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1、网利宝活动策划作品集 网利金融策划经理：邓力夫 目录 CONTENTS 活动策划思路1 1 活动主题布局2 2 实施策略分析3 3 复盘效果总结4 4 活动思路 提升平台成交量打造品牌形象 分析平台债权特点和用 户特点，通过用户画像 了解平台投资用户特点 ，有针对性的策划活动 ，紧贴用户需求，刺激 用户投资欲望。 放大平台现有优势，建 立用户与平台的交互感 、信任感，塑造平台立 体的品牌形象，拉近平 台与用户的距离，增强 用户粘性。 实施策略 实施策略效果分析活动思路 活动主题活动策划 活动要素 1、主题便于理解。简单直接粗暴，吸引眼球点击为王； 2、形式易于操作。参与方法简单，参与结果直观满
2、意； 3、参与富有趣味。趣味性带动参与性，利于传播分享； 4、流程执行清晰。活动管理流程化，可执行性强； 4、成本可控可观。控制成本，保证效果，玩出花样。 实施策略 实施策略效果分析活动思路 活动主题活动策划 实施策略 运营推广复盘分析活动主题 活动思路活动策划 15亿 成交量 80场 线上线下活动 总共策划PC端、移动端、BD渠道活动80余场，带动成交量约15亿（从2015.6-2016.1）。 活动日单日最高成交量超4200万，跻身全网平台成交量排名前三； 实施策略 运营推广复盘分析活动主题 活动思路活动策划 节日活动 新手活动邀请活动 常规活动 渠道商务 合作活动 活动主题形式分类 AP
3、P活动 专项标 活动 秒杀活动 分享邀请 类活动 热点活动 实施策略 运营推广复盘分析活动主题 活动思路活动策划 6个月时间，将网利宝成交量成11亿带到到47亿，用户量30余万增长到119万。APP投资占比提高到65% 推广渠道： PC端主站活动专区 APP移动端 微信、微博主题区 新媒体大号、公众号服务号软文 朋友圈分享 短信推送、APP极光推送 社区、贴吧、BBS话题论坛 BD商务合作渠道推广 实施策略 活动主题复盘分析运营推广 活动思路活动策划 复盘分析运营推广 再好的创意和策划案， 不落地的话也是画大饼。 优秀的活动策划方案+ 科学的活动流程分配方案+ 各个环节部门的顺畅沟通团队协作+
4、 项目风险把控和执行能力 =好的活动策划管理 活动流程及时间节点图 实施策略 活动主题运营推广复盘分析 活动思路活动策划 复盘内容：活动期间新增投资量；注册-投资转化率；roi投入产出比；资金留存率；活动奖励使用占比；投资 客户画像等。通过复盘数据，精准化调整活动内容和力度，控制成本。 实施策略 活动主题运营推广复盘分析 活动思路活动策划 月度活动大数据分析成交量： 1、自5月份开始，成交量以20%提升，月均活动保持在35个（pc+渠道+APP)，活动形式分35种； 2、12月热点活动期间，单日成交量破4200万，但活动投入成本率由于2.4%减低到1.4%； 3、热点活动如：充8000送800
5、；加息秒杀局；双倍狂欢日；周年庆活动。 实施策略 活动主题运营推广复盘分析 活动思路活动策划 月度活动大数据分析净值区间： 1、利用邀请激励活动和满额赠活动，筛选高净值客户。目前投资额在5万以上的客户占比80%，单日成交金额 75%来源于投资10万以上的客户，70%的用户会选择用APP投资。 2、主力活动期间，线上月投资人数达3万人，是平均月投资人23倍，注册量逐月提升15%。 实施策略 活动主题运营推广复盘分析 活动思路活动策划 月度活动大数据分析移动端用户量： 1.发力APP端，通过活动带动APP端投资人数占每日投资人数60%左右。注册转投资的转化率从原来7%提高 到13%； 2.有效控制
6、活动成本，投资成本率由原来1.5%降低到0.6%，通过活动形式和玩法，增强用户粘性，提升用户 的关注度和活跃度。 实施策略 活动主题运营推广复盘分析 活动思路活动策划 同行同业竞品活动分析一览表 BD合作 渠道活动 星美影城 迅雷 中国电信 360边角页活动 彩带 陌陌 金山万年历 PPTV 58同城 参考消息 惠锁屏 搜狐新闻投放 脉脉职场精英活动 饿了么 易车 妙健康 世纪佳缘 365谷 大麦网 小荷特卖 zaker 驾校一点通 如何打造 轻活动？ 快，准，狠 时间太紧 融合热点 话题 体现夸张 趣味 形成感情 共鸣 用户乐于 传播 “重”活动+“轻”活动生态链 活动在时间紧、推广需求多的
7、情况下，做全系列高规格的“重”活动已无法满足快速上线的需求。 如何做到让活动变轻？ 名词解释：“重”活动为动用全套活动策划流程，常常花费时间在515天左右的综合型活动； “轻”活动为简单直接快，快速出活，满足需求，并且富有影响和传播效果。常常1天左右就可以完成。 话题热点类 生动趣味类 节日活动类 常规活动 案例概述 特点：限时限量，加息秒杀，饥饿抢投 活动内容概述： 1.三月标单笔投资5万，送2张加息券（ 0.8%+1.5%) 2.加息劵不限标期，限2天内使用。 活动时间：每个月回款日低的2天，每月2次。 活动入口： PC主站、APP、微信、媒体推广、渠道。 加息秒杀局活动 投入成本：3.3万元 投资金额：650万成交量 用户属性：用户单笔投资5万以上高净值客户，45%属于复投客户。 投入产出比roi：195 微信文章点击数量：12000+ 分享数量：1000+ 加息秒杀局活动 谢 谢！
