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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划糯米app竞品分析报告移动阅读软件竞品分析报告一研究背景术语归约市场概况市场规模根据EnfoDesk易观智库发布的中国移动阅读市场趋势预测XX-XX数据显示，到XX年，中国移动阅读市场收入规模达到亿元，增幅达%。预计XX年市场整体收入规模将突破150亿元。截止到XX年底，中国移动阅读活跃用户数比XX年环比增长%，达亿。预计到XX年活跃用户规模将接近亿。目前移动阅读市场发展的最大瓶颈是盗版内容的存在以及用户付费习惯尚未养成，突破这一瓶颈需要政策层面的支持以及市场对用户的培养，同时移动互
2、联网支付环境的成熟也是促进移动阅读市场健康发展的主要因素。移动阅读软件市场份额排名靠前的很多都是巨头旗下产品，阿里的书旗、腾讯的QQ阅读、百度的91熊猫看书、小米的多看。腾讯在XX年1月份收购了盛大文学，从此一骑绝尘。阿里在XX年世界读书日宣布成立阿里文学。巨头们纷纷入微让这个市场的趋于白热化，究其原因，不仅在于这块市场巨大，甚至排名第10的起点读书月活用户都是千万级别。更重要的是网络文学在文化产业链中占据着重要价值。此外，掌阅的持续领跑实则放出了一个信号，对于用户的上深刻理解才是决胜之道。用户在乎的是这款产品是否好用，而不是这款产品是否有个有钱的爹。产业链现在的网络文学创作已经形成了一套流水
3、线作业方式。基本的运作流程是这样的：签约写手作品电子收费书籍出版权移动阅读权手游或页游影视剧改编漫画、动漫网络游戏海外版权转让。网络文学作为上游，是产业链的基石。要打通整条产业链，网络文学这块是重中之重，腾讯于XX年1月份收购盛大文学，阿里于XX年4月份成立阿里文学，走的是自有IP打造的路线。诛仙网络游戏何以笙萧默电视连续剧体验环境竞品选择依据网络小说和出版书的数量两个维度将阅读软件分为3类，选取其中3类进行分析共4款产品，当然，移动阅读软件优秀的远远不止这4款，即使是排第10的起点读书，用户月活跃数也是千万级的，所选的4款产品基本能够概括移动阅读软件竞品分析报告目录：一、背景二、竞品对象二、
4、竞品对象三、竞品分析定位、功能和用户人群设计和技术运营及商业化相关数据策略优缺点和借鉴四、总结五、文章引用一、背景目前考虑在大姨吗，这款关爱女性健康的移动产品上进行移动电商的开发计划，因此需要针对母婴类/女性移动电商这个领域进行市场调研、竞品分析。二、竞品对象蜜芽宝贝、小红书、聚美优品三、竞品分析定位、功能和用户人群1.定位蜜芽宝贝：以进口母婴品牌限时特卖为定位小红书：一个提供出境购物信息、分享购物需求和心得的平台，搜集各地达人心得，为出境购物爱好者提供详细的购买攻略。聚美优品：正品折扣化妆品垂直电商2.功能蜜芽宝贝：母婴类产品特卖及宝宝照片分享小红书：商品购买、分享讨论商品购物心得聚美优品：
5、化妆品团购、限时限量抢购3.用户人群蜜芽宝贝：中高端母婴人群小红书：出境购物爱好者聚美优品：一切爱美的人设计和技术1.交互和体验蜜芽宝贝：操作简单、从浏览到点击查看到购买这整个流程体验都很流畅，两个核心功能特卖和蜜芽圈交互设计流畅统一、整个产品中的置顶按钮、我、购物车、分析等图标设计风格统一。小红书：首次打开小红书时，每个操作流程，都会有功能引导，引导操作丝毫不复杂，并且交互设计简洁、自然，交互细节处理的比较精巧，比如点击收藏图标时候，图标的动态变化。聚美优品：体验较流畅，一些细节处理的不错，比如网络不佳下、购物车空下：设计的并不死板。不过商品的推荐词冗长意义不大，没有做个性化推荐，不够智能化
