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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果从老子的美学思想看苹果公司设计理念1.老子美学思想解读有无相生“故常无，欲以观其妙；常有，欲以观其徼。”老子认为：保持意识空无，在更高意识维度去体验万物本源之“道”，它是唯一也是全部，是浑然一体的终极实在，得以观察到他的妙处。而保持着清醒的目的与认知，可以观察的明晰。所以说，在老子的观念中，不抱着目的，保持着无为的思想去看待事物，反而会因此领悟到更多玄妙之处。“道”可以说是是空无的，它无形无象，是“无状之状，无物之像”。也可以说是有的，这些也就被成为玄。这样的美
2、学思想，是说明老子认为设计中不该太过功利化，没有目的的设计，也许会能解读出更多好的意蕴。大象无形“大白若辱，大方无隅，大器晚成，大音希声，大象无形。”老子列举这五种现象来说明道的无为境界。即最白的好像污浊，最方正的没有棱角，最大的器具最后完成，最大的音乐没有音声，最大的形象没有形象。这些喻指“越是大的成就往往越不可估量，越是大气度的往往越不可形容。”同时这也是在又一次诠释有无相生的美学思想，越是有的事物也许反而却是无的极致。有的时候看似最简洁最单纯的东西，也许其中蕴含的道理与韵味便是无穷。专气致柔“专气”的意思是把能量聚在一起。“致柔”这里的柔是达到极柔和的状态，“专气致柔”就是把能力集合在一
3、起，内部很和谐协调，从而达到柔和的状态。这里老子美学思想的重点便是如果把一切的东西都聚集在一起归为一个整体，就可以达到一个和谐，具有美感的柔和之态。反观其身“何谓贵大患若身？吾所以有大患者，为吾有身，及吾无身，吾有何患？故贵以身为天下者，则可以寄於天下，爱以身为天下者，乃可以托於天下。”我们之所以有大的祸患，那是因为我们常想到“自己”的关系。假设我们忘掉“自己”那么还有什么祸患呢。所以，如果有一个人愿意牺牲自己为天下人服务，就可以把天下交给他。所以老子认为在美学的设计之中，我们应该适当的忘记自己，去站在别人的角度去思考，反观别的事情会有更多的体会。2.苹果公司设计理念分析化繁为简的极简主义苹果
4、公司一直以来的设计理念就有：Simplicity isthe ultimate sophistication.这也是第一版宣传册上的标语，至今仍然沿用。譬如，作为电子产品就应该一眼看上去就有科技感十足的感觉，再用上简洁干净的白色外包装，突出苹果公司的LOGO，让主体物更加一目了然。朴素优雅的黑白选择与材料巧妙地运用，以最少的材料无形构造出魔术般的体量感。这就是苹果的至繁归于至简。一体化苹果的首席设计师乔纳森对于设计体验的理解曾经说过：“对一个实体物体的体验，一个最主要的相关因素就是材料，再学习如何将它从原始的材料转变为最终的成品工艺。”这里面乔纳森强调的就是，一款优良的电子消费产品外观设计，取
5、决于如何使用超精度的工艺加工原始材料，而加工的材质优劣，直接导致用户对于产品的最终使用印象。采用Unibody意味着，Apple可以将所有的产品体积达到前所未有的高度，所以我们才有可能用到那些拿在手里几乎可以忽略它的重量感的產品。这种设计的变化不在于你怎么设计一台漂亮的外观，而是基于内部的构造被设计成一种有序的“艺术”，哪怕是不被人看到的，所以它的核心在于通过工艺的累积来达到产品的极限，而这种漫长的设计累积衍生出后来Apple的“Unibody”了工艺思维，也就是在一整套体系的框架下完成对产品的迭代。完美的交互设计苹果公司的交互设计一直做得很完美，其中ios系统的设计便是它的极致体现。他的设计
6、师正是因为考虑到了作为用户应该需要哪些功能与体验来进行这些设计，在这其中放弃了作为“设计师”的观点，他们站在众人的角度为设计的美学而考虑。所以最终苹果公司设计出的设计总是那么人性化，交互设计总是让人得心应手。3.老子的美学思想在苹果公司产品设计中的实例分析色彩运用黑白灰的世界在纪录片Objectified中，Jonathan Ive着重强调了“getting design out of the way”、“undesigned”这样的概念。利用世界最基本的黑白两色、铝合金原本的银灰色、玻璃与聚碳酸酯原本的无色透明，这便是一种“undesigned”的实践。而这样的设计正好与老子美学思想中的“无
