《情感的共振》由会员分享，可在线阅读，更多相关《情感的共振（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果情感的共振内容 摘要：长久以来，我们的视觉都被一种颜色黑色限制住了。众所周知，黑白印刷的费用比彩色少，但随着彩色印刷费用的降低，彩色报刊正在逐渐增多。我们的视觉正在接受着来自四面八方的色彩信息。与以往以黑白为主色调的设计相比，彩色印刷多了些 时尚 和魅惑，在越来越多的印刷品中，我们渐渐对它产生了依赖和偏爱。关 键 词：情感 版式设计 色彩语言我们所生存的 自然 界有它的四季更换，春夏秋冬呈现着和谐的周期变化，而其色彩也表现出了万物生灵生命力的存在。人类对于世间的
2、色彩一直寄予一种渴望，期待能够真正认识它。从 艺术 的启蒙阶段到文艺复兴乃至印象主义绘画的出现，色彩被艺术家们视作是极其重要的 研究 对象，因为彩色更活跃、更新鲜，更能激起人们的兴趣与关注。一、色彩的作用1唤起不同的情感。有人曾经做过这样一个实验：一幅同样内容的广告画面，一张是彩色的，一张是黑白的，分别给两组人看，结果对彩色广告画面的评价是：喜欢、充满希望、幸福之光、丰富多彩、快乐。对黑白广告画面的评价是：不喜欢、怪圈、圈套、紧缩、无望。可见，色彩在表现广告视觉传达的情感方面是至关重要的。马克思曾经说过：“色彩的感觉在一般美感中是最大众化的形式。”人们对于客观环境的认识以及感情活动都是与色彩紧
3、密联系在一起的。对于视觉传达而言，很重要的一点就是感情的传递。色彩能够通过视觉传递感情，色彩既是对客观具体事物的再现，又为表现传达内容而渗透了传达者主观情感化了的视觉要素。2产生不同的象征。 影响 人们心理与生理的力量在相当程度上归于色彩。高纯度的色彩使画面非常和谐，同时也增强了图片的感染力。使用色彩增强或弱化图片，仅仅改变了背景的颜色，整个设计的实际效果就发生了截然不同的变化。两种纯度非常高的色彩可以营造出极具冲击力的效果。色彩帮助读者区分不同的项目，同样也增加了对图片和文字的感受。色彩是强调某个项目的好 方法 ，图片中和文字中使用明亮颜色说明了这一点。由于性别、年龄、民族、生活习惯的不同，
4、人们对色彩的意识也不同。比如，红色在 中国 儿女的潜意识里象征着喜悦、活力；而西方部分国家人们认为它是暴烈、肉欲的象征。但是有一点似乎是共同的，那就是很少人认为红色会给人以安静、平和的感觉。万宝路香烟的包装和广告中，红色是用来表现充满野性的牛仔形象的，给人们留下了强悍而充满张力的感受。3突出不同的重点。在表现某一个事物的过程中，为了使其客观存在的意义能够明确示人，常常用两种途径。其一是把某些不必要的部分省略，以此来强化人们的理解。此外还要把一些易于忽略的特点加以突出。这时常可以运用色彩来加以强化使之重点突出。在大面积同一的颜色中，如其间运用不同的颜色就会体现出醒目、活跃视觉的特点。但是如果不正
5、确地运用色彩也将导致一项危机。比如，认为在版面上的色彩油墨比黑白油墨更显眼，那就大错特错了。白纸的最大对比色是黑色黑色最容易识别，也最容易阅读。其他色彩若想造成同等的效果，就必须拥有比黑色更大的面积，以弥补较弱的对比感。 二、色彩的用途 1.作为背景。一般的色彩性质，鲜艳的颜色要比暗色更具有图形效果，因此在广告视觉传达时，一般将纯度、明度、色度高的色彩用于广告品牌文字、标志图形形象等主体表现要素中，这样可以有效地突出主题设计和良好的广告品牌表现力。一般在色彩运用上多以黑白为主，其他的色彩选定也有限制。没有把握可以多采用白色，也就是留白。在色彩的运用上，非常重要的一点就是：主色要与照片的主色调和
6、字体的大小位置色彩等因素间，要有正确的整体把握。2作为内文。颜色可以区分标题和正文中不同的 内容 。色彩被成功地用来区分两种不同的语言，对纯色进行翻转相对来说比较容易，同时也可以为设计增添魅力。报纸版面上的广告总是光彩夺目的，所以，选定报纸本身的标准色非常重要，最好能用含有微妙的色彩去区分广告与内文的不同。3作为标题。以往看到的各种刊物大多是以黑色为标题，这也是在以白色为背景时所惯用的手法，但时至今日人们希望接受越来越丰富的色彩冲击。不同颜色的标题体现了不同的内容与意境。4作为装饰。使用色彩用作装饰，设计者绝对要有丰富的经验与准确的想法，对色彩的使用作适当约束会使版面清秀。遗憾的是，不少设计者
7、把谨慎抛到脑后，为求取刺激的效果，往往得到反效果。比如，用于装饰线条。线条可以用于作分离的界限，把版面上不同的区域分割开，也可以四角连接成一个方框，成为一个可辨识的分割符号。线条可以同时具有图形及聚合元素两种功效。但必须放大到比字体和图片更大，已清楚地确定功效。线条可以用作单纯的装饰，使原本平淡的版面增加一些简单的图像元素。把线条画在重点的句子下，或标出重点的段落，线条则变成了强调的工具。一旦线条要用到彩色，颜色必须够强，让人一眼就看清楚。如果色彩不够强，则线条一定要画得够宽够粗，加大彩色覆盖的面积，才能达到预期目的。在广告设计中的 应用 。当一个广告进入人的眼睛时，色彩被认知的速度最快。人们
8、对客观事物视觉认知的过程是：色彩大小形状肌理。为了在广告视觉传达设计中充分发挥色彩的作用，设计人员必须对色彩的原理、属性以及受众对色彩的认识进行全面、细致的了解。关于色彩对于广告视觉传达的作用，美国广告大师托马斯坦利说过：吸引人们对广告的注意力；完全真实地反映人、物、景；强调商品和宣传内容的特定部位；表明销售商品的抽象质量；给人留下瞬间的良好印象；为商品、服务项目或广告制作者树立威信；在人心里留下更深的视觉印象。另外，随着 时代 的进步、 科技 的 发展 、文化的交流，人们对色彩的好恶还有很强的 时尚 性，它在日常生活的色彩上表现得十分明显。流行的色彩具有很强的诱导性。对色彩的好恶是一种心理的现象，掌握人们对色彩的好恶，必须在了解 历史 及文化背景的同时，不断地进行 社会 调查，取得有关资料进行 分析 ，这样才能根据人们的心理需要进行相关的设计。设计是为大众所服务的，不仅要紧跟时代潮流，更应满足群众所需。只有这样，我们的设计才是有效和耐人寻味的。 课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。
