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1、第六章 拉丁文创意字体设计,第一节 概 述,和所有人类艺术活动一样，字体设计总是与人类的生活及社会活动紧密联系在一起的。 拉丁文字字体设计属于平面设计的基础范畴，研究的是拉丁文字字体的笔画、结构、字距、行距以及编排等艺术规律，探讨的是拉丁文字造型的理论与表现手法。拉丁文字字体设计作为一个整体概念，有着丰富的内涵、敞开式的内容、变幻莫测的设计语言与视觉形式。它作为一种艺术手段和方法，给人以美妙的感受，影响人们的看法、态度与情感，从而达到树立形象、改变舆论倾向、博得人们支持等目的。和所有字体设计的目的一样，拉丁文创意字体设计最终也是为了提高字体的明晰度与可读性，加强观赏性与思想性，提高字体的整体视
2、觉效果，加强感染力与视觉冲击力，从而获得较高的平面视觉传达效应。 我们在进行拉丁文字体设计时应该以创新为宗旨，具体应该注意以下五个方面。,一、针对性 字体设计需与所要设计的文字的具体内容、词义相协调，应根据宣传的对象、字体所处的环境及字体的材料和加工工艺来设计。 二、正确性 文字的主要功能在于传达外形特征以利于人们识别，因此文字的笔画结构要正确。字体形态的正确性，是字体设计的基本要求。 三、易读性 文字笔画的粗与细，应根据字体设计的内容与设计的需要而定。一般情况下，人的视觉对黑文字极易产生疲劳感，也会因文字过分浓黑而需花费更多的时间去识别；反之，笔画过细亦然。因此，适当的笔画宽度成为创意字体设
3、计不可忽视的因素。文字字形的某些笔画过分密集或过分疏松，都会极难辨认。所以，合理的黑线与空白分布、良好的间距和适当的黑白分布，可以提高易读性。另外，文字的字形要有明显的区别，应注意字体的识别阅读，不能因过分追求文字的个别性，而使文字偏离文字本身成为图案，失去文字的明晰度，破坏文字传达信息的功能性，这将会使字体设计失去意义。,四、美观性 字体设计的基本要求是要清晰醒目、易读性强，同时使字体具有美感。字体设计既要注意间架的均衡及空白的处理，还要注意笔画形态的统一，运用重复交织手法构成韵律，从而使文字具有独特的个性与风格。 五、创新性 字体的演变应与时代、社会、设计对象的需求相配合并随之变化，再加入
4、创意发挥，将既有文字予以蜕变，以求独立、完美。 在具体设计时，应遵循针对性原则，即： (1) 根据文字所表达的具体内容和内在含义来设计变化； (2) 根据所传达的媒体对象来设计变化； (3) 根据字体所处的地点与环境、字体的制作材料和加工工艺来设计变化。 在做具体的字体变化时，字体的骨架应注意： (1) 横线的律动变化； (2) 文字左右突出部分之间的关系； (3) 线条间隔的比例尺度； (4) 字体重心的方向。 笔画的特征是字体的构成要素，因此选定了笔画特征，就能创造出新型的字体 将字体的内容与形式紧密结合，强调文字组织和可读性的直接表现，力求独特性和可读性的平衡，创造出具有强烈视觉冲击力的
5、形式语言与多变的视觉效果。,第二节 拉丁字母文字的构造特点,一、拉丁字母的字型特点 拉丁字母的外形特征分为三种，即三角形、圆形、方形，而字母型文字的最大特点就是存在字幅不等的现象。不仅如此，由于字母型文字不等长、字面的宽窄不同，还会造成排列时单词间距离不一的情形，这是因为单词在换行时必须依照音节将单词拆开转入下行。不论是单个字母还是多个字母，通过大小穿插、重叠、并列、错位等手段去排列，都可构成多层次的视觉趣味。 拉丁文字有大写和小写两种，较汉字而言其笔画简练，字型笔画、结构特点也有一定的规律，有属于自己的笔画名称。 横线：相当于汉字的横画； 干线：相当于汉字的竖画； 衬线：也称“装饰线”和“字
