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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划电风扇市场调研报告摘要将设计的产品形态现代简约，采用对称造型，体现雅致清新的气质，符合现代都市人的审美意识。产品尺寸、比例适当、功能合理，符合一般用户的使用习惯和使用环境要求。设计一款现代、大众风格的家用台式风扇。造型风格上符合都市大众的审美需求。本次设计主要运用3DMax了中3DMax部件的设计；进行电风扇的后期处理。目录1绪论?12电风扇市场调查?2前言?2调查对象?2调查时间?22222232产品因素?2功能?33333?34444A4B45556扇叶?6网罩?7升降机构与底座
2、?7电风扇主要材料和加工工艺?7外壳?7扇叶?7底盘?8电风扇的原理?8人际关系?8造型、色彩?9造型上?9色彩上?9电风扇的保养使用?9电风扇的保存?104结论?105产品设计定位?101绪论随着现代消费者的生活水平的不断提高，审美品位的逐步上升，家用电器也趋于艺术化，电风扇同样也不例外。电风扇和家用空调器已成为城镇居民消费纳凉的两大主流产品。我国城镇居民百户电风扇拥有率己达200%，电风扇是目前我国最为大众化的纳凉家电产品，由于它吹出的是室温风而非冷风，严格讲并不能划入冷风机范畴，降低体表温度，加之价格便宜和耗电量较少，因而获得广泛使用。2电风扇市场调查前言调查对象家用台式电风扇调查时间X
3、X年12月31日本次调查主要内容优缺点，行设计方案.调查目的调查方法%，起到了较大决定作用。功能操作、噪音污染等方面。3调查内容产品因素了解现有产品的功能、结构、部件的连接方式、材料、加工工艺、形态、色彩、人机关系、重量、使用方式、搬运方式、存储方式、包装、价格、特殊要求。华南地区电风扇市场调查报告尽管电风扇一直以来在家电产品中占有重要的市场地位，但与目前高端家电产品发展速度相比，在空调产品大举挺进的背景下，昔日红火的电风扇行业已今非昔比。但从调查数据中却发现，使用方便、灵活、省电的电风扇产品仍有巨大的市场需求空间。目前市场上有吊扇、台扇、落地扇、鸿运扇、壁扇以及派生产品微风吊扇、空调扇等各种
4、不同的品种。每种风扇又有不同的规格，消费者应根据使用环境及用途来决定购买哪种风扇。一般选择主要集中在台式、落地式两类。这两类电风扇一般分为标准普及型及电子豪华型两种。前者以结构简单、操作方便、售价低廉为其特色，一般只具有调速与改变风向两种功能；后者则以复杂多变的功能、豪华精美的造型为特色。消费者可根据以实用性为前提还是实用、装饰、豪华兼顾为宗旨而决定取舍。市场分析：针对外观来分析：轻巧、靓丽将是未来几年电风扇产品外观发展的主要方向，在如今消费者追求个性时尚以及精致化的时代，据调查，有81%的被采访消费者对靓丽的电风扇产品情有独钟；约有一半以上的消费者对轻巧的电风扇较为喜爱。电风扇厂家近年来也开
5、始考虑迎合消费者不断变化的消费品味，在产品的体积和重量上下足了功夫，一些外观可爱、颜色亮丽、体积娇小的转页扇，各种便携式电风扇应运而生，这些电风扇的外壳和扇页都以塑料为原料，整体上极其轻巧，加上娇小的体积和靓丽的色彩和外观，一经推出后在终端的销售就十分红火。相信在未来的几年，这种轻巧、靓丽的产品设计理念还将继续为各厂家所应用。针对收入来分析：调查结果显示，选择电风扇的消费者是基于价格因素才购买的；个人收入在15005000占到了主导消费者购买因素的69%，起到了较大决定作用。还有个人收入在15005000这阶段的消费者选择品牌的电风扇比例较大，对落地色的电风扇的选择也占了64%。目前调查资料表
6、明，个人收入在15005000这阶段的消费者仍然是以后电风扇消费群体的主要消费者。针对职业来分析：目前，电风扇市场上的产品价位主要集中分布在100元600元之间，这个价格比空调低了很多，中国消费者的消费观念比较“务实”，总认为电风扇是实用品、空调是奢侈品，尤其工人消费者和农村消费者，所以收入较低的工人和农民占到了电风扇消费职业群体的%。还有收入较牟高的职业的个体户、教师、公务员对品牌电风扇的选择占到了65%。说明人们对品牌关注较高，电风扇企业需要投入适当的资金注入到自身的品牌建设，将低价值竞争转向终端的品牌竞争，具体来说，厂家可以在终端市场积极实行品牌营销策略，从而提高企业的品牌竞争指数，从而
