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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划特步研究报告特步有限公司投资分析报告学号：姓名：莫银波专业：工商管理大类摘要：喜欢看特步冠名的天天向上或许成了我写本文的灵感，喜欢特步这个品牌或许成了我写本文的动机，而喜欢研究一些投资方面的信息自然成了我写本位的最直接的原因。本文主要论述特步有限公司是值得投资的。基于这一论点我将从投资原因、估值分析和未来成长性三个方面来一一论述。本文主要是利用现有数据，通过阐述事实，加上作者分析来论证的，讲述了特步有限公司的总体概况、发展趋势、股票价值和整个中国体育用品行业发展趋势。关键词：特步投资
2、原因估值分析未来成长性天天向上一、投资原因近段时间，专家评价特步评级为“买入”，原因何在呢？下面为本人的独家分析。公司概况1、公司发展历程特步有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。XX年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚运动品牌特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。
3、目前，公司现有员工5800人，拥有45条国际领先的针车流水线，12条成型流水线，在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区，深受全球客商的一致信赖和好评，创国内同行业出口创汇水平之首。特步获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和“中国品牌年度大奖体育用品类品牌”。这些荣誉意味着特步在社会得到了更大范围地认可，也是特步商品力、品牌力、终端力的迅速提升的实证。XX年6月3日，在香港联交所成功上市，正式跻身于一线品牌和一线企业行列，受到了全球投资者和各界
4、的关注。2、公司品牌文化从电视广告中听到特步“非一般的感觉”到亲自去调查这个企业的文化，不觉得被它吸引，也明白了为什么特步能在这么短时间内发展如此迅速，毕竟一个企业的文化才是这个企业的灵魂。特步源自英文“stepbystep”，倡导前卫、时尚、个性与自由它告知公众，其所走的路与众不同，是一种既稳健以独立独行的时尚步伐而特步标志X象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与
5、生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。也正因为如此的企业文化才引领着特步走向第一时尚运动品牌，我也相信在未来它将引领着特步更创辉煌。公司所处行业背景分析1、宏观方面从世界范围来看，虽然国际大品牌耐克、阿迪达斯仍占世界主流市场，但是随着奥运在京成功举办和经济危机等等，中国体育用品正在走向世界，出口将大大增加。而且中国人均体育用品的年支出仍远低于其他发达国家，加上内地居民可支配收入持续提升，预期中国的体育用品内需市场仍有庞大增长空间。2、微观方面从国内来看，凭借丰富的劳动力资源、巨大的潜在市场和各项优惠政策，中国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市
6、场，取得了令人瞩目的成绩，引起了境外业界人士的普遍关注。再加上中国经济高速发展，人民开始重视户外运动，会带来体育用品强大的内需。的20%和中国动向的%。良好的平均销售价格增长应可保障毛利率，预测毛利率增长个百分点，XX年至XX年每股基本盈利元人民币、元人民币和元人民币，由此可见，特步国际股票值得买入。二、未来成长性其实，一个公司的未来成长性如何，还真不能轻易就预测出来。要(转载于:写论文网:特步研究报告)参考的方面太多，每一位专家或者机构都只能用有限的资料来预测其最可能发展方向。而以本人才力，我只能从自身感受出发来探讨一下特步的未来成长性。不记得是何时买的第一双特步鞋，只是觉得穿着舒服，尤其是
