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1、2015-2016中国手机音乐客户端市场研究报告2015-2016 China Mobile Music APP Market Research Report （内部精简版）待审核数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved研究方法本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测 系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 移动音乐客户端服务提供商与移动音乐用户进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ，获得相应需要的数据
2、。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身 数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 。CONTENTS 目录01 2015年中国手机音乐客户端 行业发展状况03 2015年中国 主流 手机音乐客户端 评测042016年中国手机音乐客户端发展趋势解读022015年中国手机音乐客户端用户
3、行为分析数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights ReservedONE2015年中国手机音乐客户端 行业发展状况1数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved排名 APP名称 排名 APP名称1 酷狗音乐 6 多米音乐2 QQ音乐 7 百度音乐3 酷我音乐 8 虾米音乐4 网易云音乐 9 千千静听5 天天动听 10 豆瓣 FM2015年度中国 APP排行
4、榜 手机音乐客户端数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved中国移动音乐产业链分布音乐人（歌手、词曲作家）唱片公司数字音乐版权授权海洋音乐应用 用户付费或免费版权监管 网络服务数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved网 易起诉酷狗 300首音乐作品侵权 索赔超 300万元 。“ 酷我音乐 ” 推出了蓝牙耳机产品 酷我 K1， 获得高销量
5、的同时备受好评 。网 易云音乐 i O S 应用受XcodeGhost病毒 “ 感染 ” 。酷我音乐独家合作综艺 节目： 蒙面歌王 燃烧吧少年 ；QQ 音 乐 独 家合 作综 艺 节目 中国 好声音第 四季 阿里巴巴 集团宣布成立阿里音乐集团 ， 高晓松出任董事长 ，宋柯出任 CEO。酷 狗申请诉前禁令获得批准 ， 涉案录音制品在虾米音乐上被禁播 。阿里 数娱宣布将天天动听以及虾米音乐进行整合 ， 正式改组成为 “ 阿里音乐 ” 。2015年中国手机音乐客户端大事件回顾7月 10月3月1月 6月 9月网易云音乐与 QQ音乐共同宣布达成音乐版权转授权合作 。12月何炅 入职阿里音乐 ，担任首席内
6、容官 。数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2015年中国手机音乐客户端音乐版权布局K系（海洋系）：酷我音乐 /酷狗音乐A系：阿里音乐T系： QQ音乐版权合作：天 娱、海蝶、天浩盛世、许巍、汪峰工作室、中国好声音第一季、中国好声音第二季、蒙面歌王、燃烧吧少年、喜欢音乐、孔雀廊、丰华、种子音乐 、通力 唱片、极韵文化 、伯乐爱乐、中 唱总公司等 版权合作：寰亚、滚石、华研、好声音第三季、最美和声第三季版权合作：华纳 、 YG、 LOEN、 CUBE、 JVR、福
7、茂、英皇、华谊、乐华、梦想当然、少城时代、我是歌手第三 季等数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2015年中国手机音乐客户端用户规模iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截止 2015年底，中国手机音乐客户端用户规模达 4.40亿。数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights ReservedTWO2015年中国手机音乐客户端用户行为分
8、析2数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2015年中国手机音乐客户端用户在手机网民中的渗透率使用过64.8%未使用过35.2%手机音乐客户端在手机网民中的覆盖率达到 64.8%数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved酷狗音乐、 QQ音乐、酷我音乐累积下载排名前三 在中国 手机音乐客户端累计下载量方面 ， 酷狗音乐领先于其他手机音乐
9、客户端， 累积下载量占比达到27.6%； 而 QQ音乐、酷我 音乐分别 位于 二、三位，占比分别为 15.1%、 12.2%。2015年中国手机音乐客户端累积下载量排行榜数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved酷我 音乐、网易云音乐用户满意度较高，深受年轻用户欢迎8.6 8.5 8.0 7.7 7.5 7.3 7.2 6.9 012345678910酷我音乐 网易云音乐 酷狗音乐 QQ音乐 百度音乐 虾米音乐 天天动听 多米音乐注：满分 10分。2015年中国手机
10、音乐客户端用户满意 度调查数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved酷 狗音乐、 QQ音乐、酷我音乐用户认知度位居前三2015年中国手机音乐客户端品牌认知度数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved版权严管，曲库丰富程度备受用户关注3.7%3.0%10.5%15.7%22.4%26.1%49.7%55.2%59.0%74.6%0.0% 1
11、0.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0%其他智能推荐曲目是否符合自己兴趣可在不同设备间同步界面设计美观操作方便性是否需要付费品牌知名度播放流畅程度高音质的提供曲库丰富程度注： 同一手机音乐客户端用户 或 同时关注多个因素随着 国家版权局下发 关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知，许多音乐客户端所能提供的曲库由于版权问题大大缩减 ， 曲库 的丰富 程度成为用户基本 诉 求 。2015年中国手机音乐客户端 用户关注因素分布数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedi
12、a Research） All Rights Reserved流行音乐（包括明星专辑 ）是当下主流6.0%2.8%4.0%4.2%9.5%11.0%19.7%25.7%29.4%42.2%49.7%67.2%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0%其他歌剧R&B民族戏曲（如昆曲、京剧）爵士音乐民族音乐摇滚音乐西方古典音乐网络音乐影视原声轻音乐流行音乐（包括明星专辑）注： 同一手机音乐客户端用户 或收听 多种音乐类型2015年中国手机音乐客户端 用户音乐收听类型分布数据来源： iiMedia Research CopyRights
13、20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved每周 6-7天 , 21.9%每周 3-5天 , 45.6%每周 1-2天 , 23.5%几乎不使用 , 9.0%2015年中国手机音乐客户端 用户使用频率手机 音乐客户端用户黏性较强 ， 45.6%的用户每周使用音乐客户端的天数为 3-5天。超 七成用户每周过半天数使用音乐客户端数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights ReservedQ： 是否会因为某个综艺节目而去 关注或
14、下载与其合作的手机音乐客户端？52.2%47.8%会 不会手机 音乐客户端与综艺节目合作已成为潮流 ，越来越多的用户会因为类似于中国好声音、 蒙面歌王 等音乐类型的综艺节目 而 关注或使用 与其 合作的音乐 客户端 。综艺节目与数字音乐厂商合作成为推广新方式。综艺节目与数字音乐厂商合作成推广音乐客户端新方式数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved十分介意10.1%介意32.1%无所谓57.8%Q：是否介意自己正在收听的音乐不是正版？是44.8%否55.2%Q：是否
15、认可音乐需要付费下载的做法？ 相较 2015Q3季度， 越来越多的用户版权意识有所增强 ，对付费下载的做法也更能接受。 在很长的一段时间里，中国网民一直享受着免费 听歌和下载 的服务， 版权意识十分薄弱。随着 国家政策的出台以及网络音乐服务商对于版权的重视及维权行动， 用户的版权意识有所提升 ，这将会更有利于数字音乐行业的良性发展。部分用户已树立版权意识，音乐市场良性发展指日可待数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved0.7%3.0%26.9%69.4%0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0%5元及以上3-4元1-2元1元以下是 , 32.8%否 , 67.2%近七成用户单独付费意愿在一元以下 69.4%用户能接受一首歌曲的最高收费在 1元以下，虽然越来越多用户渐渐树立了版权意识，但过去免费下载收听的行为习惯使得 用户接受付费下载需要一定的“过渡” ，无论是从时间上或是价格上。 67.2%的受访用户从未进行过付费下载的行为。Q：可以接受一首歌曲的最高收费是？ Q：是否 付费下载过自己喜欢的音乐？数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research）
