广告内容，例如淫秽、恐怖、赌博等内容，同样不符合广告法对于广告内容的要求。2、 对于药品这类特殊商品同样由广告法进行专条规定。因药品对疾病的效果在一定程度上因人而异，同时患者及其家人在购买药品时存在“病急乱投医”的潜在风险，因此广告法中明令禁止药品广告中出现对治愈率、疗效的保证性言论，同时也禁止关于安全性及功效的结论性语言。3、 酒类广告中不得有任何暗示喝酒驾驶或者喝酒有助于身心放松的痕迹出现，以避免对受众形成错误的导向。4、烟草广告不得针对未成年人作出，同时也不得在任何公益性广告中出现烟草商品的宣传，也不得嫁接任何其他类型商品的广告对烟草商品进行宣传。总结：事实上，在针对广告内容要求必备项中，明确要求必须注明的事项相较于明令禁止的事项而言屈指可数。广告作为商家吸引潜在客户的有效方式，在其上标明品牌、产品类型等明确信息是几乎每位广告主都会自发进行的行为。而明确的产品及广告主已经可以在很大程度上保障发生产品质量纠纷、消费者合法权益受到损害时责任主体的确认。（本文章修改转载于LEB搜狐号）世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站
