《美国电影协会报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《美国电影协会报告（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划美国电影协会报告电影产业行业分析报告学生姓名：TXY指导老师：段鹰学号：XX专业：工业工程重庆大学机械工程学院XX年1月电影行业分析报告摘要：本文主要梳理了中国电影产业发展的总体状况，分析了电影产业的外部环境，营销策略，发展趋势，探讨了票房的影响因素。关键字：电影产业分析报告一.背景简介XX年中国电影市场票房达到440亿，电影产业进入了繁荣发展的关键时期。影院建设技术和服务质量不断提升，移动互联和高速互联改变了电影行业生态。国产电影产量增高，质量提升，类型品种进一步丰富。从票房和电影
2、评论看，国产电影受到了市场的认可和观众的广泛欢迎。分析电影行业的发展状况，旨在了解电影行业发展现状，预测未来发展态势，研究商业电影的成功要素和营销策略。二电影产业环境分析运用pest分析法对电影产业的宏观环境进行分析政治环境电影产业在政府的鼓励和支持下快速发展。XX年国家电影局发出号召，希望全国各院线支持国产影片，每年6月10日至7月10日期间，不鼓励引进海外大片。“国产电影保护月”由此形成，每年在国产电影保护月上映的中国电影的票房得到了基本保障。XX年10月15有被击垮，而且还增强了竞争实力。XX年7月，全国电影工作座谈会召开中宣部部长刘奇葆在会上分析了电影工作面临的挑战，并指出提高电影质量
3、必须坚持“内容为王，技术为基。人才为本”。多元政策的大力支持助推电影产业的跨越式发展，电影产业的崛起是建立在国家政策的保护和扶持上的。经济环境图2-1显示，中国居民人均文化消费支出稳步增长，其中城镇居民人均文化消费支出增长较快，农村居民人均消费支出增长较慢，城乡差距进一步扩大。可以预见的是，未来城镇居民将是促进电影产业增长的主力军。农村地区虽然增长潜力巨大，但由于基础设施的不健全和消费观念的落后，消费潜力还有待挖掘。中国电影市场的容量已经达到了440亿，却远远还没有达到饱和，居民文化消费支出的增加将会为电影市场的发展提供强大的动力。社会环境中国80后人口数量亿，90后人口数量亿。表2-2显示，
4、在电影行业消费群体中，80后，90后已经成为消费主体。和前几代人相比，80后，90后这两代人的消费观念已经发生了较大改变，精神消费越来越受到80后，90后群体的重视。同时，80后，90后的人口基数巨大，这为电影市场提供了大量的消费群体。只要中国电影能够产出具有一定品质的电影，就会有大批的消费者愿意进行电影消费。在这两代人之后，00后在不远的将来也将具有独立的消费能技术环境技术是影响电影产业发展的一个重要因素。在电影制作领域，中国电影已经完成了胶片电影向数字电影的整体转换，实现了全产业链的数字化。电影技术已经成为中国电影核心竞争力的一部分。虚拟特效，CG动画，立体实拍等高科技，工业化的生产方式开
5、始得到应用，中国电影产业开始建设自己的电影工业体系。在电影放映领域，全国影院数量从2800家扩大至6100家，银幕数量从9296块增长到万块，其中将近80%的银幕可以放映3D影片，巨幕数量超过350块。且中国的巨幕系统已通过美国电影协会安全认证和好莱坞片商认可，具有优良的制作技术等级。技术的成熟为电影产业的发展提供了保障，完备的电影工业体系是电影产业发展壮大的基础。总结电影产业发展的宏观环境良好，电影产业发展的利好因素多，阻碍因素少。电影产业仍有很大的发展潜力三电影市场分析31电影市场需求分析XX年，全年电影票房收入亿元，同比增长%，十二年来平均增幅超过30%。中国内地电影票房约相当于北美地区
