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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划美的空调的市场分析报告中国家用空调市场深度分析与发展趋势研究报告，投资分析、竞争分析、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。4、调研方式和数据来源观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的
2、季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。家用空调市场调研报告大纲第一章世界家用空调产业运行状况分析第一节世界家用空调产业发展概况一、世界家用空调产业特点分析二、世界家用空调品牌排行榜三、世界空调格局面临新变局第二节世界主要地区家用空调产业发展情况分析一、美国二、欧洲三、日本第三节XX-2019年
3、世界家用空调产业发展趋势分析第二章中国家用空调产业运行环境分析第一节国内宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、中国宏观经济发展预测分析第二节中国家用空调产业政策环境分析一、制冷设备维修与安装管理办法二、政策法规促进产业规范和升级三、国家政策对空调节能方面的影响第三节中国家用空调产业社会环境分析第三章中国家用空调产业运行形势分析第一节中国家用空调产业发展综述一、我国家用空调产品外观演变进程二、国内家用空调市场调整步伐加快三、中国家用空调业从规模竞争转向多重博弈第二节中国住宅家用空调运行分析一、空调房间室温变化分析二、住宅家用空调的运行方式三、空调启动温度和
4、空调控制温度第三节中国家用空调存在的问题及发展对策一、我国家用空调业面临能源环境问题二、拓展我国家用空调市场的对策措施三、金融危机下家用空调企业的发展策略四、改进家用空调产品设计的创新思路第四章中国家用空调制造所属行业主要数据监测分析第一节中国家用空调制造所属行业总体数据分析第二节中国家用空调制造所属行业不同规模企业数据分析第三节中国家用空调制造所属行业不同所有制企业数据分析第五章中国房间空气调节器产量统计分析第一节全国房间空气调节器产量分析第二节全国及主要省份房间空气调节器产量分析第三节房间空气调节器产量集中度分析第六章中国空气调节器，装有电扇及调温、调湿装置进出口贸易分析第一节中国空气调节
5、器，装有电扇及调温、调湿装置进出口数据监测第二节空气调节器，装有电扇及调温、调湿装置进出口国家及地区分析第三节空气调节器，装有电扇及调温、调湿装置进出口省市分析第七章中国家用空调产业市场竞争格局分析第一节中国家用空调市场竞争现状分析一、高端家用空调市场竞争分析二、家用空调竞争格局生变三、家用空调品牌竞争格局分析第二节中国家用空调从规模竞争走向多重博弈第三节中国家用空调行业竞争策略分析一、中国家用空调企业竞争策略二、家用空调行业供应链的发展策略三、售后服务成差异化竞争主要手段第八章中国家用空调行业优势企业关键性财务数据分析第一节广东美的电器股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业
6、盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节青岛海尔股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节青岛海信电器股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析XX年徐州美的空调市场调查方案小组成员：胡婷，苏韵，朱赛XX年9月一调查背景：随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，空调作为一款重要的家用电器，在国民经济生产和人们社会生活中扮演的角色也越来越重要。进入21世纪以来，我国空调行业持续快速发展。改革开放带动国内经济高速发展，空调产品也由“生活奢侈品”
7、逐渐转变为日常生活用品，大大刺激了国内空调产业的发展。我国空调市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，产业升级步伐加快，中国空调业逐步走向发展壮大。从XX年至今，空调行业已经基本上进入平稳发展时期。中国空调企业不但在数量和规模上长足发展，在技术上也开始从引进模仿走上了自主创新的道路。在空调健康、节能功能以及外观设计上，国内企业也经过引进、消化、吸收，技术水平及产品质量都在不断趋于完善，中国已经发展成为世界空调产业重要的研发和生产基地。处于前四位格力、美的、LG和海尔保持不变，品牌梯度顺序稳定。但是，各品牌市场表现差异逐渐增大，马太效应愈发明显，市场占有率之间的差距有扩大的
8、趋势。近年来，在我国现有的中央空调领域中，冷热水系统、变频多联机技术成为市场上的主流。目前，大金、约克、开利等主要的国外品牌都进入到了中国市场，占据了市场上的较大的市场份额，但是国有品牌例如美的、格力、海尔等发展迅速，格力、美的两大空调巨头的中央空调销售收入均超过10亿元，海尔则获得15个奥运项目的工程。XX年上半年美的商用空调销售收入达到14亿元，我们预计在未来2-3年中将继续保持20%以上的增长速度。二调查目的：调查美的空调在徐州的销售情况和消费者的消费情况及影响因素等。三调查对象和调查单位：1）消费者：购买美的各种类型空调的消费者和潜在消费者。了解消费者对美的空调的形象认知、评价状况及购
