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5、西安广告行业调查报告西安目前存在的广告媒体主要有户外广告、广播电视广告、报纸杂志、互联网广告。一、户外广告：纵观西安城市建设的发展趋势，是以城市框架的不断扩大为主要特征的，这样的扩大是急剧的也就导致了区域人员的大范围流动，意味着占据城市公共黄金空间的户外媒体广告成为向城市人群传达信息的重要手段，这一重要手段也将会伴随着城市建设处于相对稳定的发展状态。这为从事户外媒体的各大广告公司带来巨大商机的同时，也进一步加剧了不同户外媒体发布形式间的激烈竞争。主流户外广告可以分为以下几类：户外单立柱广告楼宇霓虹广告LED液晶广告灯杆灯箱公交车候车亭公交车体广告地铁广告电梯轿厢广告楼宇液晶联播网随着市政规划，
6、楼体外立面和楼顶广告基本已经消失，目前只剩下少量的楼宇霓虹广告，此类广告的材料属于易耗品，广告(转载于:写论文网:陕西广告材料,公司)内容单一，灵活性差，通常用作树立品牌形象。目前户外广告最先进的形式就是LED液晶屏，此类广告的特点是：地标性建筑，视觉冲击力强，传递效果好，但成本太高。LED的摆放位置一般位于CBD、商业中心、和人流量大的公共区域。其经营者主要有沙龙传媒、绿一传媒、深视广告、冠杰文化。投放LED的广告主主要是地产类、白酒类、汽车4S店、金融类、电器卖场，最近两年书画收藏类开始成为LED的新宠儿。这里不得不说下书画收藏类，前几年随处可见的金石书画院广告已经深入人心，后来又随书画收
7、藏的沉寂逐渐淡出公众视线，近两年长安画派名声大噪，随之又刮起了一股书画收藏热。书画品价值不菲，用书画品置换广告费为个人宣传也是发展的必然趋势。小寨国贸LED240次频次120次广告时长15秒30秒15秒30秒15秒30秒月刊例价10万20万18万36万24万48万季刊例价30万60万48万108万72万144万半年刊例价60万120万96万216万144万288万全年刊例价120万240万216万432万288万576万360次西稍门十字LED频次120次240次360次广告时长15秒30秒15秒30秒15秒30秒月刊例价10万20万18万36万24万48万季刊例价30万60万48万108万7
8、2万144万半年刊例价60万120万96万216万144万288万全年刊例价120万240万216万432万288万576万户外单立柱就是所谓的广告大牌，主要集中在二环沿线和绕城高速之间的车流量密集区域。其经营者主要是沙龙、冠杰和一些私人所有者。投放此类的广告主主要是地产类，汽车4S店，金融类，电器卖场。由于户外单立柱的价值主要体现在其地理位置，其价格上下浮动较大，其区间大致为80-300万/年。公交车候车亭广告，由沙龙传媒垄断经营，遍布市内67条繁华交通道路，977块广告媒体，投放此类的广告主主要是通讯服务商、地产商、和广告媒体就近的商家，可以按月投放，报价如下媒体单块媒体尺寸2价格1100
9、0元/块/月伴随着西安地铁1号线的开通，西安地铁广告开始了其正式运营，陕西百年传媒投资有限公司拥有其独家代理权。媒体以液晶刷屏机形式呈现，分布于车厢车门两侧，10块/节*6节/列*22列=1320块，双周投放。以下是报价。说到西安户外广告，钟楼地下通道的灯箱广告一度以巨额的招标费用把其置于一个十分重要的位置。XX年12月，沙龙广告以1200万元竞拍钟楼环形通道十年广告经营权，沙龙将累计创收一亿三千万元。投放此类的广告主主要是医疗美容类、通讯服务商、卖场类、服装类和化妆品类。报价如下：媒体通道入口单块大牌双联组合三联组合尺寸价格6万元/块/月5万元/块/月10万元/组/月15万元/组/月还有一类
10、比较引人注目的户外广告：灯杆灯箱，比如科技路上的灯杆灯箱常年被龙发装饰占有，唐延路上的最近又被三星入住高新的广告所覆盖，雁塔路上被中海地产覆盖。这种广告是以大范围覆盖，强制吸引目光的形式出现，在不经意间已经将品牌深切植入人心。投放此类的广告主主要是公益广告、地产广告、装潢装饰类广告。电梯轿厢广告，楼宇液晶联播网虽然是户外广告的范畴，但鉴于其受众人群针对性较强和投放环境而言，这两者应该有更强的继续发展性和更好的广告传递效果，就此独立提出。电梯轿厢广告，大多数是投放于写字楼，中高档住宅楼电梯轿厢内壁，其受众是主要白领，收入水平较高、接受新鲜事物能力较强、文化水平较高的人群。西安的电梯轿厢广告由冠杰
11、文化、百川传媒俩家公司垄断经营，两者所占西安电梯资源比为6：4，公众给出的普遍反映是冠杰的优势资源更多，但百川的服务质量更好。投放此类的广告主主要是金融类、白酒类、通讯服务商、地产、汽车4S、餐饮类、旅游类、快消品类、医疗美容类。执行价格180-220元/块/月，100块看板起，最小投放周期为半个月。客户自行挑选楼盘。西安的楼宇液晶联播网由分众传媒和三安传媒垄断，资源比大概是2:1，投放此类的广告主主要是电子商务类、白酒类、卖场类、金融类、通讯服务商、汽车4S、餐饮类、快消品类。以分众为例，分众共有2049个屏，共计800多个写字楼、公寓、百货商场，开机时间：早8点-晚9点，每天12个小时，每
12、天播放不少于60次可以按周投放，价格如下：周月1513/4万()13万3021/4万()21万综上所述，户外广告以其醒目、视觉冲击力强为主要特点，所以在发布户外广告应把握以下五个要点：1.元素简单清晰篇幅大；2.颜色醒目有视觉冲击力；3.突出品牌或项目；4.说明文字越少越好；5.突出联系方式。不难看出，在城市规划步伐的不断加快下，户外大牌的存在将会成为过去式，户外LED液晶屏将是户外广告的新霸主。电梯轿厢广告和楼宇液晶联播网将作为特殊而又强有力的中坚力量持续发展，最近两年一个势不可挡的行业电子商务蓬勃发展，从公众认识下的大小假期到光棍节电子商务的交易量以及网络购物的性价比我们不难看出，电子商务
13、绝对是未来商务发展的主流形式之一，基于其特殊性和受众人群，电梯轿厢广告和楼宇液晶联播网才是电子商务平台发布广告的主陕西省广告行业诚信经营单位申报表申报单位二一二年月日陕西省广告协会制填表说明一、全面填写广告行业诚信经营单位申报表。二、内容真实、详细，不得编造。三、以下事项需要提供证明材料：获得的荣誉、作品获得的奖项，提供证书复印件；设计、制作、发布的公益广告作品，提供复印件；自发或参与社会公益事业，提供证明文件；撰写“创建”活动工作总结；其他需要提供的证明材料。四、公司法定代表人是指广告公司类企业的法定代表人。五、媒体广告部主任是指报社、电台、电视台、杂志社、网站等各类媒体广告部主任。六、申报材料一律采用A4纸打印装订成册。七、申报表可在陕西省广告协会网站下载，网址为：八、陕西省广告协会会员管理部咨询电话：029-填报人姓名：电话：目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。
