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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划豆瓣搜发言记录豆瓣现在到底怎么样？让我们用数据来说话核心提示豆瓣在这过往的近十年间，维持了相对平稳的发展，豆瓣的成功之一不在于它比同行跑得快，而在于它死得慢。编者注：本文转载于豆瓣日志，作者维舟授权极客公园发布，原标题为从数据看豆瓣兴衰。从XX年3月6日正式上线算起，豆瓣诞生已将十年，此时稍作回顾或许也正合宜。在这十年间，对豆瓣自不免有许多批评和质疑(这些声音恐怕大多来自它的用户)，但不可否认，它堪称创造了历史。豆瓣的模式在中国迄今没有哪家能完全复制(在这一意义上，它是没有竞争对手的
2、)，它属于那种只发生一次的历史事件。不论好坏，它的出现，为广大文艺青年、普通青年及若干二逼青年提供了一个交流分享阅读、电影、音乐等体验的公共平台，不夸张地说，如果没有这样一个巨大的虚拟咖啡馆，我们这个时代的精神生活可能会贫瘠许多至少我本人是这样。在豆瓣出现之前，中国自然已经有网络媒体，但早年的网站，互动性并不强，当时的代表是门户和垂直网站，而它们的信息发布其实和传统媒体是一样的，即从信息源到用户是一对多，一个单一的信息源发布信息给无数潜在受众。随后在XX年左右兴起了第一代web模式的网站，其模式是多对多的，即网站只是一个平台，而由用户自发生产内容(UGC,usergeneratecontent
3、)。博客在当时热火了一阵，但最终人们发现，媒体要更进一步社交化才能完成这一使命。从这一意义上说，QQ、微博、淘宝、微信都是同类：媒体都是多对多的平台;但与这些网站相比，豆瓣在内容上明显要长尾得多，因为它其中涉及的大量书籍、电影、音乐的内容都是相当小众的，这在商业上就意味着潜在目标人群的高度分化(fragmenting)，较难以广告投放等方式变现。虽然豆瓣受众时常争吵、互相拉黑，一怒注销者有之，盗号者亦有之，但从数据来看，总体上豆瓣的用户粘性(每周登录次数、每次停留时长及浏览页面数等等)，在同类网站中都是不低的。不仅如此，它在这过往的近十年间，维持了相对平稳的发展请注意相对这个修饰语，因为互联网
4、是一个特别容易骤兴骤衰的行业，有时简直是过山车一样的变化。在这一意义上说，豆瓣的成功之一不在于它比同行跑得快，而在于它死得慢。从百度搜索指数来看，这是非常明显的(考虑到百度在PC端的搜索中占了70%以上的份额，它的搜索指数可以作为一般网民对许多词的关注程度，之所以用PC端是因为XX年起才有移动端监测数据)：最近一周平均指数与历史最高点相比，豆瓣下降了%，但开心网下降了%、人人网下降了%、新浪微博则下降了%：(百度搜索指数XX-XX，豆瓣，PC端)(百度搜索指数XX-XX，人人网，PC端)(百度搜索指数XX-XX，开心网，PC端)(百度搜索指数XX-XX，新浪微博，PC端)以上指数所折射出来的媒
5、体兴衰，可以从两方面加以印证：一是个人体验，以我个人来说，我是XX-7-12加入豆瓣的，刚好是在我写博客三年之后，但当时只是用来查找一些书籍和电影信息，直到XX年9月为怕博客崩溃，才开始在豆瓣上备份，随后XX年才算真正用起豆瓣来，也正逢上豆瓣最繁盛的时期;新浪微博的指数最高峰出现在XX年7月31这一周，而也正是在这一年春夏，我屡屡受到周围许多人询问你为什么还不用微博，这种压力随着新浪微博的衰落已大大减轻。最明显的是开心网，它的高峰出现在XX年7月26日这一周，在此之前，我身周的同事、朋友几乎一窝蜂地在注册开心网。第二点可资印证的是这些网站的媒体政策。通常而言，当一个媒体走强时，对外的广告政策是
