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1、数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P1 集奥聚合 2015年 06月 互联网汽车行业洞察 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P2 数据说明 01 研究对象 关注汽车的人群 03 样本量 100,000,000+ 02 洞察周期 最近一个月 04 数据来源 GEO数据分析平台 gData 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P3 买车流程划分 01 02 04 搜索行为，了解品牌、车系 参考汽车资讯类 APP新闻 ， 获得汽车信息 汽车性能的偏好和 比较 ， 具体参数的选择 喜欢不同车系的人活动商 圈、所住楼盘等 汽车用品及零部件的浏览、购买 电商的搜索、 浏览、行为 买车类 A
2、PP的使用 行为 汽车违章类 APP的使用 行为 油耗保养类 APP的使用行为 二手车类 APP的使用行为 03 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P4 洞察发现 大众是最受消费者关注的汽车品牌， SUV车型受追捧 资讯类 APP使用时长多在 10分钟以上，平均使用个数为 1.2个；汽车之 家 DAU和使用时长 领先同类 APP 偏远商圈消费者关注日系车；北部地区偏好美系车；德系车的潜在用户分布较广 爱卡旗下爱买车和易车旗下惠买车领衔购车类 APP，二者竞争 激烈 京东大众 汽车 的浏览比例最高，在 天猫则是 丰田 ； 京东 汽车用品类购物转化率高于天猫，油类 转化率超过 20% 商业险
3、超过交强险成为消费者最为关注的险种，且国产比国外受众更关注车险；平安车险稳居行业老大地位 以洗车切入汽车后服务市场的养车点点活跃用户数领先 ；全国 违章 查询排名违章类 APP首位 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P5 目录 购买前 01 购买中 02 车险分析 03 汽车后市场 04 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P6 4.1% 大众是最受消费者关注的汽车品牌 在各地区前 5名汽车品牌中，大众凭借较高的性价比和保值率排名搜索榜第一。 数据来源 ： gData 数据平台 不同 地区 品牌 偏好 北京 上海 大众 9.1% 奔驰 6.6% 宝马 5.7% 奥迪 5.2% 路虎
4、4.0% 1 2 3 4 5 大众 8.8% 宝马 4.8% 奔驰 4.7% 别克 4.1% 奥迪 1 2 3 4 5 综合搜索行为 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P7 SUV广受追捧 排名前五的汽车型号中， 有多 款 SUV入围，其受欢迎程度高于轿车； 汉兰达和途观分别为两地区用户最为关注的汽车型号。 数据来源 ： gData 数据平台 不同 地区汽车型号偏好 北京 上海 汉兰达 2.6% 速腾 2.1% 迈腾 1.9% 昂科威 1.8% 帕萨特 1.8% 1 2 3 4 5 途观 2.0% 科鲁兹 1.9% 汉兰达 1.8% 昂科威 1.7% 蒙迪欧 1.6% 1 2 3 4 5
5、 综合搜索行为 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P8 搜索活跃 度 （北京） ：工作日活跃度要高于休息日 数据来源 ： gData 数据平台 工作日和休息日活跃度峰值有所差异：在工作日期间，大家都会选择白天搜索汽车相关信息，而休息日则是晚上相对活跃； 工作日日均搜索 UV要高于休息日 10个百分点。 北京地区搜索活跃度分析 10.5% 11.6% 9.9% 0%3%6%9%12%15%0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点 工作日 休息日 工 作 日 休 息 日 10% 综合搜索行为 备注 ：活跃度是指某时间点的搜索 UV占去重 UV的 比
6、例 。 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P9 9.3% 10.6% 0%3%6%9%12%15%0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点 搜索 活跃 度 （ 上海 ） ：整体活跃度弱于北京 数据来源 ： gData 数据平台 上海整体的搜索活跃度要低于北京，工作日高峰出现在 15点，休息日高峰出现在 22点； 工作日和休息日的日均搜索 UV基本持平，变化不大。 上海地区 搜索活跃度分析 工 作 日 休 息 日 工作日 休息日 基本持平 综合搜索行为 备注 ：活跃度是指某时间点 的搜索 UV占去重 UV的比例。 数据驱动的互联网整合营销服务提供
7、商 | P10 汽车之家 爱卡汽车 太平洋汽车网 汽车报价 大全（易车） 易车 DAU：汽车之家的日活跃 用户数遥遥领先 资讯类 APP每百万 DAU 16839 5949 4043 3375 2194 数据来源 ： gData 数据平台 资讯 类 使用行为 APP 汽车资讯类 DAU前五的排名中，汽车之家和易车两大巨头旗下的应用占据三个席位，先发优势明显。 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P11 汽车之家 易车 汽车报价大全 爱卡汽车 太平洋汽车网 使用时长：除太平洋 汽车网外 ，均超过 10分钟 数据来源 ： gData 数据平台 资讯类 APP使用时长分布 数据来源 ： 数据平台