6、票房的1/2，全球总票房收入的13%，继续保持全球第二的位置。中国电影市场需求持续增长，需求总量大。图3-1从不同地区的电影消费需求看，XX年，全国31个省票房均出现不同幅度的增长。有10个省的票房收入超过10亿元，排在第一名的是广东省，票房总数是亿元，比XX年增长11亿元。江苏省票房收入为亿元，继续保持第二名的位置。浙江省超越北京市，排在第三位，票房收入为亿元。总的来说，沿海地区的电影产品消费需求较大，内地电影市场消费需求较小，增长速度快，电影票房增幅最大的省份为青海省，增幅高达%。图3-2电影市场细分电影市场的细分，就是根据观众分层对电影产品以及潜在观众群体进行的定位。所谓定位，引用加里&
7、#183;阿姆斯特朗和菲利普·科特勒在市场营销学的描述，就是“设计组织的形象与产品，以使它在目标顾客的心目中，占据与众不同而且颇具价值的地位之行动。”就影片而言，定位的具体方法有：基于创作阵容的定位、基于发行渠道的定位、基于内容题材的定位、基于竞争者的定位、基于制作方式的定位、基于目标观众的定位、基于影片档期的定位以及影片其他方面的定位，如票价、拍摄地点、出品企业等等。我国电影行业的市场定位还不成熟，在基于创作阵容的定位，基于目标观众的定位，基于制作方式的定位等定位方式上存在空白。在我国电影产业实践中，无论是管理层面，还是制作层面，都还没有形成科学合理的定位意识和观念。这跟我国长期以
8、来对电影产品的定性有关，我国一直把电影产品视为人人都可以观看的大众消费品，比较注重电影的意识形态功能与社会效益。从营销哲学发展角度看，我国电影营销较多体现出产品导向和销售导向的理念，更为现代的顾客导向的理念尚未得以确立。而电影市场细分，必须建立在以顾客为中心的营销理念之上。从中国自身的国情出发，中国地缘辽阔，民族，文化形态多样。不同地域，不同收入，不同年龄层次的消费者对于电影的喜好与消费能力存在差异。中国电影市场消费群体巨大，即便是细分出来的市场仍然有很强的消费能力。当前中国电影制造商还不重视市场细分，很大程度上是因为中国电影产业还处于爆发增长阶段，市场竞争并不激烈，电影产品只要能拥有合格的剧
9、本，知名度大的创作阵容，大众营销手段这三个因素就能获得较高的回报收益。从长远角度看，中国电影市场将会渐渐趋向成熟，市场竞争性进一步加强，电影厂商需要进一步挖掘市场潜力，市场细分就会越来越受到重视。市场细分是中国电影产业走向成熟的必由之路。四电影票房影响因素分析选取XX年中国电影市场票房最高的40部电影作为研究对象，研究不同因素对于电影票房的影响，为制定合理的营销策略提供依据。图4-1综合数据分析，我们总结出几个可能影响电影市场票房的因素：影片类型，故事熟悉程度，电影评分，档期，主创阵容。以下将就这些因素展开分析。影片类型电影类型反映了观众的观影偏好，往往决定影片的题材，受众和投资。不同的受众对
10、于影片类型的偏好不同，消费者的偏好很大程度上影响了影片的票房。研究电影类型对于票房的影响可以为影片投资方提供投资依据，具有一定的市场价值。互联网电影资料库是目前国外最权威的电影网站，该网站将电影类注：统计的数字是该年度由美国电影公司以英语制作的电影，不包括学生作品、纪录片、直接用于录像发行的电影。如表所示，最近几年里美国电影总产量呈现出下降的态势，一方面大制片厂将资源收紧集中投入在其重磅大片尤其是3D电影上，明显的表现是缩减旗下附属公司的规模。这些附属公司的原本功能是投资中等规模的艺术性电影或是收购较高素质的独立电影用于发行，但近年来其母公司纷纷对其规模进行了缩减，包括最负盛名的新线和米拉麦克
