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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划李娜耐克代言合同时间JustItDo全新耐克“JustDoIt”广告深刻诠释了运动的无限力量。从默默无闻的年轻人到世界顶级运动员，一幕幕挥汗运动的瞬间呈现他们如何用运动改变自己、创造精彩总有一张面孔让你似曾相识，总有一帧瞬间让你感同身受，总有一个过程让你心潮澎湃，总有一种结局让你泪流满面，在这里你总能看到自己的影子。全新耐克广告片让人们与运动紧密联系激励更多人真正投入运动、亲身感受运动带来的改变。以“用运动”为主题，通过不同层面运动者的心声，唤醒中国大陆、香港和台湾年轻人对运动的热情
2、。本片获得了来自世界不同领域顶级运动员的鼎力加盟，包括篮球巨星科比、飞人刘翔、法网冠军李娜、女子沙排健将薛晨、张希，及国内顶级滑板选手JohnnyTang。伴随着每个人成长的学校大喇叭贯穿着整条广告片。大喇叭传出的一声“用运动”的号令开启了运动之门。和男孩子一起斗牛的篮球女孩、利用广播操时间苦练球技的足球少年，他们用运动玩出开心、用运动与伙伴交流。偌大跳水馆里的跳水健儿、一次次的失败一次次重新站起的体操女孩，展示着勇往直前、把想要的都赢到的精神。失去双臂的钢琴师刘伟在水中畅游的镜头告诉人们他不仅能用脚弹出唯美的钢琴曲，运动是支撑他的强大动力。他用了三年时间，从完全不会游泳的旱鸭子成长为全国残疾
3、人游泳竞标赛冠军，一度有望代表中国出征XX年北京残奥会。“刚开始练习游泳时，困难简直是一座山，但是后来通过努力拿到全国第一时，再回头看那困难只是一个小小的台阶，是运动让我对生活更有信心。”这就是刘伟传递给我们每个人的信心。“用运动宣战”，这是重回赛道的刘翔为我们讲述的故事，他以坚毅的眼神告诉人们：“伤病曾是我职业生涯中最大的挑战，但我有一个坚定的信心，没有什么困难是克服不了的。我要回到跑道重新证明自己。”；“用运动改变一切，成就新的高度”，这是创造亚洲网球历史的李娜发出的誓言，她自信的挥拍向人们表达：“运动改变了一切，投入运动会使你更加自信。”；用行动踏出属于自己的路，这是篮球巨星科比自始至终
4、坚持的准则；在欧美强手中脱颖而出的沙滩排球运动员薛晨、张希，还有一次次挑战极限的滑板高手JohnnyTang，他们用行动证明了用运动可以改变一切、创造无限精彩。“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。”用运动沟通、用运动改变、用运动造就耐克运动类媒介策划书姓名：刘卫昊班级：09广告文史一班学号：XX04081指导老师：初琦XX-12-7耐克平面广告中国地区投放目录一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析?1一、品牌简介?1二、目标消费群体?1三、耐克签约体育明星?1四、媒体投放途径分类?2五、竞争对手分析?6六、个人总结与建议?6二、耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书?7一、媒介评估.7二、媒介组
5、合.8三、媒介排期.10四、媒介购买.10五、广告媒介发布效果评估.11三、耐克品牌系列广告具体设计作品展示.12耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析一、品牌简介：NIKE于1963年在美国创办。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。二、目标消费群体：一般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少；主要购买对象为年龄集中在15岁至35岁之间；部分为45岁以上男性，职业以学生和中产阶层为主。居住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市，即耐克销售网络最低分布布局城市。三、耐克签约体育明星网
6、球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西李娜高尔夫：泰格伍兹自行车：阿姆斯特朗田径：史蒂夫普雷方丹刘翔鲍威尔篮球：迈克尔乔丹、勒布朗詹姆斯、卡梅隆安东尼、德怀恩霍华德、凯文杜兰特、科比布莱恩特、德克诺维茨基、史蒂夫纳什、阿玛雷斯塔德迈尔、雷阿伦、乔约翰逊、迈克毕比、昆汀理查德森、约什霍华德、内特罗宾逊、托尼帕克、保罗皮尔斯、文斯卡特、布兰顿罗伊、易建联等足球：c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马塔、斯内德、罗本、范德法特、亨特拉尔、海廷加、罗比尼奥、麦孔、丹尼阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易