6、非常强硬的，如开心网在XX初蹿红时，单笔60万起做那时这笔钱足够欧莱雅等广告主一波完整的4周广告，投好几个媒体，不少媒体5万也接;人人网一度广告政策也非常强硬，配送比例卡得很紧，但XX年6月，一位与他们有密切关系的业内前辈告知，人人网的政策已有所松动，可以从1:谈到1:乃至1:，这正是其开始衰落的时刻。广告政策因为密切和利益相关，对媒体的强弱而言是晴雨表，也最难在数据上作假，因为有大量第三方监测公司、代理公司、广告主虎视眈眈地审查你这家媒体的真实价值。社交网站往往要蹿红不难，但难在如何留住人。开心网最高点(出现在XX/7/26这周)百度搜索指数高达833,378，这是相当惊人的(淘宝的历史最高
7、点也只有113万)，但大家都是成年人，偷菜什么的，毕竟很容易玩腻掉，真正能长久的，必须和现实中的人际网络、人的兴趣需求贴得更近才行。当用户粘性变差时，失败是不可避免的。XX年，在开心网已显露出明显衰落征象时，其CEO程炳皓曾在一次高峰论坛上提出socialmarketing的概念，意即通过人际推荐的方式来推动营销，但在中国社会中，这种熟人推荐方式往往会破坏而非增进人际关系，此事不久遂不了了之。要留住用户，很重要的一点是用户体验，而这有时却又是和广告收入相冲突的。据说马化腾在面对广告部门提出在QQ上多开广告位时，常会说：要注意用户体验。这算是业内有名的段子，有时也用以说明广告部门在腾讯内部的弱势
8、，因为广告只占其收入来源的十分之一强，常常说不上话。豆瓣现在也常有人觉得广告太多(当然，这种抱怨有时是针对用户发的垃圾广告，不是豆瓣自身发布的)，环境不好，但凭良心说，横向对比着看，豆瓣在广告这方面是做得相当克制的。根据业内最权威的网络广告监测软件iAdTracker的数据，截止12月22日，豆瓣今年的广告收入为万，去年全年万，再往前一年XX年则为万，XX年仅万，更早的监测数据为0。以我所知，豆瓣开始派销售在代理公司中接洽生意，是在XX年春;当时其华东区销售总监原在手机网站做时认识我(不过他当然不知道我也是豆瓣用户)，当时还曾苦着脸说老板对广告有许多限制例如，豆瓣的页面迄今没有动画、flash
9、或richmedia的广告形式，更不用说弹出窗口，其实只是图片，形式单一，广告位也非常少，这些都是广告主和代理公司不能满意的。虽然很多人动辄骂阿北，但至少就广告环境而言，也算得是业界良心了。从艾瑞的数据看，在交友社区类网站中，豆瓣的日均用户覆盖人数排列第三，仅次于新浪微博和人人网，而月度覆盖甚至超过人人网，遥遥领先于其它各家：(交友社区类网站排名，iUserTracker，XX/10)然而如以广告收入计算，豆瓣的表现则相当之差。和它在用户覆盖数上最接近的是人人网，但豆瓣今年全年截止到12/22的监测广告收入，还不及人人网近3个月(万，高出豆瓣全年%)。人人网今年全年已收获22,万广告费，而在X
10、X年高峰时更高达42,万，是豆瓣的12倍之多。这也就是说，从商业的角度来看，豆瓣未能找到和竞争对手一样有效的盈利模式，或是不愿、或是不能，总之未能将巨大的用户数和内容予以变现。这其中有很多原因：豆瓣用户的碎片化和敏感(恐怕比人人网用户更讨厌广告吧);用户的人口统计学特征(多学生，消费多倾向于文艺用品);海外流量的无效(有些广告主只想定向投放国内市场的消费者)，而豆瓣用户似有不少在海外。从豆瓣和人人网XX年前十广告主来看：(豆瓣与人人网Top10广告主，iAdTracker，XX)转自豆瓣原文地址1原文地址2作者主页Azeril【最近可以不水人人，但是不能不逛豆瓣！今天看到水湄推了篇日志，看完瞬
