消费者需求分析ppt课件

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1、第三章 消费者需求分析,学习目标,思考练习,主要内容,知识体系,重点难点,案例导入,了解消费者满足极大化和购买产品的最佳组合条件 理解收入弹性和交叉弹性的含义 掌握总效用与边际效用的概念 掌握价格弹性的概念 掌握价格弹性的计算方法,能理解收入弹性在企业经营决策中的作用 能理解交叉弹性在企业经营决策中的作用 能运用支配消费者购买行为的规律 能把价格弹性理论应用到企业定价实践中,边际效用 无差异曲线 预算曲线 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性,消费者满足极大化条件 需求价格弹性的计算与意义 需求收入弹性的计算与意义 需求交叉弹性的计算与意义,第三节 需求收入弹性和交叉弹性,第二节 需求价格

2、弹性,第一节 消费者购买行为分析,第一节 消费者购买行为分析,一、总效用与边际效用,二、消费者满足极大化的条件,本节点睛,三、购买商品的最佳组合,四、效用理论对于企业决策的 重要意义,一个精明的消费者，总是要使他的有限支 出获得最大限度的满足。但是在现实生活中， 最大限度的满足往往会受到许多客观因素的限 制，就需要用经济学的理论去分析、解释。,一、总效用与边际效用,消费者购买商品，是因为商品对他具有效用。 消费者的偏好不同，使得同一商品对不同的消费者 提供的效用不同；而消费者偏好程度的变化，又使得同 一商品对同一消费者在不同时间提供的效用不同。 对消费者来说，总效用反映的是由消费一定量商品 产

3、生的满足和消费数量之间的关系，边际效用反映的是 最后消费的一个单位商品提供的满足程度。 总效用：消费者某一时期从消费一定量的商品中得 到的全部满足。 边际效用：由一个单位消费量的变化而引起的总效 用的变化量。,一、总效用与边际效用,二、消费者满足极大化的条件,在分析消费者的购买行为时，为揭示其本质 特征，一般以一定的假定为前提（见图3-1）。,图3-1 消费者购买行为分析假定,假定消费者的每月收入一定，要购买x和y两种商 品，怎样选择才能达到最大限度满足（见图3-2）？,图3-2 消费者在有限货币条件下最大满足的实现,二、消费者满足极大化的条件,由此可以得出结论，消费者满足（效用）极 大化的条

4、件是： 1.货币收入全部用于消费（包括储蓄），不 存在闲置和浪费； 2.在效用极大化的结合点上，每单位货币花 费在每一种商品（包括储蓄）最后单位上的边际 效用相等，即有统一的边际效用。,二、消费者满足极大化的条件,一个消费者消费需求的满足，是通过多种产 品的购买来实现的。消费者可以根据统一边际效 用原理，用无差异曲线来组合这些商品。,三、购买商品的最佳组合,无差异曲线用来表示能够给消费者带来同等效用 水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合。 无差异曲线反映了不同消费者的不同偏好，描述 了他们所能够追求的效用最大化（见图3-3）。,（一）无差异曲线,图3-3 满足程度无差异的商品组合,1.

5、 无差异表和无差异曲线 无差异表，是指一个两种商品具有相同满 足程度的各种数量组合的统计表（如表3-1）。,表3-1 无差异表,（一）无差异曲线,在上述四种组合中，每一种组合给消费者带来的 满足程度都相等，把各种不同组合的点连接起来，就 形成了一条无差异曲线 I（见图3-4）。,（一）无差异曲线,图3-4 无差异曲线,一个平面中可以有无数条无差异曲线，不同的无差 异曲线反映不同的效用水平（见图3-5）。,（一）无差异曲线,图3-5 无差异曲线族,无差异曲线越接近原点，代表的满足程度越低，反 之则越高。图中三条无差异曲线之间的关系是I3I2I1。,无差异曲线的特点： 1、离原点远的效用水平高，反

