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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划旅游行业调查报告论文大学生旅游市场调研报告班级：姓名：肖楚婷学号：题号：测试题十一市营XX10目录一、调查概要.3调查目的.3调查对象.3调查方法.3二、调查结果及分析.3样本结构分析.3大学生旅游基本特征分析.4大学生旅游目的地问题研究.6三、结论与建议.8结论.8建议.9四、附录.11大学生旅游市场调查问卷.11大学生旅游市场调查报告一、调查概要调查目的本报告着重就大学生假期旅游目的地问题进行调查研究，从而了解大学生对旅游目的地的偏好和基本特征，为我国旅游业开发大学生旅游市场提供
2、可参考的资料。调查对象本次调查总体界定为在校大学生。主要调查内容为：在校期间的旅游次数、在校期间的旅游形式、在校期间的出游范围、旅游信息的获取途径和对旅游目的地的选择因素。调查方法由于本次调查时间有限，且考虑到科学性和可行性。本组对临近的几所高校在读大学生进行随机抽样调查。并于XX年12月24-25日，分别到临近几所高校及对网上的一部分大学在校生进行了随机抽取发放调查问卷。共计发放问卷100份，实际收回问卷100份，经我们认真审核以及与被调查者的沟通保证了收回调查问卷的质量。二、调查结果及分析样本结构分析1.性别结构特征本次调查选择在校大学生为对象，调查发放100份问卷中男性占54%，女性占4
3、6%。男女比例相差不大。图2-1性别结构2.年级分布特征本次调研小组对各大高校随机问卷调查的样本中，大一学生所占比例为8%，大二学生占29%，大三学生占52%，大四学生占11%。结果显示大三学生居多。图2-2年级结构分布大学生旅游基本特征分析1.旅游喜好据统计结果显示，调查的大学生中有87%选择喜欢旅游，其中更有35%的大学生非常喜欢旅游。说明在大学生群中旅游市场或说其潜在市场巨大。图2-3旅游喜好2.旅游次数调查结果显示每年至少出游1次的学生人数比例高达88%，2次以上的人数比例为39%。说明大部分大学生有着强烈的旅游需求，出游频率较高。图2-4每年旅游次数3.旅游时间在对于旅游时间的安排上
4、选择寒暑假这个时间段的人数最多，占总人数的42%。选择在法定假日出游的人数比例为35%。最后选择在周末出游的人数最少，只占到总人数的23%。综上可知，寒暑假的假期长，有利于长途旅行。而在普通节假日时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和游后的休整。另外，五一、十一黄金周长假亦是旅游高峰，故选择法定假日的同学也不在少数。图2-5旅游时间旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已成为全球第五大旅游国。XX年全年入境旅游人数达到10904万人次，比XX年增长%；旅游外汇收入累计为257亿美元，比XX年增长%。XX年1-9月
5、，全国旅游外汇收入累计测算数为亿美元，比上年同期增长%。其中：过夜旅游者在华花费为亿美元,占全国旅游外汇收入的%；一日游游客在华花费为亿美元，占%。未来几年内，交通运输将继续保持较快增长，市场需求拉动明显。交通运输业景气度进一步提升，存在较好的投资机会。XX年我国出境旅游增势强劲，公民出境旅游超过2800万人。同时，国内旅游整体发展势头良好，XX年中国内地旅游出游人数达到亿人次，首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。据统计，至XX年底，全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加108家，国内社增加1870家；旅行社总资产亿元，同比增长%；直接从业人员为万人。
