《2016年运动健康应用行业报告（2016年3月）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2016年运动健康应用行业报告（2016年3月）（83页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、TalkingData移动数据研究中心2016年 3月 2016年运动健康应用行业报告 应用 +数据 促进全民健康移动让运动健康更简单目录CONTENTS运动健康应用行业概览Part 01运动健康应用人群画像Part 02运动健康应用用户行为Part 03运动健康应用细分领域Part 04运动健康应用行业趋势Part 05运动健康应用行业 概览Part 01运动健康应用行业在基础数据采集的积累上，不断增强在服务端的探索和布局运动健康应用行业概览量化阶段促进大众运动健康意识觉醒可穿戴阶段移植部分量化功能运动健康应用发展阶段数据服务阶段提高用户粘性及尝试商业化闭环服务阶段建立 配套服务体系数据来源
2、： TalkingData 移动数据研究中心、公开资料日 2月 2日 运动时间60分钟中午 12时1086 14 16 18智能手表智能手环智能眼镜社交圈子#约跑 #训练指导#课程 #付费订购 广告 电商#会员 #盈利 #DataService 数据报告 商业决策 用户洞察 精 准营销 消费场景 穿戴设备 社区场景 开放平台运动健康应用行业概览运动健康应用的国内 活跃 设备规模保持稳步增长态势0.45 0.70 1.02 1.07 1.10 1.24 1.54 1.88 55.6% 46.6% 22.3% 18.7% 26.8% 28.4% 34.4%2014Q1 2014Q2 2014Q3
3、2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4设备规模（亿台） 增长速度（ %）运动健康应用 活跃 设备规模及增速运动健康应用 国内活跃设备规模超1.8亿台运动健康应用近年来逐渐受到用户和厂商的关注， 活跃 设备量稳定增长，截止 2015年 12月，国内运动健康应用的活跃设备规模 已经 超过 1.88亿台。数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心运动健康应用行业概览2015年，运动健康应用行业约完成 38起投融资项目，投融资金额 (公布数据 )超10亿元，投融资阶段以天使、 A轮和 B轮为主，资本市场重点关注运动健身类应用投融资项目38起超 10亿元数据来源
4、： TalkingData 移动数据 研究中心、 公开资料整理注 1：投融资项目仅为运动健康应用类项目整理 ，不包含 医疗、硬件等 相关 项目；注 2：投 融资 金额仅统计公布过金额的项目，如为美元按当时汇率折算成人民币。2015年 1-12月 运动健康应用细分领域投融资分布情况减肥瘦身健康管理运动健身天使A轮B轮C轮D轮E轮并购投融资金额注：投融资额度与气泡面积正相关，即额度越高，气泡面积越大，反之亦然运动健康应用行业概览运动健康应用行业目前处于商业发展的初期阶段，一方面市场格局未定，仍在快速增长，另一方面产品及模式存在较高的同质化倾向，厂商需要认真思考及改进数据来源： TalkingDat
5、a 移动数据 研究中心核心用户受众兴趣形式灵活内容丰富社交链、 LBS、垂直化 、游戏化服务精细体验顺畅机制完善界面清晰UGC、运营商、趣味性 、互动性激励制、 API、电商化、平台化APP内容付费会员付费 Big Data 流量 +场景广告电商$ $ 教程活动定制 报告功能荣誉运营合作换量服务预订线 下渠道智能硬件社群经济信息资讯优化迭代分析应用运动健康应用行业概览运动健康应用人群的需求层次越加精细，不仅习惯于跑步等运动健身项目，而且对自身健康指标、运动塑身塑形等细分层次表现出更高的健康和情感诉求运动健身 健康管理 减肥瘦身运动健身类应用 (部分 )运动健身应用是指通过智能设备和 APP记录
6、跑步、瑜伽等运动项目，在培养用户习惯过程中帮助改善人体健康水平健康管理类应用 (部分 ) 减肥瘦身类应用 (部分 )健康管理应用是指通过智能设备和 APP管理 血压 、生理期等健康数据 ，帮助用户评估健康风险以及提供解决方案等减 肥瘦身应用是指通过智能设备和 APP规划 减肥 、瘦身等训练计划，结合教程方法引导用户执行以及跟踪实际效果数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心；公开资料整理注：以上应用仅为示例，不包括全部参与者，排名不分先后运动健康应用行业概览运动健康应用中运动健身的成长速度相对较快，健康管理和减肥瘦身也开始兴起2015年 运动健康应用成长排名 TOP10Andro
7、id All运动 健身 综合排行成长排名 应用名称（开发商）12345678910FitTime(睿健时代 )悦动圈(悦动天下 )华为穿戴(华为公司 )Nike+ Running(Nike, Inc.)悦跑圈(Joyrun Inc.)平板支撑 plank(蒋应吉 )零一(IWOWN Inc.)虎 扑跑步(虎扑体育 )Lovefit(中科盟联 )小米运动(小米公司 )成长 指数160.426.323.320.112.411.69.58.17.67.2成长排名 应用名称（开发商）12345678910妙 健康(乐语集团 )小月历(ABISHKKING LTD.)有 品 PICOOC(PICOOC
8、LTD.)喝水时间(iClover Labs)过日子(Huofar, Ltd.)姨妈日记(联想 上海 )催眠大师(奥美公司 )安全期(Yelong Inc.)Instant Heart Rate(Azumio Inc.)乐心健康(lifesense Inc.)成长 指数28.37.53.73.12.52.42.32.01.91.9成长排名 应用名称（开发商）12345678910好轻(YUNMAI)减肥小秘书(上海挺美网络科技 )燃脂君(北京郁香尚医软件 )美腿瘦腿(北京一点网聚科技 )瘦瘦(东软熙康健康科技 )轻 +(珠海三益堂科技 )薄荷(薄荷科技 )减 肥瘦身(北京一点网聚科技 )别吃胖
