2015年中国网络文学IP价值研究报告

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1、2015年 中国网络文学 IP价值研究报告 2 2 网络文学 IP衍生 现状 网络文学 IP价值评估 网络 文学行业 现状 网络文学用户属性及行为分析 1 2 3 4 3 3 互动娱乐进入 IP元年 内容 积累 商业化萌芽 游戏衍生 全产业链渗透 1991年起，网络 小说逐渐流行，少量精品被改编成游戏和影视剧 诛仙 、 恶魔法则 等被改编成网 游 泡沫之夏 、 来不及说我爱你 等电视剧热播 2011年起，网络小说掀起改编 影视 剧热潮 2011年盛大文学有超过 50部小说影视改编权被售出 步步惊心 、 甄嬛传 等多部网文改编的影视剧热播 2013年起，手游进入高速发展期， 2014年， 游戏

2、进入 IP元年 IP概念正式提出，大量网文改编成游戏，以页游和手游 为主 游戏厂商疯抢网文 IP，精品 IP授权费高达数百万至上千万 2015年，互动 娱乐进入 IP元年 影游联动初见成绩， IP衍生的全产业链 打通 国漫受重视，阅文集团斥资 5000万成功打造 择天记 动画片 Intellectual Property 知识产权 IP 网络文学IP商业化历程 4 4 网络文学是最大的 IP源头 来源：艾瑞根据桌面资料收集获得。手游 数量根据 mGameTracker对中国应用商店、手机助手等榜单监测 数据的统计获得， 不含非榜单类信息。 通过统计数据可以看出，出版文学 、 影视和游戏的 数

3、量 远不及网络文学，精品 IP资源则更少。网络 文 学 是最大的 IP源头。 起点中文网 原创 作品数量 亚马逊 在售 小说数量 2015年 Q2 手游数量 2014年国产电视剧数量 1,435,811 71,483 6,965 429 5 5 阅文集团是最主要网络文学平台 全网 80%以上的热门小说来自阅文集团 400万 + 500+ 1000万 阅文 集团 白金 级 大 神 作家 创作 者 队伍 作品总数 起点 中文 网 1435811 17K小说网 650383 纵横中文网 49950 QQ阅读296570 掌阅书城64839 百度阅读27038 主要阅读网站 /App内容 积累量对比

4、6 6 网络文学 IP多面衍生 网文 IP商业化进程逐步完善，阅文打通泛娱乐全产业链 网络 文学 简体出版 游戏改编 动漫改编 音频 线下活动 周边 繁体出版及海外版权 影视 及舞台剧改编 7 7 网文 IP游戏表现不俗 网文改编游戏由来已久： 诛仙 、 傲世九重天 、 花千骨 2014年起网文授权费用高涨， 精品高达数百万至上千万 网文 IP游戏表现不俗 页游 莽荒纪 2015年 6月流水破 3000万 页游 傲世九重天 月流水约 3000万 手游 花千骨 首月月流水近 2亿 手游 苍穹变 手游上线 3日流水破 4000万，月流水破 亿 手游 大主宰 首日付费充值超过 1015万， DAU超

5、 130万 手游 莽荒纪 2 首日流水破 200万 手游 斗破苍穹 首月月流水破 1000万 阅 文集团 贡献 绝大多数 网文 IP 8 8 网文 IP影视 剧大丰收 来源： iVideoTracker.2015.9，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得，仅包含部分在线视频客户端数据。 票房数据截止到 2015.10。 网 文 IP电视剧霸榜，电影票房领先 排名 电视剧 覆盖人数 (万人 ) 原著 1 花千骨 15993 fresh果果 花千骨 2 旋风少女 3943 明晓溪 旋风少女 3 盗墓笔记 3440 南派三叔 盗墓笔记 4 纳妾记 2716 沐

6、轶 纳妾记 九层妖塔 总 票房 6.78亿 元 部分网文 IP电影票房 致青春 票房 7.19亿 元 2015年 8月，网络播放覆盖人数 Top10的电视剧中有 4部都改编自网络小说，而改编自网络小说的电影 致青春 、 九层妖塔 、 匆匆那年 等票房均超过 5亿，原著粉丝对未来网络小说改编电影也表现出高度的热情和期待。 2015年 8月 Top10电视剧中 4部改编自网络小说 改编自网络小说的电影票房领先 排名 电影 票房（亿） 原著 1 致青春 7.19 辛夷坞 致我们终将逝去的青春 2 九层妖塔 6.78 天下霸唱 鬼吹灯 3 匆匆那年 5.89 九夜茴 匆匆那年 9 9 网络文学试水动画

7、片 国 漫前景广阔，网文改编动漫潜力巨大 来源： 2015年 9月，通过统计主流视频网站播放量获得。 根据艾瑞互娱中国二次元行业报告， 2015年中国二次元用户达到 2.19亿，到 2017年将超过 3亿。动画是二次元产业中的核心领域之一，良好的用户基础为国产动画的发展提供了契机，粉丝经济的价值不可估量，未来国产动画市场前景广阔。 择天记 是 国内 网络文学 作品改编动画 首次尝试，截止到 2015年 9月底， 择天记 动画片在腾讯 视频共获得 2700万次播放，此后播出的 莽 荒 纪 也在爱奇艺共获得 2100万次播放。 动漫用户 2015年 2.19亿 2017年 3.80亿 二次元盛行，

