《百事可乐工作总结》由会员分享，可在线阅读，更多相关《百事可乐工作总结（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划百事可乐工作总结百事可乐案例分析院别：工程技术学院专业：姓名：班级：学号：百事可乐广告案例分析现在在我们的生活中，网络已经成为人们生活中必不可少的一部分，人们可以通过手机上网聊天，浏览网页，看电影等等。同样，许多商家也利用网络这种方式来推广他们的产品，以促进他们产品的销售。比如说百事可乐，它是我们年轻人所熟悉的一种饮品，我们可以先从百事可乐的案例来分析：百事公司创于1898年，至今已有百年的历史。到目前为止，百事在中国各合资、独资企业及其他项目的投资已达一亿多美元。作为世界饮料业两大
2、巨头之一,100多年来百事与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期，也就是上世纪80年代之前，百事可乐一直经营惨淡，因为它的竞争手法不大高明，尤其是广告的竞争不得力，所以它被可口可乐远远甩在后头。然而在经历了与可口可乐无数次的交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位在哪里，它以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼的攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。如今，饮料市场份额的战略格局也正在悄悄地发生变化。百事公司作了一次市场调查。调查人员发现：当消费者在挑选软饮料时，他们实际上做出了三项选择，第一他们拿定主意喝软饮料；接着他们选择了可乐，而不是雪碧，七喜或者其他软饮料。只有在这时，他
3、们才开始从百事可乐和可口可乐及其它可乐中挑选。同时，调查结果还表明，消费者认为百事可乐公司是一家年轻的企业，具备新的思想，富有朝气和创新精神，是一个发展很快、赶超第一的企业，但是不足之处是鲁莽，甚至还有点盛气凌人。而可口可乐得到的积极评价是：是美国的化身，是“真正的”正牌可乐，具备明显的保守传统；不足之处是老成迟钝、自命不凡，而且还有点社团组织的味道。所以百事可乐选择青少年作为自己的形象，年轻人充满情趣，令人振奋，富有创新精神，这是个正确的选择。例如：1994年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星迈克尔杰克逊拍摄广告片，这次举动被誉为有史以来最大手笔的广告运动。而且调查还表明，这也是有
4、史以来最最成功的广告片，这部广告片开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。在中国大陆，邀请张国荣和刘德华做它的代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮杰克逊和瑞奇马丁四大歌星做它的形象代表。我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点，百事可乐的广告的创意都源于它的市场定位。从广告的投放来说，百事可乐的广告铺天盖地加上定位准确，促进了它的销售上升。消费者对广告的态度：一对广告的总体态度二对电视广告的态度：在广告发展史上，相对印刷和广播广告来说，电视广告是后起之秀，但在各媒体广告中，它最具有影响力，也是最受消费者关注各最有争议的。因为电视屏幕上的百事可乐的广
5、告重复播出，使消费者对这个产品产生了注意。首先分析它的广告怎么引起的受众的注意的。它利用了广告信息的新异性；利用对比性它的许多平面广告中经常出现的手法；利用活动变化性；选择恰当的时空位置；提高重复率百事可乐的广告铺天盖，在电视屏幕上重复出现；增加趣味性广告中充满趣味；增强艺术性影视广告做的非常有艺术性，基本上以蓝色为主色调；利用悬念。通过以上手法是受众对其引起了注意。然后分析百事可乐的广告是怎么让受众记住的。首先和引起注意一样，需要适当的重复；广告信息容量要恰当；利用语言特点；广告内容形象、有意义；广告形式新颖独特；增强广告的互动性；广告编排位置恰当；多种感觉器官同时参与记忆。根据AIDMA原
6、理，首先要引起注意，然后才能使其产生兴趣和进一步产生记忆，最后采取购买行动。百事可乐的主要竞争对手是可口可乐。首先看看两者的广告语与定位差别：可口可乐:全球定位瓶罐随时随地传信息。可口可乐定位于运动迷们的饮品。百事可乐定位于“新一代的可乐”。百事可乐定位于“年青人的可乐。与可口可乐强调本土化的道路不同，百事可乐另开一路，自建市场：找到适当的广告诉求点：在设计其广告，形成其广告创意时，凭空的构想很难达到有效的宣传效果。一个良好的创意，往往要求能够抓住消费者最关心的问题。然而不同的消费者群体，他们的消费者心理、消费行为均不同。首先是正确地运用媒体；选择有效的广告表现手段或方法。例如：百事可乐在全球