9、(上海创乐人 )轻卡减肥(薄荷科技 )成长 指数23.15.82.62.32.22.12.01.20.90.8All健康管理 All减 肥瘦身成长排名 应用名称12345678910FitTime妙健康悦动圈华为穿戴好轻Nike+ Running悦跑圈平板支撑 plank零一虎 扑跑步数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心注： 成长指数为 2015年 12月对比 2015年 1月用户覆盖量的增长倍数。运动健康应用行业概览得益于三星、华为和小米的 APP预装，以 记录运动量等为核心的运动健身应用普及度相对较高，而健康管理和减肥瘦身等更具群体针对性的应用的覆盖相对较低数据来源： T
10、alkingData 移动数据 研究中心 Android平台数据3.3%2.5%1.8%1.3% 1.3%1.0% 0.7% 0.7%0.6% 0.5% 0.4% 0.4% 0.3%0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2%S Health（三星）华为穿戴Keep 小米运动美柚大姨吗咕咚运动健康（华为）悦动圈乐动力跑步春雨计步器每日瑜伽悦跑圈薄荷动动计步器火辣健身轻 + 瘦瘦善跑FitTime2016年 2月 运动健康应用用户覆盖率 TOP20运动健身 健康管理 减 肥瘦身运动健康应用行业概览整体上运动健身类应用的活跃度相比健康管理和减肥瘦身类应用较高数据来源： Ta
11、lkingData 移动数据 研究中心 Android平台数据3.0%2.4%1.4%0.7% 0.6% 0.4%0.4% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%S Health（三星）华为穿戴Keep 运动健康（华为）美柚大姨吗小米运动悦动圈每日瑜伽乐动力跑步咕咚轻 + 春雨计步器酷健康动动计步器悦跑圈善跑薄荷火辣健身FitTime2016年 2月 运动健康应用用户活跃率 TOP20运动健身 健康管理 减 肥瘦身运动健康应用人群画像Part 02运动健康应用人群画像女性用户比较关注健康管理和减肥，男性用
12、户则偏好运动健身和养生； 70后相对偏好减肥和运动健身， 90后比较偏好健康管理和健康可穿戴数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心注： TGI即 Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势计算公式： TGI=目标用户年龄比例 /全部该类型用户该 年龄 比例 *标准数 1002016年 2月 运动健康应用用户性别及年龄段 TGI分布减肥 运动健身 养生健康管理 健康可穿戴女 性男性90后80后70后46%54%54%46%66%34%44%56%49%51%111 95 100 111 95 100 93 100 113 107
13、 93 113 107 93 113 运动健康应用人群画像一线城市用户倾向于追求个人的运动健康，三线及以下城市用户则比较关心减肥一线城市 用户比较注意个人的运动健身 、 健康管理 、 健康可穿戴和养生等四个运动健康方面；二线城市 用户相对偏好养生和健康管理；三线及以下城市 用户对于减肥的需求相对较高 ， 对健康可穿戴和养生的需求相对较低一线城市二线城市三线及以下城市数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心注：一线 城市为北上广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外的其他城市 。注： TGI即 Target Group Inde
14、x（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势计算公式： TGI=目标等级城市用户 某类型应用安装比例 /全部该等级城市用户 该类应用安装比例 *标准数 100城市等级 减肥 运动健身 健康管理 健康可穿戴 养生一线 94 110 111 139 136二线 93 97 103 101 115三线及以下 106 99 96 90 822016年 2月 各级城市运动健康应用偏好（ TGI）运动健康应用人群画像整体上江苏和上海地区用户比较关注运动健康，其中，江苏用户偏好减肥和运动健身，上海用户偏好健康管理和健康可穿戴；海南用户则比较关注养生数据来源： TalkingData 移动数据
15、 研究中心注： TGI即 Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势计算公式： TGI=目标 省份 用户 某类型应用安装比例 /全部 省份 用户 该类应用安装比例 *标准数 100优势省份（排名） 减肥 运动健身 健康管理 健康可穿戴 养生1 江苏148 江苏128 上海118 上海166 海南1792 内蒙古 115 上海110 海南110 北京140 上海1463 新疆109 新疆108 北京108 福建113 北京1422016年 2月 运动健康应用优势省份 TOP3（ TGI）减肥 运动健身 健康管理 健康可穿戴 养生1.8%2.0%
16、2.2%2.3%2.4%2.7%3.1%3.1%3.2%3.3%iPhone 5S荣耀 6Mate 7iPhone 6 plusOPPO R7MI 3iPhone 6红米 noteGalaxy Note 3MI 41.8%1.8%1.9%2.5%2.8%2.9%3.0%3.3%3.5%4.1%iPhone 5SGalaxy Note 2iPhone 6 plus荣耀 6iPhone 6MI 3Mate 7红米 noteGalaxy Note 3MI 41.7%1.9%2.6%2.6%2.7%3.1%4.7%5.0%5.6%13.1%荣耀 7iPhone 5SiPhone 6红米 noteMI 3Galaxy Note 3MI 4荣耀 6 Plus小米 noteMate 71.5%1.6%1.9%2.9%3.5%3.7%3.8%4.7%8.4%13.8%红米 Note2note顶配版荣