7、松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝克、巴贝尔、罗比基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺阿尔维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理戴维斯、马卢达、厄齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、斯梅尔茨、基伦、科普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西佩雷拉、霍尔曼、斯
8、科特麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森四、媒体投放途径分类：电视媒体报纸媒体杂志媒体户外媒体其他媒体1.电视媒体：选择原因：传播面广，影响力大。图文并茂，视听俱佳，可使广告创意生动的传达给消费者，淋漓尽致的凸显卖点。能充分利用名人效应推销产品。能在受众相对较多的频道和时段播放广告，减少广告浪费。投放频道：CCTV5CSPN等地方体育频道投放时间：早中晚体育新闻时段体育盛会期间各大体育赛事比赛前后或间隙收视率较高的体育节目前后体育赛事本身电视广告形式：传统电视广告：Eg:耐克呼吸广告体育
9、专题形式广告Eg:科比门徒科比门徒是耐克关于北京奥运会营销传播的一个系列广告宣传片,是耐克公司赞助的一个商业节目，共有6集。Nike在中国挑选24个年轻人去美国科比训练营接受训练，24人分成两队，在训练过程中每队将会淘汰4人，剩下的每队8人最后进行的比赛。每集科比门徒都会出现KOBE对门徒的训话，但只有在第5集才亲自教门徒们打球。该节目十分励志，吸引了很多球迷的关注。耐克将积极投入训练,在愉快的训练中获得成功的喜悦,学习真正且正确的训练技巧等篮球理念通过这一活动传达给中国的青少年，同时也起到了空前的宣传效果。耐克电视广告优势：1.实力雄厚，广告资金充足，电视广告播放次数多，受众印象深刻。2.充
10、分利用强大的名人效应。签约众多体育明星，走明星路线的广告制作的路线。在耐克的受体育明星众里拥有大批的崇拜者与欣赏者，这些体育迷们对于名人本人的敬仰爱慕进而会由此及彼的对名人喜欢或使用的东西加以喜欢，甚至有些平时本来看不顺眼的产品也会因为名人曾经使用过而转变自己对这一品牌的看法，对该产品重新获得信任感。3.新颖的广告创意更吸引年轻受众的注意。4.电视广告形式多样，摆脱了传统电视广告宣传的桎梏。Eg：科比门徒系列宣传2.报纸媒体：主要投放报纸：体育类报纸：1.全国性体育报纸：体坛周报、足球、篮球先锋报、中国体育报、体育天地报、体育天地2.地方报纸及地方体育报纸投放方式：报纸封面广告报纸空白处广告报
11、眼广告报花广告耐克报纸广告优势：资金实力雄厚，巨大广告篇幅更加吸引读者眼球强大的名人效应，增加广告的吸引力。由于广泛的冠名与赞助，以及体育各个领域内大量签约球星，使自己的品牌在报纸新闻图片中频繁出现。广告投放次数与日程安排合理。广告设计标题醒目、文字简洁、画面真实、颜色易于识别。3.杂志媒体选择原因：1.杂志广告更加引人关注2.杂志广告更具有价值3.杂志广告的可信度更高4杂志广告能够促进受众将欲望转化为行动5.杂志广告提高投资回报率6.杂志广告针对性强投放方式：投放于杂志封面或封底投放于封二、目录对页和封三杂志广告投放于内页格式广告及各种小版面广告以耐克冠名体育专题形式投放eg：科比门徒投放于
12、杂志附带海报或赠品上耐克杂志广告优势资金实力雄厚，巨大广告篇幅更加吸引读者眼球强大的名人效应，增加广告的吸引力。由于广泛的冠名与赞助，以及体育各个领域内大量签约球星，使自己的品牌在报纸新闻图片中频繁出现。广告投放次数与日程安排合理广告设计标题醒目、文字简洁、画面真实、颜色易于识别。4.户外广告：选择原因：信息传达到达率高视觉冲击力强传达信息具有不间断性、持久性价格低廉、成本效率高户外广告投放方式：路牌广告广告牌招牌电子显示屏户外签约球场交通工具媒体健身房内广告装饰户外广告优势：广告创意独特吸引眼球5POP广告媒体投放选择原因：增加点内商品销售投放方式：橱窗产品展示销售点模特促销产品艺术展示李娜
13、：过度商业化之后商业价值：止步XX年温网女单次轮赛并未影响到中国网球一姐李娜的心情。在德国，短暂体能恢复后，李娜奔赴伦敦适应草地比赛，准备鏖战奥运会。这是李娜最后一次征战奥运之旅。对于李娜来说，参赛决非仅仅是体现重在参与的奥运精神。在去年法网夺冠后，李娜一直处于低谷期，急需用实力证明她的商业价值没有缩水。虽然XX年法网大满贯赛单打冠军的头衔代表李娜的巅峰水平。然而，对于赞助商来说，澳网才是李娜商业价值立体爆发的开始。劳力士只是李娜13家顶级赞助商之一。XX年问鼎法网女单冠军后，李娜的商业影响力也在以几何级数增长。中央财经大学体育研究所教授闵捷告诉中国经营报记者。作为中国体育的新形象代言人，李娜接替姚明、刘翔，成为中国体育界又一颗熠熠生辉的巨星。除了劳力士、奔驰等世界品牌纷纷找李娜代言，国内众多知名品牌也在积极寻求与李娜的合作。职业运动员的商业价值，主要包括竞技成绩和广告价值。无论什么时候，竞技成绩是根本。谈及李娜在商业上的大获全胜，英国考文垂大学体育经营战略教授西蒙查德威克分析，最根本的原因在于：她是中国人。第一，她是中国女性运动员;第二，她有良好的国际形象;第三，她