6、。2.视觉和风格蜜芽宝贝：界面简约、色调柔和、风格统一、细节视觉比如购物车的图标设计不够细腻，略显粗糙。小红书：整体设计风格和谐统一、视觉简约设计大气，当用户无限下滑屏幕时首页的tab页签切换会变成透明的，不但没有浪费空间，反而丝毫没有影响商品的展示。聚美优品：单独功能模块下设计较为统一，但是以整个导航栏5个tab来看，各个模块间的设计风格上不太和谐，一些icon设计不够细腻。3.亮点功能和核心技术蜜芽宝贝：特卖场商品特卖和简洁的商品购物流程小红书：每日专场，每当有新订单就会提醒用户，每浏览商品详情页都提醒用户有多收位用户正在浏览该商品，激励用户下单。聚美优品：品牌化妆品正品折扣售卖。运营及商
7、业化1.运营模式蜜芽宝贝：境外供应链整合+移动端+社会化小红书：代购聚美优品：化妆品团购2.盈利模式蜜芽宝贝：以消费者需求为导向的“C2B”经营模式、向品牌方、总代理直接采购，再折扣限时限量抢购小红书：境外旅游者撰写购物攻略、针对境外商品进行代购、限时抢购。聚美优品：经销+代销3.市场推广蜜芽宝贝：定位为国内第一家进口母婴限时特卖的电商平台，全职妈妈创立母婴跨境移动电商。小红书：专人撰写购物攻略、网上推广、推出小红书购物笔记、积累用户。聚美优品：娱乐营销为品牌知名度造势、高价购买百度“化妆品”关键词。相关数据1.用户量蜜芽宝贝：上线8个月，拥有百万级用户小红书：上线一年，用户量达几百万聚美优品
8、：XX年新增用户820万2.活跃度蜜芽宝贝：小红书：聚美优品：3.销售额蜜芽宝贝：上线第一个月销售额过千万小红书：聚美优品：XX年为万美元、XX年为亿美元、XX年为亿美元4.订单量蜜芽宝贝：每天订单量3000单以上小红书：聚美优品：XX年总订单量为3600万笔5.转化率蜜芽宝贝：月重复购买率44%。小红书：聚美优品：XX年年复购率为%、XX年年复购率为%、XX年年复购率为62%。6.在线时长蜜芽宝贝：小红书：聚美优品：7.地域差异蜜芽宝贝：境外商品、中国消费者居多小红书：境外商品、中国消费者居多聚美优品：国内外商品、中国消费者居多策略1.版本更新蜜芽宝贝：IOS版最新版：软件大小:更新时间：X
9、X-10-9版本号：IOS版软件语言:简体中文Android版最新版：软件大小：更新时间：XX-12-2版本号：软件语言：简体平台：Android以上小红书：IOS版最新版：软件大小：MB更新时间：XX-02-06软件语言：简体中文,英语版本号：运行环境：需要iOS或更高版本。与iPhone、iPad、iPodtouch兼容。此App已针对iPhone5优化。Android版最新版：软件大小：更新时间：XX-12-199:29:54软件语言：简体中文版本号：安卓版聚美优品：聚美优品IOS版：软件大小：26MB更新时间：XX-8-299:52:37软件语言：简体中文版本号：聚美优品Android
10、版：软件大小：更新时间：XX-12-916:32:00软件语言：简体中文版本号：2.版本演变：小红书android版演变：更新日志(XX-12-19)1.小红书新手指引功能上线啦，新加入的小红薯们轻松上手，玩转最大的全球购物社区2.新增圣诞、国家等数套主题贴纸，女生们的最爱3.在所有品类页，点击顶部，即可选择精选品和全部发帖的切换4.闪屏页全新改版，打开小红书即可看到最新活动信息5.登录页UI升级改版美团外卖与饿了么竞品分析报告版本/4/24报告人：陈凯鹏竞品选择：美团外卖饿了么成立：XX年年底成立：XX年报告框架：1.市场市场份额：美团外卖：XX年底，美团外卖公布日订单量已经突破150万单，