11、斯公司，华纳兄弟XX年改组了旗下的新线影业，后者的制片指标由每年12-14部降低一半，其海外发行和市场营销也改由华纳兄弟其它部门负责。而迪斯尼公司也于XX年底将米拉麦克斯公司出售给了Filmyard投资集团，出售价格亿美元，甚至低于迪斯尼7亿美元的报价，其拍摄和代理电影的脚步也放缓了。而在独立电影市场，近年来也在市场的挤压下进行了结构的调整。一方面，少数已形成较大规模的独立电影公司开始模仿大制片厂的做法将资源集中在少数电影上“以大博大”，如顶峰娱乐、新市场、狮门等公司，产量都有所下降。另一方面，借着数字技术发展带来的便利，仍有越来越多的人进入独立电影的领域，希望用很低的投资创造像1990年代的
12、女巫布莱尔那样的奇迹，造成了独立电影低端市场的日益拥挤，因此如表所示，投资100万美元以下的独立电影产量逆势上升。种种迹象显示出，美国制片业已日益走向“两极分化”的态势，中等投资规模的电影不受青睐。大制片厂和较大规模的独立电影公司愿意将钱集中花在少数较有卖座力的大片上，这些电影在强大营销攻势的保障下往往风险比中等投资规模电影更小。而较小规模的独立电影公司则倾向将原来可生产中等规模影片的资金用来生产数量更多的低成本电影，这些投资仅100万美元左右的电影，可以比较容易地从录像带、电视、视频点播、海外市场等相关发行渠道中获得稳定的回报，从而规避风险。4、“合家欢”电影日益成为大片主流对于投资巨大的好
13、莱坞大片而言，单独吸引男性、女性或青少年观众群体似乎已不足以给影片带来可观的收益，据报道，XX年，有好几部这样的影片遭遇了滑铁卢。如索尼影业投资的由瑞茜·威瑟斯彭等主演、主要以女性观众为目标的爱情喜剧片你怎么知道投资高达亿美元，但国内票房仅3000万美元，全球总票房都不过4200万。而环球投资的以男性观众为目标的惊悚剧情片狼人，投资高达亿美元，美国国内票房6100万美元，全球票房也仅亿美元。华纳兄弟投资的以男性观众为目标西部片西部英雄约拿·哈克斯，投资4000万，国内票房1050万，国外票房仅35万美元。这些失败的例子提醒着制片商争取吸引各个年龄层和性别的观众成了对大片的必
14、然要求。要达到这一要求，制作适合全家一起观看的“合家欢”电影似乎成了不二法门，这类电影要么依靠精彩纷呈的视觉特效，要么借助妙趣横生的动画形式。为了尽量扩大观众群，这类电影也尽量不会包含“儿童不宜”的场面。如表3所示，在美国XX年票房排行榜中，前10位全都是PG-13以下级别的影片，而前20位也只有1部R级影片禁闭岛。在票房前10名影片中，更有5部是或温馨或搞笑的动画片，包括玩具总动员3、爱丽丝梦游仙境、卑贱的我、史莱克4和驯龙高手。大制片厂可谓是在为“合家欢”效果量身打造影片。而对于美国家庭来说，合家看电影仍是最经济而温馨的娱乐方式，一家四口看一场电影的消费在50美元以下，远低于看球赛、逛主题
15、公园等娱乐活动的支出。他们的选择决定了未来美国主流大片的“合家欢”趋势。附表3：美国国内票房排行榜名次电影名称发行方总票房电影分级是否有3D版1阿凡达福克斯PG-13有2玩具总动员3博伟G有3爱丽丝梦游仙境博伟PG有4钢铁侠2派拉蒙PG-135暮光之城：新月顶峰娱乐3PG-136盗梦空间华纳兄弟PG-137哈利波特和死亡的圣器1华纳兄弟PG-138卑鄙的我环球PG有9怪物史瑞克4派拉蒙/梦工厂PG有10驯龙高手派拉蒙/梦工厂PG有注：阿凡达于XX年末已经上映，此表只统计其XX年上映期间的票房。5、影院的数字化节奏迅猛XX年，美国的数字银幕增幅惊人，由XX年的7736块增长至16522块。占美国的总银幕数39500块的40%多，其中3D银幕增长了4500多块，现在3D银幕已经占据了美国数字银幕的半壁江山。(此文档为word格式，可任意修改编辑！）XX年4月1目录一、行业发展历史与现状5二、行业发展趋势61、电影消费市场进一步扩大，优秀的电影作品主导市场62、电影行业的带动效应凸显8三、行业相关的法规、政策91、行业的主管部门和监管部门9