6、之低。 2、同一坐标平面上任意两条无差异曲线不会相交。 3、无差异曲线凸向原点。,（一）无差异曲线,2. 边际效用替代率 一般情况下，无差异曲线是向下倾斜且凸向原点 的。这是由于一种商品对另一种商品的边际替代率递 减（见图3-6）。,（一）无差异曲线,图3-6 边际替代率递减,边际效用替代率用代数式表示为： MRSxy 表示 x 代替 y 的比率， x 表示用以替代 y 商品的 x 商品的数量，y 表示被替代的商品 y 的数量。 在一条无差异曲线上，不管 x、y 怎样进行 组合，对消费者提供的效用是一样的，就是说， 这种替代行为本身的边际效用为零。,（一）无差异曲线,（一）无差异曲线,假如商品

7、 x 和 y 的价格分别为 Px 和 Py，消费者的 货币收入为 I0。用于购买商品 x 和 y 的支出必须等于或 小于其收入。这时得到的组合线叫预算线。 预算线表示在消费者的收入和商品的价格给定的条 件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种 组合。一般表达为 或 。 预算线的斜率 为负值。预算线的位置随着收入 和价格的变化而变化。,（二）预算曲线,（二）预算曲线,收入变动引起预算线的变动情形（见图3-7）。 若货币收入从 I1 增加到 I2 ，而 x 和 y 的价格保持 不变，则购买商品 x 的最 大量从 增至 ； 购买商品 y 的最大量将从 增加到 。 预算线平行地向右移 动。若收

8、入减少，它将平 行地向左移动。预算线的 斜率没有发生变化。,（二）预算曲线,图3-7 收入变动引起预算线变动,（二）预算曲线,价格变动引起预算线的变动情形（见图3-8）。 当一种商品x的价格发生了变化，而另一种商品y 和收入 I1 保持不变时，购买 y 的最大数量没有发生变化， 但购买 x 的最大数量则由于 价格上升而减少，或由于价 格下降而增加。购买 x 的最 大量在 Px1 时是 ，在 Px2时，增加到 。,图3-8 价格变动引起预算线变动,商品的最佳组合点是在无差异曲线和预算线的切点 上（见图3-9）。,（三）购买商品的最佳组合,图3-9 购买商品的最佳组合,无差异曲线表示消费者的趣味和

9、偏好，是消费者主 观上对不同商品组合的评价，即他愿意购买什么；预算 线反映消费者购买商品的能力，即他能够购买什么。 在图中，所有各种商品x 和y 的组合中，C点是最能 满足消费者需要的组合点。在这一点上，消费者可以购 买到x1 单位的x 和y1 单位的y 。 A 点和B 点消费者也可以得到商品组合，但它们处 于较低的无差异曲线U1 上，比 C点获得的效用少。D点 效用较大，但超出了消费者的预算线，无法实现。,（三）购买商品的最佳组合,根据效用理论，研究消费者购买什么商品，即消费 者对商品效用的评价，要求企业经常研究消费者心理， 以准确把握其偏好（见图3-10）。,四、效用理论对于企业决策 的重

10、要意义,图3-10 效用理论对于企业决策的重要意义,第二节 需求价格弹性,一、需求的价格弹性,二、决定价格弹性的因素,本节点睛,三、价格弹性与总收益,某种物品的收益是其价格和销售量的乘积。 当一种物品的价格发生变化时，由于价格弹性 不同，会引起需求的不同变化，从而使收益会 以不同的形式变化。,一、需求的价格弹性,（一）需求价格弹性的计算 需求的价格弹性，是指某商品的价格每变 动百分之一时所引起的需求量变化的百分比。 其数学表达式为： 需求量的变动百分比 需求的价格弹性= 价格的变动百分比,一、需求的价格弹性,需求的弹性= 意义：表示某需求影响因素的值每变动1所引起的需求量的变化。,例3-1 如

11、果面包的价格从2元上升到2.2元，会使人们对面 包的需求从10个减少到8个，那么，我们可以计算面包 的需求价格弹性。 解：价格变动百分比 =（2.2-2）/2100%=10% 需求量变动百分比 =（8-10）/10100%=-20% 所以，需求的价格弹性 = -2 练习：当苹果个人电脑的价格从3000元降低到2500元 时，每年需求量从4百万台上升到5百万台。请 计算苹果个人电脑的需求弹性？,（二）需求价格弹性的类型,根据弹性系数的大小，一般把价格弹性分为五类 （见图3-11）。,图3-11 价格弹性的分类,（二）需求价格弹性的类型,弹性大小与需求曲线的倾斜程度，即斜率有很大的 关系，弹性的大

