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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划结合自己企业的实际情况,具体为自己企业的一个产品制定广告计划广告学基础综合练习题一：填空题1根据1994年我国颁布的广告法中对广告的定义，广告是指或者承担费用，通过一定媒介和形式或者地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。商品经营者服务提供者直接间接220世纪20年代发展起来的AIDA模型认为，一种有效的人员推销应当能够吸引，激发，创造欲望，导致行为。注意，兴趣3广告预算是广告主根据广告计划对开展的匡算。广告活动费用4美国广告学家肯尼斯.郎曼创立了一个广告投资模式，他认为任
2、何品牌产品的广告效果都只能在和销售额之间取值。临界最大5消费者涉入根据动机的特性又可分为和。认知性涉入和情感性涉入。6广告刺激的信息处理通过两条线路来进行，即和。中枢线路和边缘线路。7电视广告常依据播放形式和来进行分类传达内容二：名词解释：1目标任务法：110页1.明确地确定广告目标；2.决定为达到这种目标而必须执行的工作任务；3.估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。目标任务法(Objective-taskbudget)把完成广告目标所必须进行的工作费用计算出来，它们的之和作为企业广告费用的总预算。目标任务法的步骤：1.明确地确定广告目标；2.决定为达到这种目标
3、而必须执行的工作任务；3.估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。2通信订货法：113页3武断法：113页4涉入158页5纵向思维法2596横向思维法2607形象思维法2558事实思维法2519用户示证表现26310科学示证表现26411广告认知理解效果评估指标32212生理性试验评估指标32313广告受众调研广告受众调研是对受众的群体范围、性质、消费需求、消费动机和消费习惯进行的调研。三：简答题1简要叙述按照目的划分的广告类型？产品广告非产品广告商业广告非商业广告行为广告认知广告2简述被动生成动机？1解决问题2回避问题3不完全满足4混合手段-回避5正常消耗3简述主
4、动生成动机心理满足智力刺激或知识社会认可4阿尔伯特.弗雷将目标任务法的操作程序归纳为七个步骤，分别是哪七个？教材110页5广告实现中枢线路处理作用必须具备的条件是什么？1626简述电视广告的优缺点？1727简述广播广告的优缺点？1768简述报纸广告的优缺点？1819简述网络广告的优缺点？18910简述传统营销传播的局限？46页11简述ROI理论的基本主张？240页12简述共鸣理论的基本主张？242页13.简述整合营销传播的5R理论内涵？关联关联是指在IMC及执行过程中，对客户和潜在客户来说，产品、服务或信息在多大程度上体现出它的重要性、价值、用途或者令人敢兴趣的方面。感受在一个特定的时间内，品
5、牌信息对特定的目标市场是否有价值、有帮助或令人感兴趣。反应面对迅速变化的市场，要满足顾客的需求，企业必须建立快速反应机制，提高反应速度和回应力，这样可以最大限度地减少顾客损失。关系在企业与客户的关系发生了本质变化的市场环境中，抢占市场的关键已经转为与顾客建立长期而稳定的关系，从交易变成责任，从管理营销组合编程管理和顾客的互动关系。回报回报是衡量营销传播目标是否实现的标准之一。对企业来说，营销传播的目标是建立消费者的品牌偏好并获得短期的利润回报。14.简述广告预算的编制程序？1确定广告投资的额度。2分析上一年的销售额。3分析广告产品的销售周期4广告预算的时间分配5广告的分类预算6制订控制标准与评
6、价标准7确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法。四：论述题1结合自己企业的实际情况，具体为自己企业的一个产品制定广告计划。教材117页2为一个具体的公司的产品或服务创作一个文案，题材不限。要求比较全面3选择一个你印象深刻的广告，应用所学到的理论进行分析，重点放在创意、文案上。结合实际和理论分析广告学综合练习题一：填空题1根据1994年我国颁布的广告法中对广告的定义，广告是指或者承担费用，通过一定媒介和形式或者地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。商品经营者服务提供者直接间接220世纪20年代发展起来的AIDA模型认为，一种有效的人员推销应当能够吸引，激发，创造欲望，导致行为。