7、”不谋而合。正所谓大象无形，苹果的大量产品设计中都运用了黑白灰等毫无色彩的元素，看似毫无设计感没有什么特殊寓意，但是这样的留白却给人以无限想象的空间。精致简洁产品包装苹果的产品包装设计的主旨便是简洁、紧凑、彻底“没有设计”，譬如，1999年的iMac包装XX年的iPod包装，XX年的eMac包装，与现在的包装做比较，可以发现变化的跨度不大，“没有设计”的意思在这可以表述成：没有人为去营造，一切看上去与时代同步骤般的进化。这里的设计理念又再一次印证了老子的美学思想，极致的化繁为简便是老子推崇的“淡乎无味”，即虽然它是淡而无联盟味的，它看不见，也听不到，但是其中的意蕴却可以是毫无限制的任何一种。而
8、它作为产品包装，使用一整个立方体盒子结构进行包装，把产品完全的融合进纸盒的凹陷展示块中，也正是苹果一直秉承的一体化思想。它把一个个繁杂细小的零件完美搭构进小小的立方盒中，这种专气致柔的体现，也确实让用户感觉到了一种经过精心设计的和谐气韵之美。 .3单键鼠标 在苹果如此多独特完美的产品设计中，很不引人瞩目，但是却体现了它设计理念极致的产品一定归苹果的单键鼠标莫属。苹果鼠标的进化史，其中不变的一直是它那极简与一体化的设计理念。Lisa Mouse&Macintosh Mouse是苹果第一款商业化的鼠标，它的基本设计元素在往后的20年里，几乎没有变化，譬如这样一体化的造型和那只有一个键的设计。App
9、le iMac USB Mouse 1998年iMac的“冰球”鼠标，被认为是最漂亮和最难用的鼠标。五颜六色的半透明鼠标，圆形的整体感造型，不变的单键。Apple Magic Mouse鉴于iPhone和Macbook上的多点触摸大受好评，苹果就把这个特性带到了鼠标上。XX年的Magic Mouse能识别多种手势，是世界上首款多點触摸鼠标。它能实现快速翻页，左右卷动等操作，很有科幻的感觉。由上可以看出，苹果在三个不同时期的鼠标，其中蕴含的设计理念却从未有变过。精致一体化的造型其中与老子专气致柔的不谋而合。而这样单键甚至无键鼠标在整个鼠标界也是独一无二的极简设计，又再一次让我们感受到了其中与老子
10、美学的相通之处。苹果在这里把“无”的思想发挥到了设计的最高点。极致mite mini与mae pro如图中左边所示的是苹果设计的一款主机macmini。它的造型与我们传统的电脑主机完全不同，而大小也仅仅只相当于两三个iphone，再加上它简洁的几乎只有苹果标志的外观，这款主机似乎就像是一个完完全全的工艺品。而最近苹果新推出的一款适用于专业的图形处理主机更是颠覆了所有人对主机的思考与想象。Macpro跟mini的设计理念相似，但是设计师却赋予了它一种高端尊贵的感觉。这与它仍旧保持极简一体化的造型密不可分。独特的ios系统苹果的产品设计外观更多的体现了老子美学的大象无形与专气致柔，而苹果的ios系
11、统更是为苹果的设计如虎添翼，也更多的体现了老子提出的反观其身之理。也就是在美学中尽可能的忘记自我，不要带着自己的主观意识去设计，而是站在大众的角度看问题，去解决更多用户的问题，给予用户更多的愉悦体验，设计出更好更贴近人的交互界面。譬如，只是一个简单的墙纸更换，ios系统会自动更改app应用名的颜色，黑色的即为白色，白色的即为黑色，而遇到黑白混合的背景，ios系统会自动设置一个模糊底色，使得白底上的白色字体也能够看得清楚。这样的设计，必定是把自己放在使用者的角度才能考虑道德问题，也就是老子推崇的放弃自我，反观其身的美学思考而衍生出来的设计。4.结论综上所述，老子的美学思想与苹果公司的设计理念有三点相似之处：老子对于“无”的思考与苹果的极简主义。老子关于专气致柔的美学思考与苹果产品包装设计中的一体化思想。老子反观其身的美学思考方法与苹果在交互中运用的设计方法。这些思想在苹果公司中小到ios中小小的图标细节，大到产品的总体外观都被运用得淋漓尽致。可见老子在美学方面的超前思想是后人无法企及，而我们应该一直推崇研究的。而苹果公司这样的设计理念，虽然与老子不谋而合，却也有着时代先驱的科技感，给今天从事设计的工作者以启迪。课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。