6、但旅行社的增加也使得旅游业的质量问题亮起不少红灯，这就要求相关部门对旅行社的营业和服务要严格监督和规范，制订更加完善的法律法规来对其进行有效约束。随着旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束。由于国家的资金投入有限，景区等旅游产品事实上是一种不完全的公共产品，对其要求有公共产品的价格显然是不合适的。于是XX年以来，景区提高门票价格成为旅游业界的热点话题，又例如XX年广州在第98届广交会提出了对酒店房价的“不限价”，类似的问题牵引着旅游业竞争模式、盈利模式的变迁。宾馆酒店行业处于过度竞争状态，全行业处于盈亏临界点。但随着我国经济及旅游业的发展，在未来几年内多种形式
7、的酒店经营模式将得到快速发展。并在发展中逐步由国家走向民资，由垄断走向竞争。随着开放程度逐渐深入，国际品牌的渐渐渗透，各品牌间的服务理念、营销策略、市场定位之争将愈演愈烈。这对本土的老牌酒店来说更是一个巨大的威胁和挑战，如何在国际品牌进入市场的竞争中保有自己的优势和特点、站稳脚步是一个急需研究解决的问题。前言：文化旅游业是文化与旅游深度融会的现代服务业，是新世纪最具活力的新兴产业。*地处两山一湖核心肠带，生态良好、环境优美，*又是*文化核心区域，历史悠久、名人辈出，文化底蕴深厚，发展文化旅游业具有得天独厚的条件。为进一步厘清思路，推动文化旅游产业做大做强，我县专门组织气力围绕文化旅游产业发展进
8、行了调查研究。一、外部条件和机遇(一)独特的资源上风。*地处*脚下，得两山一湖之灵气，吸*州文化之精华，如同镶嵌在*山区的一颗璀璨明珠。境内生态环境优越，自然资源丰富，森林覆盖率达60%;物产丰富，素有*州粮仓之称，*、茶叶、山珍，品质上乘，远近著名。最近几年来，前后荣获全国绿色小康县、国家生态示范建设试点县、中国*之乡、中国十佳休闲养生旅游县、中国最具投资开发价值旅游县等称号。(二)良好的交通区位。205国道、323省道、217省道穿境而过，*高速铁路行将建成通车，扬绩高速公路*连接线、*高速公路已列进*规划。205国道*段改造完工，*隧道建成通车，323线一级公路改造篁新段开工建设。在*期
9、间内，*将有一条高速铁路运行，最少一条高速公路在建，国道、省道、县道全部完成升级改造，全县路网趋于完善。加上*高铁的开工建设，*对外交通进一步畅通，成为名不虚传的长三角后花园。*、九西岳、太平湖、西递、宏村等著名景区近在咫尺，一小时内旅游景点鳞次栉比，风景美不胜收。(三)较好的政策措施。最近几年来，县委、县政府审时度势，提出融进*圈，打响*牌，做好*文章的旅游发展思路，成立了以县长为组长的全县旅游工作指导委员会，以发展特点旅游，突出生态休闲，打造旅游强县为目标，坚持绿色发展、打造区域特点，加快交通基础设施建设，大力整合旅游资源，修编了*县旅游发展整体规划、编制完成了*东线生态旅游产业园区整体规
10、划、*县创建全国自驾游示范县规划，出台了*县加快发展旅游业优惠政策，建立了旅游项目库，积极推动旅游业增点扩面，上档升级，文化旅游发展氛围渐浓，生态环境日益优化，已成为潜伏的最好投资旅游目的地。(四)逐渐彰显的特点。最近几年来，我县围绕*派文化的核心区的打造，深进发掘*深厚的历史文化，加大了历史文物的保护开发与利用，建立了*革命历史记念馆，江村历史文化旅游、红色旅游、乡村旅游有了长足发展;围绕中国*主产区建设，制定了全县*产业发展规划，出台扶持政策，目前已构成以*为中心，辐射*、皖西、浙西，赣东等地山区集生产、加工、销售于一体的产业体系;围绕*旅游的中心区打造*东线旅游走廊，编制了*东线生态休闲
