2015年度中国智能路由器市场监测报告

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1、2015中国智能路由器行业市场监测报告 2015 Market Report of Chinese Intelligent Router Sector （内部精简版） 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 研究方法 本 报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测 系统 及北极星统计分析系统等 。 报告中如无特别说明 ， 所涉及的研究领域均为家用无线路由器 行业 ， 包括传统家用无线路由器 （ 简称传统路由器 ） 及智能家

2、用无线路由器 （ 简称智能路由器 ） 。 通过对行业专家 、 相关企业 与 智能路由器 产品 用户进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身 数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 。 数据来源： iiMedia Res

3、earch CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 目录 2015年 中国智能路由器行业发展 现状 1 2015年中国智能 路由器用户偏好分析 2 2015年中国智能 路由器产品竞争力分析 3 2016年 中国智能 路由器行业趋势预测 4 2015年中国智能路 由器行业发展现状 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年 中国智能路由器行业动态 12月 14日晚 ，

4、美的集团正式发布公告 ， 确认与小米达成战略合作 。 小米与美的将在智能家居及其生态链 、 移动互联网进行多种模式的战略合作 ， 包括双方在智能家居 、 电商 、 物流和战略投资等领域的对接 。 2015年 TP-LINK为 google代工制作智能路由器 OnHub， 售价达到 200美元 。 目前已经在谷歌在线商店 、 亚马逊以及沃尔玛出售 。 TP作为传统路由老大 逐渐 向 智能 路由方向发展 。 双 12 荣耀在其两周年庆典上正式发布了华为 HiLink 智能家居战略 。 华为 HiLink 智能家居战略 “ 以连接为核心 ， 以技术为驱动 ， 与众多垂直品牌一起共建全连接的智能家居智

5、能开放生态系统 ” 同时发布了荣耀路由 Pro、荣耀 Wi-Fi 穿墙宝和荣耀盒子 voice 三个智能单品 。 360公司投资两亿元人民币与磊科成立新的合资公司 ， 共同进军互联网智能路由器市场 。 6月 360连续发布三款路由器： 360安全路由 mini、 360安全路由 5G以及 360安全路由 P1炫彩系列 。 其中 ， 360安全路由 mini仅售 59元 。 5月 ， 为落实国家有关加快建设高速宽带网络促进提速降费的有关要求 ， 三大电信运营商正式推出 “ 提速降费 ”方案 ， 大力推广免费升级 光纤 。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 200

6、72016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年 中国智能路由器市场产业链 家用智能路由器厂商 线上渠道商 插件及应用提供 系统云平台服务商 芯片厂商 网络 Modem 网络运营商 路由器 管理 APP 用 户 智能家居设备 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年中国智能路由器销量状况 73.0 242.0 650.0 1521.0 3812.0 238.6% 161.6% 147.1%

7、149.4% 20.0%70.0%120.0%170.0%220.0%270.0%0.0500.01000.01500.02000.02500.03000.03500.04000.04500.02013 2014 2015E 2016E 2017E2015年中国智能路由器销量状况 智能路由器销售量（万台） 增长率 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 中国智能路由器行业发展现状 2015年无线 路由器 销量整体 下滑 ，但 智能路由器 市场占比 提升 。 艾媒

8、数据显示 2015年国内无线路由器市场为 6520万， 下滑超过 10%， 家用 WiFi设备进入市场饱和期 。 而 2015年 智能路由器销量突破 650万台，占比从前年不到的 2%增长至 9.9%。 智能路由已经成为这个传统行业中一股不容小觑的 力量 。 7250 6520 0100020003000400050006000700080002014 20152015年中国无线路由器销量 无线路由销量（万台） 2.0% 9.9% 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%2014 2015中国智能路由器占无线路由器市场百分比 智能路由销量 数据来源： iiMedia Res