8、 汽车之家用户每天平均使用时长为 18.1分钟，居于资讯类 APP榜首。 18.1min. 15.0min. 14.3min. 11.0min. 5.5min. 37.9% 65.5% 67.8% 51.0% 49.7% 51.7% 31.0% 29.5% 42.9% 43.2% 0%25%50%75%100%汽车之家 爱卡汽车 太平洋汽车网 汽车报价大全 易车 40分钟以上 10-40分钟 10分钟以内 资讯 类 使用行为 APP 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P12 打开频次：太平洋汽车网打开频率达 3.5次 从使用时长和打开频次两个维度来看，太平洋汽车网的用户一天之内可能多次访
9、问，但每次停留时间不长，访问深度较低。 数据来源 ： gData 数据平台 备注 ：打开频次为周期内平均每天的总打开次数 /总人数 资讯类 APP的打开频次 太平洋 汽车网 汽车报 价大全 汽车之家 爱卡汽车 易车 3.5 1.8 1.4 3.0 1.4 资讯 类 使用行为 APP 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P13 12点 10.3% 22点 16.9% 0%4%8%12%16%20%0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点 活跃度：白天平稳，晚上爆发 汽车资讯类 APP呈现出白天平稳、晚间活跃的特点，在夜间 22点达到全天峰值。 数据
10、来源 ： gData 数据平台 汽车资讯类 APP的整体使用活跃度 备注 ：活跃度是指某时间点 的使用 UV占 总去重 UV的比例。 资讯 类 使用行为 APP 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P14 每人平均使用 1.2个汽车资讯 APP 数据来源 ： gData 数据平台 1.2 单位：个 86.6% 10.1% 2.0% 1.3% 1个 2个 3个 3个以上 资讯类 APP人均使用个数 大多数消费者对于资讯类 APP使用行为都比较专一，只使用一款 APP的比例达到 86.6%。 资讯 类 使用行为 APP 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P15 奔驰排名资讯 APP搜索品
11、牌第一 在资讯类 APP中，用户最关注的品牌是奔驰，比例达到 9.9%，其次是宝马和奥迪。 奔驰 9.9% 宝马 6.2% 奥迪 5.0% 大众 4.9% 路虎 4.6% 数据来源 ： gData 数据平台 资讯 类 使用行为 APP 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P16 宝马有 2个汽车型号入围 top6 在资讯类 APP的使用中，汉兰达以 4.3%的比例成为用户最关注的型号，其次是别克的 SUV昂科威 。 汉兰达 昂科威 宝马 3系 迈腾 宝马 5系 奥迪 A4L 4.3% 2.4% 2.3% 2.2% 2.1% 2.1% 数据来源 ： gData 数据平台 丰田系 别克系 宝马
12、系 大众系 1 2 3 4 5 6 奥迪系 资讯 类 使用行为 APP 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P17 今年前 4个月，国内 SUV的销量同比增幅高达 49%，远高于车市的整体平均 增速，足以可见人们对它的偏爱，其中中型 SUV在该车型中的占比接近 30%。 SUV成为最受关注车型 数据来源 ： gData 数据平台 性能偏好分析 车型偏好分布 SUV 中型车 紧凑型车 MPV 中大型车 31.0% 15.2% 14.4% 7.8% 7.6% 中型SUV 29.4% 紧凑型SUV 23.4% 中大型SUV 21.5% 小型SUV 16.2% 大型SUV 9.5% 数据驱动的互联
13、网整合营销服务提供商 | P18 变速箱 大家偏爱小排量自动挡的汽车 数据来源 ： gData 数据平台 排量 8.0% 72.0% 20.0% 后驱 四驱 1.1-1.6L 1.7-2.0L 2.1-2.5L 46.8% 22.8% 7.6% 1.1-1.6L排量既满足家用需求，又省油耗，关注比例接近 50%； 自动挡汽车操作方便、简单，对于有意向购买汽车的用户来说无疑是一个很好的选择。 性能偏好分析 手动 自动 21.5% 78.5% 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P19 德系汽车依旧是大家关注的焦点 数据来源 ： gData 数据平台 在国家节能减排政策倡导下，电动汽车逐步被大
14、家认可；德国和日本汽车依旧是关注焦点。 燃料 国别 汽油 油电混合 柴 油 电 动 24.6% 23.1% 19.6% 12.7% 46.2% 33.8% 15.4% 4.6% 性能偏好分析 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 | P20 分区域 朝阳群众最爱搜索汽车 的地理位置分析 基于品牌偏好 区域 占比 朝阳区 30.3% 海淀区 16.6% 丰台区 10.2% 昌平区 9.0% 大兴区 7.4% 西城区 5.8% 东城区 5.4% 通州区 4.8% 顺义区 4.5% 房山区 2.5% 无处不在的大朝阳群众除伸张正义外，也是各个区中最喜欢网上搜索汽车相关信息的，比例达到 30.3%。 备注：此图为搜索汽车品牌相关词的 UV占比，颜色越深代表搜索 UV越多。 数据来源 ： gData 数据平台 数据驱动的互联网整合营销服务提供商 |