11、市场份额达到60%，学生高校的市场份额在70%左右饿了么：XX年，饿了么透露日订单突破100万单，峰值200万单，市场份额占到了60%。但同时也透露外卖的市场份额在降低。平台数据和主流应用市场APP下载量：从上面明显可以看出：从Ttakingdata和友盟的数据可以分析出美团用户的覆盖较广美团在这几个主流应用市场的下载量全面超越了饿了么，说明：从产品的角度来讲美团APP的用户体验要更好从线下来看，美团外卖的扩张效率要比饿了么更高，应该得益于美团团购在线下的扩张经验2.战略层目标人群美团：目标人群方向：公司白领、学生一族、宅男宅女、商务/团购饿了么：目标人群方向：公司白领、学生一族、宅男宅女、高
12、端商务/团购需求市场需求：生活节奏的加快、人们的变懒学业压力工作压力的增大、都会进一步挤压人们的用餐时间，外卖也就顺理成章成为一个产业，或者说是餐饮行业的重要一环，学生一族、公司白领、宅男宅女和一些企业都是需要外卖的，所以用户数量非常巨大，而且有连续重复购买率高的特性，因此外卖市场是个块大的蛋糕。需求分析：白领和学生是外卖的主要用户，CBD商业区和高校是外卖订单比较集中的两个区域，学生是价格敏感群体，对补贴比较感兴趣，有相当一部分生本来不点外卖的，但是因为有补贴就用了，如果补贴减少，这部分用户流失就会很严重，或者那个补贴更多就用哪个。比起学生，白领的忠诚度要高一些，他们不会因为有补贴就突然使用
13、外卖app点餐，但是如果真的有点外卖的需要，即使没有补贴，他们依然会继续使用外卖app。3.范围层(改为界面分析)美团外卖：简洁，来到这个软件就是只能订餐了饿了么亮点：亮点1：很不错的设计-小伙伴拼单。拼单可以让用户驱动用户，如果有拼单优惠，饿了么的用户甚至可以把美团外卖的用户抢过来和自己一起拼单，用户的个体行为通过拼单扩大到群体行为，为饿了么创造价值，用户得到的价值可以是优惠或者是拼单小伙伴的认同感。拼单还可以提升店铺销量，卖家一次可以送2单甚至更多订单，均摊了跑腿支出，节省了一定的人力配送成本，为商家创造价值。亮点2：积分可以到积分商城换购商品亮点2：1、点评的团购入口，通过低价高频的外卖
14、来为高价低频的团购引流，这是体现互联网思维精髓的地方，很好看这种跨界合作模式。2、更多入口，可能为以后细分拓展可以使用这里明显只分析了饿了么,没有对美团分析,不足以做成产品层面竞品分析4结构层：框架(这里不叫框架,叫产品结构)总结：美团外卖整体上界面简洁实用，更加注重用户体验和交互性(刚上面对产品饿了么进行了亮点分析,仅从结构怎么判断美团就更加注重?建议联系上面的UI分析多点)，饿了么则是饿了么给用户提供的信息比美团外卖要多，这有助于用户在整个使用过程满足信息和功能需求，但用户体验较差。5.框架层：交互设计(建议和上面的UI合并)1、整体结构：美团外卖：标签式设计，底部：外卖、订单和我的共3个tab，顶部根据口味优惠等信息进行筛选，让排序结果更符合用户的需求，从打开app到下单，需要跳转3步就可以完成下单，整个下单和购买流程很方便。餐厅节card上的“首”、“减”和“楼”这样的ico
