2017年-2018年互联网与新媒体发展趋势研究

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1、1 2 3 4 目录5 6 7 8 新起点：信息化、网络化、智慧化社会构建新起点：信息化、网络化、智慧化社会构建 新生代：新生代：90、95 后引领媒介消费新格局后引领媒介消费新格局 新生态：媒体平台竞争日趋激烈新生态：媒体平台竞争日趋激烈 新媒介：企业新媒体、短视频、直播崛起新媒介：企业新媒体、短视频、直播崛起 新大陆：超级新大陆：超级 APP 的垂直化布局的垂直化布局 新赛制：媒介内容智能化管理新赛制：媒介内容智能化管理 新物种：人机数一体化智能传播新物种：人机数一体化智能传播 新趋势：新趋势：2018 媒体发展趋势预判媒体发展趋势预判 01 新起点新起点 PartOne 社会发展新起点社

2、会发展新起点 十九大胜利召开，新时代十九大胜利召开，新时代 新思想新思想 新征程新征程 新时代：新时代中国特色社会主义新时代：新时代中国特色社会主义 以全新的视野深化对共产党执政规律、社会主义建设规律、人类社会发展规律的认识 新思想：推动构建人类命运共同体新思想：推动构建人类命运共同体 平等、开放、进步、包容、多元，推动构建人类命运共同体，携手建设更加美好世界 新征程：从新征程：从“社会主义现代化国家社会主义现代化国家”到到“社会主义现代化强国社会主义现代化强国” 从 2020 年到 2035 年，在全面建成小康社会的基础上，基本实现社会主义现代化 从 2035 年到本世纪中叶，把我国建成富强

3、民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国 中国人均中国人均 GDP 的持续上升的持续上升 2012-2016 年国内生产总值及其增长速度 800000 金额增幅 744127 700000 689052 643974 20% 中国人均中国人均 GDP 18% 60000 600000 540367 500000 595244 16% 14% 53980 40000 50251 47203 43825 12% 40007 400000 7.9%7.8% 7.3% 6.9%6.7% 300000 200000 100000 0 20122013201420152016 10%20000 8% 6% 0

4、 2 0 1 22 0 1 32 0 1 42 0 1 52 0 1 6 4% 2% 0% 消费升级消费升级 战狼战狼 2 的超高票房的超高票房 “瑕不掩瑜的良心剧瑕不掩瑜的良心剧”燃爆剧场和舆论场燃爆剧场和舆论场 票房 57 亿，华语票房第一名 单日票房达 3.57 亿，华语影史“破十”速度新纪录 正面和中性观点居多，占接近九成，豆瓣 5 星占 29.3% 国产国产 战争片战争片 模范模范 国际国际 团队团队 全情投入全情投入 超超级级主主旋旋律律 英雄英雄 IP激激荡荡人人心心 02 新生代新生代 PartTWO 网络环境下的代际差异凸显网络环境下的代际差异凸显 网络原住民、尝试新事物、

5、敢于 show 真我、跨次元与 脑洞系、亚文化与粉红经济 90 后后 独生子女、自我与洒脱、内涵 表达、消费主义、外来文化的 浸染、屌丝经济 00 后后80 后后 70 后后 激情一代、实用主义、理 闷骚一代、形式表达、怀旧情 性、“正经” 结、小资情结 2017 年世代互怼，成为了一种文化现象：保温杯、油腻中年、人设崩塌保温杯、油腻中年、人设崩塌 九零后新特点九零后新特点 符合 90 后的文化语境 网感网感视听视听 “视听社交”被多平台运用 网络爆款的互联网属性短视频成为更易被接受的传播形式 “快手”纪录、“B612”美颜 赋权赋权 90 后后 依赖依赖“微信成瘾”“手机依赖” 满足用户展示

6、自己的需求培养用户粘性、活跃度 社交属性增强 互动互动 娱乐娱乐 泛娱乐狂潮来袭 手游、综艺等热度可观 社群内的人际传播 有人开玩笑说：九五后都有人开始离婚了有人开玩笑说：九五后都有人开始离婚了 内容消费年轻化内容消费年轻化 90 后油腻了后油腻了 00 后老阿姨后老阿姨 90 后秃头了后秃头了 95 后结婚了后结婚了 95 后离婚后离婚 了了 90 后中年危机后中年危机90 后性冷淡后性冷淡 马云：未来马云：未来 30 年年 要关注要关注 30 岁以下的年轻人岁以下的年轻人内内 容消费的背后折射出年轻人生活方式的新特点容消费的背后折射出年轻人生活方式的新特点 媒体青春属性凸显媒体青春属性凸显