6、脚”，是置于字母顶端或字脚底端形似“小短棒”的笔画； 半衬线：取衬线的一半作为装饰。 二、拉丁字母的字体特点 根据语言学家厄尔M赫里克(Earl.M.Herrick)的理论，每个书写字母有五个特征： (1) 有名称。 (2) 有特定的发音。,(3) 在其所属语言的字母表序列中占有一席之地。 (4) 遵从其使用规则。例如，字母序列szcz可以出现在波兰语中。而在英语中则不可以，除非出现在被波兰语同化的单词中。 (5) 有一个特定的基本形态。例如字母A可以写为A、a。除此以外，字体形态还有其他特征，如：它是字族的一员;有一种样式;有重量；有尺寸大小;有位置设置;有色彩;有一种处理方式或无处理。我们
7、可通过对以下图例中每个字母相应的特征作适当的调整和处理而产生的不同视觉效果来理解拉丁字母字体形态的特征(图6-1至图6-8)。,图6-1 不同尺寸(大小、高矮、宽窄),图6-2 不同的方向(垂直与平行、正交与斜交、向前与 向后、顺时针与逆时针、收缩与分散),图6-3 不同形态(有无衬线、有序与混乱、齐行与随意放置),图6-4 不同的密度(细与粗、透明与不透明、充实与 空洞、深与浅、稳定与不稳定),图6-5 不同的色彩(黑色与彩色、深色与浅色、 明亮与黯淡、暖色与冷色),图6-6 不同的位置(对称与不对称、左与右、高与低、 孤立与组合、前与后、有无节奏),图6-7 不同的质地(细与粗、光滑与粗糙
8、、 发光与暗淡),图6-8 不同的字形(罗马体与斜体、大写与小写、 自然的与机械的、抽象的与具体的、清晰的与 模糊的、二维的与三维的),由此可见，拉丁字母的设计方式丰富且有趣，在进行拉丁字母的创作时，除字体外形外还有诸多因素可影响字体给人的视觉感受，因此应根据对象的不同进行相应的调整和创作。,第三节 单个拉丁字母的设计,单个拉丁字母的设计在平面设计作品中是较为典型的一种表现形式。拉丁字母的结构基本上是由横线、竖线、圆弧线组成，通过对线条粗细、方向走势、弧度松紧的改变来促成对文字整体的改变(图6-9)。随着人们视觉审美的多样化，简洁明了的几何化文字处理方法已经不能够适应社会发展的需要，随意、自然
9、、甚至是复杂的文字处理方法已经成为当今文字设计的一个重要趋势。,图6-9 单个拉丁字母的设计图例,当以构成的眼光审视每一个拉丁字母时，就会发现它们本身就具有很强的视觉观赏性，它们独特的姿态结构能传达出一种视觉的愉悦感，展现出它们独特的魅力。因此，如果我们要创造出好的字体设计，就必须对每个拉丁字母的形态、结构、大小、粗细、节奏和色彩作全面的了解。字体设计中，无拘束的表现手法总能够激发出无限的灵感和激情创意，特别是手写体以表意的方式对字体进行创造性的演绎，具有不可模拟的独特性和随意性，表现出它所具有的视觉优势。,单个拉丁字母的设计多用于以标志为载体的平面设计作品中(图6-10)。,图6-10 单个
10、拉丁字母用于以标志为载体的平面设计,第四节 拉丁字母组合的设计,拉丁字母组合的设计是将两个或者两个以上的拉丁字母组合在一起，以整体的形式综合考虑其字型风格、结构、形态等特点并进行设计，以传达对象所要表达的信息内容。由于拉丁字母组合比单个拉丁字母所表达的意义更具体，因此，在进行设计之前，应该先明确字母组合本身所包含的意义，了解其设计目的的侧重点是传递信息还是增加趣味性，是追求视觉美感还是兼而有之。在选择表现字母组合的表达形式时，应考虑采用具有特征性的形态来表现文字的意义(图6-11、图6-12)。是否与组合字母相吻合的表现形式是衡量字体设计合格与否的重要标准。,图6-11 文字的间距不同可产生不
11、同的视觉效果,图6-12 字母的笔型、字态风格、编排方式不同 可产生不同的视觉效果,在进行字母组合设计时，应该注意： (1) 人们的阅读习惯 字母组合的目的是为了增强其本身的视觉传达功能以便诱导人们有兴趣继续阅读。一般来说，人们在阅读时，在水平方向上，视线一般是由左至右流动。垂直方向和大于45斜角时，视线由上而下流动；小于45斜角时，视线由下而上流动。所以，在组合方式上，设计人员要充分考虑到人们的各种阅读习惯和心理感受。 (2) 字体的外形特征 我们知道，拉丁字母按照外形来分一般可以分为三类：三角型(A)、方形(H)和圆形(O)，其具体表现如图6-13所示。,图6-13 字体的外形特征,为了让