7、的扩张中百事可乐的“明星”策略和本土化的广告线路明晰，从“ASKFORMORE”到“DAREFORMORE”，百事可乐始终将产品定位在国际品牌上，百事可乐无时无刻不在宣扬自己的新潮、流行；暗示可口可乐的老化、腐朽。百事在全球长期推行的“体育+音乐”广告模式，也正逐渐成为世界性品牌广告的未来趋势。百事可乐明确自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。从口味到价格、从定位到广告、从营销活动到明星代言、从商业文化到包装变化两大可乐巨头燃起的这场硝烟似乎永无宁日。百事可乐的包装以红与蓝为主色彩。实际上，可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二者的特色和
8、定位。可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。无论广告表现上多好，最重要的是消费者的购买需要。消费者需求行为的变化越来越流行化消费，消
9、费者越来越讲究消费的时尚，注重品位和质量，许多产品将呈现流行的趋势。其次，商品大众化，流行化消费导致商品的大众化。再其次，消费趋向品牌化。现代消费者的个性化要求越来越强烈，但是产品却趋向于同质化。这种矛盾更多地通过个性化的品牌来满足。最后，消费者倾向于感性消费。消费者在消费过程中，需要的满足获得更多的感觉和体验，获得更多的快乐。所以百事可乐的广告如何诱发消费者的需要呢？首先，说出消费者的真正需要。其次，突出百事可乐的独特处。然后，凸显商品的附加心理价值。在消费者选择可乐时不会选择非常可乐等国产可乐，以非常可乐为例子，它的定位于农村等小城市，在许多大城市的超市里很少能看到它的商品。百事可乐和非常
10、可乐给人的心理附加值也是不一样的。最后，诉诸潜在需要。综合来看，消费者在看到广告后首先要引起注意，然后才能使其产生兴趣和进一步产生记忆，最后采取购买行动。诸如百事可乐这类的商品，消费者大多是采用的是感性购买。所以广告可以试图激发受众的某种情绪、情感以促使其购买。实习报告长春百事可乐饮料公司实习实践报告个人原创长春百事可乐饮料公司实习报告范文有效防止雷同！简单修改即可使用！姓名：王XX学号：XX08XX8专业：XXXX指导老师：实习时间：XXXX-XX-XXXXXX-XX-XX20XX年XX月XX日目录前言3一、实习目的及任务3实习目的3实习任务要求3二、实习单位简介4实习时间5实习单位简介5三
11、、实习内容6熟悉工作流程与工作程序6培养实践能力和基本人际关系处理能力7强化岗位专业知识的运用能力7四、实习心得体会8人生角色的转变84.3人际关系的拓展8五、实习总结9实践是检验真理的标准10团队合作的重要性11良好的心态是学习工作中的基石12学无止境，贵在坚持12前言毕业实习是大学教育最后一个极为重要的实践性教学环节，是职场生涯的开始，是展示大学知识成果的舞台！在长春百事可乐饮料公司岗位实习实践，一方面，使自己接触长春百事可乐饮料公司岗位实际工作，从而了解职场环境，增强事业心、社会责任感；另一方面，使自己在长春百事可乐饮料公司实习中接触与本专业相关的实际工作，增强感性认识，培养和锻炼综合运
12、用所学的基础理论、基本技能和专业知识，提高独立分析和解决实际问题的能力。通过在长春百事可乐饮料公司岗位实习，让我学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，受益匪浅，也打开了视野，增长了见识，使我认识到将所学的知识具体应用到长春百事可乐饮料公司岗位工作中去，为以后进一步走向社会打下坚实的基础。经过这段长春百事可乐饮料公司岗位的实习让我明白：只有在实习期间尽快调整好自己的学习方式，适应社会，才能被这个社会所接纳，进而生存发展。一、长春百事可乐饮料公司实习目的及任务实习目的通过在长春百事可乐饮料公司岗位实习实践，能系统运用所掌握的专业知识、了解长春百事可乐饮料公司企百事公司最近三年公关事件总结背景：百事
13、公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，XX年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。在XX年公布的财富杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为财富“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。在XX年福布斯杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。XX年8月商业周刊评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利公司合并，组成了百事公司。百事可乐的针头事件久闻百事可乐清新爽口的威廉斯太太从超级市场买了两筒可乐给孩子，喝完后觉得味道不错，无意中把可乐罐倒扣在桌上，竟然有枚针头被倒出来，威廉斯太太大惊失色，立即向新闻界捅出此事。可口可乐公司也趁机大肆宣传自己的产品，一时间，百事可乐难得有人问津。处理方式：百事可乐公司一得到“针头事件”消息，立即采取了措施。1.通过新闻界向威廉斯太太道歉，并请她讲述事件经过，感谢她对百事可乐的信