7、 极简化、个性化、移动化、娱乐化、超级帐号兼容化，让业余速成专业（专业（PUGC） 90 后后 95 后后明星明星 效应效应 强扩散强扩散 敢于敢于效应效应 逗逗比比SHOW 自己自己文文化化 亚文化亚文化 宅腐宅腐 经济经济 病毒性病毒性 剧本剧本 中产阶层的内容消费需求中产阶层的内容消费需求 高品质高品质认同感认同感社会价值社会价值 ABC 依据审美和品味各自划分的“圈中产阶层在舆论消费中希望获得自中产阶层希望在舆论消费中 子”，形成新的消费鄙视链。我的身份认同，消除阶层焦虑感。看到其社会价值。 媒体分众市场逐渐形成，是“豆瓣当代中国中产阶层有着两面性：一比如“雷洋事件”在“中产阶 文青”

8、还是“B 站二次元“，玩抖面是为光鲜生活所累的倦态，一面级”标签的引导下，广大中产 音还是快手审美、品位成为中是精神认同的匮乏与困窘。阶层聚集网络，以法律视角监 产阶层消费相当看重的一点，文化舆论消费成为中产阶层表达自我、督雷洋案的每一步进展，并不 资本的作用日益突出寻求认同的窗口断提出以法为据的诉求 草根阶层的内容消费习惯草根阶层的内容消费习惯 73% PPT，中国专业 PPT 演示设计 开创者和领跑者 互动互动弹幕文化与打赏机制的盛行弹幕文化与打赏机制的盛行 草根阶层是“弹幕大军”的主力，在吐 槽、打 call、表白等各种心态下形成情 感的共鸣与互动 打赏机制，从网络直播一直蔓延到微信 公

9、众号、各类内容社区，是另一种内容 消费的互动形式 二次创作二次创作消费者与生产者身份的重叠消费者与生产者身份的重叠表达表达短视频平台成为消费主阵地（快手）短视频平台成为消费主阵地（快手） 草根阶层在内容消费的同时，还创造了巨大的快手汇集了诸多当下流行的元素，因而迅 内容衍生品速占领了草根阶层的内容消费市场 草根阶层容易在共同内容爱好下形成细分圈子在二三线城市和乡镇农村地区，快手成为 通过对不同类型文本实现内容的二次创作，被草根的主流内容消费平台 赋予了消费者和生产者的双重身份在直播之后，短视频内容成为又一个风口 金领阶层的海外信息获取和私密交流化金领阶层的海外信息获取和私密交流化 现有相关报告

10、现有相关报告 LinkedIn 2013 年调查报告年调查报告 90%的富裕消费者都使用社交媒体，而 44%的富 人在社交媒体上参与与金融机构的互动 富人使用社交媒体主要用于专业用途，其中有 50%的富人使用社交媒体与专业人士保持联系，有 三分之一的富人使用社交媒体参与专业内容互动 36%的富人使用社交媒体来“发现”和“思考” 2017 胡润财富报告胡润财富报告 在千万资产家庭中，金领占比 20% 金领主要包括大型企业集团、跨国公司的高层人 士，他们拥有公司股份、高昂的年薪、分红等来保 证稳定的高收入。这部分人占 20%。他们财富中现 金及有价证券部分增长至 20%，他们拥有 500 万以 上

11、的自住房产，价值 50 万以上的汽车 市场研究机构市场研究机构 Spectrem Group2011 年调查年调查 46%的脸谱用户是百万富翁或富婆（净资产高于 100 万美元），较去年的 26%有所增加。而相比之下，推 特和 LinkedIn 上的富人比例低得多，分别为 3%和 19% 有一半以上的脸谱百万富翁用户根本没时间上线 03 新生态新生态 PartThree 媒体平台的激烈竞争媒体平台的激烈竞争 腾讯广告联盟未来走向赋能与生态腾讯广告联盟未来走向赋能与生态 腾讯市值首度超过腾讯市值首度超过 Facebook 成为全球第五大市值公司成为全球第五大市值公司 01020304 优势优势赋