8、国漫崛起 网 文改编动画片初试，泛娱乐全产业链打通 热门网文改编漫画 择天记 阅文集团斥资 5000万 打造 腾 讯 视频， 2700万 次播放 莽荒纪 阅文集团打造 爱 奇 艺， 2100万 次播放 10 10 网络文学受国内外出版市场热捧 国内简体出版： 知名 网络 小说简体 出版 热销 1200万 + 1000万 + 500万 + 500万 + 繁体 及海外出版： 精品受繁体及 海外市场青睐 阅文旗下作品占据 台湾 中文原创小说出版市场的 半壁江山 ； 鬼吹灯 、 刑名师爷 等 ，版权 远销韩国、泰国、越南 等国 。 盗墓笔记 鬼吹灯 斗破苍穹 官场笔记 11 11 网络文学 IP衍生现

9、状 网络文学 IP价值评估 网络 文学行业 现状 网络文学用户属性及行为分析 1 2 3 4 12 12 网络文学 IP价值体现 核心粉丝贡献初始用户群体 节省营销费用 核心粉丝价值体现 获得最终付费收益 营销 价值 A 付费 价值 B 粉丝接触 粉丝转化 粉丝付费 13 13 IP主流扩散方向 网络文学 是热门内容 源 网络小说 游戏 动漫 影视 其他 游戏 动漫 影视 其他 IP衍生 二次扩散 营销价值 +付费价值 收视 +付费价值 用户获得 +付 费价值 14 14 网络文学 IP价值 网络文学 IP价值型 =营销价值 +付费 价值 原网文 IP粉丝 原 IP粉丝中的衍生品潜在用户 衍生

10、品泛用户（受网络人气、粉丝推荐等影响） IP衍生品用户 可转化的泛用户 衍生品 付费用户 + + 营销价值 : 原 IP影响下的 衍生品可触达用户量 付费价值 : 依靠 原 IP影响力 获得的衍生品 付费收入 网络文学 IP价值模型 15 15 网络文学 IP价值 网络文学 IP价值型 =营销价值 +付费 价值 网络文学 IP价值模型 营销价值（人） =网文 IP粉丝量 *IP影响力系数 *衍生品潜在用户比例 付 费价值（元） =营销价值（人） *转化率 *ARPU ARPU 核心 粉丝 ARPU值高 网文粉丝量 知名作品拥有大量核心粉丝 Most important variables 决定

11、性变量 16 16 网络文学 IP的游戏价值模型 网文 IP的游戏价值 =营销价值 +付费价值 网络文学 IP的 游戏 价值模型 读者量 潜在游戏用户 泛游戏用户 种子游戏用户 外围游戏用户 正版 App点击量 正版网站点击量 贴 吧关注度 微博关注度 百 度搜索指数 全渠道正版比例 端 游 页游 手 游 游戏用户比例 人气值 影响 推荐率 转化率 转化率 同类游戏 表现 付费率 研发商与发行商 游戏类型 可控变量 营销宣传 游戏品质 运营情况 付费值 付费用 户 ARPU 17 17 网络文学 IP的游戏价值模型 网文 IP的游戏价值 =营销价值 +付费价值 网络文学 IP的 游戏 价值模型

12、 读者量 U U1 U2 种子游戏用户G1 外围游戏用户G2 付费值 Y T1 T2 1 2 3 k1 付费用户 G 端 游 页游 手 游 k2 4 1 2 3 k3 ARPU 1 2 可控变量 3 4 5 ） （ （ ） 18 18 网络文学 IP的游戏价值模型 PC客户端游戏 耳根 注释：根据桌面资料、专家访谈、用户访谈、用户定量调研、艾瑞 iUserTracker及 mUserTracker综合核算得出。 网文读者量根据 PC端正版网站点击量、正版 App点击量、贴吧粉丝量以及整体网文正版用户比例综合计算。 读者推荐假设每读者最多推荐 1人。用户转化及付费数据根据用户定量调研及行业认知综

13、合评定。 游戏的 最终收益会受到游戏质量、发行商、渠道资源等多因素影响。 耳根 网络文学顶级作家，仙侠代表名家，百度风云榜网络作家排名前三。作品不光电子畅销，在影视、游戏等衍生版权上亦具有巨大市场号召力。 代表作 : 仙逆 求魔 我欲封天 耳根 IP的游戏衍生价值 假设耳根作品之一改编成 端游 营销价值 : 666万 人 付费价值 : 8.25亿 元 端游 19 19 页 游 网络文学 IP的游戏价值 模型 PC网页端游戏 跳舞 注释：根据桌面资料、专家访谈、用户访谈、用户定量调研、艾瑞 iUserTracker及 mUserTracker综合核算得出。 网文读者量根据 PC端正版网站点击量、

14、正版 App点击量、贴吧粉丝量以及整体网文正版用户比例综合计算。 读者推荐假设每读者最多推荐 1人。用户转化及付费数据根据用户定量调研及行业认知综合评定。 游戏的最终收益会受到游戏质量、发行商、渠道资源等多因素影响。 跳舞 起点 中文网白金作家，纵横玄幻、都市两大主流类别。自 2004年开始创作以来，作品经简繁体出版、游戏等跨平台改编，被称为最具号召力，最成功的网络职业作家。 代表作： 天启之门 邪气凛然 恶魔法则 至尊无赖 天王 猎国 跳舞 IP的游戏衍生价值 假设跳舞作品之一改编成 页游 营销价值 : 620万 人 付费价值 : 8463万 元 20 20 网络文学 IP的游戏价值模型 移动游戏 血红 注释：根据桌面资料、专家访谈、用户访谈、用户定量调研、艾瑞 iUserTracker及 mUserTracker综合核算得出。 网文读者量根据 PC端正版网站点击量、正版 App点击量、贴吧粉丝量以及整体网文正版用户比例综合计算。 读者推荐假设每读者最多推荐 1人。用户转化及付费数据根据用户定量调研及行业