12、所有字符在视觉上感觉大小相当，它们就不能采用同样的物理尺寸。比如图6-13中三角形的高度就必须大于矩形的高度，否则，三角形看起来就要比矩形小很多。而我们在设计字体时，往往想给它们定义同样的高度。同样，为了使圆形看起来和矩形大小一样，圆形就必须超出基线。如果圆形和矩形物理尺寸一样，圆形看上去就会比矩形小。这一规则不仅仅适用于三角形、圆形、方形这样的基本形状，也适用于其他复杂的形状，这是字体设计的基本原则。,第五节 拉丁字母文字的创意设计,一、从字音入手 字体是通过听觉和视觉运行的已知语言系统的一部分，音素则是从音质角度划分出来的最小的语音单位。以拉丁字母为基调的语种有很多，比如意大利语、法语、西
13、班牙语、葡萄牙语、罗马尼亚语、英语、德语等。以英语为例，英语中大概有40个音素，但只有26个字母。字形是表述语音的文字符号，每个字母有两个字形，即大写和小写。字体设计的精髓在于将口语中的对等部分转化为印刷形式。口头上的重点相应地变为视觉重点。如IBM公司的logo设计就一度将字母“I”与“B”用眼睛“eye”和蜜蜂“bee”的图形代替，这就是利用其字音进行的设计。 二、从字形入手 1. 具象型字母设计 具象型字母设计的特征是力求还原字母图形的本来面目，通过形状、笔画结构上的灵活处理使字母不但具有识别性，能够准确无误地传递出其所代表的含义，而且还可以打破印刷体文字笔画的常规，加强新的字母结构的个
14、性化形象。 (1) 形状设计：利用拉丁字母自身的外形特点作适形或晕涧等的变化（图6-14）。,图6-14 形状设计,(2) 笔画设计：巧妙地利用字母笔画线条的长短作添加或删减等有意识的变化。 (3) 材料代替：有意识地将字母的设计用其他的具象物替代(图6-15)。,图6-15 材料代替,2. 抽象型字母设计 抽象型字母设计的特征是以象征的手法表现字母图形的本质和精神。通过点、线、面的构成，笔画结构的分离和重合，正形和负形的巧妙叠合以及三维空间等的创意方法，使字母结构呈现出或相互依存，或虚实相生，或阴阳互补的视觉效果。 (1) 点、线、面 利用构成中不同形态的点、线、面的处理，营造不同的设计氛围
15、和视觉快感(图6-16)。,图6-16 点线面的设计,(2) 分离和重合 刻意将字体作不完整的处理，打破原有的完整体系，造成视觉上的误差，观者会主动进行扩充联想和完整方向上的视线运动，从而产生特殊的视觉效果。 (3) 正形和负形 就是利用黑白和图底的关系，产生有趣的视觉转换，这既要考虑到正空间又要考虑到负空间的构图方式，使其虚实相间，互为图底(图6-17)。,图6-17 正形与负形,(4) 三维空间 三维较二维而言就是立体与平面的关系，即字母文字的设计除了要考虑其高和宽以外还要考虑深的空间，如透视、光影、浮雕、矛盾空间(图6-18)等效果都是三维空间很好的表达方式，我们可根据具体情况进行设计，
16、甚至可以直接利用材料制作三维效果(图6-19)。,图6-18 矛盾空间,图6-19 利用材料制作的三维效果,三、从字义入手 挑选字体通常是设计过程的第二步，第一步是酝酿设计策略或理念。选择适合这一理念的字样首先是选择字族，内容本身通常会要求选择既特别又适当的字体，如图6-20、图6-21所示，赫布卢拜林(Herb Lubalin)设计的两个标志使用了特殊的字样：Mother & Child使用了古迪老式字体，它的笔画简单，里面的&号是从斜体字库中借用来的；Skeptic使用了Clearface字体，它的笔触末端为圆球形，与问号下方的圆点遥相呼应。两个例子都经过全面的再加工，因此产生的效果也极有说服力。,图6-20 Mother & Child字体设计 赫布卢拜林,图6-21 Skeptic字体设计 赫布卢拜林,第六节 案例解读,案例1 Aid to Artisans的标志的设计 图6-22至图6-27所示是一个非赢利性组织Aid t oArtisans的标志的简易设计过程，每个都从不同的设计角度入