12、能赋能技术技术生态生态 媒体平台的激烈竞争媒体平台的激烈竞争 52.81% UC 流量分布流量分布 目前 UC 浏览器海外用户超过超过 1 亿亿 14.44% 在印度和印尼两地市场份额分别 8.75% 为55.4%和47.5% 6.67% 新浪原总编辑周晓鹏入职新浪原总编辑周晓鹏入职 UC 4.18% 火狐浏览器IE 浏览器SafariChromeUC 浏览器 媒体平台的激烈竞争媒体平台的激烈竞争 文本的智能推荐文本的智能推荐视频的算法滤镜视频的算法滤镜 基于用户行为画像和兴趣标签，实01智能识别短视频内容分类、标题、 现用户和文本的精准匹配 标签信息，面向目标用户进行试探 性推荐，基于用户反

13、馈优化算法 02 境外媒体的收购境外媒体的收购 03 今日头条的今日头条的 全球化战略布局，以共同合作、自营三赛道策略三赛道策略 媒体平台的激烈竞争媒体平台的激烈竞争 250 信息流核心数据屡创新高信息流核心数据屡创新高 200信息流年化收 150 日活过 1 亿 日赚 3000 万 100日活 8400 万 50 上线 0 2016 Q32017 Q12017 Q22017 Q3 百度百度 P C 到移动的流到移动的流 量平衡策略量平衡策略 第三季度手机百度用户使用时 长比第二季度提升提升 15% 在国内 DAU（日活跃用户）超过 1 亿头部 APP 中增长率排名第一排名第一 数据来源：Qu

14、estMobile2016 年 Q3-2017Q3 信息流数据 媒体平台的激烈竞争媒体平台的激烈竞争 基于信息流的搜索引擎百度为内容创作者提 供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台 到与熊掌号互通，升级到 百度的内容（用户）生态 百度搜索的流量生态 信息流 移动搜索 百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度 生态的认证账号 帮助内容和服务提供者连接全网用户 充分利用百度生态开放的优势，获取流 量、沉淀用户、塑造品牌. 媒体平台的激烈竞争媒体平台的激烈竞争 新华社新华社“30 亿亿”级系列互动产品级系列互动产品 互联网互联网+新闻新闻 用爱豆（偶像）连接网友，用 OFO（共享单车）连接民众，用嘻哈连接

15、二次 元，互联网思维无非连接二字。 媒体融合下的创新能力媒体融合下的创新能力 以传播的关键节点来设计，在重大新闻播发时推出个性化号外，让网友在个 性化的接力发布中刷出存在感。打造新“三可”的标志性产品。 创新体系下的传播能力创新体系下的传播能力 互联网传播特别是社交媒体传播，不仅要可读、可听、可看，还要可互动、可分 享、可体验。前“三可”是基本要素，后“三可”是鲜明特点。 1 创新调研创新调研 2 标志性产品标志性产品 3 系统化创新系统化创新 从其他资讯客户端看媒体新趋势从其他资讯客户端看媒体新趋势 新浪新浪 12 善于利利用用营营销销，新浪微博的年年轻轻化化 趋势更加明显。 搜狐搜狐 4

16、打造属于自己的门户矩阵门户矩阵，但 无论是搜狐畅游、浏览器等都 有点力不从心。 56 网易网易 有精彩的策划和专题策划和专题，少而精的产 品，例如网易云音乐和网易严选。 一点资讯一点资讯 在自媒体分化的众多调性中，属于 偏文艺范偏文艺范的。 3 趣头条趣头条 另辟蹊径，主攻三四五线市 场，以女女性性用用户户为目标用户 群。 畅读畅读 利用技术化创新，切入数字化阅数字化阅 读读媒体资讯平台。 媒体与资本联姻更加密切媒体与资本联姻更加密切 自媒体融资状况自媒体融资状况 每年获融资每年获融资 自媒体数量自媒体数量 2015 年年 2014 年年 42个 个 5 个个 2017 年年 22 个个2016 年年 （截至 2017 上半 年）125 个个 单轮融资单轮融资最受欢迎的最受欢迎的 数量级数量级内容内容 百万级百万级 财财经经80 个个 千万级千万级 92 个个 16 个个娱乐娱乐美食美食 亿亿元元级级 新三板新三板 5