7、鞋里面散发的淡淡的香味，让我从此喜欢上这个品牌。不知道特步广告何时进入人们眼中，反正它就这么不知不觉进入了很多人的心中。那句“非一般的感觉”经常挂在年轻人的嘴边。从此，大家都认识了X这个标志，即使很少有人知道X代表的真正含义。于是，发现身边越来越多的人买特步了。我觉得原因有三。第一，特步营销、宣传做的很好。第二，特步设计时尚，质量不错，适合现在很多追求时尚的年轻人。第三，特步价格属于中档水平，适合现在收入还不是很高的中国年轻一代。而从现在来看，特步公司在这三方面的工作好像有加强和改进趋势。首先，加强的是宣传，特步花费了大量资金在赞助上，如赞助伯明翰的合约由XX年8月至XX年5月，为期五年，赞助
8、费用共9000万港元，另外还包括净值约1000万港元的运动服装，还有独家冠名搜狐开创娱乐整合营销平台，尤其是以亿的天价拿到湖南卫视天天向上栏目XX的冠名权等等，特步在XX的这些举动，进一步显示了特步是多么重视宣传和营销策略，坚持了以往体育用品与娱乐结合的推广模式。我们可以大胆预测，特步携手伯明翰，成了国内首家进军英超联赛的体育用品赞助商。让特步跻身一线品牌行列，从此，特步进入国际市场，相信这一定会给特步带来很高的知名度很很强的经济效益。而特步以如此高的价格冠名天天向上，肯定是XX天天向上对特步的宣传让特步尝到了甜头，相信看过天天向上的人都知道，且不说这个节目本身就很火，使特步曝光率提升不少，就
9、是这个节目的几位主持人对特步的宣传也可谓是面面俱到，用他们诙谐的语言将宣传荣融于娱乐中，不会让观众觉得厌烦又达到了很好的宣传效果。在未来一年中，我们绝对有理由相信，天天向上有了特步强大的资金支持会越来越精彩，而天天向上越来越火，特步也会越来越火。其次，改进的的自身产品，设计新颖本身就是特步的一个王牌，特步曾推出了10多个主题的设计，生产超过1700多种新设计的鞋，超过1800多件新服装设计以满足不同消费者的需求。特步在鞋类业务方面拥有一支经验丰富的技术队伍。他们不仅注重鞋的基本功能，而且还最大限度地提高其舒适度。例如，X-LIGHT品牌的防震鞋是专门为跑步而设计的，其重量比传统的跑鞋平均轻20
10、%。同时，他们不断开发新产品，如纳米银，抗菌化学品，香水特点以及增强鞋的冲击性，而从现在来看，未来几年将与国际设计公司合作，把他们对流行趋势的优势知识纳入到自己的运动服装设计中来。此外，特步将与来自韩国，英国和法国的世界著名时装趋势研究和设计机构密切合作。这些伙伴关系使它们能够走在国际时尚潮流的前头，并增强它们市场预测能力以及有效应对不断变化的顾客需求。与此同时，特步曾一直将销售重心放在中小城市和中产阶级人群，随着经济增长，特步在最近几年里，改善了其商店的内部环境，包括室内设计，它们开始在店内使用更加明亮的灯光。为了使顾客在购物时能够感到更加舒适，特步在店内为其顾客提供了更多的空间。所有的这一
11、些措施都改善了特步商店的环境，使得顾客有一个更好的购物体验。特步试图对其产品进行更好的窗口展示，讓其商品能够以一种更有吸引力的方式清晰地展现在潜在消费者面前。如果能够进行更好的窗口展示的话，将有利于引起顾客对特步运动鞋的重视和改善品牌的感知形象，更重要的以其形象的改善来吸引更多的高层消费者。并且，特步也与淘宝建立了合作关系，在如今网上购物越来越频繁的情况下，特步也想抓住极具潜力的网购人群。三、总结从广义上来讲，买一件特步产品是投资，开一间特步专卖店是投资，买一支特步股票是投资。当然以上讲的主要是股票投资，相信以上的分析能给你的投资带来一点益处。调研报告题目：关于特步供应链财务状况的调查报告学院：专业：班级：作者：李锐君学号：目录一、特步公司简介.6二、研究方法.6三、特步供应链建设情况.61.快速敏捷的现代化供应链.62.服务于企业实际运行需求的供应链体系，解决高库存、高脱销问题.73.环环相扣的产业供应链和内部供应链体系.84.持续完善的供应链体系.95.三位一体的供应链体系.96.具有充分协同性的供应链体系.107.流程分解合理、清晰的供应链体系.11四、特步公司近五年的财务状况.121偿债能力.132.营运能力.163.获利能力.
