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1、今日头条全国营销中心出品 今日头条全国营销中心出品 24669 31280 40508 49987 52523 49.30% 56.20% 65.40% 71.90% 72.60% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 用户规模（万） 网民使用率 移动网络视频用户规模和使用率 移动网络视频用户规模和使用率 数据来源：中商产业研究院大数据库 短视频平台人均单日短视频平台人均单日启动次数启动次数（次（次） 0 1 2 3 4 5 6 7
2、8 9 2016.6 2017.6 +67%+67% 0 10 20 30 40 50 60 70 2016.6 2017.6 +45%+45% 短视频平台人均单日短视频平台人均单日使用时长使用时长（分（分） 短视频消费数量短视频消费数量比重比重持续上升 持续上升 32.7532.75 % % 58.29 % 8.96 % 46.3146.31 % % 43.15 % 10.55 % 2016年上半年 2017年上半年 n 统计时间：2016年1月2017年6月 n 相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频 消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长 数据来源：2017.8 今日
3、头条算数中心 数据来源：易观2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析 9595后后/00/00后生活优越后生活优越，思想独立思想独立，短视频成为他们展示自我的新平台 短视频成为他们展示自我的新平台 45.2% 41.5% 38.8% 35.6% 35.4% 30.9% 27.9% 26.3% 24.2% 21.8% 数据来源：知萌短视频营销白皮书研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查，N=1000。 年轻用户使用短视频软件的用途 年轻用户使用短视频软件的用途 自 信自 信 乐 于 社 交 乐 于 社 交 个性 个性 张 扬 张 扬 多 元
4、 多 元 关注潮流 关注潮流 敢于分享 敢于分享 渴望被关注 渴望被关注 乐观乐观 平等 平等 0000后 后 9595后 后 直率直率 爱 表 达 爱 表 达 爱搞怪 爱搞怪 热爱互联网 热爱互联网 建立创作者与粉丝强关联社交关系建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的让每一个创作者的社交表达更加高效社交表达更加高效 智能分发时代走向智能分发时代走向智能分发智能分发和和粉丝分发粉丝分发相结合的相结合的 BGM | 贴纸 | 拍摄特效 人脸识别 | 背景分割 多技术辅助创作 多技术辅助创作 算法分发广泛传播 粉丝分发强化互动 智能分发智能分发+ +社交分发 社交分发 评论 | 点赞 |
5、 转发 挑战赛 | 直播 加 强 互 动 参 与 加 强 互 动 参 与 DATADATA 抖音短视频 播 放 数 据 评 论 数 据 点 赞 数 据 转 发 数 据 推 荐 数 据 创 作 数 据 DATADATA 播 放 数 据 评 论 数 据 点 赞 数 据 转 发 数 据 推 荐 数 据 创 作 数 据 魔性形式魔性形式、畅快表达畅快表达，这是抖音的这是抖音的style style 音乐 音乐 节奏 节奏 舞步 舞步 脑洞 脑洞 搞怪 搞怪 演技 演技 娱乐 娱乐 解压 解压 释放 释放 社交 社交 消遣 消遣 表达 表达 跟风 跟风 灵感 灵感 视觉 视觉 动作 动作 抖音为抖音为最
6、具增长潜最具增长潜力短视频应用 力短视频应用 霸居霸居App StoreApp Store分类分类榜首榜首 1010亿美金亿美金全资收购全资收购全球最火爆全球最火爆 音乐短视频社区音乐短视频社区-musical.ly -musical.ly 短视频APP渗透率排行 9月APP环比增长率排行 19.8% 4.6% 4.2% 3.8% 3.6% 快手 西瓜视频 美拍 抖音短视频 抖音短视频 土豆短视频 445.4% 347.5% 206.5% 151.5% 148.7% 百度急速版 QUIK 火山小视频 抖音短视频 抖音短视频 海滨消消乐 数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告 数据来
7、源：App Store“摄影与录像”分类 2017年11月10日截取 musical.lymusical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍 火爆全美，一年后登顶美国登顶美国 App Store App Store 总榜第一总榜第一； 现在，其在全球范围内累积获取 2.4 2.4 亿亿注册用户，平台每 天生产超过 1500 1500 万万部 UGC 内容。 短视频类应用中 仅火山和抖音 进入增长top10排名 抖音火遍全国 抖音火遍全国 全球火爆布局 全球火爆布局 以音乐为切入点以音乐为切入点，搭配舞蹈搭配舞蹈、跑酷跑酷、表演等内容的表演等内容的创意表达创意表达形式形式，为用户创造
8、丰富多样的玩法为用户创造丰富多样的玩法 让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动并在抖音社区与众多用户互动 引 领 年 轻 潮 流引 领 年 轻 潮 流 打 造 一 二 线 年 轻 用 户 生 态 打 造 一 二 线 年 轻 用 户 生 态 活 力 时 尚 的 的 9 5 后 / 0 0 后 年 轻 用 户 带 动 8 0 / 9 0 后 一 起 玩 转 潮 视 界 备注：核心用户指抖音的高活跃度用户 创 作 灵 感 升 级创 作 灵 感 升 级 用 户 开 始 自 主 形 成 内 容 爆 点 用 户 开 始 自 主 形 成 内