9、earch CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 中国智能路由器行业发展现状 “ 罗杰斯扩散效应 ” 增长模型已在 移动 互联网等 诸多领域 被广泛验证 过 ， 当一个产品的普及率超过 15%时 ， 就会迎来第一波指数型增长 。 从目前数据看 ， 经过两年时间快速发展 ， 智能路由器用户已达整体路由器用户的 10%左右 ， 处于 15%的临界值左侧的快速爬升阶段 ， 2016年有望实现突破性爆发式增长 。 90.03% 9.97% 2015年 智能路由器 销量占比 传统路由器 智能路由器 “罗杰斯扩散效应

10、”增长模型图 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年中国传统无线路由器品牌市场销量占比 DLINK, 1.7% 其他 , 4.8% TP系列 , 76.7% 磊科 , 7.5% 腾达 , 9.3% 2015传统无线路由器销量 百分比 100 280 4500 440 550 010002000300040005000DLINK 其他 TP系列 磊科 腾达 2015传统无线路由器销量（万台） 2015年传统无线路由器市场方面 ， TP系列销量 4500

11、万台 ， 仍稳 居 第一；另一方面 ， 由于新兴 智能路由 品牌冲击 ， 腾达 等二线品牌销量开始面临较大的积压压力 。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年中国智能路由器品牌市场销量占比 225 155 80 70 60 60 360 小米 极路由 联想 华为 其他 0501001502002502015智能路由器销量（万台） 360, 34.6% 小米 , 23.9% 华为 , 9.2% 极路由 , 12.3% 联想 , 10.8% 其他 ,

12、9.2% 2015年智能路由器市场销量占比 360安全路由后来居上 ， 成为智能路由市场 第一；华为 杀入路由市场 ， 市场占有率稳步上升 ； 同时 ， 小米路由器已经退出了小米自身的四 大战略 板块 ， 地位有所下滑 。 2015年中 国智能路由器用户偏 好分析 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年用户购买智能路由器优先考虑因素 9.2% 50.2% 51.6% 62.8% 72.3% 76.1% 其他 外形样式及体积大小 智能拓展功能丰富性及性

13、能 安全性 信号强度等基础功能 性价比 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0%2015年用户购买智能路由器优先考虑因素 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据 显示 ， 2015年用户在购买智能路由器优先考虑因素排名前三的分别为性价比 、 基础功能及安全性 ， 而智能功能方面仅排在第四 。 艾媒分析师认为主要是因为智能家居设备尚在普及过程中 ， 多数用户在智能功能方面的刚需尚不强烈等因素造成的 。 同时 ， 超 5成用户表示优先考虑外形样式及体积大小 ， 表明产品外形设计的重要性正在提升 。 数据来源： iiMedia Research CopyRights

14、20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年用户智能路由器用户品牌选择偏好 9.2% 25.2% 32.6% 50.8% 52.3% 56.1% 其他 极路由 联想 小米 华为 3600.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%2015年用户智能路由器用户品牌选择偏好 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据 显示 ， 2015年用户在购买智能路由器时品牌偏好第一为 360， 华为和小米紧随其后 。 艾媒分析师认为主要是因为各公司主打定位不同及品牌效用造成这种局面 。 36

15、0主打用户最为关注的网络安全且性价比极高 ， 定位更符合用户需求；华为通信出身 ， 资金技术实力雄厚 ， 产品 连接体验好 ， 品牌信任度高；小米品牌知名度较高 ， 营销能力强 。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年用户智能路由器价位偏好分布 5.1% 12.2% 36.6% 52.8% 79.3% 56.1% 300以上 200-300150-200100-15075-10050-750.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%2015年用户智能路由器价位偏好分布 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据 显示 ， 2015年用户购买智能路由器的价位偏好分布主要位于 75元 -100元 ， 150元以内的占到价位偏好的前三名 。 艾媒分析师认为主要是因为多数用户相对依重的还是信号增强 ， 安全性等传统性能 ， 用户 习惯尚未培养成型 ， 智能家居尚未成熟 ， 因此智能路由器的 “ 智能 ” 附加价值尚难以体