《产品专题页面策划思路详解》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品专题页面策划思路详解（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、世界工厂网线上生态学院 产品专题页面策划思路详解一般情况下，我们建立的专题页面既不是内页也不是首页，而是一个具有实现性的相对高质量的页面，特别是很多时候我们创建专题页面就是为了拴住用户。于是怎么让用户从一个简单的页面感受到他喜欢的，满足其需求是考验专题页面成功与否的关键之一，其实也就是网页的友好度的问题。企业可以在策划的时候从以下三点对自己进行发问，顺着用户心理构建专题页。第一点，用户是否真的了解我们的产品是什么？这种情况是，用户听过，但并不熟悉，脑海中没有一个相似的东西来联想，对产品整体印象模糊。这个时候专题页面要解决的第一个问题就是让用户知道我们，最快的速度建立起对我们产品的直观印象。可采
2、用以下3个方法：1、描述一个用户熟悉的场景如果我们的产品从正面介绍很难让用户了解，那么此时我们可以描述一种熟悉的使用场景出来，从而便于用户理解。举个例子：你要策划过一个做“视频矩阵”的产品专题页面，为了让用户快速了解，你可以模拟一个“视频监控电视墙”的场景，左边很多监控探头，右边很多电视墙，中间画上你的产品，这样别人马上就能知道这个产品是干什么的了。另外，还有现在比较流行的VR购物，可能乍一听你不懂，但是告诉你这样的一个场景：戴上一副眼镜，你就能立刻进商店里面去购物了，那么可能你马上就能明白什么是VR购物了。2、产品可以帮助用户解决什么问题除了上面让用户了解你产品的方法，还有一种就是告诉用户能
3、帮他解决什么问题。又比如要策划一个专题是关于创业门户网站运营的，乍一听可能不太明白，但是页面告诉你：它可以帮助你解决创业没有启动资金，没有团队合伙人的难题。通过告诉用户能帮他解决什么问题，用户就能反向模拟产品在脑海中的印象轮廓。3、使用同行业典型产品来举例说明也就是找一个在本行业中已经做得非常不错的领导型产品来举例，让用户一下就能明白你的产品是什么，这比你说一大堆解释的废话有效的多。比如做一个O2O系统开发的专题页面，对于这样技术性比较强的产品，你就不能直白从正面介绍，第一用户看不懂，第二用户不会看。所以这个时候我们就要找一个典型，例如使用“有一个系统能帮你做一个像美团一样的网站”，这样简单的
4、介绍用户一下子就明白了。第二点，用户是否真的有需求使用我们的产品？如果你的专题页放出来之后，也宣传了好久，但是用户根本没有使用产品的需求或者这种需求没有被强烈激发出来，那么这时候再去解决就已经晚了。所以，在策划专题页的时候就应该把这个因素考虑进去。在引导用户对产品产生使用需求方面，可采用以下2个方法：1、从用户自身痛点出发，告诉他我们能解决就是你要站在用户的角度，想一想他们有哪些头疼的事情是和你的产品相关的，把它们罗列出来，最好是在专题页面有专门的地方展现出来，然后最后别忘了，你可以帮他解决。这样的目的就是先和用户产生情感共鸣，然后以朋友的口吻告诉他，你能帮他（不要直接说销售产品，这样用户容易
5、排斥）。2、分析行业环境，让用户意识到这种需求的紧迫性很多时候我们分析了行业环境，告诉用户某种需求现在已经非常紧迫的时候，可能用户就会去关注，即使之前他不在意的东西。比如销售减肥产品，可以分析每年有多少肥胖的人患上各种疾病影响健康，有多少人因为肥胖产生自卑影响日常生活，生活越来越多的垃圾食物防不胜防等，这些数据当你罗列到一起的时候，就会让用户有紧迫感，产生使用需求。第三点，即使用户有使用此类产品的需求，为什么就要用你的？到这一步，用户已经知道你是干什么的，也有了使用产品的需求，接下来一个非常关键的问题就是：为什么要用你的？市场上同类产品那么多家，有的更便宜，有的品牌更大为什么要用你的？接下来就
6、是要解决用户这个疑问，可以寻找产品的差异化来突出自己，具体可以从下面4点入手：1、增加产品的额外价值可以给产品增加一些附加价值，以做减肥产品为例（以下完全是为了帮助大家理解编的附加价值，请知悉），如：使用起来很方便，跟喝茶一样；有哪些名人都已经在使用了，并且效果很不错；晚上睡前吃还有助于睡眠质量的提升；1个月就能提高回头率2、列出产品独有的优势把自己产品最核心的优势罗列出来，或者说用户最关心的特色功能，文字总结一定要简练，让用户在最短的时间内知道你产品的优势。3、降低用户的下单顾虑在此之前，首先我们要弄清楚用户到底会有哪些方面的顾虑，比如售后有没有保证，到底东西是不是想你说的那么靠谱等，这个时
7、候你就可以有针对性的制定应对的方法。比如用户担心售后，那就公开售后服务体系运作流程，并且合同写明；用户担心不靠谱，那就列举一些现实的案例，或者用户真实评价，或者资质认证，名人效应之类的等等，最终目的就是打消用户顾虑。4、给用户算一笔账有很多时候用户徘徊不定是因为对于自己的付出和所得之间的关系太模糊，这个时候我们就要给他算算账，让他知道原来选择你的产品是最划算的，投入和所得之间的差额是最大的，于是他便会做出选择。比如，策划一个销售源码的专题时，可以提出以下假设：如果用户自己组建团队开发：高额费用（人员工资），巨大时间成本， 团队磨合等风险成本；如果用户自己找外包公司开发：高额开发费用（价格不透明），无售后保障（维护费），不了解行业（结果不达标）；使用我们的产品搭建平台：透明低廉费用（客户平摊），功能齐全（我们是专业的），半天搞定（开发工作前期完成）。所以不管是比效率，比专业，比时间，比费用，只要用户的确有需求，他会有非常大的可能性选择我们。总结：以上就是用户在策划一个产品专题页的时候，可以考虑的三点思路，把握好，留住用户并不是什么难题！世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站