7、获得更多目标消费者的认同，最终拥有自己稳定的用户群，为企业赢得高额的市场利润。电风扇的SWOT分析优势：如今的电风扇已一改人们印象中的传统形象，在外观和功能上都更追求个性化，塔式气流扇尊贵典雅，卡通台扇娇巧可爱，而电脑控制、自然风、睡眠风、负离子功能等这些本属于空调器的功能，也被众多的电风扇厂家拿来做文章，并在此基础上增加了照明、驱蚊等更多的实用功能。电风扇和空调之间本身就存在着较大的功能性差异，由于空调主要是“降温”，而电风扇则是“自然防暑”和“通风”。所以，电风扇利用其自身区别于空调的效果，拥有着固定的用户群。劣势：与目前高端家电产品发展速度相比，在空调产品大举挺进的背景下，昔日红火的电风
8、扇行业已今非昔比。由于这个行业技术比较陈旧，外观固定单一，市场上常见的落地扇、转页扇、台扇、壁扇、楼顶扇、吊扇这几个传统类型电风扇的外观和功能的同质化现象十分严重，严重影响和制约了这个市场的发展和提升。机会：风扇类产品拥有相对低的购臵成本和节能省电外，功能多样化、搬运灵活、对环境要求低等特点也是该品类受市场青睐的重要原因，这些外观不拘一格并且功能多样的产品已经成为今年电风扇市场中的一大亮点，而这种差异化卖点也正预示了整个电风扇行业未来的发展趋势和走向。由于“城市夏季电力紧张”的问题，许多城市都采取了相应的节电措施，而空调则被视为电力紧张的重要原因。客观上来说，电风扇市场仍会具有巨大的市场潜力。
9、还有中国消费者的消费观念比较“务实”，总认为电风扇是实用品、空调是奢侈品，尤其老年消费者和农村消费者，从这个角度来讲，电风扇仍然存在着巨大的市场。威胁：中国空调市场已然显现出旺季开端局势。定频空调新能效标准在3月初尘埃落定，各大商家积极进行促销推广活动，以期在6月新标准实施之前消化库存。同时高能效定频空调与变频空调开始加速普及，市场规模开始放量增长，XX年空调销售旺季提早开始。XX年还会是政策市有人把XX年的家用空调市场解读为政策市，的确家用空调市场是在“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”。电风扇的STP分析：电风扇国内外市场众多纷纭，如何能独树一臶，如何能出类拔萃，要找好市场细分，市场定
10、位场做STP广渞先是segmentation(市场细分)，由从电风扇市场彽端进入，细分市场选择三项目标群体进入，从农民方面考虑，针对国家对农村扶植以及一定的家电下乡政策，居住在农村的农民更加关注产品的价格和功能。适时抓住城市中低收入群，可以同时抓住城市市场，一箭双雕。从1525岁年龄段考虑，学生成为主要的消费人群，作为学生一代，价格是第一个优先考虑的重要因嫊，其次注重产品功能，外观。尤其是年轻人则更关注产品的外观，所以相对会推出一款针对此年龄段的电风扇。从长远深入，要更深一层，为吸引更多更高消费群体，更好的完成品牌延伸，在低端市场充分之后，打高端，高端市场。其次是targeting(市场定位)
11、，针对三种人群，开发三种产品，作好三种产品定位，定位农民以及城市中低收入者，推出价格低廉，相对一定功能的机会较多；定位1725岁，推出价格悠闲，外观，功能双管其下的手机产品；针对年轻人推出一款考虑价格，注重外观的轻巧、靓丽的电风扇。还有据心理学家实验调查分析，消费者对消费品取舍的主要因素来自于自身对产品外观可视性部件的接受度。由此可以看出，加强产品外观可视性部件的技术含量是提升产品销售量的一条捷径。电风扇产品的外观可视性部件主要为工艺设计、功能操作、噪音污染等方面，由于在家电卖场中，电风扇具有现场演示性强这一特点，消费者就可以很容易的判断出产品的某些部件的优劣，尤其是外观可视性部件。基于此，电
12、风扇企业需强化上述可视性部件的质量，让自己的产品在第一时间内赢得消费者。最后是promotion(市场推广)，由于产品的低端进入，例如美的、艾美特产品相对针对市场有一定区别，主要竞争对手有先锋和富士宝、格力这样的电风扇。所以我們的销售推广主要是树立好品牌，我国的电风扇大多并不关注品牌；树立好质量和服务，这也是占有市场的关，虽然有些品牌虽然质量还可以，但是服务相对较差。对于长远考虑，新产品上市，会在产品促销上花上一定的成本，作好广告，树立好品牌；，做品牌产品意味做有自主品牌、自主知识产权的产品，可以获得持续的产品销售溢价。在产品成熟后，乐于关注宏益事业。STP是产品起步的关键，找好市场，作好定位，运用4P促销，“其实世上本没有路，走的人多了，也就成了路”，走好未来的路。作为一个成熟的行业，电风扇从开始的摸索、发展到后来的沉沦再到近几年的崛起，也可算是走过了风风雨雨，按照今后几年的消费需求来看，纯粹低端