11、文化旅游走廊项目，该项目已列进*省省政府861重点项目。(五)良好的政策机遇。XX年初，经国务院同意，国家发改委正式批复*国际文化旅游示范区建设发展规划纲要，*被列进*国际文化旅游示范区的核心区，为我县文化旅游产业发展提供了良好的政策机遇。最近几年来，我县相继出台关于进一步扩大开放、增进发展的若干规定(试行)、关于进一步加快乡村旅游发展的实施意见及*县加快文化旅游产业发展的优惠政策等文件，在土地、税收、招商引资、基础设施建设、人才队伍建设、旅游地接、宣传营销等方面给予文化旅游产业大力扶持。同时，从XX年起，每一年*排500万元专项资金，为文化旅游产业的发展壮大提供资金支持。二、面临的挑战和题目
12、对比建设美丽中国建设先行区、世界一流的旅游目的地、中国优秀传统文化传承创新区三大战略定位，我县文化旅游发展面临新的挑战，也存在着一些不容忽视的题目。一是旅游产品的品种结构过于单一。目前，我县只开发了*一日游、二日游、自驾游等几款旅游产品，全部以观光产品为主，结构单一，没有构成观光休闲产品、度假产品、专项产品、特种产品等成龙配套的多元化旅游产品体系，有效的旅游资源没有得到有机整合，一些旅游项目针对性不强，特点不明显，市场差异性不够，社会关注度不高，与周边县市相比，还存在不小差距，如：XX年，我县全年接待游客107万人次，旅游综合收进4亿元;绩溪县全年旅游接待量403万人次，旅游综合收进18亿元;
13、泾县全年接待游客万人次，旅游综合收进15亿元。二是旅游业发展要素及内部结构不尽公道。集中表现为旅游购物、旅游文娱、旅游交通、宾馆饭店、旅行社和景区等要素行业仍十分薄弱，如我县酒店三星(含准三星)仅三家，四星、五星在建各一家，a级景区少，4a景区仅江村一家;旅行社只有三、四家，等等，已一定程度上影响了整个产业素质进步。由于交通、土地等要素还没有得到根本解决，缺少牵动性的大项目、好项目;项目推动不力，建设进度慢。环境资源保护燃眉之急，加强矿山管理、古民居的保护与公道开发利用，加强河道综合治理工作不尽人意。三是旅游人才队伍建设亟待加强，行业管理水平亟待进步。长时间以来，我县旅游队伍人才匮乏，年龄老化
14、，知识结构不尽公道。尽大部份干部群众对文化旅游产业的理解仍然停留在对历史文化资源的浅层开发上，说到开发历史遗址就要重新恢复古建筑，谈到发掘文化内涵就想到建庙，讲到弄休闲旅游就想建人造景点，缺少用创新的思路和创意的理念指导产业开发方向，不能很好的发掘、整合和盘活全县的旅游资源。同时，旅游从业职员业务素质较低，文化旅游产业在创意、策划、文化产品的生产、包装和营销各个环节上都缺少相应的人才，行业队伍整体素质有待进步，难以适应新情势下文化旅游产业发展的需要。三、发展思路与对策文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。目前我国旅游业进进了大众化、产业化发展的黄金发展期，旅游产业与文化产业加快融会发展，同时也对
15、旅游业发展提出了新的要求。面对新机遇、新挑战、新要求，我县必须遵守旅游产业和文化产业发展的客观规律，掌控发展文化旅游产业大发展、大繁华的基本原则，坚持有效保护、公道利用、自觉传承，不断进步文化旅游产业发展的科学化水平。(一)着力整合旅游要素。进一步整合旅游资源，把我县主要景区景点串珠成线。立足*的资源秉赋、人文特点和区位特点，做好*东线生态休闲文化旅游走廊建设专题科学规划和策划，并与区域经济社会发展规划、土地利用整体规划、城市建设整体规划和生态环境建设规划等相干规划进行有效衔接，做强做大旅游地产，最大限度地拓展*旅游发展空间。(二)着力打造精品景区。*生态风景区、*溪国家森林公园、*山生态休闲度假区、神