9、买、消费满意状况。2）销售地：对苏宁电器、五星电器等销售地点的美的空调销售状况，通过综合比较分析，找出美的空调在形象上与营销上的优势和劣势，以及面临的机会点与存在的问题点，为其实施品牌形象战略，进行整体品牌形象策划设计及品牌形象提升宣传决策奠定扎实的市场资讯基础。四调查项目：1消费者的性别、年龄、收入2消费者选择美的空调的理由3美的空调的品牌及市场占有率4影响美的空调购买的因素5美的空调的市场细分6美的空调消费在家庭收入中所占的比例7消费者美的空调购买的渠道、地点8消费者对美的空调品牌的忠诚度9美的空调的竞争者及消费者购买其竞争品牌的因素10.消费者购买美的空调的产品型号因素五调查时间和调查工
10、作期限：XX年9月至XX年12月六调查地点：徐州市区的各个层次的小区及相关大小销售点。七调查方式和方法：一手资料调查：观察法，问卷调查法，访谈法二手资料收集：网上，书籍，专业杂志八调查资料整理和分析方法：人员整理Spss统计分析法二手资料处理九调查报告内容和提交方式：报告书形式：电子资料方式、纸质资料方式报告书数量：1份十调查的组织计划：小组成员：朱赛、胡婷、苏韵。全部工作由小组成员共同完成，但是每一项目有一个总负责人。相关工作步骤：1.前期资料收集及整理2.调查方案设计2.问卷设计3.抽样设计4.市场调查的组织与实施5.数据处理与分析6.市场调查报告十一.调查经费计算：调查问卷复印费：20交
11、通经费：30策划报告书等：10调查实施费用：20总计：80现代市场调查与预测空调市场调查报告小组成员：邵金硕；郑翔指导老师：杭雷鸣一细分行业目前市场上中的空调品牌：1.格力空调格力空调是世界销量第一的品牌，技术成熟，质量也相当稳定，售后服务也非常好，好多销售商在销售旺季基本上都没有货的。格力空调是做空调出身的，熟话说术业有专攻，格力在制冷方面的技术确实很好。格力成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。2.海尔空调海尔的空调不错，服务堪称一流,且机器质量有保障.制冷快,热效率高,能兼顾外观，费用，变频，无氟Haier起家就是做制冷
12、的，而且是中国第一个世界名牌，世界500强企业、在全球都有制造。研发基地包括非洲都有海尔研发基地，中国第一台无氟变频空调就是Haier制造的，而且海尔自己不造压缩机，在开始制造空调的时候就和三菱、松下、还有巴西的恩布拉科合作，压缩机都用的是世界上最好的，但是价格是最高的。售后服务人人皆知海尔第一，美国洛杉矶机场就打得我们的服务应向海尔一样。海尔空调是海尔品牌旗下名牌产品，海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。3.美的空调买变频选美的。现在在我们国家掌握变频最先进技术的就是美的了，而且美的空调本身的质量就很优质。因此你有意向购买变频空调更应倾向美的品牌。美的变频空调噪音低、寿命长
13、、宽电压启动、省电，恒温舒适等，同时美的变频空调采用的是国际品牌进口压缩机，其性能更稳定、运转效率更高、使用寿命更长。美的拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。4.志高空调志高空调有着18年的专业制造经验，在内外销方面都表现的非常不错，特别是拥有完善的产业链，这在行业里为数不多，个人比较看好，家里装了六七套志高的都不错。高家用空调拥有窗式、挂壁式、立柜式3大类、多个品种规格的强大阵容；中央空调拥有CMV智能变频多联户式中央空调、CMD智能多联中央空调、风冷模块机组、螺杆式水冷冷水机组、水源热泵机组、地源热泵机组、空气源热泵热水器机组、天
14、花机、风管机、座吊机、风冷柜机、水冷柜机等十余大系列。同时，还拥有移动空调、除湿机、保鲜冷柜及电磁炉、多功能电压力锅、电热水壶、豆浆机等家电产品。5.海信-科龙空调空调能效比达到了最新国家一级标准，很节能。科龙是个老品牌，价格不高，你说这款空调是定速空调，这个型号时间应该有两年了，属于科龙比较成熟的低端系列，家用空调技术成熟、没什么技术含量的。海信以强大的研发实力为后盾，以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，形成了多媒体、家电、通信、IT智能系统、现代家居和服务等产业版块。在中国电子信息百强企业中名列前茅。6.大金空调现在产品卖的就是技术，变频空调的技术就是大金空调提出来的，
15、大金的节能性，静音性，控制系统都是世界最好的。室内外机连线及通信线、外机控制方式、外机保护功能、内机控制、代码显示都很好，而且出故障的几率少。在空调、制冷、氟化学、电子、油压机械等多种领域，特别在空调冷冻方面，产品种类达5000种之多，在日本的市场占有率始终保持第一，是世界上唯一集空调、冷媒以及压缩机的研发、生产和销售于一体。7.三菱空调日本的压缩机技术比较先进，省电能效比高，制冷快，除了三菱，还有大金，松下，富士通，这些品牌的中高端机器压缩机都不错。三菱的主要电机好，耐用，制冷快。在日本本土的机器比咱们大陆的机器型号要先进，很多型号在国内没有。世界上第一台壁挂式空调就是在三菱诞生，所以在行业内具有很高的评价,质量优秀,但国内的三菱空调并非其生产最好的,高档空调一般出售到欧洲以及本土使用,相对落后的才出口到亚洲及发展中国家。8.松下空调空调向来是