9、容 爆 点 It G MaIt G Ma C C哩哩C C哩舞 哩舞 甩不掉的单身狗 甩不掉的单身狗 逆天化妆术 逆天化妆术 搓澡舞 搓澡舞 肢体表现力 魔性音乐&表情 病毒性舞蹈 自嗨自黑文化 技术贴纸互动 1.1亿次播放 5万视频上传 4.7亿次播放 54万视频上传 9.9亿次播放 12.9万视频上传 3.4亿次播放 4.3万视频上传 1.9亿次播放 9.7万视频上传 由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄 引领潮流的人和事都在抖音引领潮流的人和事都在抖音 胡 彦 斌 胡 彦 斌 吴 克 群 吴 克 群 沈 梦 辰 沈 梦 辰 赵 奕 欢
10、 赵 奕 欢 邢 昭 林 邢 昭 林 办公室小野 办公室小野 K a k a k a o o - K a k a k a o o - 颜 如 晶颜 如 晶 罗 艺 恒 罗 艺 恒 GennyBilibashiGennyBilibashi T h i s i s D o u S t y l e ! Music 抖音拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材 领 先领 先 A IA I 技 术 加 持技 术 加 持 迸 发 多 维 创 意 玩 法 迸 发 多 维 创 意 玩 法 采用最先进的AI人工智能技术捕捉音乐律动 无缝切换拍摄镜头与特效 应用前沿科技打造完美拍摄体
11、验 - 点击可播放 - 多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效，配上精选节奏音乐，丰富拍摄 玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为抖音达人！? 支持高达106个人脸关键点检测 及多人脸检测，精准贴合；支持 运动跟踪毫秒级响应，移动中拍 摄识别依然准确 基于机器深度学习，提供 实时视频的美颜美型功能 完美识别张嘴、挑眉、点头等面 部及身体动作，触发动态特效， 丰富拍摄玩法，带来意想不到的 互动效果 精准人脸识别?精准人脸识别? 大师级美颜效果?大师级美颜效果? 智能动作捕捉?智能动作捕捉? 强大的3D动态贴纸技术，让贴纸 特效更立体更贴合，即使大幅度 转动头部，贴纸也不会跟丢 3D3D
12、动态贴纸技术?动态贴纸技术? 环境场景智能扫描识别 360度立体展示 AR人物跟随音乐跳舞 智能识别周边场景智能识别周边场景，呈现呈现ARAR虚拟虚拟 人物人物，与用户跳舞互动 与用户跳舞互动 *备注：目前仅IOS11支持该功能 - - 点 击 可 播 放 - - 通过人工智能算法通过人工智能算法，将人与背景将人与背景 分割分割，实现虚拟场景更换 实现虚拟场景更换 智能识别人体部位以及动作 发丝级识别精度 虚拟场景自动替换 更沉浸的互动体验 领 先领 先 A IA I 技 术 加 持技 术 加 持 迸 发 多 维 创 意 玩 法 迸 发 多 维 创 意 玩 法 吴佳煜吴佳煜 401.4401.
13、4万万粉丝 1524.2万获赞 张欣尧张欣尧 知名抖音达人 689.2689.2万万粉丝 4368.1万获赞 FoxFox严谨严谨 311.7311.7万万粉丝 647.3万获赞 一婷呦一婷呦 313.9313.9万万粉丝 994.6万获赞 ItzGennyBItzGennyB 354.6354.6万万粉丝 1153.6万获赞 Boogie93 Boogie93 196.6196.6万万粉丝 1560.7万获赞 KakaooKakaoo- - 215.1215.1万万粉丝 397.1万获赞 老王欧巴老王欧巴 320320万万粉丝 1896.7万获赞 *备注：以上数据均为抖音平台数据，截止日期2
14、017年11月20日? 建立达人与粉丝对等的交流方式建立达人与粉丝对等的交流方式 让直播回归互动初心 让直播回归互动初心 基于短视频粉丝关系设置直播入口，强化短视频社交连接 达人与粉丝对等交流，更加朋友化的直播关系 区隔于传统的“秀场”直播，抖音直播非“土豪专享” 购买方式：CPT 强 势 入 口强 势 入 口 潮 视 展 现 潮 视 展 现 抖音短视频开机第一入口 抖音潮人全量触达 动/静态全屏展示 超强视觉冲击 不是创意平移不是创意平移 而是而是创意定制创意定制 全屏视频信息流第4位出现 抖音范儿创意展示 转化按钮在用户的第一视觉入 口展示，便捷跳转减少流失 可点赞、转发、评论（二期上线）
15、 丰富评论提升用户品牌好感度 购买方式：CPT 标题区点击可直接跳转 头像点击可直接跳转 屏幕左划可直接跳转 6.86.8万点赞 万点赞 3.33.3万点赞 万点赞 哈尔滨啤酒 哈尔滨啤酒 AirbnbAirbnb 雪佛兰雪佛兰 AirbnbAirbnb广告效果广告效果 品牌认知度和参与度提升率均高达品牌认知度和参与度提升率均高达200%200%以上以上 超出旅游行业视频广告效果均值超出旅游行业视频广告效果均值4 4倍倍 爱彼迎品牌喜好度提升高达爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%89.2% 6.86.8万点赞 万点赞 数据来源：尼尔森调研 抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频
16、新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔 森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。 案例案例 概述概述 致力于为女性提供多样化产品与服务的苏菲，上线了“PS 篇”和“自拍篇”2个视频广告，为全新研发的国内首款可伸缩卫生 巾“口袋魔法S”展开传播攻势。 共2支视频 共投放2天 -可点击视频查看- P S P S 篇篇 自 拍 篇 自 拍 篇 案例案例 概述概述 传播传播 周期 周期 2D2D静态贴纸静态贴纸 2D2D动态贴纸动态贴纸 前景贴纸前景贴纸 背景贴纸背景贴纸 案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列 贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响 了更多人群。 贴纸使用量贴纸使用量61500+61500+ 贴纸相关视频总播放量贴纸相关视频总播放量480480万万+ + 效效
