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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果浅析网络文化影响下传统媒体及其文化的变革与重构【摘 要】 文章从多个角度和层面上分析了网络文化对传统媒体文化和传统媒体的影响与变革和重构，提出了传统媒体的应对和创新策略。传统媒体应坚守和维护我国文化的基本精神和核心价值；传统媒体可以开发新兴文化领域和类型，引导和支配网络文化；传统媒体与网络媒体要进行文化互动联通，从而在共有区域内各自选择和独立发展。【关键词】 网络文化；传统媒体；变革；重构作为社会文化的组成部分，传统媒体文化与网络文化都具有文化系统内部的一些共同
2、属性和传播特征，然而凭借其所依赖的网络媒介的形式和特性，网络文化出现了虚拟性、超文本、多元化、流动性和多种表达形式等一系列特征，对传统媒体文化造成了很大的冲击，影响着传统媒体文化的生产、交换、消费等多个环节和部分。一、网络文化引起的变动网络文化基于网络平台和网络媒体发展而来，具有信息和文化双重属性，是社会文化系统新的组成部分。由于对网络媒体和技术极强的适应能力和依赖性，网络文化作用于整个社会的文化系统和社会行为等多个领域，显示出迅速广泛的影响力。1、无序的共享平台与信息多元扩散借助于网络媒体平台的多方面优势，网络文化出现了多种表现形式和文化类型，主流文化、大众文化和边缘文化以多种形式独立存在或
3、者交流融合在网络文化系统中共同生长和发展。由于网络媒体的开放性，各种不同身份和目的的使用者都拥有了自主参与文化传播的权利，信息使用者可以凭借多种方式参与文化生产，决定网络文化的内容、形式和价值倾向。网络文化产生于多种来源和渠道，其信息发布平台是一个共享和自由开放的互联通路，由于空间大和信息集聚与流动速度快，难以形成统一的文化规范和强有力的文化整合，各种群体的多种文化类型相互碰撞和冲突、融合，难以形成独立成熟的文化形式。处于多元化的文化需求，网络文化信息以混合化的方式向各个节点扩散，其接收者难以统计和预测。2、文化回流和文化主体流失由于网络媒体的互动性和大众化，一种文化形式和内容在网络中产生的同
4、时，网络文化平台上也形成了对此文化形式和内容进行关注的使用者和改造者。他们出于不同的意图，通过自己的方式改变文化内容或者形式，信息内容不断发生变动和被变换，在经过一系列环节之后，最初的某一网络文化已经产生和拥有了多种文化延伸体，不断地向更广泛的领域和新文化施加影响，延伸的文化部分在吸收新因素的同时，自觉地再次与其产生过程中出现的相关文化重新互动作用，形成文化回流和新的文化网络。文化在流动的过程中，由于先后有多种因素和群体与个人对其进行了不同程度和形式的改变，文化主体丧失了对信息的控制权，造成了文化主体的流失。网络文化中，文化主体的地位是难以确定的。3、递进或裂变的生活方式网络文化是社会文化的一
5、部分，其传递着大量的观念和行为信息，对社会生活产生着深远的影响。网络文化中出现了大众化和分众化，娱乐化和商业化等各种不同文化类型，对文化消费者和使用者产生了不同程度的影响。接触和使用与主体原有的文化类型和价值倾向相同或相似的文化对信息使用者的观念改变和生活方式变动影响力较小，文化消费者和使用者呈现出递进的变化趋势。与此同时，网络文化中的娱乐文化、分众和边缘文化等经常会对文化接收者产生很大的冲击，当这些文化形式和内容与文化接收者原有的文化类型和价值规范相差很大时，往往会对文化使用者的价值观念和生活方式产生裂变式的影响，改变其社会化过程。二、网络文化对传统媒体可能的影响空间网络文化通过影响文化信息