11、间觉得自己平时也就看看评论逛逛小组再瞟瞟同城什么的太小儿科了，豆瓣看似简简单单，其实水很深啊！转给人人上欲罢不能不知何去何从的亲们。】【觉得文中有一段对各个社交网站的论调很精辟。“在互联网中，缺的不是信息，但是在实际的网络浏览中，比如在类似QQ空间/人人网/微博之类的社区的网站中，我们常常会发现，声音固然多，实际上对于自己有价值的却不是那么理所当然地同样多。当选择太过混乱，多数时候自己听到的多数的声音，可能都是噪音。”】这篇文，主要是写给刚接触豆瓣，对于豆瓣不知如何着手的豆友。但愿通过一些未尽的介绍，对豆瓣能有一个概念，知道它能用来干什么，如何去用。至于如何去用好它则是下篇所负的使命。Az.注
12、册豆瓣大概是两年半之前，欣赏豆瓣里的书评才萌生的念头，但那会儿很少上。而等到实际用起来，也已和最初注册隔了一年多时间不熟悉，不会用，也便参与得很晚。每一个网站都有初入者，而每一个初入者都会有或多或少的迷惘。如同置身一个城市的街区里，往往只看到了城市的某一面。可又常是不经意地限制自己的足迹不了解，对于一个人来说无疑是足够大的限制。而这带来的，会是错过，甚至长久。而我又知道，有些地方，早点了解，早些熟悉，会让自己觉得好得多，而豆瓣就是一个值得早日落脚的地方真心话。无论是为着坐拥的书城，还是为在其中所结交的友人，抑或是从此处自彼处获知的，学得的东西，收获的快乐。也有人会说，豆瓣一直在变，让人措手不及
13、，有时真让人不爽，这也算好麽？不知为何，少有这般感慨。兴许是骨子里的逆来顺受或好听一点的适应力强？也许吧。我所感觉到的是，不管怎样，豆瓣还是豆瓣，没有什么虚浮的功能，风格也简单明晰。在豆瓣里，自己依然有足够的空间，去做自己想做的；有能力去营造自己的小环境，让氛围变得更好一些只要友邻一直在。一块交流，学习，还有遇见，这都是不妨碍的。而对那些或大或小的改变，习惯了，乃至都能渐渐欣赏起来。自然，没有一个地方做一点改变不会引起人异议的，尤其当其中有着为数不少习惯原有风格的人。但是，倘若一个网站要继续发展，要活得鲜亮，为改变而探索，为更好而折腾是必须的。心怀期待。有些改变的初衷，也是为了让新的参与者能没
14、有负担地加入进整个群体中。【正文】影音书主页豆瓣的核心是影音书，我相信很多人都是因为各种豆瓣的评论的关系而加入进来的。每个条目都单独分配页面，页面主要组成部分是，条目数据、个人资料模块、评论，而后是豆瓣猜-标签标记已读的书籍，已看的电影之类，是最常有的操作。因此，觉得还是有必要提醒豆友们稍微注意一下标签系统。尤其是有较大的数据量的话，就更是如此。还有，建立合适的标签系统，有时比去整一些豆列来使用要来得便利得多当然，展示类，或主题式的豆列还是有好用的。标签，在书籍标注时，有两栏，一栏为自己的标签系统最常用选项，一栏为已标记的阅读者对该书描述用的最频繁的词汇。其中的一大误区是为条目都设置不同不同的
15、tags，以至于在一段时间之后，tags数量暴增，这对于自己查看标记的资料会带来不便。而以一个相对完整的标签库来标记的话，能有效得多。借用了下chain君的相对简洁的书籍标签做示范。短评，倘若是阅读有所体会或思考，还是尽量记录下来，这对于自己来说，会是有意义的事情。人的记忆力总是有限度的，碎片化的思绪很容易消散掉。短评，多多少少也在帮助我们记录自己的阅读历程。关于Tags的作用及设置，更多的相关内容可参考Tags-如何建立系统化的豆瓣影音书标签库然后谈一谈，如何从豆瓣获取自己想要的资料，比如读书惘然地不知去读什么，或者读了无甚体会。在豆瓣，本就仰仗众多豆友的优质评论而扬名，而评论的好处此处不再多言。此外，我们还能从很多地方获得自己需要的信息，去进行系统化的学习。-豆瓣日记从豆友的日记里，我们往往能获得很多有益的观点与见解。当然，我们也应该带着自己的感情与理性去看待与理解。还要注意的是，因为日记的碎片化，没有必要过多的追逐。更重要的是带着一定的目的去进行阅读，日记是恒河沙数的，值得学习的豆友也是不在少数的，只有设定一定的目标，然后有所选择，才能更加有效地吸取知识与经验，又不至于迷失。-