7、注意，兴趣3广告预算是广告主根据广告计划对开展的匡算。广告活动费用4美国广告学家肯尼斯.郎曼创立了一个广告投资模式，他认为任何品牌产品的广告效果都只能在和销售额之间取值。临界最大5消费者涉入根据动机的特性又可分为和。认知性涉入和情感性涉入。168页6广告刺激的信息处理通过两条线路来进行，即和。中枢线路和边缘线路。172页7电视广告常依据播放形式和来进行分类传达内容181页二：名词解释：1目标任务法：118页2通信订货法：121页3武断法：121页4涉入168页5纵向思维法2786横向思维法2797形象思维法2758事实思维法2709用户示证表现28310科学示证表现28411广告认知理解效果评
8、估指标35012生理性试验评估指标350三：简答题1简要叙述按照目的划分的广告类型？产品广告非产品广告商业广告非商业广告行为广告认知广告2简述被动生成动机？1解决问题2回避问题3不完全满足4混合手段-回避5正常消耗3简述主动生成动机心理满足智力刺激或知识社会认可4阿尔伯特.弗雷将目标任务法的操作程序归纳为七个步骤，分别是哪七个？教材118页5广告实现中枢线路处理作用必须具备的条件是什么？1726简述电视广告的优缺点？1827简述广播广告的优缺点？1868简述报纸广告的优缺点？1929简述网络广告的优缺点？20210简述传统营销传播的局限？49页11简述ROI理论的基本主张？258页12简述共鸣
9、理论的基本主张？260页四：论述题1结合自己企业的实际情况，具体为自己企业的一个产品制定广告计划。教材124页2为一个具体的公司的产品或服务创作一个文案，题材不限。要求比较全面3选择一个你印象深刻的广告，应用所学到的理论进行分析，重点放在创意、文案上。结合实际和理论分析广告学基础综合练习题一：填空题1根据1994年我国颁布的广告法中对广告的定义，广告是指或者承担费用，通过一定媒介和形式或者地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。商品经营者服务提供者直接间接220世纪20年代发展起来的AIDA模型认为，一种有效的人员推销应当能够吸引，激发，创造欲望，导致行为。注意，兴趣3广告预算是广告
10、主根据广告计划对开展的匡算。广告活动费用4美国广告学家肯尼斯.郎曼创立了一个广告投资模式，他认为任何品牌产品的广告效果都只能在和销售额之间取值。临界最大5消费者涉入根据动机的特性又可分为和。认知性涉入和情感性涉入。6广告刺激的信息处理通过两条线路来进行，即和。中枢线路和边缘线路。7电视广告常依据播放形式和来进行分类传达内容二：名词解释：1目标任务法：110页2通信订货法：113页3武断法：113页4涉入158页5纵向思维法2596横向思维法2607形象思维法2558事实思维法2519用户示证表现26310科学示证表现26411广告认知理解效果评估指标32212生理性试验评估指标32313广告受
11、众调研广告受众调研是对受众的群体范围、性质、消费需求、消费动机和消费习惯进行的调研。三：简答题1简要叙述按照目的划分的广告类型？产品广告非产品广告商业广告非商业广告行为广告认知广告2简述被动生成动机？1解决问题2回避问题3不完全满足4混合手段-回避5正常消耗3简述主动生成动机心理满足智力刺激或知识社会认可4阿尔伯特.弗雷将目标任务法的操作程序归纳为七个步骤，分别是哪七个？教材110页5广告实现中枢线路处理作用必须具备的条件是什么？1626简述电视广告的优缺点？1727简述广播广告的优缺点？1768简述报纸广告的优缺点？1819简述网络广告的优缺点？18910简述传统营销传播的局限？46页11简
12、述ROI理论的基本主张？240页12简述共鸣理论的基本主张？242页13.简述整合营销传播的5R理论内涵？关联关联是指在IMC及执行过程中，对客户和潜在客户来说，产品、服务或信息在多大程度上体现出它的重要性、价值、用途或者令人敢兴趣的方面。感受在一个特定的时间内，品牌信息对特定的目标市场是否有价值、有帮助或令人感兴趣。反应面对迅速变化的市场，要满足顾客的需求，企业必须建立快速反应机制，提高反应速度和回应力，这样可以最大限度地减少顾客损失。关系在企业与客户的关系发生了本质变化的市场环境中，抢占市场的关键已经转为与顾客建立长期而稳定的关系，从交易变成责任，从管理营销组合编程管理和顾客的互动关系。回报回报是衡量营销传播目标是否实现的标准之一。对企业来说，营销传播的目标是建立消费者的品牌偏好并获得短期的利润回报。14.简述广告预算的编制程序？1确定广告投资的额度。2分析上一年的销售额。3分析广告产品的销售周期4广告预算的时间分配5广告的分类预算6制订控制标准与评价标准7确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法。四：论述题1结合自己企业的实际情况，具体为自己企业的一个产品制定广告计划。教材117页2为一个具体的公司的产品或服务创作一个文案，题材不限。要求比较全面3选择一个你印象深刻的广告，应用所学到的理论进行分析，重点放在创意、文案上。结合实际和理论分