6、的使用者和消费者来影响传统媒体的内容选择和文化表现形式。“当受众被认为是消费者，受众也就成为传媒文化产品和市场商品的捕获对象，为了捕获受众，传媒甚至更强调为受众服务，但服务对象本身不再是传媒的根本目的，而是传媒为达到自身赢利目的而采取的手段。1”网络文化是大众化的文化，文化的使用者和消费者可以自由传播文化、选取文化和决定自己的文化空间；网络文化是娱乐文化和商业文化共同作用下的产物，信息使用者希望可以获取自己想要的文化类型，达到一定的娱乐或商业和消费引导；网络文化也是多表现形式和分众化的文化，各种使用者和消费者通过特定的途径得到文化满足。在网络媒体时代，传统媒体为了维持和扩大其传播范围，即读者和
7、观众等，自觉或被迫吸取一些网络文化的内容和传播形式，从而维护和扩大其接受范围和影响力，强化其文化传播的主流媒体的地位。网络文化改变着媒介文化和媒介从业者的文化倾向和价值规范，从而影响着传统媒体的文化生产和消费流程。网络文化不仅改变着文化文本的结构，而且对传统媒介文化和媒介从业者也产生了深远的影响。当前的媒介文化中，娱乐化信息泛滥、人文精神和价值导向薄弱，媒介报道内容和重点发生了很大的转变，媒介的文化缺失现象极为普遍。媒介文化和媒介从业者在文化价值和倾向方面的转变改变了自文化生产到文化消费的全部过程，导致了各种非主流的文化类型开始渗透到传统媒体的文化生产和消费过程中，从而促使文化在形成、发展和影
8、响力多个层次上不断地进行着调整和改变。网络文化削弱了传统媒体的文化整合和维护作用，多元化的文化类型和价值难以形成社会的核心价值。传媒文化不仅仅是社会的消费品，它还是公共领域建构和文化发展与整合的支撑力量。一直以来，传统媒体的文化主要倾向于主流文化和价值规范，其承担着维护社会统一和共同认同的社会职能。网络文化的出现和发展改变了传统媒体较为单向的文化流向，文化开始向大众化和平民化倾斜，并占据着有利的文化生产和流通地位，多元化的文化类型和多种文化消费与来源使得文化正在丧失其统一的基础，在分散的文化类型和文化价值下，媒体难以形成统一的社会核心价值来指引社会成员的文化观念和社会活动。三、传统媒体的应对和
9、创新策略1、由于文化具有与生俱来的开放性和包容性，传统媒体应该坚守和维护我国文化的基本精神和核心价值网络文化的流动性和多元化产生了多种文化倾向和价值观念，由于文化具有开放性和包容性，网络文化通过多种途径促使传统媒体不断发生变化和更新，传统媒体逐渐改变了对文化主体的定义和文化生产机制，将新型文化内容和文化风格迅速整合进入自文化系统，从而完成阶段性的文化整合，形成文化统一体。另一方面，作为当代文化的载体，我国传媒承担着坚守和维护文化基本精神和价值的社会责任，并不会因为附加于其上的传播技术不同而改变自己的基本文化形态与属性。“各种文化产品如果不能融入对人的关怀，不具有深刻的人文精神，公益性文化和产业
10、性文化的发展就不可能平稳。2” 为了更加有利于发挥传统媒体的文化责任和影响力，在网络文化的多方面影响下，传统媒体更应该密切关注社会文化的价值取向，引导社会文化的基本精神和核心价值。2、传统媒体可以开发新兴文化领域和类型，选择文化自觉的发展途径，引导和支配网络文化“文化自觉是指生活在一定文化中的人对其文化有自知之明，明白它的来历、形成过程、所具的特色和它发展的趋向，不带任何文化回归的意思，自知之明是为了加强对文化转型的自主能力，取得决定适应新环境、新时代文化选择的自主地位。3”文化自觉是为了增强自主发展的能力，在原有文化基础上积极创新文化，从而适应新环境。传统媒体在保持与维护文化精神和文化硬核的
