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1、阿里农产品电子商务白皮书（ 2013） 1 阿里农产品电子商务白皮书（ 2013） 2 目录前言 . 4 1 背景 . 5 1.1 农产品电子商务行业的风起云涌 . 5 1.2 涉农电子商务服务业的蓬勃发展 . 5 1.3 各级政府对农产品电子商务愈发重视 . 5 1.4 人们环保与食品安 全意识的提升 . 6 2 2013 年农产品电子商务的发展情况 . 7 2.1 农产品网商的发展情况 . 7 2.2 农产品电子商务的交易情况 . 9 2.3 农产品电子商务相关服务业的发展情况 . 14 3 2013 年农产品电子商务的关键创新与亮点 . 17 3.1 原产地农产品直销成热点 . 17 3
2、.2 跨境交易活跃，进口农产品成农产品电商新热点 . 18 3.3 生鲜农产品电子商务快速发展 . 20 3.4 非标准化农产品探索新标准 . 21 3.5 农产品预售模式渐热 . 22 3.6 农产品成县域电子商务的关键抓手 . 24 4 挑战与趋势 . 25 4.1 未来农产品电子商务的主要挑战 . 25 4.2 农产品电子商务的发 展趋势 . 27 报告作者及致谢 . 28 阿里农产品电子商务白皮书（ 2013） 3 图片目录 图表 1： 2013 年淘宝网（含天猫）各省区农产品卖家分布及增长变化 . 7 图表 2： 2010-2013 年阿里平台农产品交易额 . 9 图表 3： 201
3、3 年淘宝网（含天猫）涉农产品类目分布 . 10 图表 4： 2013 年淘宝网（含天猫）涉农产品类目增长率 . 10 图表 5： 2013 年淘宝网（含天猫）农产品单品销量排行 . 11 图表 6： 2013 年淘宝网（含天猫）枣类销量分布 . 11 图表 7： 2013 年淘宝网（含天猫）农产品销售的省区分布及增长变化 . 12 图表 8： 2013 年淘宝网（含天猫）农产品销售地图 . 12 图表 9： 2013 年淘宝网（含天猫）农产品消费的省区分布及增长变化 . 13 图表 10： 2013 年淘宝网（含天猫）农产品消费地图 . 13 图表 11： 2013 年淘宝网及速卖通平台跨境
4、电子商务 . 19 图表 12：遂昌网店协会自订的红提标准 . 22 图表 13： 2013 年天猫预售平台预售农产品的 类目 分布 . 23 图表 14： 2013 年天猫预售平台预售农产品的 单品 分布 . 23 阿里农产品电子商务白皮书（ 2013） 4 前言 1 原 阿里研究中心 （现阿里研究院） ，遂昌模式：农产品电商浮现县域样本，http:/ 阿里农产品电子商务白皮书（ 2013） 5 1 背景 1.1 农产品电子商务行业的风起云涌 1.2 涉农电子商务服务业的蓬勃发展 1.3 各级政府对农产品电 子 商 务 愈发重视 阿里农产品电子商务白皮书（ 2013） 6 1.4 人们环保与
5、食品安全意识的提升 阿里农产品电子商务白皮书（ 2013） 7 2 2013 年 农产品 电 子 商 务的 发展情况 2.1 农产品网商 的 发展情况 【 分析 】 贵州 省农产品卖家数量 缘何负增长？ 2013 年初， 研究人员 在贵州调研时发现， 同地域 的农产品 卖家 之间缺乏交流 ； 同 品 类卖家 存在 着 价格战的 恶意竞争 ；加工厂或者合作社更愿意供货给传统销售商，致使卖家经常断货；这些都一定程度上制约了贵州当地卖家的发展。卖家 们如何在艰辛起步后还能分享开放，抱团发展形成生态效应，这其实也是 众多 中西部 农产品卖家 共同面临的问题。2 乡镇涉农卖家的统计口径是 注册地址 在县
6、、旗或县级市 ， 同时含有 村、乡、镇、公所、苏木 等关键字 的卖家 。 3 农产品卖家的统计口径是 统计期内农产品交易笔数超过 50%的卖家 。 图表 1： 2013 年淘宝网（含天猫）各省区农产品卖家分布及增长变化阿里农产品电子商务白皮书（ 2013） 8 【案例： 热爱农业的老赵 】 “我 来自湖南湘潭县，现在成为所谓新上海人快 15 年了；尽管在城市生活时间不算短，但还是很想念儿时的农村生活；要知道在城市吃到的食物很是担忧，在城市感受到的环境有点恐惧 。” 这是“热爱农业的老赵” 在山水食客淘宝店中 写 的 寄语 。 随着 2013 年 7 月淘宝店的开张，这位 在微博上热衷于撮合 各
7、类 农业资源的达人， 开始 了 他的电商实践。 老赵 20 余次南下浙江遂昌 ， 挖掘优质农产品， 并长期与山 民 们生活在一起，体验产品背后的故事和积淀。 经过不懈努力，老赵团队将优质新鲜的 五花肉、排骨和土鸡蛋 送上了城市人餐桌，许多白领及中青年父母都成为了他的忠实拥趸。 短短半年时间 ，山水食客淘宝店 在 最难 啃 的 生鲜领域完成了近 1000 笔订单 ，加之 来自 社交媒体的订单，老赵团队完成了超过 20 万元的交易 额 。金额不高但意义不凡， 通过电子商务 老赵 实践了其作为新农人的理想 。 【案例： 淘宝农业丽水项目 】 2013 年 淘宝农业与浙江 丽水 政府展开 合作 ，帮助该市下属的优秀合作社入驻淘宝。项目首先由丽水政府及合作服务商推荐 出 优秀的合作社，而后 由 淘宝农业 和淘宝大学为 这些 合作社进行电商培训并组织网商对接， 最后 有 19 家合作社脱颖而出 ，通过自营或合作经营的方式完成入驻淘宝生态农场。 淘宝农