12、小与需求曲线斜率的大小是反方向变化 的，注意，不是反比例。 完全弹性和完全无弹性这两种极端的情况，实际经 济生活中并不存在，但有类似的情况。如销售必需品的 垄断企业具有较小弹性的需求曲线，可以把它们近似地 看作完全无弹性需求；而竞争激烈、经营完全无差别商 品的企业，则往往面临着相对完全弹性需求。,二、决定价格弹性的因素,一种商品价格弹性的大小是由许多因素影响和决定 的（见图3-12）。,图3-12 决定价格弹性的因素,三、价格弹性与总收益,对于不同需求价格弹性的产品，价格变化所引起的 收益的变化不同。 需求的价格弹性和总收益之间的关系（如表3-2）。,表3-2 需求的价格弹性和总收益之间的关系

13、,例3-2 假设一种商品，其价格是50元，销售量是100个， 总收益是5000元。 解：当需求富有价格弹性时：假设弹性系数为2。 涨价10%，即价格变为55元，销售量会减少20%， 变为80个，总收益变为5580=4400元，即涨价使总 收益减少了。 降价10%，即价格变为45元，销售量会增加20%， 变为120个，总收益变为5400元，即降价使销售量以 更大的幅度增加。,例3-2 假设一种商品，其价格是50元，销售量是100个， 总收益是5000元。 解：当需求缺乏价格弹性时：假设弹性系数为0.5。 涨价10%，即价格变为55元，销售量会减少5%， 变为95个，总收益变为5595=5225元

14、，由于需求缺 乏价格弹性，价格上升只引起需求很小幅度的减少， 使总收益反而增加。 降价10%，价格变为45元时，销售量会增加5%， 变为105个，总收益成为4725元，总收益减少了。,薄利多销 “薄利”就是每一单位产品的收入减少，而降低价格 能产生“多销”的结果，“多销”使总收益增加，所以能产 生“薄利多销”效果的产品一定是需求富有弹性的产品。 谷贱伤农 粮食丰收了，导致供给增加，因此粮食价格下跌， 结果农民的收入减少。原因就在于粮食是生活必需品， 它的需求是缺乏弹性的，由于丰收造成的价格下跌，并 不会使需求量同比增加。从而使总收益减少，农民受到 损失。,第三节 需求收入弹性和交叉弹性,一、需

15、求的收入弹性,二、需求的交叉弹性,本节点睛,商品的需求量除了与自身的价格有关外， 还受到收入水平、其他商品价格的影响。这 就需要用需求的收入弹性和交叉弹性来分析。,一、需求的收入弹性,（一）收入弹性的概念及其计算 需求的收入弹性是指某种商品需求量的相 对变动与消费者收入相对变动的比率。 其数学表达式为： 需求量的变动百分比 需求的收入弹性= 收入变动百分比,一、需求的收入弹性,根据需求收入弹性的大小，可将商品分为五类 （见图3-13）。,图3-13 根据需求收入弹性分类的商品,一、需求的收入弹性,1.富有收入弹性商品（ 1） 这类商品是指消费者收入增加时，消费者对该商品 的需求量迅速增加，需求

16、增加的百分比要大于收入增加 的百分比，通常称为优等品。高档消费品和耐用消费品 大都属于这一类商品（见图3-14） 。,图3-14 富有收入弹性的商品,一、需求的收入弹性,2.缺乏收入弹性商品（0 1） 这类商品是指当消费者收入发生变动时，对该商品 的需求量会发生同方向的变动，但变动的百分比要小于 收入变动的百分比。日常生活的一般必需品就属于这一 类商品。如食用油（见图3-15）。,图3-15 缺乏收入弹性的商品,一、需求的收入弹性,3.收入无弹性商品（ 0） 这类商品较特殊，在消费者的收入变化后，这类商 品的消费量完全没有变化，这意味着消费者对这类商品 的需求量是基本固定的，食盐就是一种收入无弹性商品 （见图3-16）。,图3-16 收入无弹性的商品,一、需求的收入弹性,4.单元收入弹性商品（ =1） 这类商品是指当消费者收入变动某一百分比时，需 求量也恰好变动相同的百分比。统计表明衣服是一种较 为接近单元收入弹性的商品（