11、前提下，可以深入边缘文化和民俗文化的各种文化类型，积极开发新兴文化类型，自觉适应新的文化形势和竞争状况。创新是文化的本质特征，文化创新的过程是不断挖掘和开发新兴文化领域的过程，创新过程中，媒介不断提高自身的创新能力，吸收各种文化的优势，整合人才和资源。传统媒体文化可以在吸收网络文化合理成分的同时，积极开拓新的领域，引导和支配网络文化。3、消解传媒消费文化，传统媒体与网络媒体的文化互动联通，形成“交换空间”，从而在共有区域内各自选择和独立发展当前媒介文化的变迁日益明显，从报道重点到媒介主体形象到报道功能已经发生了很大的转变，消费文化主导下的娱乐文化和消费主义逐渐占据更大的比重，传统媒介面临着对文
12、化的控制危机与引导文化再次回归约束的现实困境。媒介面临着从文化所拥有的时间与空间的立体结构中，重新选择和组合，最终在新的呈现架构中把文化再次集结起来的再创造过程，这一过程涉及到复杂的社会节点和心理焦距的影响作用。在这一层面上，传统媒体可以积极与网络媒体文化互动联通，形成新的“交换空间”。在这一空间里，文化吸收了所有文化形式并将之按照一定的文化规则进行了重新整理和分配，不仅包含了主流文化和精英文化的文化规则和范式，也包含了对大众文化和边缘文化的文化规则进一步整理和约束后的文化类型和文化内容与形式。空间内存在的文化已经被简约合理化，受到了规则制约，其存在于网络文化与传统媒体文化的交叉空间及二者的距
13、离边界内部，在传统媒体与网络媒体从空间中自主选择各自的文化类型时，文化的自文化特征获得了合理的发展地位。四、媒介文化的发展趋向媒介文化不仅是一种文化信息消费品，更是公共领域建构和实现社会文化平等的途径。有学者认为，当前的网络文化主要是大众文化，大众文化带来了文化地位的平等和消费自主选择权，文化主体趋向于分散和多元化，大众获得了文化的参与权和决定权。与此同时，大众文化占据了主体地位也给当前社会的政治、经济、文化带来了多层次的冲击和变动，文化心理和文化价值正在经历的变化促使个体自主性不断增强、社会民主进一步平民化和大众化、经济要素对社会各层次的渗透力逐渐加快，可以说媒介文化对整个社会系统的影响力正
14、在不断深入和扩大。根据媒介的自我映射作用，媒介具有社会监视作用和反映功能，可以作为控制自己行为的镜子不断发挥作用。大众文化的影响力从很大程度上来源于媒介的地位赋予能力和传播机制。媒介应该致力于平衡不同文化部分的地位与作用力，维持文化的良性发展，使主流文化、精英文化、大众文化、边缘文化等各种文化在媒体平台上得到共同发展。从全球化文化传播的语境来思考当前我国媒介文化的发展方向和民族文化的传播，可以看到民族国家的文化正面临着被同一化和整合进入全球文化体系的困境。网络媒体在传播范围上超出了地域和国家的界限，文化的交流与碰撞逐渐加深，我国的媒体文化面临着保持独立和融入发展的双重挑战，文化创新和转型不可避
15、免。能否利用全球化背景下各种资源流动的有利条件更好的发展我国文化，打造强势的媒体文化，媒体面临着很多的挑战。有学者认为，“就文化的全球化而言，它不是一个日趋同质化和一体化的过程，相反，它是一个全球化与逆全球化、文化多样性与文化普遍性、全球化与地方化之间矛盾共生，并在全球化背景下凸显强化的过程。4”【参考文献】1 徐小立著.传媒消费文化景观.人民出版社，P163.2 许明，花建著.文化发展论.北京大学出版社，P345.3 费孝通著.文化的生与死.上海人民出版社，P185.4 许明，花建著.文化发展论.北京大学出版社，P346.课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。
